掌阅iReader电子书阅读器及其打开国内市场分析
祝洁莉 王细荣
（上海理工大学 上海 200093）
【摘要】 电子书阅读器近年来受到了国内很多读者的喜爱，市场前景广阔，在移动阅读市场一直占据较大的市场份额，成为阅读用户的重要选择。掌阅科技凭借自身的资源优势和雄厚的资金支持，从2015年开始进入电子书阅读器市场。尽管来自美国的亚马逊Kindle仍然是目前市场上的主导品牌，但其市场地位已经在不断受到威胁，掌阅iReader作为国内品牌，凭借本土化优势和多年积累的国内用户资源和内容资源优势，也能借势打开中国市场。
【关键词】 iReader；Kindle；电子书阅读器；国内市场；分析
一、掌阅电子书阅读器发展历程
iReader 电子书阅读器，是掌阅科技旗下的阅读硬件产品，是一款用来阅读电子图书的工具，提供类似纸质书的阅读感受。iReader电子书阅读器简称iReader。
2008年掌阅科技成立，掌阅iReader 是其主打产品。公司自成立以来就专注于互联网数字阅读领域，逐步积累了大量数字阅读用户资源。经过长期的运营积累，形成了稳定的数字内容获取渠道，拥有丰富的数字版权资源。从2015年开始掌阅凭借其丰富的数字资源和强大的资金支持进入电子书阅读器市场。
作为重要的施工材料-钢筋会在雨水箱涵技术应用于道路施工期间进行制装施工。①为了使钢筋的使用质量得以保证，需要按照设计图纸的要求进行采购，钢筋的各种检验报告和出厂合格证书均要备好。为了使钢筋使用质量与施工要求相符合，进入施工现场的钢筋由监理单位安排的专人对其检测[2]；②通过检验的钢筋需由监理人员签字确认才可以投入施工使用中。尤其重视制作钢筋的焊接环节，严格核查焊接的全部过程，使其焊接表面保证平整光滑，才能使焊接缝隙自然平缓的过渡且与施工需求相符合；③按照实际的施工状况和要求，在安装钢筋过程中对其间距进行科学设计，在垫层上放置墨线，与工程设计结合起来将底板钢筋准摆放。
从2015年发布第一款电子书阅读器至今，掌阅已发布六款iReader 电子书阅读器，分别为2015年8月发布的第一款iReader，2016年5月发布的iReader Plus，2017年6月发布的iReader Light(青春版与悦享版)，2017年11月发布的iReader Ocean，2018年4月发布的iReader T6 以及今年4月刚上市正在预定中的新品iReader A6。
（一）第一款iReader
掌阅iReader 推出的首款电子书硬件产品名字与自己的软件iReader 同名。根据官网中的介绍，该产品配备一块1080×1440 分辨率的6.8 英寸E-Ink 屏幕，机身尺寸为184×129×9.9mm，重量为248g，4GB 存储空间，512MB RAM，1500mAh 电池，有10 种字体可选，配有阅读灯，并且支持听书功能。使用飞思卡尔IMX6S芯片组，对电子墨水屏进行专门的优化，翻页速度达200ms，智能节能技术可提供35 天的续航能力，并有27 项人性化设计。产品首次发布时售价899元并返300元阅饼代金券。
Kindle的显示效果，特别是对图片和漫画的呈现明显优于iReader。与Kindle 的黑白图像相比，iReader 上的图像通常是浅色和灰色的。Kindle 在阅读中更接近于“纸书”，翻页过程也几乎感觉不到变化。iReader的文字痕迹比较严重，页面刷新现象更频繁。iReader 有10 多种字体可以选择，而Kindle 只有4 种。但Kindle 支持多种操作语言，可以选择包括简体中文、英文、西班牙语、葡萄牙语、法语、德语、意大利语，以及日语等语言。Kindle电子书阅读器内置免费的词典工具书，如《现代汉语词典》《现代英汉词典》等。在阅读中遇到任何生词都可以随时查阅，且这些查阅过的生词会自动添加到“生词本”。iReader 也有词典功能，但词典没有Kindle 提供的多，生词也要通过自己长按才能添加到生词本。iReader的听书功能是它区别于Kindle的一大特点。
（二）iReader Light
掌阅自2008年成立以来，逐步积累了数字阅读用户资源。目前已拥有6亿以上的移动阅读用户，月活跃用户超过1亿。如果掌阅能通过将其活跃用户转化为购买其电子书阅读器的用户，这比起单靠吸引新用户能大大增加其销量。
（三）iReader Ocean
对比前面几代电子书，iReader Ocean 从硬件、软件、内容多方面实现了升级。采用E-Ink电子墨水屏，分辨率为1440×1080（265PPI），6.8 英寸屏幕。相比于上一代产品，屏幕显示面积增大30%，在一定程度上更接近纸书的阅读效果。但比上一代更轻更薄，厚度7.4mm，重量196克。iReader Ocean最大的特点在于它的智能化、便捷化和人性化。可以实现无障碍阅读多格式文件，首创PDF文件重排功能，USB上传资料自动上架功能，保护皮套智能唤醒，BI推荐、智能搜索书籍、智能精排版等功能。还内置了字典、在线翻译、云笔记和百度百科等功能；支持分类书架管理、从微信端直接传送到阅读器、和WiFi 传书的功能。目前售价1139元送真皮保护套和90天掌阅VIP。
