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６月２２日至２４日，亚洲合作对话第三次外长会议在青岛举行，一汽－大众汽车有限公司为此次会议提供了４０辆奥迪Ａ６（０４年型），作为会议惟一指定贵宾用车。与此同时，还有亚洲合作与发展高层研讨会、中国－东盟外长非正式会议、中日韩三方委员会第一次会议在青岛举行，奥迪Ａ６同时也赞助了这三个亚洲顶级高层会议。出手之大方令一般企业望尘莫及。
企业“赞助”是企业整个营销活动中的一个组成部分，企业赞助本身包含着两层意思，第一，企业也是“公民”，对社会发展负有责任，必须为社会做一些有益的事情；第二，企业不是福利基金会，赞助的最终目的是要获利，这是市场经济的本质和精髓，也是不可回避的事实。所以，企业在选择赞助项目时，绝不会无的放矢。比如，奥迪Ａ６一向专攻商务车市场，赞助此次高级会议无疑可以展示其作为国产高档商务车的品牌形象，扩大知名度，不失为一次高明而成功的营销活动。
近年来，众多企业纷纷瞄准赞助这一商机，出手也越来越“阔绰”。然而，并不是所有的赞助活动都达到了预期的目的。有的企业或因选项不准，或因盲目跟风，到头来费力不讨好，也是常有的事。比如有家民营企业，其老总是位狂热的追星族，几年下来企业用于赞助各种演出的费用竟有上千万元。不仅未对宣传企业和产品起到多大作用，反而引起了企业职工们的强烈不满，可谓丢名又蚀财。
因此，在众多企业看好并热追赞助经济的同时，有关营销专家也提出了他们的看法。
一名营销专家认为，企业的最终目的是盈利，这就决定了企业搞赞助的目的是借此提升产品的品牌形象。企业的利润来自于每一件商品，而每一件商品生产都有成本，赞助也是营销链条中的一环，它的付出将作为生产成本计入每一件商品中，这无疑将提高商品的销售价格。
四川经济干部管理学院的陈教授认为，销售市场通过赞助能提高产品的形象，但也要提高产品一定的价格，在商品价格竞争越演越烈的时候，商家应该谨慎行事。为此，陈教授建议，商家在选择赞助项目时，应注意两点：一是应选好的赞助项目，其次，应选好适合自己行业发展的项目，别让赞助之风吹昏了头。