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探析陕西古村镇旅游资源特征与开发 ^★

李 畅 赵艺源

(西安建筑科技大学华清学院，陕西 西安 710043)

摘要 ：结合陕西古村镇旅游资源特征，分析现阶段陕西省古村镇旅游资源开发中存在的问题，得出了陕西古村镇旅游资源的开发对策，以期推动陕西古村镇旅游经济的发展。

关键词 ：陕西，古村镇，旅游资源

0 引言

进入新时期后，我国深入开发特色古村镇等旅游资源，将地方优势充分发挥出来，市场需求得到满足，显著推动了旅游业的发展。陕西虽然近些年来充分重视古村镇旅游资源的开发，但在诸多因素的综合作用下，还存在着诸多的问题，需要采取针对性的解决措施。

除了后续教育，澳大利亚对资产评估培养中最大的特点在于其更加注重高等教育。缺乏扎实的基础的资产评估从业人员在资产评估业务活动中是致命的，会影响了资产评估人员的就职上限。所以澳大利亚各类高校基本都开设了资产评估相关课程并拥有一套完整的高等教育体系。这类体系对资产评估人才的培养有益无害，澳大利亚的资产评估人员只要在大学获得相关学位并拥有2年相关工作经验后就可以直接申请成为资产评估师，并不需要通过资产评估师考试。

1 陕西古村镇旅游资源特征

1 .1 数量特征

调查发现，陕西省具有较多数量的特色古村镇旅游资源，从资源基础角度促进了古村镇旅游资源的开发。其中，陕北有49个资源单体，关中有68个资源单体，而陕南则具有87个资源单体，呈现出由南到北逐渐递减的态势。

1 .2 类型特征

古村落、古城镇以及古建筑为陕西古村镇旅游资源的主要类型。其中，古建筑具有142个，古村落和古城镇则分别为34个和28个。大部分古建筑属于残遗型，只有较少的古村落、古城镇得到了完好保存。陕北分布着较多的古城镇旅游资源和古村落资源，古建筑旅游资源具有较多的数量，得到了广泛分布。如姜氏庄园分布于陕北，周家大院分布于关中，张家大院分布于陕南等。

2 陕西古村镇旅游资源开发中存在的问题

2 .1 缺少规划

近些年来，人们日趋青睐古村镇旅游，古村镇资源开发工作在全国范围内得到了广泛开展。在这种情况下，陕西省相继开发了条件成熟、条件不好的古村镇。但是旅游规划不够科学，古村镇旅游资源开发中存在着盲目问题，开发水平不高，导致品牌效应难以形成。同时，有严重的同质化问题存在于古村镇旅游资源开发中，大部分采取的是观光旅游模式，对游客的感受十分重视，而游客的参与、体验则遭到了忽视。各个古村镇旅游产品具有基本相同的特点，均为民居建筑+历史，没有构建特色的游览项目与服务内容，这样游客就很容易出现审美疲劳问题，进而降低了游客的热情和积极性。

2 .2 过度进行商业开发

生活方式的原真性也是古村镇的重要优势，能够给予游客较大程度的吸引。但是，目前很多地区开发出来的古村镇，已经丢掉了灵魂，失去了原真的生活方式。主要原因在于部分地区利用商铺来改造古村镇的诸多建筑，这样难以寻觅原来的古朴民风，且传统生活场景也遭到了破坏。其次，很多古村镇的村民为了提升生活水平，选择到大城市打工，增强了村民的流动性。而留守人员也逐渐将原有的生活方式放弃掉，这样古村镇的真实性就受到严重影响。

2 .3 原真性遭到丢失

根据市场调查发现，很多游客反映陕西省在古村镇旅游资源开发的商业化问题严重。人们对古村镇的青睐，很大原因在于古村镇的生活氛围比较清幽，文化氛围比较浓厚。但过度商业化开发的实施，导致古村镇的宁静遭到打破，特色优势逐渐消失。在开发过程中，部分地区没有遵循科学开发理念的指导，在较大程度上破坏到了古村镇的历史文化价值。不仅古村镇居民的生活秩序受到影响，古村镇历史文化遗产的可读性也受到了威胁。

众所周知，陕西具有十分悠久的历史，存在着较多类型和数量的古村镇，且在省内地区广泛分布。那么相关部门就需要结合实际情况，做好规划工作，统一、科学的保护与开发古村镇。在具体实践中，需要准确定位旅游资源特色，充分考虑旅游客源市场需求，将领域专家邀请过来，提升旅游保护开发规划的科学性与合理性。要对旅游资源大力整合，增强旅游资源产品的集成度，将更加多元化的旅游产品提供给旅游者，促使旅游活动的时效性得到提升。同时，要重视游客的参与需求，在古村镇旅游资源开发过程中，将其特色优势发挥出来，丰富旅游项目的开发形式，增强游客的参与体验，提升游客的满意度。

2 .4 宣传水平不高

旅游景点的发展离不开宣传促销工作的开展。陕西虽然充分重视媒体宣传工作，但采取单一的渠道和手段，制约到宣传效果的提升，导致陕西大部分古村镇在全国的知名度较低。

用Graphpad Prism version 5.01软件和SPSS 20.0 软件进行数据分析，所得数据均表示为均值±标准差采用单因素和两因素方差分析法(ANOVA)比较组间显著性差异，用Tukey′ spost hoc进行检验。*P<0.05，**P<0.01，***P<0.001表示差异有统计学意义。

