（永州市广播电视台，湖南 永州 425000）
摘要：县级广播电视台在外宣的上稿率一直受到各级地方宣传部门的高度重视，外宣对于宣传和推介县区特色亮点工作发挥着重要作用，也是县级广播电视台考核记者的一项重要指标。那么，县级广播电视台如何在激烈的媒体竞争中把对外宣传工作做得更好呢？县级广播电视台记者如何提高外宣上稿率呢？笔者结合多年从事新闻外宣和编辑工作的经验，谈几点建议。
关键词：县级记者；外宣；上稿率
外宣一直是新闻工作者关注的一项工作，也是检验地方广播电视台记者业务水平的一项重要标准。通过开展外宣工作能够让其他地方更好，更多地了解该区域，推动地区经济实现高层面、高质量发展。所以，地方宣传部门比较关注外宣工作的开展情况，希望通过多项工作的开展，提高外宣上稿率。
一、重视外宣工作，出台相应考核机制
1、重视外宣工作
要想提升外宣工作的质量，提升外宣的上稿率，县级广播电视台就应该重视外宣工作。要在新闻采访硬件建设中增加资金投入，要保障新闻记者，编辑以及节目主持人所持有的设备能够达到上级广播电视台对画质、音质等具体要求。
2、出台奖惩制度
通过出台奖惩制度，能够让新闻记者更加关注和重视外宣工作，以此保障外宣工作的持续性发展。在奖惩制度中体现出完成不同级别新闻外宣的奖励标准和不能完成外宣任务的处罚制度，让新闻记者能够以更好的工作姿态开展外宣工作。
3、培养外宣发稿重点人员
新闻外宣工作不是任何人都能够随意完成的，外宣新闻的发出是建立在高质量、深度主题的基础上，为此，县级广播电视台应该培养外宣发稿人员，找出一些具有较强工作能力和敏感新闻意识的新闻记者、编辑以及节目主持人，对他们进行重点培养。
二、善于讲故事，用心做新闻
1、好新闻要有好标题。
提高外宣上稿率，好的新闻标题是关键。今年4月我市东安县广播电视台推送的《种粮大户曹富敏为稻田“体检”》、《退伍军人宋志群：稻田里面当“创客”》两条稿件，“体检、创客”用得生动形象，一看标题就知道新闻的主题，真实、准确、简洁，让人眼前一亮，从而产生看下去的欲望。正所谓“题好一半文”，在信息大爆炸的今日，如何通过制作标题来吸引观众的眼球，既是技术也是艺术。笔者认为好的标题首先是真实、准确地传递信息，使人一看就明白是怎么回事，其次要抓住受众的眼球，让人产生看下去的欲望，当然，如果能在传递信息，抓住眼球的同时，还能给人美的享受，引发人们的思考，这样的标题就更妙了。
2、常规题材，以“特”取胜。
县级媒体要想实现高效率的外宣工作，应该做好深度主题的新闻采写和报道，以此做好外宣工作。新闻报道应该选题比较精准，制作上应该大气，利用不同的新闻点支撑报道主题。东安县广播电视台推送的《种粮大户曹富敏为稻田“体检”》、《退伍军人宋志群：稻田里面当“创客”》这两条稿件其实都是我们采访中经常碰到的一些春耕备耕、种植苗木的题材，但东安台的同仁勤动脑筋，眼光独到，思考新闻素材，寻找最佳角度，从现场切入直奔主题，一步一步娓娓道来。尤其是退伍军人宋志群的采访同期非常到位，从开始的在部队当兵保家卫国，退伍回乡后发现种粮的老百姓越来越老，越来越少，他又为国家的粮食安全保驾护航，把这样深刻的道理蕴藏在细小平凡的故事中，而不是我们通常“口号式”的采访，主题突出，构思巧妙，收到了画龙点睛的效果。
3、善于讲故事，重在抓细节。
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没有好细节就没有好新闻，“细节”是新闻说服力和公信力的支撑。如何抓住有细节的新闻价值，这就需要记者又较强的新闻敏感和扎实的新闻功底。在采访中，记者必须善于观察、善于捕捉。如东安台现场捕捉到的“这种水草就像人身上虱子一样，专门吃养分的。”“我们给稻田进行取样，就像给人抽血一样，给它检查一下养分，看它缺什么营养元素，需要补充一些什么。”这些生动形象的典型细节，这些富有泥土气息、生活气息的清新语言扑面而来，稿件朴实无华，令人印象深刻，自然也就采用了。
