唱响主旋律传播好声音,打造故事节目式巡讲新品牌,本文主要内容关键词为:主旋律论文,唱响论文,新品牌论文,声音论文,节目论文,此文献不代表本站观点,内容供学术参考,文章仅供参考阅读下载。
为纪念建党95周年、红军长征胜利80周年,积极培育和践行社会主义核心价值观,北京市开展了“平凡中的力量”北京榜样故事2016巡讲活动,自6月下旬开始,通过进社区、学校、企业、机关、军营、农村“六进”巡讲活动,传递榜样力量,弘扬社会正能量。巡讲现场观众踊跃,网友积极互动,社会各界反响强烈,媒体高度关注,在全市营造了崇尚榜样、见贤思齐的良好社会风尚,产生了强烈反响。 一、重立意,讲情怀,巡讲内容入脑入心 本次巡讲活动以“平凡中的力量”为主题,突出以“北京榜样”人物自身的情怀大义为主旨,用“小故事”说明“大道理”,用“身边事”说明“大情怀”,用“活典型”说明“大责任”。一是小切口阐明大道理。充分考虑听众的认知能力和接受习惯,有的放矢的设置巡讲内容,积极回应干部群众思想关切,力求让干部群众听得进、听得懂、听了受用。参加巡讲的6名年度十大“北京榜样”事迹涵盖敬业奉献、乐于助人、孝老爱亲、热心公益、自强不息等不同类型,各具特色,各有情怀。榜样人物作为故事主人公,现身说法,传递身边感动,倡导责任使命,激励群众崇德向善,奋发向上,积极投身首都经济社会发展。二是小故事抒发大情怀。针对每个榜样事迹特点,找准切入点深入挖掘开发故事内涵,6名榜样以饱含真情的讲述,娓娓道来,充分表达了对党的忠诚,对国家对首都的热爱,对社会与自然的关爱与美德,他们的故事具有浓郁的北京地域特色,体现了中华民族的传统美德,彰显了引领时代前进的中国精神,展示了首都市民独特的精神风貌。榜样故事实实在在,从而增强了与群众的亲近感,真正成为了广大干部群众爱听的“榜样好声音”。有位观众留言道:“平凡中的力量,是身怀科技报国之梦奋发努力读书;平凡中的力量,更是常怀助老公益之心使夕阳更加温暖;平凡中的力量,虽然平凡但却更加有力,引领着你我向幸福的生活迈进,向实现伟大‘中国梦’奋进”。巡讲活动成为深化丰富“北京榜样”品牌的新景观,赢得了广大干部群众的一致赞许和认同。 二、善创新,求实效,巡讲氛围鲜活生动 为让巡讲真正入脑入心,在形式上打破传统的宣讲模式,着力打造成一台“北京榜样”故事节目式的巡讲。一是呈现形式多元化。每场以讲述、访谈、表演、互动的形式进行,配合运用视频多媒体技术立体化呈现,进一步增强巡讲的感染力、吸引力和针对性、实效性。在巡讲成员上,根据故事选题方向和榜样人物的特长,精心安排6名擅长“讲”“答”“演”“唱”的年度十大榜样人物组团。巡讲的主持人安排入选“北京榜样”上榜人物的北京电视台的主持人曹一楠和荣获“北京最美慈善义工十大榜样”的主持人李扬薇等担任,发挥了社会公众人物的榜样示范效应和影响力。二是运用情景化、生活化的形式语言。每场巡讲现场,80岁的老艺术家任士荣用手风琴演奏一组革命歌曲串烧,全场听众跟着明快的节奏一起合唱,激情澎湃;在讲述了自己的故事后,无臂女孩夏虹单脚持剪,熟练地剪裁出美丽的“蝴蝶”图案,赢得了现场一阵阵热烈的掌声。榜样人物精彩的表演使现场气氛生动活泼,群情振奋,深化了榜样故事的内涵。观众不仅能感受到榜样人物平凡中见伟大的道德光辉,更是体验了一场声情并茂、无比震撼的视觉与听觉的“饕餮盛宴”。