摘 要：人参文化包涵了人参医疗、人参保健、人参栽培、人参加工、人参史考、人参科研与其成果推广应用的全过程。本文以研究人参文化入手，探索了吉林省人参文化的品牌建设。
关键词：人参文化 吉林省 品牌建设
文化品牌是一个由不同层次、主体、载体和文化资源构成的体系。文化品牌的建设是将文化资源转化为文化资本、文化形象、文化竞争力的过程。人参产业作为吉林省的特色产业，依托长白山自然保护区的独特生态系统，形成了“长白山人参”的地理标志性品牌。随着长白山人参品牌的打造与传播、品牌背后所蕴藏的历史悠久的人参文化也应得到深度挖掘，充分整合、有效开发和利用。
一、吉林省人参文化资源优势分析
1.人文资源分析。吉林省的人参文化资源历史久远，涉及面广，文化底蕴深厚。长白山地域采挖野山参的历史可以追溯到满族先祖时期。据《太平御览》记载，早在公元3世纪中叶，长白山区已经开始有人采挖人参。放山习俗中的崇拜信仰、思想品质、道德规范、环境意识、价值认同和传统技能，极大地影响着当地人们的精神境界和文化理念，并升华为一种独特的人参文化，具有鲜明的地方特色。在长期的历史积淀过程中，大量的风俗习惯、民间传说、历史故事、诗歌、民间工艺品中都能够找到人参文化的影子。人参神奇的药用价值、神秘久远的“放山”习俗和长白山山神更是引起人们无限的遐想。独特的历史文化资源优势是铸就吉林省人参文化品牌形象的良好基础。
2.地域特色分析。吉林省作为人参文化的中心及繁盛地，主要集中于长白山地带及其三江一河流域。长白山以天池为主体，延伸至周围的原始森林，是欧亚大陆北半部山区湿润完整的温带山地自然生态系统的典范，伴随着山参的采集过程，逐渐形成了独具地域特色的人参文化。人参文化的基础之一长白山采参习俗已入国家非物质文化遗产保护名录，吉林省政府规划5年内将长白山采参习俗申报成功世界非物质文化遗产。倘若申报成功，将对吉林省的人参文化产业和经济发展起到有力的推动作用。
3.传播载体分析。文化作为一种无形的资产，必须通过某些特定的形式和载体表现出来，进而才能够呈现在世人面前。吉林省人参文化历史悠久，将祖辈们口手相传的古老民间歌谣、广泛流传于民间的古老放山神话传说和放山者亲身经历的故事借助于文化演出产品、图书产品、影视动画产品、民俗文化产品等形式，丰富多彩地展现出来，不仅对于人参品牌的发展起到良好的促进作用，而且可以极大地提升吉林省的美誉度和国内外知名度。吉林省拥有数量众多的人参种植基地，长白山更是旅游的名胜之地，发展人参文化特色旅游是传播人参文化品牌的良好契机。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆游人可在游览长白山之际，参加“中国抚松长白山人参节”，到中国抚松人参博物馆、万良人参市场等地参观，到林下山参基地体验放山、亲自采挖人参等活动。
二、吉林省人参文化品牌建设的现实意义
1.推动文化产业发展，构建文化交流平台。当前，经济与文化发展的一体化步伐日益加快，以开发文化资源为主要内容的文化产业逐渐成为地方经济建设的重要组成部分。在现代市场经济条件下，代表地方区域文化精髓、体现地方文化竞争力的文化资源可以通过品牌建设这一有效途径在产业化过程中实现产业价值。吉林省作为我国面向东北亚沿边开放的重要门户，在地域文化上与其他东北亚国家有一定的相似性，人参文化品牌的传播对于构建吉林省对外文化交流平台具有重要的积极意义。
2.延长人参产业链条，助推品牌稳定发展。人参文化代表了“长白山人参”的品质和形象，体现了品牌的核心竞争力。良好的品牌发展不仅依赖于高质量的产品、现代化的营销网络，还有赖于品牌背后的独特文化。韩国就曾利用人参发展史争夺人参“发源地”和“宗主国”地位，以抬高高丽参的国际声誉。着力打造吉林省长白山人参文化品牌，将历史悠久的人参文化注入到品牌建设中去，对于塑造品牌形象、提升品牌文化内涵、培育品牌忠诚度具有重要作用。
3.传承历史文化，推动文化旅游发展。文化资源是旅游资源的重要组成部分，文化品牌的优势决定了旅游竞争力，而文化品牌的形成又需要借助有形的外力推动。特色文化旅游就是一股强劲的推动力。要加强文化品牌与旅游产业的深度融合，发挥旅游资源优势，重点挖掘和提升长白山、抚松、通化、集安等有特色优势的旅游文化，打造精品文化旅游线路，进一步完善人参文化旅游区域。在以特色旅游推动文化品牌形成的过程中，首先要做到文化与自然景观紧密结合，将文化融入建筑、道路、公园、雕塑等自然景观中，打造浓厚的文化氛围；其次，要做到知识性与参与性紧密结合，让慕名而来的游客能亲身参与、互动体验人参文化。最后，还要做到有形的人参文化与无形的人参文化紧密结合，将以实物存在的、比较具体的遗迹或遗物与学术思想、风俗习惯、节日庆典、民间艺术、地方饮食等相结合，使人参文化保持蓬勃活力，对于提高吉林省的国内、国际知名度起到直接的宣传效果，同时带动相关旅游产业共同发展。
人参文化既是历史的又是现代的，并将传承和发展。要通过加强政府机构建设、扶持发展社会和民间文化文艺团体，借用各种文化艺术形式进行深刻表达，以丰富多彩的文化活动扩大影响力，使人参文化品牌产生集聚效应，从而增加品牌的价值含量，并在推动经济、发展旅游、凝聚人才等方面形成强大的磁石效应，进而提升文化的品牌效应。
论文作者:肖柏琳
论文发表刊物:《教育学》2016年9月总第105期
论文发表时间:2016/11/7
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