女性期刊的观察与分析，本文主要内容关键词为：期刊论文,女性论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
女性期刊在世界各国都是发行量比较大、读者群比较集中、广告收入比较多的期刊，这类期刊以各阶层女性为主要读者，内容涉及服装首饰、美容健身、饮食家居、家庭育儿等等，内容贴近生活实际，紧跟社会时尚潮流，我国现有这类以女性读者为主要读者对象的期刊70种左右。最近笔者把国内能够找到的女性期刊浏览了一遍，试图对国内女性期刊有一个比较全面的了解，总共看了约60种女性期刊，现从几个方面对女性期刊进行一些粗浅的分析。
一、出版形态分析
1.普及型
这类期刊的典型代表主要有《知音》、《家庭》、《妇女生活》等，大约有30来种，占女性期刊的绝大多数，是我国期刊的传统型出版形态。这类期刊的特点是：内容以文字为主，生活气息比较浓厚、可读性比较强，定价比较低，一般在人民币3元左右，图片较少，印制质量一般，广告不多，而且广告档次一般比较低，期刊的发行量比较大，期刊赢利的方式主要通过发行利润。目前女性期刊中发行量最大的仍然是这种出版形态的期刊，如《知音》的期发行量高达200多万册，居女性期刊发行量之首。以普及形态出版的女性期刊的读者对象是社会各界人士，其中以收入偏低的人士为多，女性读者的比例超过男性读者，但是男性读者的数量也不少。
2.豪华型
这类期刊的典型代表为《世界时装之苑》、《时尚》（伊人）、《虹》、《都市丽人》等，有15种左右，而且近几年这类期刊还在不断地出现。这类期刊的出版形态为国际流行形态，其特点是：定价较高，一般为人民币20元左右，图片较多，图片与文字的比例约为1比1，各占百分之五十，印制精美，全部彩印，广告较多，广告的档次很高，品味不俗，期刊赢利的方式主要靠广告收入。这类期刊的发行量最大的也就是二三十万册，但是广告收入相当可观。这类期刊的读者对象主要为大中城市中的年轻女性，这些人追求高档、时尚的生活潮流，消费能力较强，她们阅读此类期刊不一定注重期刊文章中的文化含量，而更主要是了解时尚潮流，感受流行的情调。这类期刊大多直接学习和模仿国外同类期刊的出版形态，其中一些更是直接与国外著名期刊进行版权合作。这类女性期刊近年来在国内出现的数量越来越多，表现出很强的生命力，已经成为我国女性期刊的发展潮流。《家庭》新办的子刊《风韵》就属于这一类型。
3.中间型
这类期刊的典型代表为《女友》、《好日子》、《希望》、《职业女性》、《好主妇》等，有10多种。这类期刊的出版形态是中国期刊发展中出现的具有中国特色的一种模式，其特点是：介于普及型和豪华型之间，定价适中，一般为人民币5～10元之间，全部彩印，注意吸引广告，广告的档次较高。其利润为发行收入与广告收入并重，既有较大的发行量，又有较多的广告收入。这类期刊比较注重期刊的文化含量，内容比较充实，读者对象也介于普及型和豪华型之间，兼具普及型期刊的可读性强和豪华型期刊印制精美、容易吸引广告的长处，避免了普及型期刊印制粗糙，无法吸引高品质广告和豪华型期刊价位较高无法获得更大发行量的不足。目前中间型期刊在女性期刊中数量虽然是最少的，但生命力很强，估计今后一部分普及型女性期刊会转型为这类期刊。《知音》新办的子刊《好日子》、《现代家庭》新办的子刊《你》都属于这种类型。
二、办刊单位、办刊背景分析
1.妇联系统
这部分期刊有30多种。各级妇联办的刊物大多创办时间比较长（一般在20年以上），过去我国的女性期刊绝大多数都是各级妇联系统主管主办的，内容以传达各级妇联的工作精神，指导各级妇联工作，鼓励女性自立、自强等为主。但是近年来发生了一些变化，因为女性期刊发行量大、读者多，所以一些出版社或其他单位的期刊更名、重新定位后也都办起了女性期刊，而且这种现象还在日渐发展，所以，过去所说的女性期刊一般都指妇联系统所办的期刊，而现在已经是妇联系统和其他系统各占半壁江山了。就目前情况来看，各级妇联所办期刊中的内容也在发生着变化，已经不是完全意义上的女性期刊了，传达各级妇联的精神和面向广大女性进行教育的成分也逐渐淡化，绝大多数此类期刊已经成为真正意义上的社会文化综合类期刊，反倒是社会上其他部门所办的女性期刊的女性色彩更浓一些。
