基于AHP-FCE 的海南省乡村旅游县域发展水平测度
徐超静
(三亚学院,海南 三亚 572000)
摘要： 2006年海南省提出把海南建设成为中国乡村休闲旅游首选目的地，积极引导乡村旅游村镇，创建全国休闲农业与乡村旅游示范点。2016年2月，海南省成为中国唯一省级全域旅游示范区，全域旅游要全面展开，其关键是发展乡村旅游。因此对海南省各县市(除三沙市的18个县市)乡村旅游发展水平进行测度研究，通过较全面的发展水平指标选取，比较研究各县市乡村旅游发展的优劣势，根据测度结果，对各县市依据自身旅游资源特色提出发展及改进建议。
关键词： 乡村旅游；区域经济
一、海南省乡村旅游发展的现状分析
1.乡村旅游收入与增长率分析
随着大众旅游时代的到来，旅游已经成为驱动海南省旅游经济新一轮增长的强劲引擎。数据显示，2017年海南省旅游收入达到811.99亿元，同比增长20.81%；2018年海南省旅游总收入950.16亿元，同比增长14.5%；其增长态势有所回落。而2019年1月旅游收入为90.31亿元，同比增长率仅为6%；2月旅游收入为207.80亿元，同比增长率仅为6.3%；3月旅游收入296.46亿元，增长率为7.25%；4月份旅游收入为364.44亿元，增长率为8.12%。由此可知，限购政策等的影响下，海南省旅游收入同比2018增长率在下降。而乡村旅游虽然总额不大，但其对经济拉动的效应在加强。2017年海南省乡村旅游接待游客951.43万人次，同比增长16.8%，实现乡村旅游收入28.57亿元，同比增长26.2%。2018年，海南全省乡村接待游客1024.64万人次，占全省游客接待总量13%以上，同比增长7.69%；乡村旅游收入32.16亿元，同比增长12.55%。
1.2 假基因的产生机制 假基因主要通过两种途径产生： ①细胞在分裂之前复制整个基因组时，DNA复制或染色体联会交换过程中功能基因的编码区或调控区发生的各种突变(碱基的插入、缺失、置换或移码)，均会导致复制后的基因无法进行编码，从而丧失正常功能而成为假基因，这种假基因称为重复假基因[3]；②DNA转录为mRNA后再逆转录为cDNA并重新整合进入基因组(很可能发生在生殖细胞中)，在此过程中因为插入位点不合适或序列发生突变而失去正常功能，这样形成的假基因称为加工假基因或返座假基因[4]。
学生、教材、教师是构成课堂教学的三大基本要素。学生是接受教育的对象，教材是用以开展教育教学的载体，教师则是借助教材向学生进行教学活动的组织者。从一定意义上说，教师的主观能动作用决定着课堂教学效益的高低，因此，应立足课堂教学，促进教师专业能力的发展。
由以上数据可知，乡村旅游从旅游人次与收入增长效应两方面于2017年前都大于传统旅游业。然而乡村旅游后续发展动力有所不足，同期人次与收入增长率都低于传统的旅游业。但乡村旅游的发展，仍是解决农业供给侧结构性改革、乡村发展和精准扶贫的有效途径。
2.乡村旅游企业与景点分析
海南省旅游行业以中小微型企业为主，经营主体分散，服务能力与品牌建设能力有限，各自为政的经营与管理，以及营销上的难以合作，很难形成产业聚集效应,弱化了海南旅游产业的竞争力。2010年起，国家农业部开始开展全国休闲农业与乡村旅游示范县与示范点创建，2011年三亚小鱼温泉、兴隆热带植物园、甘什岭槟榔谷原生态黎苗文化旅游区、文昌文亭休闲生态农业有限公司入选；2012保亭县、呀诺达雨林文化旅游区、三亚南天生态大观园、三亚兰花世界入选；2014琼海市；2015定安县、海口市龙华区兰花产业园、三亚槟榔河国际乡村文化旅游区入选，但其后未有再入选的企业。可见海南省乡村旅游这几年在量上虽有所上升，但在质上没有突破。
