我国高尔夫球职业赛事文化发展研究
□ 李洪梅 曹焕男（河北体育学院 河北 石家庄 050041）
摘要： 高尔夫球运动在我国起步晚、发展快，作为现代社会主流的休闲文化之一，高球职业赛事文化已然成为高球产业文化的核心部分。本文以高尔夫球项目再次成为夏季奥运会的正式比赛项目为背景，采用文献资料法、专家访谈法等方法进行研究。本文探讨了高尔夫球职业赛事的文化内涵，多角度分析高尔夫球职业赛事文化发展的特点，指出我国高尔夫球职业赛事文化发展存在的问题并提出解决方法。
关键词： 高尔夫球 职业赛事 文化
前言
高尔夫球（本文简称高球），是一项起源于14世纪的运动，由苏格兰牧羊人击打石子入洞的游戏发展而来，期间从平民——贵族——大众，从普通游戏——奥运项目经历了漫长的过程。2009年10月9日，国际奥委会投票决定：高尔夫球正式成为2016年和2020年两届奥运会的正式比赛项目。这一决定不仅促进高球项目在全球范围的普及，还积极推动我国高球运动的发展，尤其是高球职业赛事的快速发展。
1、高球职业赛事的主要利益相关者
高球职业赛事和其他体育赛事一样，会涉及赛事所有者、主办者、承办者、举办地政府、运动员、媒体、赞助商、观众等主要利益相关者，各利益相关者之间相互关联，不断转换角色，交织成越来越多的商业网和文化传播网。虽然利益相关者的诉求不同，但目标一致，只有高球职业赛事能够顺利、成功举办，才能保证各自利益实现和利益最大化。
2、高球职业赛事文化
草地、氧气、阳光、步履、绅士运动、贵族运动等词汇是一直围绕高球出现的高频词汇，这些词汇代表户外休闲、健康、绅士、高端的高球文化。随着高球的普及和发展，参与的大众阶层越来越多，参与形式也多种多样，使之演变成现代社会主流的休闲文化之一。除此之外，它还蕴含了历史文化、礼仪文化、道德文化、休闲文化、旅游文化、高球赛事文化、企业文化、民族地域文化等，也包括从物质文化、制度文化到精神文化等多层次的表现形式。随着高球项目的普及、规则的日益完善，高球竞技水平日益提升，其文化内涵会不断的变化、丰富、沉淀、深厚。
高球职业赛事是高球各种文化最直接、关联性最强的表现形式，也是高球与商业结合的最佳范本。高球职业赛事的开展是对高球文化强有力的传播。高球职业赛事文化的形成源于高球职业赛事的出现与发展。英国公开赛、美国公开赛、美国名人赛、PGA锦标赛并称高尔夫四大满贯赛事。它们是国际高球职业赛事体系的核心组成部分，代表高球职业赛事文化的发展历程及水平。国际高尔夫球职业赛事体系由男子职业高尔夫球赛、女子职业高尔夫球赛和区域对抗赛三部分组成，每场高球职业赛事的开展都要由其主要的利益相关者协同合作，才能实现赛事的社会效益和经济效益。
偏执性人格障碍的特点是多疑敏感，不信任别人，易把别人的好意当成恶意，嫉妒心强，对别人的荣誉、成就等感到紧张不安，喜欢挑衅、指责和抱怨，常常产生攻击、报复的心理，对别人缺乏同情心和热情，很少开玩笑，警惕性很高，常怕被人欺骗，处处提防他人等。网游中青少年的高度孤独和厌倦倾向、社交焦虑及自我封闭使这种偏执性人格障碍有明显加重倾向。有这种倾向的青少年经常负面地理解他人和社会，习惯性地消极解释问题，常常对别人表现出愤恨情绪，无论在网上还是现实生活中都易产生带有敌意情绪的攻击。
3、高球职业赛事文化发展分析
3.1、历史角度下的高球职业赛事文化发展
自20世纪中叶开始，电视机的出现和信息技术大幅度提升，为高球职业赛事的推广提供了更广阔的平台。这个时期的高球赛事受到了广泛的关注，精彩的竞技赛事是商业化运作的成果，在带来高收益的同时也成为大众的一种休闲方式，加之高球项目两次进入奥运会，因此是竞技与休闲共发展时期。
患者经治疗后24小时内出血症状消失,生命体征恢复正常,判定为显效;患者经治疗后36小时内出血症状消失,生命体征恢复正常,判定为有效;患者经治疗超过36小时内出血症状无改善,生命体征仍未恢复正常,判定为无效。
