摘要：企业新闻宣传工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容,一方面依托内部简报、报刊，网站、会议等传播载体为贯彻执行好党和国家的路线方针和政策服务，另一方面依托社会大众媒体和传播渠道把企业的优势，品牌，亮点等进行展示,进而为企业改革发展提供舆论导向,思想动力和智力支持。在新时期,企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体,对内能增强凝聚力，向心力,对外能树立企业形象,提升企业品质,增强竞争能力。要搞好企业文化建设既离不开企业新闻宣传工作的支持与配合,更离不开企业党组织和各级管理者及全体职工的共同参与。
关键词：新形势；国有企业；形象宣传；思考
前言：
随着市场环境越发复杂，为了提升企业的信誉和竞争力，吸引更多的消费者，企业在发展中越发重视形象宣传工作，以往国有企业在经营发展中忽视了形象宣传工作，致使企业该项工作与时代发展脱节严重，影响企业的长期发展。根据当前我国国有企业形象宣传工作中的短板加大分析力度，分析阻碍形象宣传工作推进的原因，正确认识国有企业的形象宣传工作，结合时代发展的需要打造优秀的企业文化，树立良好的企业形象，凝聚力量，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出，推动企业可持续发展。
一、企业形象
（一）企业形象的概述
企业形象指的是依据企业的产品、服务及各种标志对企业的整体印象，企业形象是企业文化的一种外在表现，是民众和企业员工对企业状况的反映，企业形象是由产品形象、人员形象、服务形象、文化形象、组织形象等多项内容共同组成的，它有内在形象和外在形象之分，如企业的内在形象多为企业的精神风貌、文化及经营目标，而外在形象则以企业产品的外在包装及各种商业活动为主，企业形象是企业发展的软实力，是企业发展壮大长期运行的重要组成部分，自本世纪初中国加入世界贸易组织之后，市场竞争越发激烈，企业竞争很大程度上依赖企业的形象，它已然成为当前企业发展中不可或缺的重要组成部分。
（二）新闻宣传工作对企业文化的作用
企业新闻宣传工作的有效开展，对企业文化建设和发展具有促进作用。首先,搞好企业的新闻宣传工作,有利于鼓舞职工的士气。其次,由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对职工有一种潜移兽化的影响。第二企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新闻宣传工作能激发职工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的智慧和力量。第三,企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断地发展和完善，职工的思想素质和精神面貌在企业文化的陶冶下不断提高和升华。一个企业要想建立自己的企业文化，新闻宣传工作是一个必不可少的手段。
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二、新形势下国有企业形象宣传工作的思考
国有企业作为国民经济的重要组成部分，随着时代的发展，它在国家经济发展中的作用越发突出，中国是社会主义国家，公有制为主体多种所有制经济共同发展是我国基本经济制度，这在某种程度上也奠定了国企独一无二的地位，国有企业作为政府职能的延伸，担负着国计民生，伴随着瞬息万变的市场，国有企业加大了企业形象的宣传力度，首先企业内部工作者应转变思想，坚持在企业发展中不要只重视生产经营活动，还应重视企业的形象宣传工作，加大该项工作的宣传力度，让企业领导人重视该项工作，做好模范带头作用，组建专业的工作团队，加大人才队伍建设，企业形象宣传工作涉及的内容较多，不是简单的推广工作，还有企业的内部建设工作，在进行该项工作时需要工作人员在分析企业发展状况、经营规模、市场分析、产品定位，在综合分析以上各项内容之后才能制定切实可行的形象推广方案，可以借助各种科技设备进行多元化的企业形象宣传，像在企业内部建构网站，拍摄宣传片对外放映，注重商业价值和企业文化的有机结合，可以设计各种广告标语，根据企业消费者分布状况推送信息，像奢侈品可以选择高级住宅区、商业大楼及各种高档办公场所投放广告，同时也可以在企业内部出版刊物，对员工进行思想教化，凝聚力量，提升员工的责任意识和荣誉感，以便更好的投身于生产经营活动中，推动企业良性运转。近年来，微博微信盛行，企业在发展中可以借助微博微信移动终端开展形象宣传工作，可以将网络营销和企业形象宣传有机的结合在一起，同时也可以投资各种公益事业或者影视片。
国有企业应在内部构建相应的宣传机制和完善的激励机制，根据企业发展的实际特点制定切实可行的宣传制度，在进行企业形象宣传时切记内外兼顾的原则，企业形象宣传工作要与企业目标和时代发展相吻合，组建专业的宣传跟踪团队，及时对其宣传工作进行调整，同时还要重视与民众的交流，像可以多做一些市场调查，设计多样化的形象宣传方案，可以设计一些吉祥物，定期举办一些推广活动和文化宣传活动，重视与新闻媒体的联系，充分利用媒体的功能进行企业形象宣传，选择观众喜爱的新闻媒体，重视新旧媒体的融合，引导舆论方向，充分发挥媒体的价值，完善国有企业的形象宣传工作，提高国有企业的竞争力，让民众准确把握企业形象，进而在社会上奠定独一无二的市场位置，推动社会可持续发展。
三、新闻宣传工作的方式方法必须创新和改进。总的归纳，企业宣传工作要在“四种方式方法"上求创新。
(一)舆论引导法。利用企业内部媒体平台,积极开展正面宣传，弘扬社会、企业的主旋律、正能量。大力宣传企业重点任务，亮点工作及成效。让职工知晓企业工作目标和任务,引导广大职工树立正确的思想意识。
(二)感情投入法。要带着感情去做好企业宣传工作：以情感人----关心、爱护、体贴职工的冷暖。在重点选题宣传报道上，要贴近基层、关注一线。通过真实、感人的文字、图片报道传递企业中的关爱文化。切实增强企业凝聚力、号召力。
(三)典型激励法。运用先进典型影响和激励职工是宣传工作的重要形式。在企业中要培养和树立先进典型，引进先进经验，用先进典型的模范事迹和高尚精神境界感染企业全体干部职工,使大家学有榜样,赶有目标，形成比学赶帮带和激励向上的氛围。
(四)阵地推进法，通过板报、橱窗宣传、报纸、网站等宣传阵地建设,以文体娱乐等多种多样的活动载体，大肆营造宣传氛围，发挥新闻宣传作用，提高职工工作的积极性和创造性。
四、结语
总而言之，新形势下重视国有企业的形象宣传工作，打造企业文化，加大宣传力度，综合运用多种媒体手段和科技设备开展形象宣传工作，提升企业的竞争力，推动企业良性运转，为人们提供优质的产品或服务，吸引消费者的注意力，以便在激烈的市场竞争中站稳脚步，推动社会稳步向前迈进。
参考文献
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[2]王凤臣，新形势下做好国有企业宣传思想政治工作的几点思考[J]，现代企业文化,2016(30):77-77，
[3]宋方敏，树好国有企业应有形象是党和人民的期盼[J]，红旗文稿,2017(6):19-21.
论文作者:李小虎
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月43期
论文发表时间:2019/9/27
标签：宣传工作论文; 企业论文; 企业形象论文; 形象论文; 企业文化论文; 国有企业论文; 职工论文; 《知识-力量》2019年10月43期论文;