随着海南省居民收入水平的不断提升，假日、节日旅游成为“候鸟”式季节旅游的重要补充，一方面，满足省内居民的旅游诉求，另一方面，促进海南省外来居民的岛内旅游方式创新，提升海南岛休闲养老等的人文竞争力。
3.乡村旅游需求分析
2019年海南乡村旅游文化节公布海南已评定椰级乡村旅游点，五椰级18家，四椰级25家，三椰级26家，二椰级31家，一椰级6家。从数据可知五椰级的比例不高，说明乡村旅游的品质与品牌效应还没有达到消费者的需求；另一方面，一椰级仅有6家，说明乡村旅游发展的后继力量不足。住建部等六部门公布第五批中国传统村落名录，全国2666个传统村，海南省仅17个村庄入选。所占的村庄比重较小，说明海南省做传统村落的文化资源利用与开发较薄弱。
二、海南省县域乡村旅游发展水平的测度
1.指标的选取与数据的来源
为了确定县市发相对发展优势，将四大指标进行排名，找出其排名相对靠前的指标，即为该县市的相对竞争与发展优势。
参考金菊良，魏一鸣，丁晶(2004)改进层次分析法的模糊综合评价模型(AHP-FCE)，把各指标层的权重值W与各方案相应评价指标的相对隶属度值R相乘并累加，得到模糊评价的综合指标值Z。综合指标值Z越大，说明方案越优，据此进行综合评价。
2.研究方法及步骤
简化的AHP法适用评估指标体系比较复杂，评估因素比较多的情况。文章参考段伟利，陈国华(2010)的研究方法,调研海南省内9名专家，得到表1的指标体系权重值。
3.运用简化的AHP法，计算每个指标的权重
本文一阶段采用改进的、简化的层次分析法(AHP)。通过制作、发放和回收专家问卷调查表的方式，对所构建的乡村旅游发展水平评价指标体系的各级各类定性指标进行权重设置的专家调查。目的在于计算出各层各指标的复合权重值。二阶段采用基于改进层次分析法的模糊优先模型(AHP-FCE)，对指标层中的定量指标进行权重设置以及指标水平的计算。三阶段建立模糊综合评价模型，结合李克特5级尺度标准，获取确定性指标和非确定性指标的模糊得分；将各指标得分乘以相应的主表权重后得到不同要素、子系统的评价得分，最后全部相加得到海南省各县乡村旅游发展水平的综合评价得分。
表1 海南省乡村旅游发展水平指标体系及其权重值
4.求模糊评价的综合指标值Z
考虑以上因素，本文构建了一个包含4个层次的海南省乡村旅游发展水平评价指标体系。根据海南省乡村旅游的数据及特色，选取了28个指标，具体的指标体系见表1。
海口乡村旅游中的科技与宣传，以及渡假型休闲乡村旅游资源较为缺乏，应以人口资源为基础，开发城市周边的渡假村，形成全域旅游的中心，打造从城市旅游到乡村旅游的整条产业链。三亚应注重产业效应，即自然资源的保护以及社会资源的开发。五指山、保亭、陵水等在注重自然资源保护的前提下，开发适宜乡村旅游的线路、餐饮与住宿，打造雨林乡村。琼中、白沙、屯昌等，应加强乡村道路的基础设施建设，加大与城区来往的便利性。文昌、万宁、定安、澄迈、临高、儋州、乐东等民族文化较为浓厚，又有一定的产业基础，但其文化项目的开发与品牌的宣传应加强。东方、昌江这样的工业城市，应以工业经济发基础，向周边辐射其休闲农业的发展。
表2 海南省各县域乡村旅游发展水平
三、海南省各县市乡村旅游发展的问题与建议
1.确定县市乡村旅游发展的类型与方向
乡村旅游可分为四大类。一是以自然资源为基础、以资源利用为导向的农业观光型旅游；二是以自然资源为基础、以资源保护导向的自然观光型旅游；三是以人为资源为基础、以资源利用为导向的乡村渡假型旅游；四是以人文资源为基础、以资源保护为导向的文化旅游。可知乡村旅游发展水平综合评价较为复杂，涉及到自然、社会、经济及政策等诸多方面，需要重点围绕其自然属性、文化属性、社会属性、经济属性、精神属性以及创意属性等六大属性构建有针对性的层次分明的评价指标体系。