（1）新、旧媒体共同作用。报纸、期刊、广播、电视、互联网，从传统的纸质媒体到现代的网络媒体，多种多样的媒介为赛事提供各项服务。目前，电视、互联网是高球职业赛事主要的宣传平台，通过赛事转播实现提升品牌、吸引赞助、增加收益等多个目的。例如，高尔夫网球、旅游卫视等电视频道以转播高球职业赛事为主要播放内容，除了各职业赛事的官网，新浪、搜狐等主流网站纷纷开设高球专区。移动电视、手机媒体等新媒体的出现提供了更加多元化的媒介形式和营销渠道，微博、微信、APP等都是高球职业赛事的宣传平台；
（1）利益一致性。高球职业赛事的利益相关者是其文化形成与发展的重要组成部分，各利益相关群体既是文化传播的主体，又是文化传播的受众，各自担当多重角色。在文化发展过程中，受人关注的赛事活动能够更有效的为各利益相关者服务，实现其诉求和利益最大化，因此赛事的成功举办和顺利完成是所有利益相关者的共同目标，因此利益相关者之间存在一致性；
（2）国内优质的高球赛事资源较少，且缺乏对国内职业赛事的关注。目前，高球职业赛事以国际四大满贯赛事为代表，媒体和大众的视线也多集中于此。国内每年虽举办上百场的职业比赛，但除去国际赛事，国内具有影响力、知名度、品牌形象的比赛却很少，并且在赛事质量方面存在一定差距，使得关注者的视线较难转移到国内水平的比赛；
（2）传播符号多元化。从高尔夫球、球具、球场到高尔夫球规则、高球职业赛事等都是高球文化发展中的重要符号。既包含从视觉、理念到行为的完整符号系统，还融合了举办地的政治、经济、历史、民族等多元文化，体现了高球职业赛事文化传播符号多层次、多角度、多方位的特点；
纵观高球发展历程，高球文化的传播是伴随着社会的发展，不同的历史时期塑造了不同的文化传播环境。从14世纪上半叶的萌芽时期逐渐发展至今，高球文化的发展经历了从游戏到田园社交、从平民文化到贵族绅士文化再到大众文化、从户外休闲到职业竞技三个层次的转变，同时经历了从苏格兰到欧洲，从欧洲到美洲，从欧美到世界范围的传播扩散。不同历史时期，高球职业赛事的文化发展特点不同。
3.2、传播角度下的高球职业赛事文化发展
在高球职业赛事发展历程中，文化发展的过程暨文化传播的过程。而媒体的传播作用是文化传播的核心。从文化传播来看，职业赛事的发展有利于高球运动的国际化、社会化、产业化。
起始于18世纪60年代的工业革命，带来了生产力的大幅提升，越来越多的人从繁重的劳动中解脱，同时在经济实力的增长的刺激下，职业高尔夫运动开始发展起来，诞生了一批以打高球为主要谋生手段的职业球手。这个时期的高球赛事有了简单的规则，处于从游戏到竞技的过渡时期。
20世纪初，随着欧美地区职业高尔夫运动管理组织的成立，职业高尔夫比赛更趋规范和严谨，实行严格的管理制度和晋级标准，社会各界也开始逐渐转变了对职业高尔夫球员的看法。这个时期的高球竞赛规则逐渐统一，赛事的规则文化显现出来，进而极大的促进了高球项目的广泛开展和俱乐部的商业化运营，因此是竞技提升时期。
（3）传播受众注重参与性。高球作为体育项目来讲，具有很强的可替代性，关注高球的群体或个人大多是基于对高球的认识和参与。真正打过高尔夫球的人才能喜爱这个项目、理解高球文化，进而关注高球职业赛事。较强的参与性才能抵御住其他项目的替代，因此高球项目的受众有很强的稳定性。
3.3、利益相关者角度下的高球职业赛事文化发展
教师结合细胞核模型，介绍模型特点和建模方法，再设计制作真核细胞模型的课后作业。这既是对整章节的总结，也让“模型与建模”的科学思维在实践中落实和深化。
（2）注重明星效应。针对不同的传播受众即不同的利益相关者，采用的传播符号和传播媒介都存在差异，而运用高尔夫球星的明星效应却是相同的。某种程度上，明星代表品牌、代表实力，是赛事高质量的体现。明星的高人气能聚集更多的目光，高人气带来的高收视是赞助商、供应商、媒体等群体所喜闻乐见的；
（3）经济效益与社会效益并重。高球职业赛事对高球项目的发展有着不可推卸的责任。具有较强影响力的标志性赛事是地方政府竞相举办的对象，也是其他利益相关者追逐的对象，运作良好的赛事能够给举办地政府、媒体、运动员、赞助商等主要利益相关者带来直接的经济收益。除了经济发展，它对完善体育设施、当地市政建设、环境改善、文化交流、大众体育意识等各方面有着重要的促进作用。
4、我国高尔夫球职业赛事文化发展存在的问题及对策
4.1、问题
