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【摘 要】准确的城市文化定位是塑造、树立和传播城市形象的基础和核心。城市文化是一个城市的历史底蕴、审美情趣、道德价值以及体现于城市内涵外质中的人文精神，它积淀城市最深层的精神追求和行为准则。城市是政治、经济、文化等多方面要素在一定区域中交互作用的综合实体。本文从城市文化的角度出发，分析城市文化本身的定位以及它与城市形象的关系，提出塑造城市文化形象的构想。
【关键词】城市文化定位；塑造城市形象；思考
1、前言
随着文化日益渗透到社会生活和经济生活的各个领域，城市的文化价值在城市发展中的地位也日渐凸显，显示出其巨大的影响力。一定区域最先进的文化设施、最经典的文化成果都聚集在城市，而一个城市的人文环境和文化形象，也往往代表着一个地区的文明水平。因此，如何展示城市文化魅力、塑造城市文化形象，就越来越成为每一个城市发展的战略任务。
2、城市文化的定位
2.1城市性质
城市性质是城市在国家经济和社会发展中所处的地位和所起的特定作用。城市性质决定了城市产业、服务、管理、建设和发展方向，是城市文化定位的最重要依据，也是研究城市文化定位的关键。城市性质影响和决定着城市文化定位的准确性，城市文化的定位必须与城市性质保持协调一致。例如陕西省汉中市兴元汉城规划设计项目中，在设计之初，方案组结合汉中作为国家级历史文化名城、生态环境优越的宜居休闲城市和优秀旅游城市的城市性质，确立了兴元汉城的文化规划与建设，以汉文化为基本依据的设计理念，树立“城区即景区”的设计策略，以汉文化发展旅游，形成一座大文化旅游景区。明确“文化即生活”，落实以文化立城，以文化兴城，规划的所有产业都是围绕汉文化产业，使整个兴元汉城，实现为一座大文化产业城。
2.2城市经济
城市经济是城市发展和进步的基本动力，对城市文化起着决定性或制约性的作用。经济增长是城市发展的原动力。经济发展水平越高，城市发展的步伐越快，城市的景观格局、文化内涵、基础设施等发生变化越明显，文化建设的保障也就越高。因此，城市文化定位应以城市经济发展为依据，体现城市经济优势，提升城市经济价值品位，扩大城市经济辐射力，拉动城市经济全面发展。在汉中兴元汉城的规划中，我们也考虑到了城市文化对经济的带动，按照“文化即生活”的“文化主题城市”模式，进行统筹建设运营——让汉文化成为市民的日常生活方式，城市公共设施即旅游设施，公共交通流线即游线，城市公共节点即景点，社区文化旅游即体验，文化特色产业制造旅游消费产品，从而带动城市经济发展。
2.3城市历史
城市本身就是一个历史现象，是历史发展的产物。不同时代的城市文化遗存都在这里留驻，越是历史悠久，城市文化积淀越是深厚，有什么样的历史就有什么样的城市表现形式。城市的历史就是城市的记忆，是城市文化可持续发展的保证。汉中位于陕西省西南部，古称梁州、南郑、兴元，是汉王朝的发祥地，长江第一大支流汉江源头，有“汉家发祥地，中华聚宝盆”的美誉。在汉中兴元汉城的规划中以享誉世界的汉文化遗存为依托，还原汉水八城八渡八驿的历史脉络。
2.4城市地域
城市作为占据一定地表区域的聚落形态，直接影响城市文化的发展。城市的地域体现在城市的形态、建筑风格、景观和社会风俗等方面对自然环境的适应、改造和利用。不同的地域具有不同的文化，城市文化是顺应地域自然特征和地域文化发展而形成的，离开了特定的地域，城市文化就没有了存在的条件，城市也就失去了发展的潜力。
2.5文化底蕴
文化是历史传统的积淀。文化因素的组合形成地区的特色，语言、宗教、风俗习惯、艺术特点等，丰富和充实了人类地区文化活动的内容和特点。
2.6人口构成
人是城市中最活跃、最具主观能动性的因素，是城市形成的关键，是城市财富的创造者。人对城市的贡献最大，破坏也最大，因此人是创造城市文化的决定性因素。城市文化是人的主客观意志的集中体现和人的智慧的结晶。同时，人在城市文化建设中起着生产和消费的双重作用。城市文化定位与人口构成密切相关，例如深圳是新兴城市，本土人口比重小，外来人口比重大，因此传统文化底蕴意识薄弱，文化特质模糊。