由相对排名可知海口应全面发展各类型乡村旅游，依托资源和文化优势，全面打造乡村旅游。三亚乡村旅游发展虽然在各项指标排名较靠前，但其发展应注重环境效应和社会效应的兼顾。五指山在环境效应上具有较独特的优势，因此应发展以资源保护为导向的乡村旅游。文昌、东方、乐东应以自然资源为导向发展其休闲农业资源类的乡村旅游。琼海应以其产业基础为导向的乡村渡假型旅游。万宁应发展文化旅游导向的乡村旅游。定安应以其传统文化保护导向的乡村旅游为方向。昌江应发展农业科技类的乡村旅游。澄迈、临高、陵水三者都应以其民族传统文化特色为导向发展乡村旅游。儋州应以其农业资源和产业基础为竞争优势，发展渡假农场、休闲农场类的乡村旅游。琼中、保亭应以雨林文化为导向开展乡村旅游。白沙在各方面资源的竞争优势都不足，应取长补短，开展以农耕文化为导向的乡村旅游。昌江各方面都不突出，应以文化为导向，利用其工业基础，开发人为乡村渡假型。
2.针对各县市乡村旅游的弱势指标进行改进
结合问卷，采用李克特5级尺度标准，对所有方案进行模糊赋分。进行乡村旅游满意度调查，获取问卷，获取确定性指标和非确定性指标的模糊得分。将各指标层的模糊得分乘以相应的主表权重，得到不同要素、子系统的评价得分，最后全部相加，得到各县市乡村旅游发展水平的综合评价得分。对18个县市的问卷处理后，获得各县市C层指标的值，以及综合发展水平值。如表2所示。
有个顾客和她说，那边店铺的裁缝是个男的，现在会踩缝纫机的男的可不多见。李萍正在裁一条牛仔裤边，一剪刀下去，差点剪歪了。晚上关了店门，李萍特意走到马路对面的裁缝店。
3.加强整体投入的同时，偏重于较低发展程度的县市
从综合发展指标来看，只有海口和三亚市超过了4分，达到消费满意程度，因此应全面加强乡村旅游的发展。应以政府和优质大型旅游企业为牵头作用，加强对乡村旅游的规划与开发。同时，政府应注重乡村旅游的效益一定辐射到当地村民，增加村民的参与意识，提高乡村旅游建设的积极性。
白沙、琼中、屯昌等三地发展程度较低，应予以重点关注，培育其竞争点，外部邀请专家参与其旅游规划，内部加强基础建设，加大其资源的开发与利用程度。
“人无远虑，必有近忧。”这句话可以理解为今天面临忧患，是因为之前没有深思熟虑，没有警惕将来可能发生的祸患。安全来自警惕，如果对将来多做一些思考，时时戒备，就有可能避免祸患了。
随着移动互联网技术的广泛应用，在新技术革命与产业变革的历史性交汇时期，创新3.0时代正快步到来。创意产业被视为“知识经济的顶点”，在文化创意产业的发展领域中，影视产业则占据着最重要的发展地位[1]。2013年全国电影在线售票份额只占全国总票房217亿的22.3%，2015年则超50%，达到65.4%，而2017年全国电影在线售票份额已经占据了全国总票房的81%，由此可见，电影在线购票方式已经从一种消费行为转变成了用户习惯，“互联网+”在中国电影市场层面得到了真正的体现。
参考文献：
[1]杨荣荣，王红妹等.我国休闲农业发展评价体系构建与应用研究.东北农业大学学报(社会科学版)，2013,(5)：7～15.
[2]熊庆蓉，杨永艳.海南乡村旅游目的地竞争力因素分析及提升策略.热带农业科学，2015,(5):88～94.
中图分类号： F061
文献识别码： A
文章编号： 2096-3157(2019)24-0127-03
作者简介： 徐超静，三亚学院讲师，硕士；研究方向：服务贸易。