网络媒体我国冬奥雪上项目报道版面探析
——以新浪网冬奥会自由式滑雪空中技巧报道为例
□ 王俊1王雪莹2杨焕斌3（1.北京体育大学 北京 100084；2、3.沈阳体育学院 辽宁 沈阳 110102）
摘要： 本文以新浪网关于都灵冬奥会、温哥华冬奥会、索契冬奥会以及平昌冬奥会自由式滑雪空中技巧（以下简称为空中技巧）的报道作为研究对象，运用文献资料法、内容分析法和比较分析法，从报道的页面布局、报道体裁、主题内容、标题特色及报道形式等方面进行分析梳理，探析网络媒体我国冬奥会雪上项目的报道现状，并就其存在的问题进行系统的总结。
关键词： 网络媒体 冬奥会 报道版面 雪上项目
2015年7月，北京—张家口获得第24届冬季奥林匹克运动会举办权，我国迎来了冬季体育事业的前所未有的发展期，随着2022年冬奥会的临近，大众媒体积极参与其中，我国冬奥新闻传播迎来了跨越式发展的黄金时期。
1 、我国网络媒体冬奥报道概述
1.1、我国网络媒体冬奥报道概况
1998年日本长野冬奥会，网络媒体首次尝试进入冬奥会传播领域。但是当时我国网络媒体发展才刚刚起步，仍处于摸索前进阶段，尚未成熟，所以未能参与长野冬奥会的新闻报道。
2002年美国盐湖城冬奥会，我国网络媒体已经初步发展，门户网站如新浪、搜狐等积极探索冬奥赛事报道方式与途径，但是只有少数几家网络媒体获得了采访许可证，如雅虎运动网站等，而多数网络媒体只能转发其他网络媒体或者传统媒体的消息。
2006年意大利都灵冬奥会，我国网络媒体有了新的突破。搜狐网受国际奥委会许可正式为国内受众提供都灵冬奥会相关信息，并获得了对中国冬奥会代表团的独家报道权，作为首家持有采访许可证的门户网站，搜狐为民众第一时间展示了本届奥运会的全貌。
2010年加拿大温哥华冬奥会，我国网络媒体关于冬奥会的报道情况，不论是报道数量还是报道质量均有了较大的进步，新浪网取代搜狐网成为国内第二家对冬奥会有报道权的网络媒体，它让冬奥会报道形式更加多样，其不但丰富了冬奥会的图文、视频版块，还建立了评论区和明星微博区，开始重视网友的声音，初步打造了一个传播受众与传播主题之间互动的平台。
2014年俄罗斯索契冬奥会，我国网络媒体关于冬奥会的新闻报道又有了新的提升，网络媒体不受版面、字数、时间等因素限制逐渐成为传播受众获得第一时间比赛讯息的主要媒介，腾讯网还为备战出征本届冬奥会的中国体育代表团提供访谈、互动等内容的传播服务。
2018年韩国平昌冬奥会，我国网络媒体关于冬奥会的新闻报道内容更加丰富、板块设置更加多元、报道形式更加多样，但是随着传播技术以及移动端的进步，手机端的用户数量大大增加，各大媒体将重心转移。
1.2、新浪网我国冬奥雪上项目报道概述
索契冬奥会新浪网在该项目上共设有18个版块，其中新闻版块包括自由式滑雪和赛事速递两大版块，数据版块包括即时奖牌榜这一版块，图片版块包括高清图等三大版块，互动版块包括明星资料与微博这一版块，其他版块包括项目介绍和项目新闻两大版块，没有视频版块。通过对每个版块的探析后发现其呈现以下特点：
中介服务机构没有尽职尽责的义务，片面追求自身经济利益，以获取佣金。对这种缺乏责任感、使命感的中介机构应追究弄虚作假的法律责任，这就让人想起“安然事件”，警示人们再次思考违规操作道德风险问题。[4]
2006年意大利都灵奥运会，新浪网在报道冬奥雪上项目方面有了较大提高，同时在本届冬奥会，我国运动员韩晓鹏和李妮娜分别摘得了空中技巧的金、银牌，成为当时新浪网重要的报道对象，占据一定报道比例。第二十届冬奥会新浪体育中新闻首页发布的170余条新闻中有41篇报道涉及雪上运动项目，这也是2006年第二十届冬奥会至2014年第二十二届冬奥会投放雪上项目新闻数目最多的一次。
在类比推理中，始源S和目标T是两个具有特定结构的概念体系。用概念网络，可以将两个系统细致地描述出来。这个过程也是知识表达的过程。
同盐湖城冬奥会新浪体育对相关项目的报道情况相比，都灵冬奥会上，新浪网新增的奖牌榜和赛程赛果两个版块在综合大量赛事数据的前提下，用数据可视化的报道方式向受众清晰直观的呈现新闻，这是网络媒体报道新闻的一种形式上的突破和创新。
