摘要：本文首先分析了新媒体环境下企业新闻宣传工作的重要性。然后，结合实际的工作经验，提出了做好企业新闻宣传工作的途径。
关键词：新媒体 新闻宣传 举措 探索
当前的新媒体环境，给企业的发展带来了更多的机遇和挑战，也为企业的新闻宣传工作带来了更多样的选择。通过有效开展新闻宣传工作，不仅可以增加企业的知名度、美誉度，还可以有效提升企业的品牌形象，实现社会、经济效益的双提升。
从全球范围看，信息化已经成为时代发展的主流，新媒体成为这个时代的宠儿，在其迅速发展的同时，也越来越多地影响着我们的生活。面对这种转变及挑战，如何做好新时期企业新闻宣传工作，不仅关系到企业文化建设和宣传思想工作的成败，而且关系到企业以及干部职工队伍的和谐稳定与企业发 展。
1.新媒体时期特点
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。新媒体主要有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体时代，企业新闻宣传要最大限度的调动起员工的积极性和创造性，增强宣传的全员性、及时性、常态化。企业新闻宣传工作者要保证所有员工都能够及时了解到企业的最新动态，对企业的发展充满信心，与企业、与管理者达到信息共享，进而对企业才能够有归属感。首先，新闻宣传要保证全员性，就是要保证全员参与。企业的宣传工作不光是宣传人员的事，而应发动更多的员工加入宣传队伍，自己发现身边的工作亮点和典型人物，共同做好宣传工作。其次，新闻宣传要保证及时性，就是保证宣传的时效性，在最短的时间内把企业最新的工作宣传出去，加深社会公众对企业的认知，提升企业的品牌形象。
2.新媒体时代对新闻宣传工作的要求
新媒体时代，对企业的新闻宣传工作提出了更高的要求，只有顺应时代潮流，更好地利用新媒体工作，才能让企业的新闻宣传工作与时俱进，迸发出新的生机和活力。
2.1宣传要更加注重服务中心工作
要制定企业新闻宣传工作的“二十四节气表”，结合不同时期重点工作，明确各月度新闻宣传工作任务，积极宣传报道企业中心工作中的典型做法和先进经验，为企业发展摇旗呐喊。
2.2宣传手段要与时俱进
企业的新闻宣传工作也要与时俱进，充分借助微博、微信、新闻客户端等新媒体手段，加快新闻的传播速度，改变传统文字为主的新闻宣传方式，灵活运用文字、图片、声像等多种方式，提升宣传效果。
2.3宣传工作要更加体系化
要有更加明确的新闻宣传工作制度，建立各级通讯员队伍，从上至下形成联动机制，各级通讯员共同参与新闻策划、稿件撰写、新闻发布，形成宣传合力。要有严格的管理办法和奖惩机制，对各单位、各位通讯员的工作情况进行定期评价，横向对标，奖励先进，激励后进，提升企业新闻宣传队伍的整体水平。
3.做好企业新闻宣传工作的途径
在当前这个信息资讯发达的新闻媒体时代中，如何做好国 有企业的新闻宣传工作，对推进国有企业又好又快发展提供 强大的精神动力和智力支持，具有十分重要的战略意义。那么，企业怎样才能做好新闻宣传工作呢？要从以下几方面着手。
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3.1高度重视新闻宣传工作
企业在发展的过程中，既需要领导干部、管理人员、广大职工的努力，也要争取社会各界力量的支持。基于此，企业的新闻宣传工作，要有助于调动职工的积极性，达到统一思想、一致面对困难、推动企业发展的目的。只有这样，才能建立众志成城的良好氛围，给企业提供精神动力。所以，为了实现以上目标，各级员工必须提高对新闻宣传工作的重视度。
3.2转变管理理念，有效利用新媒体传播渠道
由于新媒体和传统媒体的融合日益加深，加之新媒体自身巨大的影响力，新媒体成了公众监测整个社会环境的新通道。在新媒体平台上，任何一种声音都能进行自我表达，任何个人也能追踪关于特定议题的舆情发展状态。鉴于此，国有企业应该创新管理理念，主动利用好这一了解社情民意的新渠道。
3.3充分利用新媒体平台，提高新媒体舆论的引导能力
网络、微博、博客等新闻媒体，拥有信息传输量大，信息传输快速等特点，国有企业应该充分有效利用新媒体的这些特点，管理并运用好新兴媒体，有计划、分重点地利用好新时代的各类新闻媒体，通过创新企业新闻宣传途径，为企业发展营造良好的舆论氛围。
3.4提升新闻宣传工作效果
企业在新闻宣传工作中，首先要了解受众的收听喜好、习惯，然后利用传统媒体、新媒体等不同平台，加大新闻宣传工作的力度。其次，在新闻编排上，也要别出心裁，精心包装，进而吸引更多的眼球，充分发挥新闻宣传的效果。
3.5建立企业宣传阵地
充分发挥企业门户网站和企业官方微博、微信的作用。首先，企业宣传阵地在思想上要与国家的政策、方针一致，促进国家政策、方针更好的落实。其次，企业宣传阵地要以企业实际发展为依据，紧紧围绕企业的发展目标，增强员工的责任意识、大局意识。在此基础上，充分发挥舆论导向的作用，为企业做好全面的服务。除此之外，企业的宣传工作，需要将企业文明建设与职工服务有效结合，对重点工作强化报道，提升宣传效果。具体来讲，在实践的过程中，可以举办写作竞赛、评先评优的活动，为新闻宣传造势，最终突出新闻工作的实效性。
3.6建立新闻宣传工作考评制度
为了将新闻宣传工作落到实处，有必要建立完善的考评制度。形成企业领导、管理人员、员工协调配合的大格局，充分发挥每个部门、组织、个人的积极性，增强宣传工作的执行力，进而转化为生产力。其次，还要明确新闻宣传的工作重点，要求，并明确任务目标。最后，在实施新闻宣传的工作的过程中，加大考核的力度。针对工作积极性不高、效率差的部门、人员，要给予必要的处罚。对于工作表现良好，业绩突出的部门或者人员，应该给予物质或者精神上的奖励。只有这样，才能确保新闻宣传工作的顺利完成，并且取得良好的成绩。除此之外，也可以在新闻平台中报道这些先进的个人、事迹，进而形成良好的激励机制，促进企业的快速、稳定发展。
结束语
综上所述，在新媒体时代，企业做好新闻宣传工作非常重要。本文首先介绍了新媒体时代的特点，分析了新媒体时代对新闻宣传工作的要求。然后，结合工作实际，提出了企业做好新闻宣传工作的办法和途径，希望可以起到参考的作用。总而言之，新媒体时代，企业只有顺应时代发展，不断与时俱进，才能做好新闻宣传工作后，才能保证其快速、稳定，以及未来的可持续发展。
参考文献：
[1]王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察，2016，（12）.
[2]高妍.关于新闻宣传对企业的重要性及途径的探究[J].商，2016，（20）.
论文作者:董艳芳
论文发表刊物:《电力设备》2018年第2期
论文发表时间:2018/6/5
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