新媒体语境下播音主持的特征及发展途径简析
宿 旻
摘 要： 在当代社会和文化产业不断发展的大环境下，新媒体产业不断发展成熟，这对播音主持岗位从业者提出了全新要求。新媒体市场环境下，播音主持工作者从业理念方式的变化，不仅能让其适应当代社会发展模式，也能为新媒体产业发展作出贡献。本文重点对新媒体语境下播音主持行业特征进行探究，再结合实际对播音主持行业在新媒体语境下的发展途径及策略进行分析，希望能给相关从业者提供有效参考。
关键词：
如今我国经济发展取得了优异成绩，人们生活水平不断提高，与此同时，我国文化娱乐产业也呈现出优质发展势态，而播音主持行业在这种大环境下也有很好的发展前景。但播音主持行业从业者也需要注意，在新媒体行业体量和影响力越来越大的情况下，播音主持学习者及从业者需要对该行业进行深入了解，同时具备新媒体语境下更高水平的职业能力。只有这样，才能让自身专业在当代环境下发挥实际功能和意义，同时也有利于推动播音主持行业在新的历史时期保持生命力和影响力。
表3中法律英语、旅游英语、国际营销、电子商务、会计学等课程可以根据各独立学院设立的不同专业方向灵活开设。学生在学习这些课程的同时，也能增加对这些行业的了解，有利于他们确定职业方向；英语演讲等课程具有较强的实用性，对于提高学生学习英语积极性，增强自信心有较大帮助，演讲比赛中获奖的学生还能在一定程度上提高学校知名度；英美国家概况和英美文化概论等课程帮助学生了解西方文化，不仅对英语学习有好处，也可以使他们在走出校园之后能更好地适应经济全球化环境。
1 新媒体语境下播音主持行业的特征
1.1 审美性
新媒体时代到来，人们获取信息的渠道越来越丰富，信息量越来越大，因此逐渐形成了不同的审美倾向。大体来讲，人们更愿意对象征美好、积极、正能量的语言、文字、图像保持关注。所以，在新媒体语境下，播音主持人员应当具备一定的审美能力。从基础能力来讲，播音主持人需要拥有流畅的语言能力，能讲一口标准的普通话；在个人气质与素养方面，拥有健康积极的形象状态；在表达方式方面能通过语言、表情和动作准确传递节目内容。很显然，播音主持人员审美特质和能力提高，将有助于吸引观众对节目及从业者的关注，进而提升节目及个人影响力和行业竞争力[1]。
1.2 时代性
众所周知，任何时代的社会发展都具备一定的时代特征，而在不同的时代当中，播音主持等信息收集、传递行业都是该时代特征的集中体现。也就是说，播音主持人员的语言表达方式、情绪、仪容仪表、所传递的信息内容，都会反映一个时代的社会发展状态、人们生活特征和历史特点[2]。在当代新媒体语境下，媒体功能被进一步放大，播音主持作为媒体功能的集中呈现者，其身上所彰显的时代特征更为突出。新媒体语境下，观众对播音主持节目及信息类别的选择面越来越广，大数据显示，人们更容易对符合时代特征的节目信息内容感兴趣。所以，播音主持者应当深入研究新媒体语境下的时代特征，对历史发展状态、人们的生活习惯、兴趣点等内容进行研究分析，优化自身播音主持方式和内容设计。例如，如今体育运动除了具备传统竞技性和娱乐性以外，其在彰显当代国家社会积极拼搏意识方面也有突出功能，此时，播音主持人表达方面要保持激情，无论在语言内容和还是语言模式上都要让观众感受到体育运动者的激情与魅力[3]。
1.3 开放和融合性
互联网及信息化时代到来，当代观众每天接触和吸收的信息范围越来越广，内容越来越丰富。尤其是在新媒体环境下，大量自媒体从业者的出现，传统媒体信息专业及行业壁垒被打破。在这种环境下，播音主持人员需要面对更多民间自媒体人员的挑战和竞争[4]，播音主持人员更难在节目设计和个人职业发展方面找到特色和吸引点，进而阻碍影响力和竞争力的提高。在这种情况下，播音主持人员一方面需要顺应时代发展潮流，在开放性的媒体环境中充分利用各种资源，丰富自身专业资源储备；另一方面，需要在开放的媒体环境下结合自身特点，找到适合自身的播音主持风格。更重要的是，要从社会观众的关注点出发，科学把控开放性特点，对传统单纯的播音主持方式进行创新，结合信息播报、评论、分析等方式，推进播音主持体系开放化。
2 新媒体语境下播音主持行业的发展途径
2.1 科学转变身份和行业观念
2.2.1 个性化
2.2 感悟时代语言艺术
...I am in no humour at present to give consequence to young ladieswhoareslighted by other men[4].