（1）大众基础相对较弱，受众具有局限性。高球运动在我国起步晚，各地发展不均衡，很多大众对项目了解不足，加之其自身的项目特点，使得参与成本较高。高球文化虽然丰富，但过去在我国却是一种特殊的文化现象，主要是由于高尔夫在传入我国初期，其鼓吹的“贵族”运动所带来的，“贵族运动”的群体意识难以短时间改变；
3.3.2 深翻深浇 菌核在土层10cm以下很难萌发或不萌发，而且这种厌氧环境还可以加速菌核的腐烂，所以深翻至少要达到20cm以上；浇水前将残根刨出，以减少初侵染源。
（3）传播媒介缺乏整合。目前虽以电视、互联网为主进行宣传和营销，但新媒体的增长势不可挡，如高尔夫APP项目的开发，已经成为互联网和高球行业关注的焦点。GolfLogix#1、美国高尔夫频道官方客户端、美国名人赛的官方app、Golf Digest Stix、高尔夫规则、Flaghi、百佳高尔夫、高拍app、乐视高尔夫app、城市高尔夫app等，从国外到国内开发的应用程序涉及高球的赛事、规则、球场、技术动作、球具资讯等多方面内容，涵盖面广、信息量大，但大众知名度和普及度并不高。报刊、广播、电视、互联网、移动网络，以及户外媒体都是不可或缺的渠道，应对所有的媒介形式进行资源整合、协同作用，以发挥最大效力。
原研富马酸喹硫平片（参比制剂，英国阿斯利康有限公司，批号KR569，规格为每片25 mg）；自研富马酸喹硫平片（湖南某药业公司提供，批号：151022‐01、151022‐02、151022‐03。规格均为每片25 mg）；富马酸喹硫平对照品（中国食品药品检定研究院，批号100815‐200501）；试剂均为分析纯。
4.2、对策
（1）加强青少年的高球教育，培养竞技人才。高球是一项国际化和职业化程度高的体育项目，竞技特征明显，但它区别于举国体制下的传统奥运项目，受国际环境和市场环境影响显著，因此，市场化程度也高于其他项目。在我国，应利用市场和举国体制的双重优势，注重培养后备人才力量，整体提升我国高球的竞技水平和职业水平，同时也利于职业赛事的持续发展。高球进校园、高球进社区、高球培训班等形式，能快速的促进高球项目的大众化、社会化。高尔夫不再是“贵族”运动，大众群体对高球的认识在转变、提升的同时，有越来越多的人参与其中。普适教育与专业教育共同作用，必然会将高球推向新的发展阶段；
氟桂利嗪是临床中较为常用的一种双苯酰胺类钙离子拮抗剂，其对脑血管具有较高的选择性，在进入机体后，能够通过调节机体细胞内的钙水平降低患者的细胞钙失衡所带来的影响，同时其对于钙通道也具有较好的拮抗作用[2-3]。
（2）开发赛事资源，提升赛事质量。高水平的竞技比赛既能够提升项目的发展水平，又能体现主办机构的组织能力，同时也是吸引媒体、观众、赞助商等群体关注的重要内容。职业高球赛事作为产品来讲，产品的质量是关键，是获得经济效益和社会效益的基础，只有把高球球手的竞技实力提升，才能提升赛事质量。质量是赛事收益的重要保证，但不是唯一保证，要扩大赛事收益就要深度开发赛事资源，尤其是品牌形象、标志物使用权、冠名权等无形资产；
（3）整合传播媒介，实现传播路径的多元化。利用报纸、期刊、广播、电视、网络、手机媒体等多种媒介，拓展宣传渠道和营销渠道，在提升大众对高球文化了解的同时，建立高球赛事传播系统，赛事信息系统化、网络化，增加信息受众的参与和反馈机会，提升传播的赢利能力。
参考文献：
[1]吴亚初.高尔夫概论[M].人民体育出版社，2011.
[2]许正林.体育传播学[M].上海交通大学出版社，2010.
[3]付成.论高尔夫文化在中国的传播[J].北京体育大学学报，2009(12).
[4]曹焕男，李洪梅.河北省高尔夫产业发展策略研究[J].文体用品与科技，2017(20).
中图分类号： G849.3
文献标识码： A
文章编号： 1006-8902-（2019）-11-075-2-LXY
基金项目： 河北体育学院院管课题（课题编号：2018KYYB04），课题组成员：曹焕男、王媛媛、李洪梅、崔岩、张雅璠、成渝。
作者简介： 李洪梅（1984-），女，汉族，河北高碑店人，硕士研究生，讲师，研究方向：体育人文社会学；
通讯作者： 曹焕男（1979-），女，汉族，河北唐山人，硕士研究生，副教授，研究方向：体育经济管理、体育健身理论与方法。