关键词：媒体融合；国企；思想工作；宣传平台
引言
在现今社会的发展中，科技在不断的发展，其传统媒体技术支持为人类生活带去更多方便，也在很大程度之上转变了人类生活及学习等方式。思政工作一直以来都是单位深入工作的重点内容，针对单位的思政教育，务必要仔细分析员工特征，与媒体融合相结合在该形式之下的工作路径以及方法做出创新，进而挖掘思政工作、新媒体融合的有效路径，进而提升员工在单位工作之中的思政总水平。
1浅谈媒体融合下国企宣传的思政工作
国企单位在国家中有较高的资质，通过持续性转型的升级与改革等多项发展，当前国企单位已经形成了各业务间相竞争的发展局势。近些年，国企单位在积极探寻媒体融合的新形势下其思政工作有了新模式，并提出具有价值性的思维观念，对媒介资源进行整合，通过运用其媒介融合，直接提升了思政工作所创造的价值力，并获取了一定效用。在不断努力之下，将国企单位培养成先进单位、优秀单位、先进集体等，通过工作观念的变化，可以提高宣传工作质量，有利于国企经济发展。
2媒体融合下国企宣传思想工作的困境
2.1观念问题
国企对媒体融合的认识存在一些问题，认为媒体融合就是将不同媒体简单整合在一起，但媒体融合应是将媒体各个方面都结合在一起。正是由于这种错误的认识，导致不同媒体无法融合在一起。在工作的过程中，既没有发挥媒体的优势，同时也会影响信息的传递，不利于企业发展。
2.2对媒体融合本质认识不足
媒体融合不是简单形式上的组合使用，而是方方面面融合在一起。对于大部分企业而言，宣传工作人员自身对媒体融合的理解可能就过于浅表化，甚至片面化，各种媒体宣传平台之间依旧存在“各自为政”，缺乏互动共通，更谈不上融合发展了。在这个过程中，既没有充分发挥不同媒体的特点和优势，实现不同媒体以不同的角度和形式推送信息，也没有将人作为传播的关键一环，实现媒体与人的融合。
2.3机制问题
国企宣传思想工作十分重要，是培养企业员工素质与能力的重要途径。但是在实际工作中，发现媒体融合中存在一些机制问题，导致思想宣传工作开展效果不理想。首先，组织机构不健全。企业宣传工作人员采用传统媒介宣传方式，进行思想工作，忽略媒体融合的作用。在宣传工作中，忽略传统媒介与新媒介之间的融合，出现“各自为政”的工作方式，影响工作效果。其次，采编平台不合理。组织机构建设的缺失，直接影响企业发展。
3扩大思想宣传工作影响力的新策略
3.1提高舆论引导能力，建设生态舆论
主流阵地，首先要坚持正确的舆论导向是新闻宣传工作的基本要求。这就要求国有企业、媒体、公众三者联动，为舆论引导新格局的建设出力。国有企业需要充分利用现有媒介融合资源，加深与公众互动，了解民思民想，以更开放的姿态接受监督。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆要主动与主流媒体进行互动，抢占舆论引导制高点，创新报道方式，提升舆论引导技巧，用公众更喜闻乐见的方式阐述观点，以正面宣传为主，创造良好网络环境。
3.2坚持对象化、分众化传播原则。
由于企业职工在年龄、学历、背景、兴趣爱好等均存在差异，决定了需求心理和接受能力的不同，因此为了避免扭转“你声嘶力竭，我不为所动”的尴尬现象和被动局面，企业基层思想宣传工作既要注重漫灌，也要注重喷灌和滴灌，以浸润式的宣传方式加强主流价值观的渗透，根据不同群体采取不同的宣传策略，确保思想宣传工作入脑入心、收到成效。
3.3转变工作观念
管理观念对宣传思想工作开展具有很大影响。为了促进国企健康发展，转变传统，解放思想，利用媒体融合创新思想工作内容，为后续工作开展奠定基础。首先，树立一体化宣传理想。以媒体融合优势，对相关信息进行全面宣传。通过这种方式，让更多人了解企业文化与工作思想。其次，明确思想宣传内容，宣传与企业文化相关，正面、积极的内容，以此推动工作开展。企业宣传思想工作中，应对宣传内容进行创新优化，结合企业实际情况，对工作内容进行创新，增加热点问题，宣传积极向上的内容，借此为工作人员营造良好工作气氛。宣传工作中，除了共性新闻产品内容外，还应含有人们关注的问题。将个性化内容与新闻内容结合在一起，打造特色企业新闻宣传工作。
3.4建立融媒体宣传平台
国企宣传思想工作中，为了解决实际问题，应改变传统媒体与新媒体工作现状，将两者有机结合在一起，建立融媒体宣传平台，以此保证思想宣传工作开展。通过融媒体宣传平台的建立，可以提高宣传工作质量，能够培养工作人员工作积极性。融媒体平台建立的过程中，应完善组织框架，由企业党委书记，总经理作为融媒体主要负责人，并配备相应的管理人员。通过组织结构建立，可以提高保证宣传工作顺利开展，能够提高企业经济效益。建立采编平台，通过不同渠道收集相关的信息，在采编系统上一同呈现出来。通过这种方式，可以增加宣传工作的影响力，能够拓展受众人群，可以推动企业工作开展。
3.5加强技术投入
随着现代信息技术发展，国企宣传新闻工作方式也应发生改变，将先进技术投入其中，实现数字化工作。宣传工作可以利用现代信息技术，分析用户需求，了解用户阅读需求与工作需求，并针对此进行宣传工作。通过现代信息技术的投入，可以准确分析用户情况，并根据实际情况，确定工作方案与工作计划。媒体融合背景下，加强现代信息技术的投入，利用此减轻工作人员工作压力，提高工作质量。
结束语
随着时代的发展，思政工作也应该进行不断的创新，思政工作创新的成功关键就在于，对工作思维进行创新性研究。只有勇敢尝试实践工作，并在探索中进行总结，进而改进思政工作的方法且创新才能取得更大的成功。尤其是在媒体融合的新形势之下，要以党中央的思政工作作为国企单位开展工作的重心，面对在格局上产生的转变，只有增强对思政工作的创新，才能引领宣传工作思想者肩负起重要的使命，进而增强其引导力。
参考文献
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论文作者:王凤嘉
论文发表刊物:《科学与技术》2019年第23期
论文发表时间:2020/5/9