汕头市龙湖区文化馆
【摘 要】打造群众文化活动品牌是当前我国文化建设事业的需要,也是我国经济建设发展的需要。随着经济的发展，群众文化活动的形式不断的变化与创新，从以往单一、传统的活动形式发展为有品牌效应、有价值且新颖独特的品牌活动形式。在群众文化活动中，树立品牌意识并增强其效应，可以使某种文化活动的开展质量及预期目的达到最佳效果，并凸显出活动的价值与意义，使其在人民群众间打下坚实的基础，在社会市场中能有一定的竞争力。本文作者结合自己多年工作经验, 以龙湖区爱乐市民音乐会为例，提出并论证打造群众文化活动品牌的方法和途径。
【关键词】群众文化；品牌；
龙湖区努力打造群众文化活动优秀品牌，注重品牌培育，充分发挥品牌的示范作用，以点带面，带动了全区群众文化全面发展，促进了文化强区建设，在全市具有一定的社会影响力，深受群众的喜爱。这得益于区委区政府对文化事业的高度重视，大力支持和积极推动。同时宣传文化部门策划有方，组织得力，实施安全有序，宣传到位使到群众参与性广泛，满意度极高，品牌活动效应凸现，这对龙湖区树立群众文化精品意识，实施群众文化品牌战略，推动群众文化繁荣发展有着重大的意义。
一、汕头市打造群众文化活动品牌的成功实践
汕头市龙湖区是汕头经济特区的发祥地，是新兴的中心城区，怎样把群众文化活动作一个合理的定位，以满足群众不断提升的文化需求，一直以来是龙湖区宣传、文化部门工作的重中之重。因此，努力打造优秀文化活动品牌成为多年来我们的工作中心，先后培育了“龙湖之春”文化广场活动、“龙湖百童绘画”、“潮乐潮曲花会”、“春华秋实”书画展和爱乐市民音乐会五大文化品牌，活动以群众不断增长和变化的基本文化需求为出发点，紧扣时代主题，坚持“三贴近”，注重内容与形式和寓教于乐，充分让广大群众共享改革开放带来的丰硕文化成果，赢得了群众的青睐和热情参与，促进了群文活动的健康发展，收到了明显的社会效应。
其中，龙湖区爱乐市民音乐会创办于2012年5月，是一项公益性的免费开放活动，每两个月举办一场，零门槛向市民赠票，至今已举办25场，惠及群众二万多人（次），提升了群众的音乐素养和文化内涵，形成了政府搭台，团体唱戏，群众受惠的多赢局面。下面谈谈爱乐市民音乐会这一文化品牌活动的几点做法。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
二、打造群众文化活动品牌的方法和途径
（一）坚持弘扬时代主旋律，注重寓教于乐
我们结合各个时期的宣传中心任务和纪念性节日主题，赋予了每一场爱乐市民音乐会不同的主题思想和意义，如新年音乐会，纪念“5?23”毛泽东在延安文艺讲话主题音乐会，“感念师恩?歌颂师德”放歌教师节专场音乐会，纪念文化遗产日专场音乐会以及国庆音乐会等，颂党爱国，唱响时代主旋律，吹响全面深化改革的号角，让群众在欣赏音乐艺术的同时得到教育和启迪。
（二）坚持“双向选择”，注重培育品牌
群众文化品牌建设是一项群众文化系统工程，要有别于普通群众性文化活动，必须有其特色，形成常态；必须以群众需求为牵引，接地气，为观众所喜闻乐见。因此，我们十分注重音乐会的节目内容和形式，精心策划、组织、实施，以确保音乐会的质量，从而培育品牌，扩大影响。并形成“品牌中的品牌”，如“新年音乐会”坚持以民乐或潮乐为内容，元旦后、春节前献演；在暑假举办音乐院校在读潮籍学生音乐会，为莘莘学子提供展示才艺的平台。虽然参与演出的队伍基本上都是群众艺术团体，但我们采取了“双向选择”的原则，即有一定艺术水平的优秀群众文艺团体自愿参与公益演出与主办方审查节目质量并接纳其要求，并请专家对部分节目进行辅导、提炼、排演，部分场次还请专业文艺团体加盟同台演出，以专业带动业余，不断提升群众文艺团体的整体艺术水平，力争多出群文精品，切实把群众文化与精品文化结合起来，彰显了音乐会的艺术魅力，扩大了品牌活动的社会影响力。
（三）坚持“三贴近”，注重培养观众
“贴近生活、贴近实际、贴近群众”是爱乐市民音乐会的宗旨，注重节目内容的创作和编排，力求雅俗共赏。对高雅的音乐会采取讲堂形式，即对音乐作品进行讲解，使观众在欣赏音乐的前期对作品的作者、创作背景、表达内容有一个全面的理解，从而去领略音乐作品的艺术魅力，逐步培养群众对高雅音乐艺术的欣赏能力，受到了群众的欢迎。
（四）坚持品牌主导，注重整合资源
我们坚持以优秀文化活动品牌效应为主导，从演出队伍到从事文化产业的企业，给予引导，并充分整合资源，形成合力，既确保了音乐会的整体艺术水平，又弥补了活动经费的不足，同时也使愿意资助公益性演出的文化企业更具文化内涵，提高了企业的文化含金量。
（五）坚持面向社会，注重宣传推广
优秀的品牌活动，更须让广大群众知晓，因此，加大宣传力度，扩大社会影响，使免费音乐会家喻户晓十分重要。2012年底开始，我们就对次年音乐会的场次、时间、主题、节目内容进行精心策划、编排，并印制图文并茂的年度音乐会期刊（ 2013年起每年一刊），这样的音乐会排期刊物只有专业的高端的剧院才能做到，而我们在群众文化活动中已尝试成功。此外，我们还在每场音乐会演出前一周，借助在传统媒体和新媒体进行宣传报道，通知市民领取赠票的时间、地点，扩大影响力，让群众能及时了解音乐会资讯，反馈意见，形成互动。
综上所述，文化品牌是文化软实力的重要标志，和谐文化建设对加强汕头市的综合实力、城市的竞争力，提高人民群众的文化素质，满足人民群众精神的文化需求，促进经济社会的全面发展以及社会稳定和谐等方面有积极而重大的作用。和谐社会不可能一蹴而就，和谐文化建设任重而道远。我们要深入开展丰富多彩的群众文化活动，不断打造并创新群众文化品牌，让群众充分享受公共文化的权利，实现文化繁荣发展的良好局面。
参考文献
[1] 刘城荣. 论新时代实施群众文化“品牌效应”的重要性[J]. 戏剧之家. 2016(13)
[2] 李璐. 浅论新形势下科技馆群众文化的建设与发展[J]. 科技展望. 2016(01)
[3] 罗晓聪. 以品牌活动推进群众文化建设[J]. 经营管理者. 2015(01)
论文作者:庄少武
论文发表刊物:《文化研究》2016年8月
论文发表时间:2016/11/17
标签：群众论文; 音乐会论文; 品牌论文; 群众文化论文; 文化活动论文; 文化论文; 爱乐论文; 《文化研究》2016年8月论文;