青年网络政治参与中正向偶像传播参与研究——基于对新浪网中关于雷锋精神微博的分析，本文主要内容关键词为：新浪论文,网中论文,雷锋精神论文,偶像论文,政治论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：C913.5；D669.5 文献标识码：A 文章编号：1004-3780(2013)05-0005-07
偶像，原意是指一种为人所崇拜、供奉的雕塑品。但是随着社会的变迁，这个词语的内涵越来越丰富，它已逐渐成为人们心目中具有某种神秘力量的象征物，这也促进了人们，特别是青少年对于偶像不加批判的盲目崇拜行为。偶像是多种多样的，大多数偶像具有强烈的表象特征，但无论是什么样的偶像，其实都蕴含着某种精神、价值或信仰、理想。其中，宣示社会主体价值，带有政治色彩的正向偶像人物，是青年成长发展过程中的重要伙伴，而对于这样一类偶像的认识与评价，是青年群体参与社会政治的重要表达方式。作为在中国人心目中整整存活了半个世纪的榜样——雷锋，无疑是正向偶像的代表人物。
另一方面，随着社会传媒的快速发展，网络逐渐丰富并代替现实生活中的具体途径，成为青年政治参与的最主要的阵地。网络政治参与的方式越来越多样，如浏览政治信息、发表政治言论、参与网上政治活动都是很普遍的行为方式。而微博作为一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，简单、快捷，短小、随意，其交互性和即时共享性是一般网络形式难以比拟的。
故此，本研究选取新浪网中关于雷锋精神的微博作为研究对象，通过观察与分析一段时间内新浪网上关于雷锋精神微博的点击率、博主发布的雷锋精神微博的内容、留言与回帖，总结雷锋精神微博的现状、寻找其特点及存在的问题，分析青年网络政治参与视野里正向偶像传播参与的基本特点，探讨在青年网络政治参与话语体系中正向态度表现的一般规律。
一、雷锋精神微博的基本情况
我们在新浪微博中共寻找、筛选、收集了关于雷锋精神的微博66个，并对其中的20个做了深入的分析。观察对象的选取符合以下条件：微博；议论、评价、弘扬雷锋精神；通过新浪审核认证。通过观察、记录与文本分析，我们发现目前在网络上雷锋精神的微博有如下特点。
(一)雷锋精神微博在数量上占比重很小
新浪微博用户超过3亿，但我们发现，在这么庞大的数据基础上寻找雷锋精神微博则显得十分困难。通过搜索“雷锋”，共得到相关微博1000余个，而经过筛选，真正为弘扬雷锋精神而创建的雷锋精神微博只有66个。在同期全部新浪微博中，其数量仅占0.000022%，相比其他类型的微博，例如娱乐新闻、社会事件评价等，其所占数量真是微不足道。
而且，观察发现，雷锋精神微博创建者多为学雷锋的名人、学雷锋组织，真正属于个人创建的极少，青年个人建立的更少。我们在新浪微博中搜索到的66个雷锋精神微博中，以名人、学雷锋组织创建的微博共有60个，其他如属于个人或者社会群体自发建立的雷锋精神微博只占总数的9%。在60个由名人、学雷锋组织创建的微博中，个人创建的只有4个，大多数都属于学雷锋组织创建的，占到93%。在这其中，又以各地共青团、志愿者组织居多，但这也可以说明在雷锋精神微博博主中，青年群体是一个不可忽视的重要组成部分。
(二)雷锋精神微博在地域上有差异性