前面提到，新媒体环境下信息来源更广泛，获取渠道更丰富，同时自媒体兴起对传统播音主持从业者带来了挑战。此时，播音主持从业者应当根据时代特征，适应时代发展特点，促进自身专业角色和观念科学转型。具体方法是，从传统单一的信息传播者，转变为兼具信息传播和观众互动的信息分析、创作者。在心理和观念方面，摒弃传统高高在上、有距离感的形象，在播音主持过程中，从观众角度进行信息输出。在播音主持语言方式方面，可以对称呼等方面进行调整优化。例如，在主持播报汽车类节目时，播音主持人员对观众的称呼可以由“各位观众”更换为“各位车友”“车友们”。同时，如果播报的内容是一条汽车品牌新闻，由于这些新闻可能大多数观众都已经从其他渠道了解到，如果再重复播报新闻内容本身，将不会引起观众关注。此时，播音主持人可以在播报新闻的同时对其发表评论，同时还可以通过与观众互动收集社会及观众评论，并组织讨论[5]。
在传统媒体环境下，播音主持人的语言方式和个人塑造都具备很大的局限性，多以严肃、单一的语言形象存在于人们的脑海中。但随着时代的发展，人们精神需求逐渐呈现多样化的发展趋势，大多数观众更愿意接受有生活气息的语言艺术。在节目主持过程中，以“说”“探讨”为主要语言表达方式的主持人更容易让观众产生信任感。主持人还要让语言富有亲和力，符合观众心理状态，这样的播音主持方式才更适应当代市场环境。
2.2.2 口语化
对比分析了现存的几类大型变压器运输监测方案，结合本项目的具体情况，确定了以下方案：本系统主要由控制台、通讯服务器、手机服务器、本地操作工具四部分构成，系统整体结构如图1。系统的前台包括显示界面和手机终端上的实时数据显示、历史数据查询和报警信息显示以及设置报警阈值，后台包括各部分连接和监权、数据采集解析、实时报警和数据库存储等。
当今是一个开放多元的时代，媒体节目观众的思维和思想具备很强的开放性，因此他们对于富有个性的语言更有兴趣。从我国播音主持行业角度来讲，一些知名主持人正是凭借着富有个性的语言特色而为观众所熟知，如白岩松、董卿、鲁豫等，他们凭借着自身语言节奏、个人素养等方面的个性化，逐渐成为行业内某个领域的代表，具备很强的不可替代性。想要实现语言个性化，就需要播音主持人灵活把控语言技巧，具备良好的随机应变能力，同时还需要通过不断丰富个人认知来提升语言把控能力。
2.3 重视品牌塑造
2.3.1 重视市场感知和特色挖掘
在信息化时代，人们观看各类播音主持节目，除了消遣闲余时间，更多还是希望获得精神满足，这就给播音主持从业者提出了更高的要求，同时也是一些富有人格魅力的从业者获得良好发展的契机。播音主持人可以对自身个性及特色进行深入挖掘，同时积极寻求拉近与观众距离的途径，让观众对自己及节目产生信任感或依赖感，这是当代媒体环境下品牌塑造的关键所在。具体方法主要有以下几点。
任何时代都有属于该时代的语言艺术特征，播音主持作为信息传播者，需要在自身语言方面进行加工，形成符合时代特征和观众喜爱的语言艺术。具体来讲，这些语言艺术主要有以下几个要点。
突显特色是当今媒体环境下吸引观众的重要举措，而更重要的是，当代播音主持人不再单单是靠声音与观众产生联系，观众会在观看节目之余去感受主持人本身的魅力。所以，播音主持从业者需要不断充实和丰富自身专业能力，同时需要对市场需求进行感知，再挖掘自身符合市场需求的特质，让其成为自身的标签，逐渐推动个人乃至节目实现品牌化发展。
采用沉管法成孔，成孔顺序由外向里间隔1孔进行，应注意避免因震动挤压造成相邻孔缩孔或坍塌，桩管上用红油漆画醒目的横线，保证达到设计要求深度。桩孔重心点的偏差不超过桩距设计值的5%，桩孔垂直度偏差应小于1.5%。桩孔直径允许偏差不超过设计值-20mm。桩长允许偏差+0.5m，施工现场对成孔孔径、孔深及桩位偏差做好详细记录。
2.3.2 开通个人及节目新媒体平台
当代人在观看节目或讨论社会事件时，习惯性到各类新媒体平台上查看信息或发表意见。播音主持从业者可以为自己和节目开通微信公众号、微博、论坛等，在这个平台上可以与观众或粉丝们近距离互动，让观众产生亲切感，同时也可以为后续相关媒体活动或信息互动打下基础[6]。
3 结语
互联网不断深化发展，在近年来呈现了全面信息化的发展趋势，播音主持行业面临着新媒体行业发展带来的挑战和机遇。通过本文分析可以发现，新媒体语境下播音主持行业呈现着审美性、时代性、开放性和融合性等特点。在该大环境下，播音主持行业从业者需要对这些特征进行深入研究，通过转变个人身份及意识、感悟时代语言艺术、重视个人及节目品牌塑造等方式，全面提升自己在全新历史时期环境下的影响力和竞争力。只有这样，才能让播音主持行业在新媒体语境下保持科学、健康、可持续发展的状态。
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参考文献：
[1]买力艳·热合曼.新媒体语境下播音主持操作技巧及应对策略研究[J].魅力中国,2019(25)：272-273.
[2]杨子娇.浅论新媒体语境下播音主持语言的艺术[J].消费导刊,2019(19)：86.
[3]雷鸣,彭涵俊.新媒体语境下播音主持语言的艺术性分析[J].新闻研究导刊,2019,10(3)：107.
[4]耿新鑫.新媒体语境下播音主持语言的艺术性研究[J].西部广播电视,2019,4(7)：131,133.
[5]舒心.新媒体语境下播音主持语言艺术的特征分析[J].传媒论坛,2019,2(3)：45,48.
[6]管文静.新媒体语境下播音与主持的适应性发展[J].西部广播电视,2019(6)：134,138.
（作者单位：烟台广播电视台）