浅析商标经营战略，本文主要内容关键词为：经营战略论文,商标论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
商标是一种无可替代的潜在财富，在市场上同样的产品往往因商标不同而价格相差悬殊。我国的企业随着市场经济的发展，越来越重视商标的作用，但相当一部分企业，也包括一些生产名牌产品的企业，由于不重视企业商标的自我保护，而使企业蒙受巨大的损失。因此，企业增强对商标的自我保护意识迫在眉捷。如何使产品具有竞争力，创出企业名牌，关键在于采用灵活、有效的商标战略。
一、全面撒网、及时注册战略
商标既属工业产权，也属知识产权，但商标不是自然产生的权利，而要在注册后才能产生权利、受到保护。在具体实施商标保护时，又有一定的国际惯例。其一是使用在先原则，即谁先使用，谁就获得商标的所有权与使用权；其二是领土延伸原则，即注册商标的保护只限于注册国领土范围内。这无疑为不正当竞争留下可乘之机。如果商标所有者不及时注册，或未申请商标国际注册，或注册国家少于商品出口国和潜在出口国，抢注者就会乘虚而入。
我国有些企业领导只注重商标的国内注册，不重视国际注册，等于放弃了国际保护；有的企业因为决策者的短期行为，只重视出口创汇等硬件指标，不愿搞既花钱又费力的软指标；也有一些企业完全是观念问题，缺乏市场经济的眼光，或抱侥幸心理赌运气，或因小失大，结果是省了少量注册费，却丢了国际大市场。
二、统一商标战略
一个企业对所有产品都采用统一的商标。这种企业一般都是产品质量稳定、企业素质较高、商标的信誉较好的企业。这种商标容易在消费者心中树立起声誉与依赖。利用统一商标不断推出新产品，不必再经过很长的试销阶段，所以能节约大量销售费用。例如，日本的“日立”、“东芝”、“索尼”等一些久负盛名的优质厂家，因其产品质量稳定，一直采取统一商标策略。否则，一旦某种产品质量不好，就会使企业所有的产品“倒牌子”，毁坏该商标的信誉，损害整个企业的形象。
三、各个突破战略
对不同产品采取不同商标，也称差异商标策略。其优点是一个商标的声誉只影响一种产品的声誉。各个商标承担的风险较小，即便是某一个商标不受欢迎，其它商标还有占领市场的机会，仍能扩大市场范围，不会因一个商标失效而使企业全盘皆输。同时，因经常更换商标，可以激励企业创新，满足消费者求新的心理要求。这种商标策略能更好地反映新产品和特性，迎合不同地区、不同市场的特殊偏好。但是该策略不利于消费者心目中树立起企业的良好形象，而且销售费用也高。
四、联合商标注册战略
企业为保护已成名的注册商标，防止他人注册类似商标名称而采取的策略，如天津华特食品有限公司，在创出自己的名牌“大亨”饮料后，又对相应的“巨亨”、“天亨”、“特亨”等四大类90余种食品商标文字图形，全部进行了联合商标注册，防止了不法分子的鱼目混珠。
五、巧借经营战略
有些销售商为了利用商标在消费者中的影响和作用树立自己的形象，赢得声誉，加强竞争力，对所销售的部分商品或全部商品全部去掉生产厂家的商标，改用自己的商标。这种战略的优点是，销售商可以把这种商品陈列在商店的显著地位，吸引顾客，并利用周到的销售服务增加消费者的安全感，而取得商标的声誉，从而赢得更多的顾客。生产企业在产品尚未打开销路之前选择有影响的销售商，借助销售商的信誉树立产品的信誉是必要的，在西方国家市场中，采用该种策略比较普遍。
六、无商标战略
是对某些产品不使用商标以节约管理费用的一种战略。一般对下列产品采用该战略：一是不同企业生产的同类产品，不能在加工中形成自己的特点，因而无法区别。例如，原材料、建筑材料等。二是生产技术简单，不具备明显特点的小商品，易耗日用消费品等。三是短期性承接加工等非批量生产的产品。
七、商标吸引战略
商标重在设计。要注意营销对象和人们心理需要，创造出具有美观外形和吸引力的最佳商标。妇女用品的商标，应特别注重美、俏、华丽高贵等感觉和印象。如“达尔美”；男士用品的商标应注重潇洒、端庄和强劲的感觉，如“亨生”；儿童用品应是好玩、好奇、简单有趣的商标，如“娃哈哈”等。这里特别要注意的是对于打入国际市场的商标，一定要符合各国的风俗人情，避免使用让人忌讳图案，造成不必要的出口受阻。
八、商标防伪战略
创业难，守业更难。打击假冒伪劣商品的主动权还是在企业自己的手中，其中一条主要的，也是符合时代发展的措施就是利用高科技防伪技术。虽说利用高科技打假需要投入巨额的资金，但效果是显著的。如广东省中山市小霸王电子工业公司，投资200 万元人民币采用了国内首创的有声商标，据介据，利用了这一有声商标以后，由于这项技术投资大、技术复杂，假冒者极难复制，消费者也容易辩认。