新浪微博中关于雷锋精神的微博地域性特点突出，呈现“东多西少”的局面。雷锋精神微博拥有最多的地区是辽宁，有12个，然后依次为湖南、北京、浙江(分别有7个、6个、6个)，其他较少，而天津、重庆、江西、贵州、云南、甘肃、青海、宁夏、新疆则没有关于雷锋精神的微博，地域发展极不均匀。分析这种现象，我们可以看出，雷锋出生于湖南，在辽宁工作时间最长，所以辽宁民众在创建雷锋精神微博中最为热情，数量也最多，而湖南也有7个微博；北京作为首都，弘扬正面社会价值不仅“天时、地利、人和”，而且普通民众的社会责任感相对也较强；浙江、上海作为经济较发达地区，人口众多，弘扬雷锋精神成为营造良好社会氛围的主要手段，参与发表雷锋精神微博的也较多。综合分析，我们可以发现，经济发展快速，人口密度高，相对比较文明，政治优势强的地区，以及与雷锋有某些渊源的地区，雷锋精神的微博创建数量多，发展速度快。但在其他地区，尤其西部边远地区，雷锋精神微博数量极少，甚至几乎没有。
(三)雷锋精神微博的点击率差异较大
名人效应是微博点击率的重要影响因素，这在雷锋精神微博中表现非常突出。名人微博点击率高，而“草根”微博点击率低成为微博传播雷锋精神中常见的现象。经过统计和选择，比较有代表性的，创建在新浪微博，并通过新浪官方认证的雷锋精神微博有以下这些：郭明义(V)(注，“V”表示此微博通过了新浪机构认证，属官方微博，下同)、大连雷锋班周勇(V)、京城雷锋孙茂芳(V)、雷锋纪念馆(V)、大连雷锋(V)、海口雷锋、湖南雷锋纪念馆(V)、哈尔滨雷锋团、宁波微雷锋(V)、拉萨学雷锋志愿服务总队(V)、雷锋班班长、雷锋驿站(V)、东营雷锋热线(V)、身边活雷锋和抚顺赵林源(V)等。其中，“当代雷锋”郭明义在雷锋精神微博中粉丝最多，为8，797，445人，第二是大连雷锋班创始人周勇，为15，971人，最少的是抚顺赵林源的微博，为26人。郭明义曾荣获感动中国年度人物、全国“五一劳动奖章”获得者等荣誉称号，被各种媒体广泛宣传，在全国范围内为人们所熟知。周勇是“大连雷锋班”创始人，在网络微博中有一定名气，粉丝量较高。被称为“京城雷锋”的孙茂芳相比前两位，粉丝数减少较多，但也保持在两千以上。可以看出，名人微博在受关注度上往往超过其他，在传播正向社会价值方面，名人的影响力依然是粉丝数的一个重要基石。
但总体上，相比明星微博，雷锋精神微博的点击率、受关注程度，特别是粉丝数量明显偏低。以新浪微博人气王——演员姚晨为例，与上述发表雷锋精神的微博同期统计，她的粉丝达到19，736，583人。在新浪公布的微博人气前100中，仅有郭明义的微博进入，但排在45位。上述排名最后一位的抚顺赵林源是全国“五一劳动奖章”获得者，是一位雷锋精神的积极实践者和倡导者，但他的粉丝仅有26人。
数据显示，没有“V”标志，只是通过普通认证的微博，其点击率大多较低。例如赵林源，虽然他的微博创建时间较郭明义等人晚，可是与建立时间差不多的“哈尔滨雷锋团”、“雷锋班班长”相比，粉丝数还是相差不少。“大连雷锋”建立时间并不长，但是微博数量已经超过了在学雷锋活动中已较有名气的周勇与孙茂芳的微博。我们还发现，即便是这些“非个人微博”中，也只有“雷锋纪念馆”的粉丝过千，其他一律在一千之内。在2011年11月就已经创建的四川“身边活雷锋”微博，创建快两年了，粉丝也只有40个。由此可以看出，在雷锋精神的微博中，博主的名气与微博发布的多少决定着微博的访问量与关注量，也决定着雷锋精神微博发展的前景；知名度过低的雷锋微博，发展较慢，影响力也较低。
二、对雷锋精神微博内容和功能的分析
以新浪网上的20个雷锋精神微博为对象，对博主的帖子(也可叫博文)进行深入分析，我们有如下发现。
(一)雷锋精神的微博在内容上大致有三类
