融媒时代电视综艺节目的创新实践分析与研究
邓小春 广西广播电视台
摘要： 融媒时代背景下，电视综艺节目有了新的发展方向，本文研究融媒时代电视综艺节目的创新实践，从节目的内容和形式、文化内涵、良好口碑的营造、节目影响力的增强四方面入手进行总结，希望能为关注此话题的研究者提供参考意见。
关键词： 综艺节目；文化内涵；微信
融媒体时代实现对电视综艺节目的有效创新，应当重视节目的内容和形式。对于电视节目的良性发展来说，创新在其中占据的地位十分关键。就综艺节目而言，不仅要积极拓展传播渠道，还应该丰富传播渠道的形式，扩大电视综艺节目的影响力。
一、创新综艺节目的内容和形式
在过去的很长一段时间里，观众都是电视播什么就看什么，此时电视节目的优势地位是非常明显的，但是经过时代的不断发展，这种优势已经不复存在。在生产电视综艺节目的工作中，要真正把客户的需求放在关键位置上，加强创新，有效丰富综艺节目的内容和形式，只有这样才能真正满足观众对综艺节目多元性需求[1]。在目前的发展阶段中，大数据技术的应用非常广泛，能高效收集用户数据，通过分析这些数据，掌握客户的内在需求。对观众收视行为的分析非常关键，以此为依据，预测广大受众可能会喜欢哪一种综艺节目，在此条件下，节目主题的选取、节目内容的策划、节目的成品制作会更有针对性。从现实情况来看，如果综艺节目有着比较明显的本土化特征，并保证是原创，就很有可能受到观众的青睐。要知道各个国家都拥有丰富的历史文化，长期以来所形成的民族心理也有很大差异。正是因为如此，电视综艺节目的制作不能单纯的从外国引进，要想制作一档受到观众欢迎的综艺节目，就应该充分考虑国内的实际社会情况，与观众的生活密切联系，并有效创新综艺节目，保证为观众带来真正愉悦的观赏体验。
二、注重提升电视综艺节目的文化内涵
大部分的电视综艺节目都能为观众提供娱乐服务，一档优秀的综艺节目不仅要给观众带来欢乐，还应该承担一定社会责任。电视综艺节目应该具备寓教于乐功能。具备这一特征的综艺节目有《汉字听写大会》、《中国诗词大会》、《朗读者》。这一类的综艺节目不仅能满足观众的审美需求，还能满足观众的精神需求。电视综艺节目是标准的大众传播形式，经过长期的发展所生成的权威效应是其他的机构所不具备的，同时也具备一定公信力。这是新媒体所无法比拟的，同时也是新媒体所无法超越的。综艺节目要实现对社会价值观的正确引领，同时更要有正确的舆论导向。对于综艺节目的制作者来说，要严格把控综艺节目的制作质量，保证制作的节目都是精品。避免出现娱乐至死的不良情况。新媒体所表现出的明显特征是受众之间的良好互动，正是因为如此，新媒体才受到广大青年群众的喜爱。电视综艺节目要想获得良好发展，就应该充分利用新媒体的优势，保证广大媒体受众与电视节目之间有良好的互动。
初中阶段是学生最先接触物理课程的阶段，不少学生还对物理知识存在强烈的陌生感，此外枯燥沉闷的课程，压抑的学习氛围，更是加重了学生对学习物理的厌倦心理。因此，针对这样的问题，教师可以在教学的过程中将富有趣味性的生活小案例穿插在教学中，这样可以活跃教学气氛，缓解学生焦虑紧张的心情，从而有助于教学效率的提高。此外，积极构建与物理知识有关的生活情境也是提高学生学习兴趣的有效方法，尤其在物理实验教学环节，通过生活化的情境向学生揭示有关的物理规律，可以在提高学生操作能力的前提下，极大的提高教学的有效性。
三、运用微博为电视综艺节目创造良好的口碑
微博是目前社会上的主流社交媒体，受到广大受众的喜爱，同时微博作为一个社交平台，也能分享和传播信息。把电视综艺节目的相关信息发布在微博这个平台上，人们能及时获得，而且在这个平台上，人们还能充分表达自己的想法。在目前的发展阶段中，微博是当前社会最实用的一种，综艺节目创建官方微博账号，广大博友关注官方微博账号，并转发微博的内容，这是一个比较好的互动过程。选择一位博友承担微博意见领袖角色，作为微博意见领袖其自身应该具备丰富的经验知识，积累大量的常识知识。除此之外，还应该在微博上有很高的地位。受教育程度良好，对各种消费机会有良好的把控，微博意见领袖要有较高的可信度。电视综艺节目以自身已有的内容为依据，进行意见领袖的科学选择。节目的观众在微博上对相应的电视综艺节目做出评价。这会对其他的博友产生良好的影响，吸引更多的博友关注这些节目。综艺节目的官方微博应该不断制造新的话题，为博友们的良好互动创造机会，从而形成良好的节目口碑。
四、发挥微信的传播优势，扩大综艺节目的影响力
从当前的形势来看，电视综艺节目在互动的环节中，常常会说到这样一句话：“如果电视机前的观众朋友想要参与节目互动，并了解更多有关节目的资讯信息，就请添加节目的官方微信，参与节目的抽奖活动，您将有可能收获到节目组准备的丰厚奖品。”电视综艺节目和微信建立良好的联系，能明显增强观众参与节目的强度，提高节目的收视率。观众扫描微信二维码，一边观看电视节目，一边参加摇一摇抽奖活动。这样观众就能深入参与节目互动，并赢得节目组准备的奖品。从当前微信的覆盖范围来看，所产生的影响非常深远，世界范围内的各个区域都分布着微信用户[2]。微信上有超过20种语言，在200个国家都适用。由此可见微信的使用人群有着非常广泛的覆盖范围。而且大部分的使用群体都是年轻人，信息的传播速度也非常快。如果需要传播一篇比较热门的话题，只需要在很短的时间内就能有很高的传播量，分享度也会很高。
表1中受影响面积，各级别量化为：1级≤5%、5%＜2级≤15%、15%＜3级≤35%、35%＜4级≤65%。到目前为止，GB/T 4893.4—2013标准中没有给出具体计算方法，交叉切割脱落面积只能估算，估算的依据是数剥离格子数和格子间距。整片脱落的格子好计算，但有的只是不规则的小片或涂层间的脱落，则需要进行估算，而这种估算会给结果评定带来很大的不确定性。可见，这个“受影响的面积”还有待商定，是指完全脱落面积，还是包含了边缘其实已经剥离翘起但还与粘着部分连接且未脱落的部分，在相关标准修订时应予以明确。
五、总结
综上所述，融媒时代电视综艺节目的创新应该从综艺节目的内容和形式入手，注重提升电视综艺节目的文化内涵，运用微博为电视综艺节目创造良好的口碑，发挥微信的传播优势，扩大综艺节目的影响力，电视台积极与电商企业合作，真正做到无缝链接移动终端，将互联网思维模式充分融入电视综艺节目。
参考文献：
[1]徐雄庆.融媒时代电视综艺节目的创新实践[J].新媒体研究，2018，4(14)：89-90.
[2]牛超杰.融媒体时代电视综艺节目的融合研究[D].浙江师范大学，2017.
作者简介： 邓小春(1992.5-)，女，湖南永州人，本科，助理编辑，导演方向。