有网友留言道:“任老师是个老小孩儿,80+的人拥有80后的心,他用热情、快乐、风趣带动全场,用手风琴将我们带回了那个雄赳赳气昂昂,英姿飒爽的年代”。三是台上台下互动化。巡讲针对巡讲的不同场次和观众对象,设计了现场观众和网民的互动参与环节,让观众和网友玩起来。巡讲现场设置抽奖活动,观众有机会抽取任士荣手风琴歌曲汇编、教学光盘以及夏虹剪纸作品,还有机会获得跟随廖理纯赴内蒙绿化基地植树活动名额,增强了巡讲的趣味性。观众和网友踊跃参与,现场奖品出现供不应求的局面,广大干部群众和网友把参与互动获得的奖品争相晒朋友圈,成为大家关注的热点。 三、广播种,大传播,巡讲效应持续升温 通过在全市广泛开展“六进”巡讲活动,广大干部群众受到榜样的感召,在内心播洒下真、善、美的种子,榜样的精神力量正在不断传递。巡讲活动展开全媒体、立体式、全方位宣传报道,市属媒体和网站积极配合,同步跟进,发布巡讲信息,充分报道社会各界对巡讲活动的积极反响,报道巡讲活动取得的突出成效。为进一步扩大巡讲的吸引力与影响力,巡讲中充分利用网络新媒体传播“北京榜样”好声音,最大化释放正能量,达到裂变式传播效果。首都文明网联合各政务网站在巡讲开始前统一发布前期预告,提前广而告之在网友中预热。“文明北京”和“北京榜样”微博、微信联合“北京发布”官方微博在新浪、腾讯和人民微博三个微博平台上对每场巡讲活动进行了微博直播;同时,运用目前流行的视频直播形式,在腾讯大燕网开展现场视频直播活动。为推动巡讲活动持续升温,首都文明网联合首都之窗制作了巡讲展播专题,包含活动动态,巡讲视频展播、媒体报道等栏目,将6位榜样的宣讲视频、内容、图片、报道精心编辑,逐一展示。充分运用文明北京智慧宣传平台开设巡讲专栏进行展播,巡讲期间全市每天播放共计约25万次。北京属地主要网站利用各自优势,在首页显著位置开设巡讲活动网络报道专题、专栏,也对活动进行了展播。在新浪、搜狐、网易等商业网站和网络新媒体实现全方位高频率投放,持续保持网上巡讲热潮。据统计,网友直接阅读和观看量达400多万人次,留言达4000多条。 巡讲活动的成功也给我们带来很多有价值的启示: 1、将核心价值观具象化是巡讲成功的根本。“北京榜样”是首都地区践行社会主义核心价值观的典型,是植根于群众中的榜样,是有形的正能量,鲜活的价值观。核心价值观蕴含的崇高精神、深刻价值都能从榜样身上找到恰当的表现形式和载体。“北京榜样”巡讲活动就是一种面向群众的宣传,以自身故事解读概念,以榜样形象阐述价值,以真实情感沟通群众,从而把无形的价值观具象化为群众喜闻乐见的新鲜事,将公民道德建设的内容和要求转化为群众易于接受的道德实践形式。巡讲活动中呈现的“榜样热”现象进一步证明,核心价值观从来不是空中楼阁,只有具象化、鲜活化,抓细、抓小、抓实,才能易于被人民群众所接受,内化于心、外化于形,必将为建设国际一流的和谐宜居之都提供强大的精神动力和凝聚力量。 2、内容接地气是巡讲成功的核心。巡讲只有奠基于干部群众的知识积累、道德认知和生活状态,才能拥有深厚的基础和强大的生命力。巡讲前充分开展调研论证,针对社会热点和群众关切的社会诚信、环境污染治理、大国工匠精神、社会老龄化等问题安排内容,尽量照顾不同群体的精神需求,积极回应社会关切,为干部群众树立正导向。