1.描述自己的亲身经历。此类微博以个人做好人好事的经历，或者周围的人学雷锋的事迹，以及参加弘扬雷锋精神活动的体验为主题，用描述性和发表感悟类的文字来表达。这类微博往往会表达博主的正向体验，表达对学雷锋的人的敬意，博文情感性较强。
雷锋精神处处放光芒。中午时分，雷锋驿站迎来两位女同志，她们在路上捡到100元人民币交到驿站，我们对她们表示敬意和感谢！她们是中国工商银行临沂路支行的费月美行长和李琳同志。向她们学习，向她们致敬！(雷锋驿站)
2.转载他人的微博内容。博主对其他微博发表的学雷锋的活动或者消息进行筛选，把自己认为有意义的内容进行转载和再次传播，以弘扬、宣传雷锋精神。
红色寻访浙传夏之履痕：红色寻访——浙传——民工自助组织调查——团队实地采访调查杭州“草根之家”，并深入到工厂、工地、农民工家里等地方进行采访，了解了九堡格畈小区农民工的生活状态，参与了残疾人歌手君子的慈善晚会，进一步感受到“草根之家”这种地域性公益性民工组织的意义所在——浙江共青团红色寻访——浙江传媒学院(Hello雷锋)
3.评论他人的学雷锋行为，或者对关于雷锋精神的事件发表自己的意见。这一类微博，不仅表达了博主的心声及感想，表达了个体对于雷锋精神的理解，而且通过这种评论还可以引导人们加深对雷锋精神的认识，从更深的层面推进雷锋精神的传播。
回复：谢谢！我一直在践行做一个对人民有用的人！(笔画丽人—何佩芬)
你的头像很慈祥，应该是一个好官员。(京城雷锋孙茂芳)
向他们敬礼！默默地在我心里，在我流淌着的血液里，永远难以忘记你，因为你在世界的尽头里。(火行军)
(二)在雷锋精神微博的跟帖中，有大量诋毁谩骂的负向言论
分析这些微博的跟帖，我们发现，很多雷锋精神的微博，甚至可以说全部雷锋精神微博都受到过一些网友的诋毁和谩骂，就连“郭明义微博”也不能幸免。有些留言不仅诋毁、玷污雷锋精神，而且对博主进行辱骂，语言肮脏不堪、脏字连篇。
太假了，今天阴天好像！你说你活得和小丑一样你累不累啊？(ppkkvgg)
作为一直玩微博的人，很想问一句您是从哪冒出来的？之前完全不知道您，今天注意(了)一下排行榜，您是怎么打进来的？买了几百万僵尸粉啊？(江苏刘鑫彤)
在雷锋精神的微博里，这些跟帖尽管不是主流，但也直接反映了部分网民对待像雷锋这样的正向偶像的态度，以及部分网民的媒介素养。对于微博及其内容存在质疑是正常的事，可以用文明的语言进行探讨，但辱骂，甚至人格侮辱是极其低俗的无良行为，但这也是我国网络世界里丑陋一面的真实现状，更是我们必须积极应对和大力整治的社会顽疾。
(三)雷锋精神微博在三个方面发挥了积极的社会功能
1.思考探索，传递积极正向的社会价值。总体上，涉及雷锋精神的微博大都传递了积极正向的社会价值。博主们通过讲述刚刚发生过的事或者历史，对学习雷锋进行理性的分析和阐述。归纳各个微博的评论，我们发现，人们对于雷锋精神的解读越来越深刻，也越来越现代化。越来越多的人评论说，雷锋是一个经典的“好人”，在他身上体现出来的价值体系不仅是进步的，而且是永恒的。首先，雷锋精神是中华民族文明的凝结，包括以爱国主义为核心的团结精神、敬老尊贤的伦理精神、实事求是的科学精神、与时俱进的创新精神、艰苦奋斗的创业精神，等等。其次，雷锋精神是世界先进文化价值的集合，包括追求个人的完美：自由、健康、诚信；追求社会的完美：仁爱、平等、公正；追求国家的完美：富强、文明、和谐；追求世界的完美：和平、发展、融合，等等。第三，雷锋精神是党的宗旨和社会主义核心价值的具体表现，其以中国化的马克思主义为灵魂，以中国特色社会主义共同理想为主题，以民族精神和时代精神为精髓，以社会主义荣辱观为基础。在博主们的笔下，雷锋是一个英雄，但也是一个在我们身边的平凡人，是与我们同呼吸、共命运，有着如普通人一样喜怒哀乐的人。
