（中国农业大学，北京 100083）
摘要：近年来，随着党和国家对农村发展重视程度的提高，随着乡村振兴战略的推进，农村多样化的发展规划受到了日益广泛的关注，其中乡村旅游的发展无疑是当下十分热门的话题。乡村旅游为乡村振兴提供了新思路，为农民致富提供了新途径，但在其如火如荼发展的同时，也暴露出了其所存在的诸多问题。本文以山东省诸城市郝戈庄为例，浅析乡村旅游发展的机遇与挑战。
关键词：乡村旅游，绿色发展，SWOT分析
山东省诸城市郝戈庄隶属于位于诸城市山区南部的皇华镇，地处水源地上游，面积192平方公里，辖14个社区。地理位置优越，水源丰富，山脉众多，自然环境优美，生态环境良好，人文景观丰富。2007年以前，郝戈庄还是一个乡镇，几乎家家户户种植桃花，依托万亩桃林，郝戈庄成功举办了多届桃花艺术节，集观光、采摘、休闲于一体的乡村旅游项目的火热发展充分提高了郝戈庄的知名度，也让郝戈庄人民从中获得了丰厚的收益。然而2007年郝戈庄并入皇华镇，大量收购郝戈庄桃子的罐头厂也经营不善而倒闭，村民们的桃子难以销售，大批村民砍掉桃树种植农作物，万亩桃林不复存在，桃花艺术节也就此闭幕。在此次乡村旅游发展失败之后，郝戈庄逐渐形成了以工业，养殖业，种植业为核心的产业结构，经济虽然也在发展，但是环境污染严重，年轻一代的人才流失严重，郝戈庄及其周边村落的生态环境和人文气氛逐年变差。近年来，为了响应习主席“绿树青山就是金山银山”的号召，为了实现乡村的绿色发展和蓬勃发展，皇华镇以建设山东半岛生态山水小镇为目标，立足生态做文章、依托山水求发展，在乡村旅游产业上实现突破。而郝戈庄在皇华政府的领导下，也开辟了乡村旅游发展新思路，结合观光，采摘和旅游一体化发展，充分利用村里所有土地，实现乡村绿色发展，经济蓬勃向上，村民发家致富的总目标。
一.郝戈庄乡村旅游发展SWOT分析
SWOT分析法是供管理者对既定研究对象的内部优势和劣势、外部机遇与威胁因素进行系统分析，以得出相关结论的竞争决策分析模型。运用该方法分析郝戈庄乡村旅游发展态势，帮助其完善发展策略，并从中更好的认识乡村旅游发展的机遇与挑战。
1.优势分析
第一，郝戈庄社区地理位置优越，交通便利。郝戈庄社区地处山东半岛西南部，东依海滨城市青岛，向南30公里与日照相通，交通便利。第二，气候宜人，风光秀丽。郝戈庄社区地处沿海，属温带海洋性季风气候，有两条河流贯穿境内，雨量适中，光照充足，郝戈庄有山有水，土壤类型主要是酸性棕壤类土，很适宜发展果菜生产。第三，有乡村旅游发展实践经验。虽然万亩桃林不似当年盛况，但是基于郝戈庄的地形以及土质情况，村民种植的果木种类依旧繁多，而且村民们在过往六届桃花节的举办中积累了大量经验，因此郝戈庄发展乡村旅游具有极大的内部优势。
2.劣势分析
第一，村内人才流失严重，年轻劳动力不足。由于桃花节取消后郝戈庄产业结构发生变化，郝戈庄的年轻一代大多进城务工，郝戈庄目前留守人口老龄化严重，进行乡村旅游建设后备力量不足。第二，旅游硬件基础薄弱。村内尚未实现系统的可实施乡村旅游发展规划，接待能力，服务能力，旅游项目丰富程度均不占优势。第三，环境污染较为严重。工业企业造成的的污染，生活垃圾和畜禽粪便污染，生活废水以及养殖业发展对水体造成的污染，化肥和农药残留污染共同导致了农村环境污染的现状。
3.机遇分析