注重把6名“北京榜样”人物作为一个个生活在群众身边的“好人”去挖掘:有秉持诚信经营、处处为顾客着想的中国百强零售企业女总裁肖英;“弃商从树”,致力于绿化荒漠的“锹王”廖理纯;传承中国工匠精神,练就一身过硬汽车维修本领的奔驰公司首席技师赵郁;发起“夕阳再晨”助老项目,帮助老年人学习网络知识的90后博士生张佳鑫以及自强不息、用双脚剪裁出美丽人生的无臂女孩夏虹。一个个榜样鲜活、亲切,一桩桩好事平凡、具体。正是在大道理与小道理之间找准了切入点,以朴素的情感为纽带,以自身的故事为载体,以面对面的讲述为表现方式,不说大话、空话,以心灵触及心灵,让观众感到可亲、可信、可学,从而使这些榜样“立得住”、“接地气”、“站得稳”,引发了干部群众强烈共鸣。有位观众在接受采访时说道:“观看完巡讲感到心灵很受震撼,每个榜样用自己的语言讲自己身上的故事,朴实自然,真实真情,更加感人。” 3、形式创新是巡讲成功的关键。当下社会进入碎片化、数字化的新阅读时代,人们的工作、生活节奏变快。为使巡讲活动适应时代特点,增强吸引力、感染力,有效提升传播力,在巡讲形式上勇于创新,达到内容与形式的有机统一。巡讲活动寓讲于演,将讲解和表演结合在一起,克服了枯燥的宣讲,生动立体地展示了“北京榜样”的魅力和特点,达到了润物无声的境地。利用“互联网+巡讲”模式,小场次,大传播,充分利用网络、手机、微信等新媒体、自媒体平台,传播、扩大巡讲效果,使巡讲迅速在网上病毒式传开。在巡讲现场设置情景化氛围,布置悬挂6名榜样的巨幅画像,大屏幕投放醒目的“北京榜样”LOGO,开场前播放“北京榜样”主题歌暖场,为每位观众发放巡讲活动简介宣传折页,营造了一个供人们学习体验榜样精神的特殊空间。巡讲变台上教育者与台下受教育者的垂直关系为平等对话关系,设置了观众的互动参与环节,充分调动现场观众和网友参与的主动性、积极性和创造性,现场气氛生动活泼,凸显了巡讲活动的平等性、互动性和民主性。 4、组织领导有力是巡讲成功的保障。巡讲活动从筹备组建到首场举办只有20多天,时间短,任务重,不仅工作头绪多、内容广,而且涉及到的单位、部门、人员多,但巡讲自始至终得到了市委宣传部及北京榜样组委会领导的高度重视和关心支持。市委常委、市委宣传部长李伟亲自审阅巡讲方案,并亲临现场观看巡讲,为巡讲指明了方向、提出明确要求。市政协主席吉林,市委常委、市委秘书长张工分别亲临现场观看巡讲,亲切会见六名巡讲的榜样,对巡讲给予充分肯定和鼓励。首都文明办主任滕盛萍直接领导巡讲工作,坚持亲临一线给予明确具体的指导。首都文明办作为巡讲的总协调,对各项任务做出了周密部署和细致安排,先后组织召开9次工作会,并通过榜样组委会办公室成立5个工作组具体实施,与承办单位北京广播电视台、北京人民广播电台和相关单位市网信办、市委讲师团等搭建起协同联动、各负其责、相互协作、整体推进的工作格局,为巡讲活动紧张有序地推进奠定了基础。从筹备到巡讲结束,在2个月的时间里,巡讲团队坚持“以榜样精神做榜样故事巡讲”,高标准、高质量、高效率地完成每一项工作,每场巡讲前都精心准备,连续几天通宵达旦,每天工作都在12个小时以上,有的同志更是带病坚持工作。工作中,充分发挥和体现了北京榜样组委会办公室的体制优势,主承办单位及相关协作单位讲奉献、讲大局,形成工作合力,相互支持,密切配合,为巡讲活动成功举办提供了坚强的组织保障。标签:北京榜样论文;