雷锋是个普通人，有缺点，也会犯错误。雷锋也会年少轻狂，会偶尔向人炫耀一下他的军功章；他在外面做好事，常常会回得晚，在部队就是不守纪律，所以也受批评；他甚至直接到厨房自己拿吃的，炊事班说两句后，他气得“呱”就把盆摔了，第二天又主动去检讨，说自己做错了。(Hello雷锋)
雷锋精神就是要大力学习雷锋同志的“螺丝钉”精神，有一分光发一分热，脚踏实地、恪尽职守、勤勉敬业，干一行、爱一行、专一行、精一行，在平凡的岗位上争创一流的业绩。(什么是雷锋精神)
这些微博在社会上传递着积极向上的价值观，在一定程度上发挥着引领大众价值正面走向的社会功能。
2.“以情动人”，传播进步向上的情感。雷锋精神的微博很多是以博主的亲身经历为主要内容，以学习、体会雷锋精神的丰沛情感为基础，感性地表达了对雷锋精神的理解与追求。这类微博话题贴近平常生活，读起来也较为轻松，所讲述的事情就发生在每个人身边，情感也是很多人经常能够体验到的，而且这些情感是个人化的，比较容易引起共鸣。不少人从现代人的精神满足视角去重新认识体会雷锋。越来越多的人评论说，雷锋是一个不断付出的人，但他却是一个永远快乐的人，雷锋身上有着现代人特别需要的精神力量。雷锋的精神世界充实而满足，他有信念，因而人生有目标；他有追求，因而活着有方向；他有作为，因而生命有意义；他为他人，因而有了充实的生活；他求和谐，因而有了真实的幸福。从这个意义上说；雷锋精神有着丰沛的情感内涵，而且是今天物质化社会里的人们正在缺失却又急切渴望拥有的精神与情感。在这方面，雷锋精神微博发挥着凝聚正能量，启迪积极情感的重要作用。
这一刻，早起的清洁工在一旁庄严肃立，那匆忙赶路的车辆停在路上，晨风轻轻地从空中滑过，带着家乡泥土芳香的人们，也来了，是为了这一刻。啊！国旗，太阳升起，国歌响起，心潮涌动，热血澎湃。这是中华民族崛起的强大歌声，汹涌澎湃，势不可挡。我在悄悄擦拭着眼角的泪水，瞬间，洒满阳光的天安门广场，雄伟，壮丽。(鞍钢郭明义)
每当我遇到挫折、心情不好时都会想起小丽，小丽可比我惨得多，她大前年患青光眼、白内障、近视眼；前年哎呀，哎呀，牙总疼；去年痔疮又是一犯再犯；2012年小丽又十有八九不如意，比如今天打开收音机，小丽说她又怀孕了。咳，小丽真是倒霉透顶了；相比之下，孤独症救助事业这点苦不算什么。周勇，不放弃！(“大连雷锋班”周勇)
3.积极参与，倡导以实际行动践行雷锋精神。这类微博不是以文字来感染、教育浏览者，而是以某些组织的活动或者博主所组织的活动为基础，希望通过激发微博浏览者去参加活动和亲身体验，以达到学习、弘扬雷锋精神的目的。很多微博以此为基础，通过经常性的展示、号召，帮助浏览者形成习惯，更经常地关注并参与相关活动。这在推动学雷锋实践活动方面无疑具有重要作用。
长沙望城是雷锋同志的家乡，在海外画家的眼中雷锋的形象又是怎样呢？今天上午，由著名旅日画家王德水创作的“海外画家眼中的雷锋书画展”在雷锋纪念馆开幕。未来两个月，大家都可以来这里感受他眼中的雷锋哦。(湖南雷锋纪念馆团支部)
当然，我们也发现，雷锋精神微博还存在着诸多不足。如内容缺少原创性。网上的雷锋精神微博，除了一些较有名气的博主发的微博，其他大部分都缺少原创性，更多的是转载，微博内容显得空洞，不深刻，这就很难引起浏览者的共鸣。而且互动性差，相比红色网站等思想政治教育网站，互动性是雷锋精神微博的一大亮点。但是许多微博在这方面做得不到位，对于浏览者的留言常常不管不顾，往往是一条微博下面全部为浏览者留言，而博主的回复却一条也没有，即使是郭明义的微博也存在这样的问题。观察浏览者的留言，一部分是对于博主内容的评论即感想，一部分是针对微博内容提出的问题，而回复不及时或者根本不回复，浏览者问题得不到及时解答，双方思想不能产生“碰撞”，就不能推进对于一个问题的深入讨论，这不仅不利于雷锋精神的宣传，而且也会影响浏览者对于雷锋精神微博的兴趣。