（四）iReader T6
2018年掌阅发布的iReader T6 在硬件设置上与iReader Light 相似，采用6 英寸屏幕，分辨率1448×1072（300PPI），8GB 内存，但比iReader 更加轻薄。变化较大的部分是iReader T6采用了一体化设计，使用进口纯平钢化玻璃的海屏面，提升了阅读体验。在性能上与iReader Ocean相类似，但价格上比iReader Ocean便宜，目前官网的自营价为938元。
二、掌阅iReader与亚马逊kindle对比
亚马逊Kindle在进入中国市场前，它已在国外上市五年并受到国外用户的欢迎。虽然它的功能单一只支持读书，但是其采用的电子墨水屏不仅省电且不伤眼，可以给读者带去沉浸式的阅读体验。亚马逊Kindle 在2013年进入中国市场，由于销量可观，之后亚马逊中国就一直保持全球同步在国内发布新品。2016年底，中国已成为Kindle 销售的第一大市场。2017年，亚马逊还针对中国市场推出了定制的香槟金版本的Kindle Oasis；与咪咕合作推出网文版Kindle X，中国读者可以同时浏览Kindle 电子书店和咪咕阅读。在电子书阅读器方面，Kindle比掌阅更早进入市场，并成为了电子书阅读器市场的主流。
黄志球(通信作者) 男,1965 年生于江苏南京.现为南京航空航天大学教授,博士生导师,CCF 杰出会员.主要研究方向为软件工程、形式化方法、软件分析与验证.
（一）硬件设置
Kindle 电子书阅读器在阅读资源方面拥有50 余万本出版文学和40 余万本网络文学，类型包括社科、文学、玄幻、悬疑、都市、情感等。掌阅iReader 电子书阅读器官方宣称的电子书资源有数十万本，免费书籍数万册，全部正版书籍，80%以上为出版，囊括人文社科、经典名著、名人传记、经济管理、教育教辅、杂志漫画等类别。主要书籍内容以国内作者为主，更符合国内人的阅读习惯。相比之下，iLeader 更注重网络文学和大众文学，而亚马逊Kindle的内容优势主要在于古典文学和国外资源。
（二）内容资源
对同价位电子书阅读器iReader T6 和Kindle Paperwhite 3 进行对比，二者在屏幕尺寸、处理器上基本相同。Kindle Paperwhite 3 的内存为4G，比iReader T6 的8G 小了一半。在重量上，掌阅占据很大的优势，产品更小巧，边框更窄，并且在电池容量上比Kindle Paperwhite 3 大。iReader T6 有灯光、开关、返回、重置四个按键，Kindle Paperwhite 3 只有一个按键，但有四个内置阅读灯，可进行24 级光线调节，比ireader T6 的20 级要多。iReader T6支持EBK、TXT、UMD、EPUD、PDF、MOBI 格式文档，同时支持Wi-Fi 传书、PDF 重排、生词本等功能。Kindle Paperwhite 3 支持的格式更多，除了PUB 格式，其他格式基本上都能通过邮箱传递到阅读器上。
上述知识相互关联，在一定条件下相互转化，形成创业知识场。5类知识组合构成大学生创业知识库，大学生创业知识库及五类知识以及其相互间的关系就构成了大学生创业知识体系。丰富的大学生创业知识库可以方便形成系统的大学生创业教育培训知识体系，有利于开展大学生创业教育。这些知识中都包括显性知识和隐性知识，依据竹内高弘(Nonaka et al.，1995)创造的SECI模型可以相互转化。如此就形成了大学生创业知识体系，这个知识体系再加上人的因素，就可以形成生动的大学生创业知识教育培训生态系统。
（三）阅读体验感
周恺摇摇头，一把抱起小蝶向卧室走去，可就在这时，他突然产生了一种奇怪的幻觉：他眼前出现了妻子孟丽的形象，接着，脑海里闪现出女儿那怨恨鄙夷的眼神。
三、掌阅进入电子书阅读器市场前景
作为移动阅读重要形式之一的电子阅读器，与平板电脑、智能手机等具有阅读功能的设备相比，有阅读体验佳，可以少受外界干扰；方便携带，可容纳大量的图书；电池能够续航数周甚至数月等优点，近年来受到了国内众多读者的喜爱，市场前景广阔，在移动阅读市场一直占据较大的市场份额，成为阅读用户的重要选择。
心香一瓣待传家，绝顶溪山近浣纱。谁写灵椿圆相出，两株丹桂万梅花。林梢片月当焚膏，子夜雠书兴转豪。雏凤清声随老凤，误惊寒鹤起晴皋。种遍门墙李与桃，还将兰玉望儿曹。素心清诵先芬惯，人与名山一样高。缁尘十丈出京华，胜得乡山万树花。他日旁求如审象，筑岩声里是臣家。
