徐鸿[1]2004年在《调节血压、血糖类保健食品的市场调研报告》文中进行了进一步梳理创星保健食品是四川粮油(集团)有限责任公司新开发的一种具有显着的调节血糖、血压作用、无毒副作用的保健食品。为了了解调节血压、血糖保健食品的市场潜力、目标区域的市场状况、目标消费群体特征、竞争对手,为创星产品进入市场的可行性提供必要的决策资料和支持数据,公司专门委托调查机构针对调节血压、血糖保健食品进行了市场调查。作为公司方在此次调查中的项目负责人,本人参与了整个调研过程,包括调研的方案设计、实施和结果分析。本文对此次调查的方法、结果进行了深化和总结。综合运用定性和定量的调查研究方法,分析了调节血压、血糖保健食品的行业发展趋势、目标区域的市场状况等,推算出目标区域内调节血压、血糖保健食品的市场容量;并深入研究了目标消费群体的消费心理和行为特征,竞争对手目前的经营状况和市场状况。从而得出调节血压、血糖保健食品是否有市场潜力的结论。为创星产品进入市场的可行性提供了依据。在此基础上,本文对公司的创星保健食品项目进行了SWOT分析,指出了公司在制定创星项目的长期发展战略中应该注意的问题。最后,本文对创星保健食品项目提供了有关营销方面的建议,如定价策略、产品线、包装建议、产品的诉求点、广告媒体的选择、营销渠道、促销方式的建议等。本研究可供公司决策层和我国企业进入调节血压、血糖保健食品行业参考。
梁旭荣[2]2016年在《兰太药业盐藻类保健食品市场营销策略研究》文中研究指明保健品行业是我国近年来兴起的一种新的行业,被公认为朝阳产业,得到了联合国工业规划署的极力推崇。中国保健品行业虽然起步较晚,但是,伴随着老龄化问题的日益突出,为保健品行业的发展提供了良好的契机。随着人们健康意识的增强和收入水平的提高,中国保健品市场已经实现年增速达到30%以上的业绩,在这种态势下,未来保健品行业存在着巨大的成长空间和发展潜力。但是,不可否认的是,保健品市场行业面临着一系列的问题,包括面临大品牌的牵引,多品牌竞争的格局；许多保健品违规宣传,夸大功效,导致保健品行业出现信任危机；另外,在互联网时代保健品的销售模式正在发生新的变化,这些问题不仅困扰着保健品行业的发展,影响着保健品市场广大消费者的利益,而且也给兰太药业盐藻类保健食品的发展带来了诸多挑战。本文首先叙述了研究的背景和意义、研究的思路方法、内容及框架,随后对营销组合、网络营销、关系营销、PEST分析及SWOT分析等进行了综述,然后分析了我国保健品行业的现状以及兰太药业盐藻类保健食品营销现状,并对兰太药业盐藻类保健食品进行了营销环境分析、兰太药业盐藻类保健食品SWOT分析等。通过以上分析得出兰太药业盐藻类保健食品营销策略及保障措施,最终实现兰太药业盐藻类保健品营销的新突破,应对公司发展面临的挑战。
刘长喜[3]2006年在《我国保健食品的理论与实践研究》文中研究指明养生保健在我国具有悠久的历史,早在5000多年前的甲骨文中就已有“养生”的记载。养生之道始于远古,形成于秦汉,经历代养生保健专家的不断补充和完善,形成了独特的理论文化和实践方法。其内容丰富,源远流长,是我国优秀文化遗产中的璀璨明珠。传统的养生保健大体可分为叁部分:一是饮食保健,即食疗;二是药物保健,即药膳;叁是非食药疗法。保健食品是在食疗药膳理论与实践的不断发展过程中,逐渐诞生的新兴产业。改革开放初期,保健食品处于无法可依的混乱局面。经过众多仁人志士近30年的不懈努力,保健食品从政府部门在不宣传保健作用、不命名保健食品的前提下,允许其作为食品的一种形式存在,发展到1995年10月颁布的《中华人民共和国食品卫生法》(以下简称《食品卫生法》)正式列入了保健食品管理的有关内容,确定了保健食品的法律地位,卫生部根据《食品卫生法》的有关规定制定了一系列保健食品相关的法律法规和标准,初步建立了保健食品法律法规保准体系。再到2003年10月国家食品药品监督管理局(以下简称SFDA)正式开始履行保健食品的注册审批职能,并于2005年7月1日正式颁布了《保健食品注册管理办法》及其相关配套文件,标志着我国保健食品产业的发展进入了一个新的发展时期。截止到2005年末国家共批准的保健食品产品8684个,其中国产保健食品8109个,进口保健食品575个。卫生部批准的国产保健食品5535个,进口保健食品490个;SFDA批准的国产保健食品2574个,进口保健食品85个。在已获批准的保健食品中仅有不足一半的保健食品产品投放了市场,创造了良好的经济效益和社会效益。 迄今为止,对国家已经批准的保健食品的数量、功能分布、主要原料、有效成分、剂型分布情况以及上市产品的市场情况等尚没有进行全面系统的分析。虽然一些民间机构和/或咨询公司也进行了一些研究,但是,由于数据来源以及对我国保健食品法律法规的理解等原因,其数据和结论等存在许多不确定性,不利于正确评价我国保健食品的现状和发展趋势。 本研究在综合分析我国传统养生保健理论形成与发展的基础上,对业已商品化、大众化并纳入法制化管理的保健食品现状进行了全面系统的分析研究,同时比对国外保健食品注册审批管理的相关法规和标准,借鉴发达国家保健食品管理的成功经验,对我国保健食品目前存在的问题以及今后的发展趋势提出意见和建议,以期为促进我国保健食品产业健康有序发展提供科学依据,为进一步完善我国保健食品法律法规标
参考文献：
[1]. 调节血压、血糖类保健食品的市场调研报告[D]. 徐鸿. 电子科技大学. 2004
[2]. 兰太药业盐藻类保健食品市场营销策略研究[D]. 梁旭荣. 内蒙古大学. 2016
[3]. 我国保健食品的理论与实践研究[D]. 刘长喜. 中国中医科学院. 2006