三、加强沟通、话题为王、创新形式
1、加强沟通，做好约稿。
通常，上级电视新闻媒体都会有自己的报道主题，制定每个月的宣传重点，会定期到下级广播电视台约稿。针对该工作态势，县级广播电视台应该高度配合上级媒体的约稿工作，主动针对上级媒体的要求及时发稿。通过及时对上级媒体的约稿需求开展稿件的采写，并保证稿件的质量和内容深度，能够在很大程度上提升稿件被采用的概率。同时，如果能够出色完成上级媒体的约稿工作，可以给上级媒体审稿编辑留下一个较好的工作印象，为后期新闻记者主动发稿提供一个较为便利的宣传工作环境。
今年七月永州市新闻联播精心策划了《半年经济报告》主题报道，并向各县区进行了约稿，一些县区积极联系，并就采访报道的企业以及一些亮点及时的与进行我们沟通，并第一时间传来，报道内容、宣传效果截然不同。如：我市江华台的半年经济报告因提前主动与我们沟通对接，采访对象不但有投产达效的两家企业，还有筑巢引凤的两大孵化园，不但引进大项目、好项目，就是一般的小微型企业也不放过，主动为他们提供厂房出租，做到“大小”通吃，把江华近年来在以商招商模式的推动下，当地主要经济指标增幅领跑全市的报道做得有声有色，因此，单条稿件播发了4分多钟的时长。又如我市江永台的半年经济报告，标题为《江永：87个重点项目迎来“期中考”》一看标题很吸引人，想一睹为快，但采访的内容实际上就是一个即将竣工的风电发电项目，一个点代表87个项目是不是有些牵强？能不能再采访一下几个有代表性的项目，譬如：工业、农业、城建、民生等，效果是不是会更好，更令人信服。
2、话题报道，强化快反。
火热的七月，永州市新闻联播推出了《战高温》话题报道，联播本部围绕基层一线工作者派出了多路记者对中心城区电力、创交模的道路白改黑、创国森的园林工人等进行了采访，零距离、多角度、深层次的报道了他们在烈日下坚守岗位、默默奉献的精神。节目播出第二天，我市江华台就及时传来了省水利一号工程——涔天河重点工程建设，宁远台推进园区“135”工程，祁阳台加快民生道路建设等一篇篇战高温的现场报道。因此，我们不吝压下自己的一些新闻，为这些鲜活的现场新闻让道。
3、创新形式，鲜活取胜。
创新是提高电视新闻质量的灵魂。形式多样、画面丰富的动态消息以快以新取胜。我市道县台在这方面是做得最为突出，道县“娘子军”不但个个能拍能写能编而且还能现场出镜。只要是道县台送来的单条稿子几乎条条都有现场主持，突出了记者在第一现场，这样的鲜活报道肯定是加分的。
结语：
综上所述，县级广播电视台要想在外宣工作上取得新突破，是有规律可循，有方法可行的。县级广播电视台新闻记者在采写稿件时，只要善于讲故事，用心做新闻，加强与上级媒体的沟通、创新报道形式，实现外宣上稿新突破并不是一件难事。
参考文献
[1]浅谈如何做好广播电视新闻外宣工作[J].任潇.采写编.2016(02)
[2]地方广播电台如何提高外宣上稿率[J].张新华.西部广播电视.2016(05)
[3]对广播媒体创新外宣工作的思考——以安徽广播电视台为例[J].潘树楠.西部广播电视.2015(16)
论文作者:王琳
论文发表刊物:《知识-力量》2019年2月下
论文发表时间:2018/12/19
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