媒体资产整合是提高广播节目资源再利用价值的有效途径，本文主要内容关键词为：广播节目论文,再利用论文,有效途径论文,资产论文,价值论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着信息时代的到来，社会生产方式和生活方式都发生了巨大的变化。在数字化技术支持下，传统媒体广播也进入了新的发展阶段。数字化技术在采访、制作、播出、存储到开发、利用的个各环节，都以其便利、快捷、非线性化而提高了广播节目制作播出的效率。
广播虽是传统媒体，但确是社会公共信息主要的提供者。面对社会生活的日益多元化，受众对广播所提供的信息要求更为多样化和个性化，对播出的内容无论是质量和数量都有更高的要求。作为广播宣传不可或缺的重要组成部分，信息资料部门必须利用现代化的技术手段，加强媒体资产管理，实现内容资源的重新整合，以适应多种传播形态的特色化、专业化的需求。
作为世界上最早的有声媒体——广播，已有百年历史，在我国从新中国成立至今也有近60年的历史。在多年的发展过程中积累了大量的音频资料，它们是广播行业中最具价值的宝贵财富。近年来，随着传媒行业的迅速发展，资源控制日益成为媒体竞争的重点之一。整合优势资源、建设品牌媒体、打造精品栏目、完善数字化平台，是应对“内容为王”时代挑战的最佳选择。
广播电台信息资料涉及面广、种类繁多，除新闻、专题以外，还有文学、音乐、戏曲、曲艺等。这些真实记录人类历史发展过程的节目资料，从长远观点看，保存时间越长久，管理得越完好，其价值也就越大。但是，多年来由于技术手段落后，对音频资料的管理如归档、查找、利用等都是手工操作的，存在很多弊端，远远落后于信息时代发展的步伐。随着世界传媒产业信息化水平的不断提高，媒资产业的相关信息化水平也在努力同步提高，对媒体资产内容的数字化管理就是显著的标志之一，以此来达到在信息化环境下媒资内容的整合，为提高媒资内容的利用率创造条件。
媒体资产管理是一个全新的理念，引进中国仅几年的时间，但自进入中国以来就备受各种媒体的重视。2005年，广电总局提出了坚持数字化、网络化、媒体资产管理并举、并重的方针，更是进一步推动了国内广电媒体建设台内网和媒资系统的进程。媒体资产狭义上是指媒体企业在生产、经营过程中积累的各种视音频内容以及与之相关的各种信息。北京电台自1949年2月建立，积累了数万盘广播节目资料，从2003年开始进行开盘带数字化转存工作，目前已基本实现了传统存储介质向数字化载体的转换，同时对内容资源进行了有效整合。本文就如何在信息化和数字化的新型工作方式下搞好媒资内容管理，结合北京电台在媒体资源整合和媒体资源数字化转存方面的经验和认识，谈谈自己的看法。
1 资源整合中应注意的几个问题
1.1 数据整理是数字化抢救的基础
传统的广播节目资料都保存在开盘带、盒带等介质上，如果只是简单地把这些音频资料进行数字化转存，那么转存后的资料只有声音没有其他信息描述，查询起来仍是大海捞针，无从查起。所以，必须对原始库存资料进行数据整理，包括核查、分类、编码等，并对每盘节目资料进行规范的描述，对不同介质保存的信息实行统一管理。数据整理是广播节目资料数字化最基础的工作。
1.2 查重提纯是提高媒资再利用质量的保证
在数字化转存过程中，要同步解决传统工作方式遗留的诸多历史问题，必须对节目资料内容进行检查。除对同一内容存在不同版本的库存进行鉴别，择善本用之以外，还应在重要信息资源整合的过程中，对珍贵资料和历史素材进行史实核对，剔除某些节目资料在原始制作过程中的错误或瑕疵，提高转存节目资料的纯度，以避免今后使用资料时以讹传讹，保证媒资再利用时的高质量。
1.3 数据转存必须分阶段实施