三、结论
应该说，在很多人的印象里，包括在不少的研究中，对青年网络政治参与，都选择负向为主的问题视角，本研究选择雷锋精神的微博作为研究对象，就是希望能够对青年在网络政治参与中的正向偶像传播作出一定的描述，全面客观地分析青年网络政治参与的现状，以期寻求更积极的态度和作为。在这样的规定下，我们的本次观察与研究可以得出以下结论。
(一)网络技术放大了青年群体在传播正向价值上的主流倾向
研究表明，微博技术放大了正向偶像传播的功能，表达了民众，特别是青年群体在传播正向价值上的主流倾向。微博作为互联网时代的标志，以其方便、简洁、快捷的特点，深受广大网民，特别是青年网民的喜爱，已成为许多年轻人每天必会浏览或者参与的网络形式。雷锋精神“进”微博，不仅直接影响了网络宣传的内容，而且也是民众，特别是当代青年表达正向价值和情感的新形式。雷锋精神微博运用先进的网络技术，在单调的文字中加入了图片及视频，增强了画面的观赏性，消除了以往弘扬雷锋精神中单纯文字宣传的乏味性。网络的手段不仅可以激发出参与者的兴趣，刺激其感官，实现理论性与趣味性相结合，而且符合当代人，特别是年轻人的阅读心理与思维习惯，是正面教育与现代技术的结合。1967年，哈佛大学的心理学教授斯坦利·米尔格拉姆(Stanley Milgram)创立了六度分割理论，该理论简单地说就是，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说，最多通过6个人，你就能够认识任何一个陌生人。按照六度分割理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络社会。这就是对早期社会性网络的理解，微博就是建立在这个理论之上的新的网络传播形式。博主的信息浏览与散发方式主要取决于其微博的“粉丝”，也就是关注者的多少，新浪网分管微博的副总编辑孟波曾经这样总结裂变式传播的路径：一个是“粉丝路径”，A发布信息后，A的粉丝甲乙丙丁……(直至无限)都可以实时接收信息；另一个“转发路径”，如果甲觉得A的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信息立即同步到甲的微博里。同时，甲的粉丝1234……(直至无限)，都可以实时接收信息，然后依此类推，实现急速传播。关注者多的微博，博主接收信息量大，管理群体大，同时，博主的微博信息发布同样会被更多人看见。结合六度分割理论，这表明博主的微博会通过一个人传向更多人，这样，就引起了所谓“滚雪球效应”，微博的信息扩张会越来越快，也会越来越为人所熟知。在现代青年的生活里，微博已成为须臾不可或缺的生活伴侣，在微博上晒观点、晒生活、晒照片、晒美食，已经成为不少青年人业余生活的习惯。在微博大军里，雷锋精神微博尽管数量少，影响力不足，但它毕竟存在，并且在成长，这是民众，特别是青年群体网络政治参与的一部分，应该给予积极的认知、关注和引领。
(二)参与正向偶像精神传播是青年网络政治参与的重要组成部分
