河北博物院新媒体运维创新路径探析
蔡静楠 河北师范大学新闻传播学院
摘要： 博物馆作为承载着文化脉络的重要场所，如何在年轻的互联网时代与娱乐产业竞争，保证为观众提供高质量的文化知识和精神内涵，同时兼顾公共文化服务均等化原则，更好地满足广大人民群众的数字文化需求，是其面临的重要问题。本项目以河北博物院为例，分析其线上、线下运营、提升社会曝光度等方式，探求新媒体时代下河北博物院的创新之道。
关键词： 河北博物院；新媒体；创新路径；文博产业
一、研究背景概述
移动互联时代文博新媒体成为文博行业社会教育、公共服务的重要渠道，更成为文博机构与社会资源跨界合作、融合的崭新平台。而新浪微博作为国内最主要的社交媒体，因其功能定位成为网络语境中舆论焦点、公共讨论的核心平台，也成为文博行业吸引流量的重要途径。经观察，我国各级文博机构对线上宣传的重视程度并不相同，也可反映机构积极升级社会服务功能的姿态；微博粉丝的年轻化的意义是巨大的。这也告诉我们新媒体应承担起更为核心和多元的社会功能，共同打造资源与平台共赢的生态格局。
二、河北博物院新媒体创新路径现象及分析
(一)河北博物院新媒体发展现状
2014年河北博物院新馆建成，在重新策展时便决定不再遵循综合博物馆普遍通史基本陈列的传统模式，而是立足本省文物资源特色推出了历史、艺术专题展览来集中呈现燕赵大地的文明成果。在临时展览策展时，把时代发展主旋律和公众需求作为出发点，每年推出临时展览30个左右，全方位满足不同年龄、层次公众的需求。
河北博物院同时也积极与各种媒体合作，每年与50余家媒体开展各类宣传合作，将博物院资讯以更为便捷和多样的方式全方位立体化地传递给公众。在这样的努力下，河北博物院赢得了文博界的肯定和社会各界的广泛认可，今年5月18日上海举办的“5·18国际博物馆日”中国主会场活动上，河北博物院荣膺了“2018年全国最具创新力博物馆”。
(4)制作深浅标点，深标点材料要求与置换出来的原状土重量相近，采用内衬20 mm的螺纹管，外层采用50 mm 直径的PVC管，用混凝土砌块连接，使用PVC管的目的是减小与土壤接触的摩擦，并能使螺纹管自由沉降。
(二)河北博物院新媒体创新举例及分析
1.一网一端两微齐助力 扩大品牌效应
臭氧的转化率可评价氧气经过反应器后利用效率。随着臭氧功率的增大，臭氧的转化率逐渐增大，这主要是由于出气臭氧浓度的增加导致的。同时，可发现40～60kW的臭氧转化率的增长速率为0.095%/kW，而60～90kW的臭氧转化率的增长速率为0.057%/kW。其区别主要是由于臭氧发生器电晕内的气体是处于可促进臭氧分解反应的温度下，所以净臭氧产量或出口产气组成是形成和分解臭氧所有反应的总和。在相同的冷却系统下，随着功率的提高，臭氧发生器内部的温度会随之升高，这就促使部分臭氧分解，从而导致了臭氧转化率的增长速率先升高后降低的趋势。
在提升游览体验方面，河北博物院在馆区中设立LED屏、指示牌、宣传页，其次地铁出入口、流动公交车电子屏也成为观众了解博物院的有效途径。
2.提升游客游览体验，人性化、科技感成主旋律
忽然看到一个白白净净的馒头放到乞丐的碗里，我抬头一看，原来正是杨公子，他温蔼地对乞丐说，别饿着。乞丐赶紧答谢他。
开设官方网站、微信、微博、组织运营“河北博物院”企鹅号，开设文博讲坛、常设陈列、新展预告等板块及时与受众互动，旨在通过联系受众、拓宽受众信息获取的通道，使信息获取的方式多样化，强化自己的品牌联动效应。
出于生存本能，刚刚孵化出来的小飞鱼就会群集行动，但这远远不足以抵御外界的危险。刚出生的小飞鱼只有1毫米多长，这样的体量显然还不够大型猎食鱼类“塞牙缝”的，但来自于其他生物的危险仍然无处不在。因此，小飞鱼会在珊瑚礁或者是海藻森林里度过自己短暂的童年时光。
3.媒介使用意识提升，明星展品助力品牌效应提升
如与中央电视台合作拍摄系列片《如果国宝会说话》并在8月9日开展了地面活动：微博推出“走进河北博物院 探访国宝背后的黑科技”直播活动，累计播放量达到210.8万，不断积累着社会知名度。
三、河北博物院未来新媒体运营启示
(一)品牌栏目保证定期更新，提升游客注意力粘度
5月18日世界博物馆日当天，河北博物院在官网推出了《神秘中山国》短视频，立足本馆的特色文物展区讲述河博故事。为形成自己的品牌效应、制造宣传要点，《神秘中山国》系列视频应乘胜追击，在保证内容质量的基础上定期更新，打破以往过于严肃、过于正统的模式，尝试新的风格变换语言特点。
(二)结合受众需求 打造极具风格化的内容
运用新媒体平台固然是重要的，但是也要结合受众行为，塑造自身风格。以故宫博物院官微为例，其内容上可分为两部分，其一是动态消息发布：重大活动，重要资讯以及相关即时信息；其二是话题设定，博物馆能结合受众需求参与当下话题，紧紧抓住传统文化，结合受众兴趣点和流行元素。想要精准定位实现对口传播，就要做好前期调查和后期反馈工作，通过前期调查精准定位，提前规范内容，注重后期反馈以方便改进。博物馆的新媒体运营不同于普通的商业运营不能为搏眼球而制造低俗内容，需做到深入浅出，不脱离群众又有自己的风格。
(三)可持续的发展：多元状态
故宫博物院的微博带动了产业文化发展，文化衍生品也逐渐获得市场的关注，这些文博产品的成功举措，也推动了全国各地文博次生产品的发展。河北博物院在文创产品研发上后来居上，河北博物院一层大厅的文创产品商店目前共有自主知识产权文创产品300多种，制作产品4万余件。种类涵盖文物复仿、文具用品、珠宝玉石、书籍出版等八大类别。文创产品要想成功发展必须深入研究现实需求，要挖掘文化资源，紧密联系文物、古建筑等的重要信息，注重品质和文化气质的打造，让历史在文创产品身上娓娓道来。
参考文献：
[1]中国文物信息资讯中心.新浪文博.中国传媒大学.文博在线.2017 年度文博微博新媒体发展报告发布.
http：//wenbozaixian.com/portal/news/newsDetail/id/14002.2017-12-21.
[2]罗向军，刘卫华.徐艳红.博物馆与城市文化建设——以河北博物院与石家庄市为例[J].文博论坛，2016 (1).
[3]张庚蓉.浅析新媒体下故宫博物院官方微博对传统文化的传播[J].新闻研究导刊，2017 (7).
注： 此文章系河北师范大学研究生创新资助项目结项成果文章。
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