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张广瑞在《财贸经济》1999年第8期上撰文提出， 中国和世界其他国家一样，人们都在关注环境的质量，同样也在关注旅游业的发展。一些科学工作者也开始探讨生态旅游的问题。90年代初，一些介绍生态旅游的文章不断见诸报端，1995年，召开了一次以生态旅游为主题的研讨会，国家旅游管理部门曾在几年前就确定1999年中国旅游业的主题是“生态旅游环境游”，这一主题的提出受到了旅游业界的普遍重视。《光明日报》1998年5月23 日发表了题为《生态旅游岂能破坏生态》的署名文章，提出，“真正意义的生态旅游应当把生态保护作为既定的前提，把环境教育和自然知识普及作为核心内容，是一种求知的高层次的旅游活动。而不应当把生态消费放在首位，不惜以生态资源的消耗为代价来满足旅游者的需要和获得经济收益。”文中引用的调查资料表明，“目前有22%的自然保护区因开展生态旅游而造成破坏，11%出现旅游资源退化”，其形势令人堪忧。
中国拥有丰富的自然资源与文化资源，具备许多开展生态旅游的优势，但同时中国目前开展生态旅游受到很大制约。（1 ）国家现在对旅游业的要求主要还是扩大经济收益，而且主要手段是扩大外延，增加人数。为增加外汇收入，大部分地区仍然是以吸引大众旅游为主要目标。对国内旅游来说，大众旅游刚刚开始，现在又提倡扩大内需，促进相关产业，不是控制数量的时期。因此，真正意义上的生态旅游难以实现这一重任。（2）中国公民尚未有真正的生态意识，农村自不必说， 就是在城市里，还在提倡“不吐痰”、“不乱扔垃圾”、“不乱刻画”的阶段，因此中国远没有形成一个有一定规模的生态旅游市场。就是从国际市场上看，到中国来的旅游者主要是为了了解中国的文化和历史遗产，寻求生态旅游者颇少。无论是生态旅游市场还是生态旅游产品都还需要下功夫培育。（3）中国缺乏开发生态旅游产品的理论与经验， 更缺乏管理与经营生态旅游的人才，中国旅游业的经营中，“非专业化”的问题还非常严重，农民办旅游仍然是目前许多景区的特色，不少地方还是采取“占山为王，拉杆收钱”的做法，与生态旅游相去太远。鉴于此，中国生态旅游的发展应当持慎重态度，要循序渐进，不可一哄而起。目前最为重要的是做好宣传，提高认识，打好基础，做好准备，在继续发展大众旅游的同时，逐渐开展生态旅游。RB086