研究发现，雷锋精神微博呈现出地域上的差异性，挑战了“经济社会发展越快，越抵制像雷锋这样的传统正向偶像”的认识误区；而青年群体对于雷锋精神微博的参与，不仅宣示了雷锋精神永恒的价值，而且也表明，对于正向偶像传播的参与是当代青年网络政治参与的组成部分，代表着青年网络政治参与的正向因素，虽然目前还不足以形成潮流，但决不可忽视。在一般的认识上，我们会认为，雷锋这样的偶像传播传统价值，相对落后的地区受传统观念影响深，对这样的偶像更容易接受，发表相关的正面评论的可能性更高；在人群上，我们也会觉得，年龄大一些，受传统教育影响深一些的人群，对传统偶像的接受度会更强，青年群体由于自身的心理和社会特征，在乐于接受新生事物的同时，更习惯于排斥传统，对于偶像的选择也会更趋向于时尚、现代和流行，对于雷锋这样的传统的、正向的，且带有一定政治特色的偶像会有本能的排斥。但实际上我们通过观察却发现，在雷锋精神微博的分布上，经济发达与否、政治文化社会进步程度如何是直接的影响因素。相对于浙江、上海等地，经济相对落后的贵州、云南、甘肃、青海等地，我们就没有搜寻到雷锋精神的微博，像宁夏这样的省份，经济发展在边疆少数民族地区还算不错，但政治文化社会发展等因素也影响了其雷锋精神微博的发博率。在对于雷锋精神微博博主的构成分析中，我们也发现，博主中有93%以上是学雷锋团体，其中绝大部分是青年志愿服务组织，虽然是以群体和组织形式出现，但这中间不乏民间草根组织。这足以说明，对于雷锋这样的正向偶像，青年群体的接纳程度并不低于社会其他群体；而微博等网络现代手段的使用，使得青年不再是简单地接受主流价值的传播，而是发表意见、作出评论、呼吁号召、落实行动，以青年自己的视角对雷锋精神作出现代的解读，这在一定程度上能更全面地诠释雷锋精神的本质，在社会正面意识形态建设和现代人生意义探寻方面也颇具价值。
(三)青年网络政治参与内容中对正向偶像的关注度明显较低
我们的研究还发现，目前青年群体的网上行为大多以抒发情怀、娱乐精神为主，对于微博这样的网上互动行为，大多数青年的注意力还集中在娱乐明星或者社会名人身上，或者晒自己的私人生活方面，而在政治参与方面，也多是对于社会新闻事件的转发和评论，整体上对于雷锋这样的正向偶像的关注程度明显不够。数据表明，雷锋精神微博在全部新浪同期微博中，其数量只占到总数的0.000022%，这是一个在一般统计中都可以忽略不计的数字。这表明，在民众，特别是青年群体中，对于雷锋这样的正向精神偶像，关注程度显得极低。事实上，正向的精神偶像一直是世界上各个国家民众偶像的重要组成部分，而且对于社会有较大贡献和具有巨大社会影响力的影视、体育明星偶像，社会所倡导的也是其内在的精神和价值观。美国《时代周刊》选取的20世纪美国十大英雄偶像包括里根、海明威、弗兰克·西纳特拉、詹姆斯·迪恩、迈克尔·乔丹、马丁·路德·金、约翰·韦恩、埃尔维斯·普莱斯利、玛丽莲·梦露、约翰·肯尼迪十个人。这中间有影视明星、歌手、体育明星，也包括作家、平民出身的民众领袖。值得注意的是他们向社会昭示的偶像名言，如“不要问你的国家为你做了什么，而要问一问你为你的国家做了什么。——政治家肯尼迪”；“一个人如果一直没有找到值得他为之献出生命的东西，那么他就没必要再活下去了。——民权领袖马丁·路德·金”；“我可以接受失败，但无法接受放弃。——篮球明星迈克尔·乔丹”；“人类因梦想而永生；失去梦想，生与死无异。——影视演员詹姆斯·迪恩”。这些名言传播的是社会正向的、主流的价值观，也是偶像真正存在的社会价值。从这个意义上说，本研究告诉我们，偶像的选择和传播绝不仅仅是一个社会时尚潮流的话题，它还是社会文明以及意识形态建设的话题，是民众，特别是青年群体社会政治参与的话题，亦即青年网络政治参与的话题，甚至是主要话题之一。