2.出版社系统
这部分期刊有10多种。出版社主办的女性期刊有个比较明显的特点是高档豪华型的占绝大多数，而且大多有与国外、境外期刊合作的背景，如《瑞丽》、《风采》、《少女服饰》、《虹》、《世界时装之苑》、《世界都市》、《希望》、《好管家》等。因为出版社的图书与国外、境外图书进行版权贸易比较容易，所以他们在与国外、境外的期刊进行版权合作时有得天独厚的条件。
3.其他系统
这部分期刊有10多种。其他系统所办的女性期刊较少，但是归属比较复杂，有省工会、省社会科学联合会、中国贸促会、国家旅游局、中国体育报刊总社以及一些省的新闻出版局及其报刊中心等。这些期刊大都是近年来新创办或者由一些其他种类的期刊更名而来。
4.与国外境外进行版权合作
这部分期刊有10多种。这些期刊大多是出版社或者其他系统主办的，几乎没有妇联系统主办的。其中一些与国外、境外期刊进行版权合作是经过国家出版行政部门批准的，如《世界时装之苑》、《时尚》（伊人）、《虹》、《都市丽人》、《好管家》、《健康之友》、《健美女性》等等；也有一些是正在申请批准的。这类期刊直接与国外的女性期刊进行合作，起点较高，所以进入市场后发展比较快，广告收益也比较乐观，在豪华型期刊中占有绝对优势。
三、女性期刊的特点分析
1.面向社会，真正走向市场，接受市场的检验
女性期刊在世界各国都属于畅销期刊，在我国也是这样。这类期刊面向社会，面向市场，可读性比较强；有较多的广告客户，经济效益一般都比较好，有较强的可持续发展的实力。这类期刊主要面向自费读者市场，市场化程度较高。随着人民群众经济收入的不断增加，生活水平的不断提高，女性期刊的发展势头会不断增强。
2.内容贴近生活，有助于提高人们的生活质量
女性期刊的内容贴近生活，丰富多样，其中一些期刊还有较强的实用性，这类期刊不但满足读者了解社会、了解生活的需求，还在一定程度上满足了读者学习生活常识、保健常识的需求，可以在一定程度上提高人们精神生活、物质生活的质量，这也是女性期刊受到欢迎的原因之一。
3.广告收入多，经济效益好
女性期刊中的全彩色印刷的期刊一般来说更容易吸引广告，广告收入一般都比较多，特别是与国外、境外进行版权合作的一些女性期刊，由于依托国外著名期刊的信誉和知名度，更容易吸纳一些国际著名品牌的广告。在我国入世、经济全球化的大背景下，这类期刊的广告收益会超过国内任何一类期刊的广告收益。这也是国内一些期刊急于寻找国外著名媒体进行合作的重要动机之一。
4.发展较快，半月刊较多
近年来，我国女性期刊的经济效益比较好，不少期刊急于抓住机遇发展事业，将期刊的规模不断做大做强，但是，由于种种原因，除了极少数期刊从不同渠道可以获得少量刊号外，大多数女性期刊无法获得刊号。为了发展，这些期刊用缩短刊期的办法，将刊物办成半月刊，以求扩大自己的市场份额。采取这种方式的期刊主要是妇联系统主办的刊物，近几年来《家庭》、《知音》、《女友》、《妇女生活》、《现代家庭》、《妇女之友》等一批女性期刊纷纷缩短刊期。大多数女性期刊由月刊改为半月刊后发行量都有较大幅度的提高。在缩短刊期的一批女性刊物中，也出现少数刊物上半月与下半月内容、定位不完全一致的情况，即一号多版的情况。
5.分工日趋细化，市场分割明显
十多年前，我国女性期刊几乎都是综合性的，近年来，随着市场竞争的加剧，女性期刊的市场定位日趋准确，出现了一批面向特殊读者对象的女性期刊，比较有代表性的如《新娘》、《少女服饰》、《好主妇》、《职业女性》等等。此外，一些综合性的女性期刊在有条件创办子刊时，也比较注意寻找市场的空白点，力求新办的期刊创刊之初就有一个明确的市场定位，如《职业女性》创办的《妈妈宝宝》，《知音》创办的《打工》等等。