2014年俄罗斯索契冬奥会，中国摘得9块奖牌，其中雪上项目占了3块，与以往成绩相比，本届冬奥会的比赛成绩虽不尽如人意，但新浪网对雪上项目的报道并未过于纠结运动员的成绩，而更多的是将眼光投向了国际平台，增加的微博版块令人眼前一亮。
温哥华冬奥会新浪网在该项目上共设有18个版块，其中新闻版块中设有自由式滑雪等四大版块，图片版块中设有精彩图片这一版块，视频版块中设有精彩视频等三大版块，互动版块中设有为自由式滑雪健儿加油等四大版块，其他版块中设有冬奥场馆等三大版块。通过对每个版块进行探析后发现其呈现以下特点：
2 、新浪网我国近四届冬奥会空中技巧页面布局特色分析
网站的版块设置是其页面布局的重要组成部分。板块的设计以及页面上各个版块所占的比例，网站的色彩搭配等，能大体上反映出网站编辑人员的整体策划思路及编辑意识。新浪网近三届冬奥会关于空中技巧项目的新闻版块、数据板块、图片版块、视频板块、互动版块和其他版块的布局变化，能够反映出我国网络媒体报道雪上项目持续进步的发展历程和不断创新的报道特色。
2.1、都灵冬奥会空中技巧版块设计分析
继都灵冬奥会韩晓鹏取得男子空中技巧冠军后，空中技巧开始逐渐走进大众视野，人们对该项目的关注也日益增多。温哥华冬奥会新浪网在新闻版块中的八方评论版块和新闻速递版块都是在专业化和深度化方面比较有代表性的版块，在这些板块中，不但有对参赛运动员的专访，也有教练、评论员等专业人士关于赛事的分析，新闻报道客观平实，可读性较高。
（1）有意识地融入专业化的新闻报道。
都灵冬奥会中，新浪网新闻版块中的“中国军团、自由式滑雪、评论”这几个版块从内容和标题来看比较有深度，在融入平面媒体深度报道的优势的同时还添加了图片等内容，以立体生动的综合报道模式报道比赛情况。
（2）数据解读赛事，带给受众清晰简洁的赛事体验。
2010年加拿大温哥华冬奥会，新浪网总结了上一届冬奥会雪上项目新闻报道的经验，在报道的手法和网页的页面布局上有许多改进，图片和文字的比例同上一届相比更加均衡，报道的内容更富有人文情怀，加入了投票和网友评论版块，使互动性大大增强，富有生气。
牦牛肉火锅是一种具有非常鲜明藏民族特色的火锅，它味道十足，嫩滑爽劲，有清汤原味，酱香味，还有麻辣味，特别香辣，老少介宜，营养丰富，冬天里的一道美味佳肴。
2.2、温哥华冬奥会空中技巧版块设计分析
2018年日本平昌冬奥会，由于多方面原因我国雪上项目运动员一直未获得奖牌，竞技成绩不佳，新浪网则以我国运动员的其他方面进行报道，这期间新浪网有两大观念转变，一是报道不在仅仅聚焦夺金运动员而是全面报道，尽可能涵盖所有为祖国征战的运动员尤其是年轻运动员；二是注重人文关怀，比如徐梦桃摔倒后其并没有过于报道比赛情况而是向受众讲述了徐梦桃训练及手术状况。
（1）新闻版块专业化、深度化程度加深。
都灵冬奥会新浪网在该项目上共设有14个版块，其中新闻版块包括自由式滑雪等四大版块，数据板块主要包括奖牌榜、赛程赛果两大版块，图片版块包括图片和循环图片两大版块，视频版块下设有视频这一版块，其他版块共有2006年冬奥会会徽等五大版块，没有互动版块。通过对各个版块进行分类归纳后表现出以下特点：
（2）视频板块内容更丰富，多角度呈现项目相关信息。
脉压雷达发射信号为f(t)，经目标后向散射产生的雷达发射信号回波为s(t)，干扰机对截获的雷达信号进行多相位分段调制处理后生成的干扰信号为sJ(t)，则由接收机脉冲压缩处理后得到的输出信号为F(t)+FJ(t)。
视频板块的内容和上一届的相比有了很大的改善，精彩视频、视频集锦和Flash项目介绍等版块富有娱乐气息，同时也对雪上项目的知识进行了科普，能够让观众从不同的角度了解运动员和赛况，创新程度较高。
2.3、索契冬奥会空中技巧版块设计分析
新浪网首次报道冬奥会的相关内容是在美国盐湖城冬奥会上，那时的网络媒体发展尚未成熟，新闻报道的整体水平比较弱，由于本届冬奥会的奥委会并未给新浪网采访权，所以新浪网关于雪上项目的报道的原创性不强，多数报道内容是依靠其他来源获取新闻，关于雪上项目的相关介绍和新闻报道很少，本届冬奥会上新浪网还处于摸索阶段，是一次全新的尝试。
（1）图片吸引眼球，营造视觉盛宴。