3 陕西古村镇旅游资源开发的对策

3 .1 科学规划

机电设备集成运输方案在老挝EPC总承包水电站中的应用研究…………………………………………………… 刘桃溪（10-237）

3 .2 充分挖掘文化内涵

为了促使古村镇的生命周期得到延续，大力发展古村镇旅游产业，不仅要做好古村镇旅游宣传工作，还需要将针对性的营销战略实施下去。在具体实践中，要整合区域旅游资源，对不同地区的优势进行互补，避免恶性竞争问题出现，促使对外宣传效果得到强化和提升。要差异化宣传旅游产品，增强产品的个性化特征，促使旅游地的形象得到鲜明确立。

3 .3 强化宣传工作

对于古村镇旅游资源来讲，非常独特的一项优势为文化。因此，在陕西古村镇旅游资源开发过程中，就需要将古村镇历史文化特点与内涵充分体显出来，避免对其他地方的民俗模式照搬照抄，要对观赏内容大力丰富，促使游客能够在此获得知识，感受到古村镇浓浓的历史文化氛围。要对古村镇的文化内涵深入挖掘，将陕西文化的特点凸显出来。陕西古村镇含有较多的建筑文化、民俗文化、民间艺术等旅游资源，需要充分挖掘与合理利用。针对现阶段古村镇开发同质化问题，需要着重增强特色开发，将古村镇的灵魂凸显出来。在产品开发过程中，避免全部采用一种模式，而是要对古村镇的特色深入挖掘，将鲜明的市场形象确立起来。

21日上午，中国铁路太原局集团有限公司与山西省旅游发展委员会联合主办了“山西全域旅游铁路行”推介会，启动“山西全域旅游铁路行”，加快铁路客运供给侧结构性改革，推动山西全域旅游融合发展。

此外，要综合运用多样化的途径，大力宣传陕西古村镇旅游。第一，将报纸、杂志等传统媒体充分利用起来，通过文字和图片的形式向广大读者深入介绍陕西古村镇的旅游资源。第二，将户外广告利用起来，在高速公路、公交站台等地方大量投放陕西古村镇方面的广告。第三，积极开展网络宣传。目前，互联网的覆盖范围日趋扩大，电子商务受到了人们充分的重视。那么在陕西古村镇旅游推广中，可以将陕西古村镇旅游资源网站构建起来，通过网络广告形式，将陕西古村镇的特点、优势等全面介绍给网络用户。第四，要与其他省市构建合作关系，通过专题旅游促销会等活动的开展，扩大陕西古村镇的宣传范围，提升宣传效果。

3 .4 大力丰富产品结构

要大力丰富古村镇旅游的形式和内容，完善观光、娱乐、休闲、考察等一系列环节。通过整合资源，促使古村镇旅游的吸引力、生命力得到大大增强。同时，结合旅游梯度规律，对旅游线路合理规划，通过区域优势的形成，将陕西文化的深厚内涵充分展示给广大游客，促使游客的旅游体验得到增强，这样对于古村镇旅游的发展也可以起到促进的作用。此外，任何一种旅游产品，如果不加以创新和优化，都会逐渐走向消亡。因此，就需要结合古村镇的实际特点，定期将新产品开发出来，促使产品结构、类型与形式得到丰富，生命周期得到延长，逐步提升陕西古村镇旅游产品的市场占有率。

4 结语

古村镇的历史文化气息浓厚，民俗风情比较淳朴，目前受到了广大旅游者的关注和青睐。陕西省拥有较多的古村镇旅游资源，但是在开发过程中出现了一系列的问题，如同质化现象严重、商业化过度等，制约到陕西古村镇旅游的发展。针对这种情况，需要结合陕西古村镇旅游资源的特征，科学规划与整合，增强古村镇旅游资源开发的特色与优势，不断提升古村镇旅游资源开发水平。

参考文献 ：

[1] 李晓刚.陕西省商洛市旅游资源分析与评价[J].甘肃科学学报，2018,3(10)：123-125.

[2] 刘和军.旅游资源视角下陕西红色体育旅游发展路径探析[J].当代体育科技，2018,4(14)：6667.

[3] 李鸿飞.新型城镇化背景下的街亭古镇旅游开发与生态保护[J].建筑设计管理，2017,3(13)：99-101.

[4] 房 琳.陕西省乡村旅游发展现状探析[J].农村经济与科技，2016,3(10)：99-101.

Analysis on the characteristics and development of tourism resources in ancient villages and towns of Shaanxi Province ^★

Li Chang Zhao Yiyuan

(Huaqing College ,Xi ’an University of Architectural Science and Technology ,Xi ’an 710043,China )

Abstract : Based on the characteristics of tourism resources in ancient villages and towns in Shaanxi Province, this paper analyses the problems existing in the development of tourism resources in ancient villages and towns in Shaanxi Province at present, and puts forward the countermeasures for the development of tourism resources in ancient villages and towns in Shaanxi Province, with a view to promoting the development of tourism economy in ancient villages and towns in Shaanxi Province.

Key words : Shaanxi, ancient villages and towns, tourism resources

文章编号 ：10096825(2019)10021902

收稿日期 ：201901-29

★：陕西省教育厅专项科研计划项目(项目编号：17JK1003)

作者简介 ：李 畅(1983- )，女，硕士，讲师

中图分类号 ：TU984

文献标识码 ：A

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