6.市场已经饱和，竞争日益激烈
因为女性期刊普遍有比较大的发行量和比较多的广告收入，这几年不少机构单位都热衷于办女性期刊，新创办的女性期刊要尽快占领市场，而原有的女性期刊不但要保持原有的市场，还试图不断地拓展市场，增加自己的市场份额。在这样的情况下，女性期刊的市场竞争达到了空前激烈的程度，为了在竞争中立于不败之地，各家期刊想了不少的办法，有的甚至违反了出版管理的规定，如一号多版、擅自变更办刊宗旨、私下买卖刊号等情况都时有发生。
四、出版情况分析
女性期刊在多年的发展中形成了目前的格局，就是出现了一些发行量大、经济实力比较强的刊物，还有一批近期创办的、有着良好发展势头的刊物，也有一些因为种种原因在竞争中处于滑坡的趋势，现将几种情况分述如下：
1.实力强大型
女性期刊中有一些刊物在多年的办刊实践中探索出了成功的办刊模式，获得了市场的认可，发行量大、经济效益好，这类期刊不但在女性期刊中处于领先地位，在全国期刊中也名列前茅，属于这种类型的期刊主要有《知音》、《家庭》、《女友》、《时尚》系列刊物、《现代家庭》、《世界时装之苑》、《瑞丽》系列刊物等。这类期刊大多已经新办了一个或个子刊，形成了比较成熟的办刊理念，刊物的定位已经成型，拥有数量可观的比较稳定的读者群，其中《女友》已经把子刊办到了澳大利亚，开创了中国期刊不靠国家经济补贴走向世界的先例。
2.中间待发展型
这种类型的刊物的期发行量一般在20万份到50万份左右，比较稳定，但是近几年来缺乏创意，发行量在缓慢下跌，而且没有明显的改革措施。这类期刊如果没有改革的紧迫感，就会被挤出市场，如果急起直追，就会出现较大的发展，进入大刊之列。这类期刊的代表是《妇女生活》、《妇女之友》、《恋爱婚姻家庭》、《时代姐妹》、《少女》、《莫愁》、《祝你幸福》、《世界妇女博览》、《人生与伴侣》、《少女服饰》等。
3.后起之秀型
这种类型的期刊大多是近年新创办的，也有一些是创办时间比较久的妇联系统的刊物，其共同特点是改革意识、创新意识比较强，刊物定位比较准确，能够学习先进的办刊经验。虽然这类刊物目前的发行量还不是很大，但是从其发展势头看，很有可能在近几年中后来居上，进入大刊之列。这类期刊主要有《好日子》、《爱人》、《女报》、《好主妇》、《职业女性》、《都市丽人》、《新娘》等。
4.难以为继型
属于这一类型的女性期刊大约占女性期刊总数的四分之一左右，大多是经济欠发达地区的妇联系统的期刊，过去可以通过妇联系统发行，一般能有10万左右的发行量，所以日子还能过得下去。近几年来，由于受到同类刊物中大刊缩短刊期后冲击市场的影响，这些期刊几乎没有走零售市场的可能性，而且由于缺乏自己的特色，已经处于被挤出市场的境地。
从总体情况来看，女性期刊的基调是健康向上的，主流是好的，特别是一些大刊，多年来在读者中形成了比较好的印象，为两个文明建设作出了不可磨灭的贡献。女性刊物目前存在的主要问题是：有的豪华型刊物不顾国情，完全照搬国外同类期刊的办刊模式和刊载的内容，脱离我国读者的实际，刊物出版后不被市场看好；少数期刊由于稿件紧缺，对自由来稿把关不严，致使一些虚假内容的稿件发表，造成了不良后果；多数女性期刊急于发展，苦于刊号紧缺，不得已用缩短刊期的方式出版两种版别的刊物，违反了出版管理规定；少数通过种种方式获得创办新刊物机会的女性期刊，也由于主办者对市场把握、人才发掘、办刊理念、营销模式等方面的经验欠缺，除个别刊物做得比较成功外，大多遇到了各种障碍，致使新办的期刊举步维艰；一些普及型的女性期刊刊载的广告质量不高，有的广告含有虚假成分，被广告监管部门批评，也因此影响了刊物的整体质量。
总之，女性期刊是我国期刊中发展比较快的一类，上述问题只是这类期刊在发展中出现的一些不和谐音，不会对这类期刊的发展造成重大的影响。相信随着我国期刊事业的不断发展，女性期刊会不断出现新的风景，以更加亮丽的整体形象展示在读者面前。