第一，国家政策对乡村旅游发展的支持，近年来，政府对于乡村旅游的发展给予了极大的重视和支持，这对于郝戈庄乡村旅游产业的发展具有极大的优势。第二，旅游市场现状利于乡村旅游的发展。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆随着人们生活水平的提高，人们对于精神生活有了更高的要求，这使得旅游产业持续火爆，然而我国许多的旅游城市已出现“人满为患”的情况，类似北京、上海、杭州这些旅游热门城市，纵使文化底蕴丰厚，紧跟国际潮流，风光旖旎秀丽，也很难在旅游旺季给游客带来舒适愉悦的旅游体验，乡村旅游开拓了新的旅游空间和领域，农村地域广大，环境山清水秀，生活节奏适宜，民风淳朴忠厚，更容易满足游客对于旅游的需求。第三，皇华镇对于乡村旅游发展的整体规划。近年来，皇华镇政府已将乡村旅游发展纳入重点发展计划内，充分开发和宣传辖区内的各大景点，这对于郝戈庄乡村旅游产业的发展是很好地契机。第四，随着绿色发展战略的推进，生态环境逐步改善。目前，郝戈庄村容干净整洁，污染治理初见成效，河水清淤工作接近尾声，绿水青山逐渐恢复原貌，绿色发展为乡村旅游的发展保驾护航。
4.威胁分析
第一，竞争激烈。乡村旅游贩卖的并非具体商品或景点，而是一种人文关怀，是利用了人们对于慢节奏轻污染生活的向往而产生的产业。当前，乡村旅游已经成为了乡村发展的热潮，乡村旅游拼的并不仅仅是地域和环境，还有服务和项目，因此当前乡村旅游市场存在激烈的竞争。第二，游客更加成熟和挑剔。农村居民在长期的生产生活中形成了自由散漫的生活习惯，服务意识较差，服务水平较低，存在难以满足当下旅游群体对于服务方面的要求的问题。另一方面，农村居民普遍文化水平较低，一些固有的饮食习惯和卫生习惯也可能影响游客的满意程度。第三，资金投入风险。发展乡村旅游必然会有大量的前期投入，政府所能投入的资金有限，因此乡村旅游发展面临资金不足和投入资金无法收回的风险。
二.对于乡村旅游发展的建议
第一，把握机遇，系统开发。要充分抓住和利用利于乡村旅游发展的契机，由村内领导带头，对乡村进行整体规划和开发，有利于提升村内的接待能力和知名度。
第二，大力提升服务质量。对村民进行统一的宣传和培训，提升村民的素质，提高服务能力。
第三，汇集专业人才，留住年轻劳动力。年轻人更容易为乡村旅游的发展带来活力，二专业人士更容易对于乡村旅游发展做出合理的规划。
第四，保留本土文化，为游客提供最“当地”的生活体验。如今很多旅游景点由于过度开发而导致大同小异，保留本土文化一方面是对于历史、文化、风土人情的尊重，另一方面更容易形成专属的特色产业，提升知名度，吸引游客。
第五，发展生态旅游，走可持续发展之路，实现旅游发展中生态、经济、社会三方面效益的统一和综合效益的最大化 。
三.结论
乡村旅游是当下乡村发展里最热门的话题之一，它面临着大量的褒扬与支持，然而无数乡村旅游产业发展实践经验表明，机遇与挑战并存。领导者在指定乡村旅游发展战略时仍需详细分析，谨慎决策，做到趋利避害，实现可持续发展。
参考文献
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作者简介：王瑞璐（1998.07-），女，山东潍坊人，中国农业大学本科生在读，主要研究方向：农林经济。
论文作者:王瑞璐
论文发表刊物:《知识-力量》2019年6月下
论文发表时间:2019/4/4
标签：乡村论文; 旅游论文; 诸城市论文; 村内论文; 机遇论文; 村民论文; 游客论文; 《知识-力量》2019年6月下论文;