中文图书对外发行态势，本文主要内容关键词为：中文论文,态势论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
46年来，中国国际图书贸易总公司（以下简称“总公司”），为适应国内市场经济，以求与国际书刊贸易接轨，以“新思路、高起点、大发行”的方针走向世界书业市场。据不完全统计，截至1993年，总公司中外文图书发行量在1.6亿册左右，其中中文图书约3700万册（套）， 超过公司总发行量的23%。根据海关提供的部分资料测算，1994年总公司中文图书的发行量约占全国发行总出口量的1/3， 全国年发行量可能突破400万册（套）。近两年发行量仍趋上升态势。 比较畅销的种类主要有：重印古籍书刊、考古与文物、中国文史学论著、中医中药、语言文字、工具书、民族民俗民风、古典文学名著、武术、健身、养生、优秀古珍画册、书法艺术。
中文图书对外发行的方式与国内基本相似，对国外批发商采用新书预订和售后添订。总公司将每月三次自编的《新书预告》以及重点单页推广目录，直接寄往世界各地（总公司中文图书发行网）的500 多家书商、代理商。
总公司在90多个国家和地区都有经销中外文图书的书商、代理商，已形成一个具有一定规模的发行网。总公司以批发为主，亦办理读者邮购业务。
发行中文图书较多的有日本、新加坡、美国、法国、英国、德国、澳大利亚、加拿大、韩国、马来西亚、菲律宾、越南和台湾、香港、澳门等国家和地区。日本是中文图书发行量最大的国家。
40余年来，尤其近10年中文图书对外发行恢复以后，整理出版的古籍、古典文学名著，如《太平御览》、《佩文韵府》、《骈字类编》、《金文总集》、《全唐诗》、《二十四史》、《资治通鉴》、《红楼梦》等畅销不衰，《北京图书馆藏古籍珍本丛刊》、《申报》、《四库全书》等大部头影印书刊，价格达数百上千元，乃至数十万几十万元者，也可外销数套到上百套。《新华字典》、《实用汉语课本》、《辞海》、《辞源》、《汉语大词典》、《汉语大字典》等工具书销售量数千到数万本。一些大部头书销量多在50—100套之间。 如《清蒙古车王府藏曲本》，出版社只出少量，编号发行，定价九万美金。据了解，该书现已大部分销往国外，所剩无几，收到了较好社会效益和经济效益。
日本发行中文图书的情况
近年来日本对中文书刊的需求逐年增长。截至1992年有4300余家出版社，年发行书刊约62亿册，销售额达8000亿日元。尽管近几年日本经济不景气，但书刊市场仍很活跃。
在日本，中文图书市场不能搞价格和折扣大战（日本书商、出版商来往我国方便，与我国各专业公司和出版社联系频繁，中文书刊出版信息灵通，非常了解我们国内发行情况和进货折扣），应在提高供货速度和服务质量上吸引客户，不断开拓书刊业务，扩大发行。
1.全日本约有26000余家大、中、小型书店， 我中文书刊发行主要集中在以关东东京为中心的京畿地区和以关西京都为中心的地区。还未能将发行网扩展到边远中小城市。在几次东京国际图书博览会上，我们发现北海道、北九州、鹿儿岛地区的中小书商、读者在展场购书量比一般读者多，普及性图书（书法、健身、气功、儿童类）占比重较大。因此，应加强对日本中小城市的推广发行。
2.日本的图书市场与中国乃至世界都大致相同，非常注重抓青少年读者群。以日本较大的讲谈社为例，该社年出书1700余种，杂志55种，适应青少年的漫画类图书占该社销售收入的24%，最畅销的一本书发行了780万册，畅销杂志达407万余册。而学术类图书年出版仅200种， 却占该社出现赤字类图书30%的比率。