媒资管理是一项工作量很大的工程，而且是一项长期性的工作。就数字存储内容而言，在众多的广播节目资料中要体现本单位的优势和特色，这是在媒资共享交流中立于不败之地的关键。在完成历史资料编目工作的过程中，要分阶段，抓重点，抓特色，分批分期逐步展开。优先对那些重点资料、特色资料的内容进行整合和数字化转存。
1.4 加强特色资源的整合，参与传媒业竞争
发掘特色资源是媒资内容整合的目的之一，在整合本单位的节目资料时，应注意对与本地区相关的内容资源的整合，特色竞争很大成分依赖于资源的独特性，即内容的不可替代性，但要准确把握对特色资源的定位。在传媒业内容不断细分和深化的同时，媒资内容也需要专业化，不但要应对广播节目栏目的逐步专业化和受众的日益个性化，还要为参与到整个传媒业的竞争中去做好准备。
2 拓宽应用领域为音频网站提供音频节目资源
数字化后的广播节目内容资源，主要服务对象仍然是本单位的采、编、播人员，但随着数字化设备的普及，使用群体也会不断增加，扩展使用范围意味着资源价值的扩大。由北京电台投资建设的“听吧”，与专业软件公司合作，利用电台库存的整合后的节目资料音频资源，打造了专业的音频电子商务平台，拥有多个支付平台，网上、手机以及电信网络等多样化的支付手段，为广大用户提供了方便。北京电台音频资源管理部门为向“听吧”提供音频节目资源，又对音频信息进行了两个方面的数据处理：一是文字信息的处理，虽然音频网站的特点是音频，但让用户挑选节目最为方便的还是准确的文字信息，文字信息还能提高关键词的查全率和查准率；二是对音频文件进行处理，广播电台库存的音频节目资源，大部分是完整的广播节目，里面有播音员、主持人的串接词，有的有广播的片花，有的甚至还有广告，而音频网站则需要广播节目的精华。为适应音频网站的需要，对音频文件进行必要的处理并作格式的转换。将经过文字信息处理和音频文件处理的音频数据，按着“听吧”的要求进行分类，方便用户的查找和收听。因为“听吧”有高品质的音频资源优势，几年来不断发展壮大，越办越好。
3 对广播节目资源再加工为新媒体服务
广播资料在我国社会发展中曾经发挥过重要的作用，现在节目资料管理部门仍可根据新时期的新特点，对广播节目资源进行整合和加工，充分利用这些宝贵的资源，为其不断增值寻找途径。目前，庞大的传播市场需求和不断产生的新媒体的特色化要求越来越强，而数字化技术的发展和应用为广播节目资源的再利用提供了有力的支持。为了符合某一特定新媒体的使用，根据受众的不同需求，利用数字化技术对广播节目资源进行整合和再加工，可使广播节目资源发挥更大的价值。比如将整合加工过的广播节目资源提供给新媒体，开展数字化节目自动播出、节目点播、节目交易、互联网节目发送等新业务，这样，一个广播节目资料内容，经过多次整合加工，可反复利用，长用长新。
4 加强广播节目资源版权保护意识
数字化广播节目资料与传统的音频制品一样，也需要采取有效的保护才能让所有者得到相应的回报，尤其在广电媒资增值服务不断增加的今天，版权保护问题更显更加重要。在媒体资源整合和数字化转存过程中，应对广播节目资源做有效的清理和区分，在媒资管理系统内要加强对素材和广播节目资源版权信息的管理，对有版权的广播节目资源采取相应的技术手段实施版权保护。随着人们对媒体资产管理认识程度的不断提高和技术手段的不断发展，广电系统也充分认识到版权保护的重要性和必要性，已经把广电媒体资产版权管理的研究提到议事日程上，并于2004年11月24日成立了中国广播影视数字版权管理论坛，其宗旨就是促进全社会对数字版权管理的重视，推动数字版权管理的有序发展。但要真正实现广电媒体资产版权管理的目标，还有待同行们在实践中进一步探讨和研究。
收稿日期：2008-11-05