总之，研究城市文化定位的依据，就是更好地寻找城市文化的精华和特色，指导未来城市文化的发展，扬长避短、节俭资本，更好地定位城市形象，设计城市形象，塑造城市形象。
3、城市文化定位与塑造城市形象的关系
一位社会学家曾指出：“有灵魂的生命才是有活力的，有完善的城市文化体系的城市才会是有生命力的。”没有文化的城市形象是单调的、低水平的，也难以吸引人。城市形象工程不是简单地把城市外表装饰一下，关键在于体现城市素质，表现城市文化。因此城市文化定位与塑造城市形象紧密相连，相辅相成，相得益彰。
3.1城市文化定位是树立城市形象的基础
城市形象是城市的气质和品位，是城市最真实、最直接的表情，影响人们的心理感受。从城市文化定位中树立城市形象，使城市历史传承、城市标志、人文积淀、市民气质、生态环境等要素融为一体，使城市形象既有形又无形，由民众深刻体验和展现，并为外人强烈感受和认同。因此，城市文化定位是树立城市形象的基础。这种定位是对城市形象的评价和选择方式，是价值准则，它培育城市气质，确立城市品味，给予城市形象深刻的内涵。
3.2城市文化定位是塑造城市形象的核心
伊里尔•沙里宁有句名言：“让我看看你的城市，我就能够说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”城市形象凝聚的是独特的社会文化环境，是具有个性特色的文化内涵。世界上形象良好的城市无不具有特有的文化。中国城市也有多种文化特色，它们无不以一种特有的文化符号形象留在人们心中。这些形象表现正是通过城市文化的要素传达给受众的。因此，城市文化定位是塑造城市形象的核心，它凝聚着城市的灵魂，引导着市民的思维。
3.3城市文化定位是传播城市形象的关键
城市形象最富有吸引力、最能展示自己内涵魅力的是城市的文化特质，城市形象建设的根本是城市文化建设。从城市文化定位的角度去传播城市形象，会使人们对城市具有准确的理性理解和感性认识，凝聚公众注意力，提升市民层次，增加外地公众对城市的兴趣和向往，进而予以城市形象无穷的魅力。
如汉中市兴元汉城规划在文化植入方面主要从文化结构、文化设施、文化风貌等方面具体体现。汉中的汉文化，是汉中城市特有的汉文化历史信息、汉文化记忆、汉文化现象的总和，具体落实到城市识别系统、道路标志系统、文化解说系统、旅游导览系统、城市宣传系统等。名人，是汉文化最具代表的体现—兴元汉城的每一个社区中心，都是一位汉文化名人的“故居”。每个社区围绕其命名形成汉文化主题社区，包括一所汉文化传习所，一座小型活态博物馆，一个多功能市民中心，一个社区游客（接待）中心，一个社区家庭客栈服务中心。
兴元汉城的文化公共设施，与旅游设施共享，与学习型市民中心一体化建设。兴元汉城四大片区各建一个主题文化广场，打造集片区级科技馆、博物馆、图书馆、体育馆和市民中心于一体的“汉文化旅游综合体”。（下图为汉宫图）
在积极传播城市形象的同时，展示城市风格，增添城市魅力。因此，城市文化定位是传播城市形象的关键，城市形象对内创造城市凝聚力，对外创造城市辐射力，进而又促进城市文化的可持续发展。
4、结语
城市文化形象塑造是一个巨大的系统工程，不仅包括有形的物质形态的形象塑造，还包括无形的精神形态的形象塑造，既需要全体市民的素质提升和积极参与，更需要政府的率先垂范、职能更新和正确引导，以及对城市形象文化内涵的准确解读和相应的战略措施的制定和实施。一个城市的良好文化形象一旦形成，就会成为该城市的核心竞争力，增强城市发展所需要的吸引力和推动力，以更大优势吸引生产要素的聚集，推动城市经济、社会和人的协调发展。
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论文作者:侯显成
论文发表刊物:《低碳地产》2016年12期
论文发表时间:2016/11/2
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