3.加强中文图书的推广宣传。仍以日本讲谈社为例，1993年该社日文书刊销售码价1990亿日元，拿出6%的资金即119.4 亿日元（相当于11.65亿人民币）作为宣传推广费用。近几年， 国内虽已注重宣传推广，但力度不够。对一些重点图书，适应外销的图书，出版前应有内容详细、印刷精美的宣传推广品。最好学习国外一些作法，先做模拟本，以给客户一个直观印象。前些年，巴蜀书社出版的大套书《全宋文》、《野史集成》，河北人美的《中国玉器全集》等就有一个很好的推广品，收到较好的征订效果。同时还应约请专家学者写文章，介绍即将出版图书的历史背景，精彩片段，学术、欣赏、收藏价值，对国外读者进行导读导购。必要时译成外文，印制成单页的推广品，借以扩大发行。
从日本书商反映的信息看，前些年我国出版的图书质量不尽如人意，引发的退书退款时有发生。在日本书市上，日本书商对挫角、脏页、缺字、糊版，或稍有点毛病的书概不出售，他们认为这些毛病是职业道德所不允许的。加强出书质量，提高装帧、设计、印刷质量是非常必要的，这是我们取得经济效益和信誉的有力保障。
美国发行中文书刊的情况
美国是一个书刊出版发行大国，年书刊出口达16.97亿美元， 进口书刊也不少，是一个很大的书刊消费市场。全美国约有160万华侨、 华裔，是中文书刊发行的主要对象。1993年统计，总公司对美年发行中外文书刊约40余万册，其中中文书刊约占50%强，贸易额在150 万美元上下徘徊。
美国《出版周刊》据美国商业部1994年提供的资料报道，当年进口中国（包括台湾）的图书金额达4250万美元，其中大陆进入美国市场的贸易额仅占12%。据我驻美机构测算，港、台中文图书发行量在美市场约占70%。从上述两个数字看出，一是台港图书数量大，二是书的价格高于大陆数倍。
总公司对美国发行的起步虽晚，数量亦不大，但图书品种、数量在逐年上升。比较畅销的品种有中国政治、经济、历史、文化以及文学、汉语教学、中医中药、气功武术、人物传记等方面的书。古典哲学，如孔子、老子、庄子的书近年比较热门，除华人外，美国公共及大学图书馆是重要发行对象。
大陆图书在美国市场发行量不大的原因是多方面的。
（一）对市场了解不够，信息不灵。多年来，总公司以外文书刊发行为主（主要是英文），中文书刊只是一个陪衬，近几年开始注意中文图书市场。美国中文图书市场一直很活跃。美旧金山湾一带有20余万华侨、华裔，纽约有近20万，洛杉矶有10余万，华盛顿有近8万。 美进口中国图书（其中绝大部分是中文图书）年金额4000余万美元，销售对象主要是华人，已在美国成为中产阶级的华人的购买力很强。香港、台湾移居美国的华人已习惯阅读港、台书刊，偶尔想看大陆书刊，市场上不一定有。有关学术、古籍方面的书刊需求量较小。由于我们对美国市场中文书刊需求情况了解不多，也由于字体障碍（港台中文都是繁体字），影响了读者的阅读。
（二）港、台书业界势力在美中文图书市场影响较大。港台书业界在10余年前就建立了遍及全美的发行网点，针对华人和美国市场相应编辑出版的中文书刊规模大，数量多，印制精，针对性强，再版快，又都是中文繁体字。相比之下，我们的中文书刊印刷装帧质量差、适销品种不多，再版速度慢，加上字体障碍，目前在美国中文书刊市场尚形不成大气候。
（三）图书的封面设计、装帧质量、印刷质量亟待提高。
（四）加快供货速度，提高服务质量。对美国市场的需求订单（尤其添订单），应及时回告，尽量满足，以抓住客户。
（五）画册、大部头图书定价偏高，这已引起同业和读者强烈反应。纸皮书（简装）我们的定价相对偏低，但近年来一些画册、大部头图书、期刊连年涨价，已接近和超过国际市场定价，可印刷装帧质量则有不小差距。
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