两位女生进去了，还不到五分钟便一个个垂头丧气，耷拉着脸出来了。前面二个男生也进去了，一个垂着头出来了，一个趾高气扬地出来，望了望还在等着的殷明，露出一种蔑视的笑，走了。殷明看着他的这副表情，不禁紧张起来。轮到他了！
在网站的页面布局中，设计感强的图片版块往往最吸引受众的目光，图片所特有的视觉冲击力会带给受众身临其境的体验，在本届冬奥会该项目的报道上，新浪网的图片版块是所有版块中所占比例最大的版块，高清图和图片传真版块放宽了报道对象，投放了有关场外花絮和冬奥会上偏冷门项目的图片，将受众视线扩展到了比赛场外。图片利用幻灯片预览的播放技术进行切换，营造出画面感极强的视觉盛宴。
果然，没有几天，杰克领着杨律师走进客厅，向苏穆武和苏母介绍：爸，妈，这是杨律师！苏穆武和老伴不知杰克葫芦里卖的什么药，面面相觑。杰克说：爸，妈，我想了一下，咱们的问题，还是请律师解决比较好。苏穆武懵懂地：什么问题？杰克说：关于人权问题，我不想争论了，用婷婷的话说，会伤感情的。苏穆武好像明白了，不满地：用律师解决就不会伤感情？ 杰克说：当然，法治社会最好的办法就是通过律师。我已经跟杨律师说过了，我现在回避一下，爸，妈，你们跟杨律师谈谈吧！苏穆武朝杰克的背影：谈你个腿！
（2）数据板块化繁为简，奖牌榜滚动播放。
本届冬奥会新浪微博把奖牌榜放在了站头的正下方循环滚动播放，十分醒目。受众可以根据自身需求调节滚动速率，同时奖牌榜金银铜三项奖牌以三色进行区分，视觉感较强，具有趣味性。在数据板块中，只有奖牌榜一个版块，节省空间的同时也是对网络媒体用数据化方式表现新闻的一种继承。
2.4、平昌冬奥会空中技巧版块设计分析
平昌冬奥会新浪网在该项目上报道版块有所减少，其中新闻版块包括自由式滑雪，数据版块包括即时奖牌榜这一版块，图片版块包括高清比赛图等，互动版块包括微博等，其他版块包括项目介绍和项目新闻等，有视频版块。通过对每个版块的探析后发现其呈现以下特点：
汽车电子学发展非常迅速,知识更新快,在教学内容的选择上注意追踪学科领域前沿发展变化,将新的研究成果和技术及时吸纳并且融入到教学中来。例如:用两个学时介绍汽车电子系统领域的高级驾驶辅助系统(ADAS)的最新成果;讲解汽车电子总线的时候,不仅介绍目前普遍使用的CAN、LIN、MOST总线,也介绍代表未来方向的正在研发中的FLEXRAY总线。
选取2017年12月～2018年6月在我科就诊年龄＞65岁的老年高血压患者120例作为研究对象，其中，男67例、女53例。据患者同型半胱氨酸水平分为H型高血压组78例和非H型高血压组42例。
互动性是传播主体与传播受众之间沟通的桥梁与纽带，互动可以增加传播受众的参与度，自由式滑雪的微博是新浪体育和新浪微博相接轨的尝试，在这一板块受众可以查看运动员的相关资料和新闻并与其进行即时互动，调查版块是此次赛事报道中新加的版块，受众可以票选喜欢的运动员并对赛事进行预测，提高了受众参与冬奥会的积极性。
参考文献：
[1]辛蔼玲.商业门户网站大型体育赛事报道创新探究[D].广东：暨南大学，2015，6.
[2]李淑芬，常征.中国雪上项目的发展困境与对策[J].冰雪运动，2014(2).
[3]董欣，朱佳滨，朱红.我国优势潜优势冬季奥运项目可持续发展研究[J].体育文化导刊，2011(3).
[4]祝颖.我国平面媒体冬奥会报道研究——以北京晚报和中国体育报为例[D].上海：上海体育学院，2011，7.
[5]吴瑞红，孙建立，郑军.中国冬奥会优势项目、潜优势项目和弱势项目的发展现状与对策研究[J].文体用品与科技，2017(18).
[6]陈勤.伦敦奥运会网络新闻报道研究——以腾讯网奥运专题为例[D].四川：成都体育学院，2013，8.
中图分类号： G812
文献标识码： A
文章编号： 1006-8902-（2019）-09-026-2-ZQ
作者简介： 王俊（1994-），性别：女，民族：汉族，籍贯：辽宁省大连市，学历：硕士在读，研究方向：体育人文社会学、体育新闻学；王雪莹（1995-），性别：女，民族：汉族，籍贯：山东省平度市，学历：本科，研究方向：新闻学；杨焕斌（1993-），性别：男，民族：汉族，籍贯：天津市，学历：研究生，研究方向：冰雪教学训练理论与方法。