3.本土化优势
1.丰富的数字图书资源
根据掌阅之前发布的数据，掌阅书城拥有52 万册图书、杂志、漫画等高质量的数字版权。并且它还与超过500家的版权方展开合作，年分发图书15亿册，书籍日更新1亿字。显然，这是掌阅进军电子书市场的一大竞争优势。
2.庞大的用户规模
iReader Light 分为青春版与悦享版，两个版本的配置基本相同，区别在于屏幕分辨率不同。悦享版采用的是1448×1072（300PPI），而青春版为1024×758（212PPI）的分辨率。价格上青春版比悦享版便宜，青春版在掌阅平台上的自营价为628 元，悦享版的价格为828 元。不同于之前阅读器主张大屏，iReader Light主打轻薄。屏幕从6.8英寸变成了6英寸，重量也因此变轻，只有146g，产品厚度变薄到8mm。存储空间扩大到8GB。阅读灯可以调节20级。支持TXT、EBK、PDF、UMD、EPUB、MOBI 电子书格式，比iReader 多了PDF 格式。它还可以根据目录生成索引并自动重新排版，支持WiFi自由传书功能。
医护人员不足是目前普遍存在的现象,加之新技术、新设备在医疗上的广泛应用,使护士的工作量急剧上升,对于已经成家的护理人员,不仅要好好工作,还要兼顾家庭,一旦其中一方出现问题,便会自然而然的加重心理负担。据调查,主诉身心疲惫的护士越来越多,多数护士有不同程度的失眠、焦虑、内分泌失调等。
亚马逊Kindle一直以来都占据着市场的主流，国内几乎没有电子书能够分割一小部分市场，像之前尝试过电子书市场的汉王最终就以失败告终。但是掌阅的IReader 却能在这样的环境下突出重围，虽然在近几年因为在硬件上投入了上亿的资本，还没有实现盈利，但其关注度和销量在不断提升，可以预见未来收益是可观的。目前的掌阅已具有发展电子书阅读器的诸多优势。
亚马逊Kindle这样的国外公司，在进入国内市场时无疑会面临水土不服，无法适应中国人的阅读习惯和喜好的问题。但掌阅作为土生土长的国内企业，明显具有本土化优势。无论是在选择电子书的内容、阅读器的设置还是支付方式上都能更好地迎合国内读者的阅读喜好与习惯。
4.听书功能
对比文字、音频、视频形式的内容更能满足现在用户的阅读需求，
各种听书软件在国内受到了越来越多读者的喜爱。相比于Kindle只有看书这一单一功能，掌阅若能在电子书阅读器上更好的开发听书功能，给读者提供更好的阅读体验，也能成为其区别于其他电子阅读器的一大优势。
创新是引领发展的第一动力，尤其是在“大数据”背景的冲击下，应该通过建立ANN模型将大数据同内部审计工作相结合而形成一种新型机制，所以这要求不断地革新，首先应该先对预算执行审计能有一个全面的认识的过程。这时候，传统的内部审计机制已经难以满足大数据审计的要求，所以需要成立大审计组，以审计项目为作主要管理的内容，进行扁平化管理。同时还应该通过对各预算部门的财务数据进行比较和核实，从而确定与发现是否有财务方面的问题存在。并且在对宏观数据整体地进行分析的过程中，来核查是否有问题存在，比如预算的执行效率较为低下、不能够及时地分配下达预算，以及在拨付或转移支付资金时存在着超期等问题。
结语
尽管目前亚马逊Kindle仍然是市场上的主导品牌，但国内电子书阅读器的市场潜力还是巨大的。掌阅在这样的市场前景下，还是能凭借自身的优势打开国内市场的。掌阅应该充分利用本土化的优势，为用户提供更好的体验。
在硬件设置上，iReader 已经做得很好，在很多性能上甚至超过了Kindle，iReader现在要做的主要是提高用户的阅读体验感，在图片、漫画在电子书上的适配性方面努力，解决闪屏、屏幕自动刷新的问题，为读者提供更加沉浸式的阅读体验。在内容资源上，掌阅在国内出版图书和网络文学作品上是有优势的，它可以与阅文集团这样内容资源丰富的大公司寻求合作，在国内资源上超越Kindle来吸引更多的国内读者。
参考文献：
[1]李雨薇.电子书在中国的发展困境及其出路探索[J].情报探索,2017(02)：71-74.
[2]数码评价.iReader、Kindle 对比评测：2018年哪款阅读器更值得买？[EB/OL].[2018-04-07].http：//news.mydrivers.com/1/572/572450.htm.
[3]中国产业信息.2017年中国电子书阅读器行业发展现状分析[EB/OL].[2018-02-02].http：//www.chyxx.com/industry/201802/610684.html.
[4]搜狐网.Kindle 没做起来的市场，掌阅iReader 能做好 吗？[EB/OL].[2018-02-02].http：//www.sohu.com/a/26617155_116016.
【作者简介】 祝洁莉，上海理工大学出版专业硕士研究生。王细荣，上海理工大学图书馆副研究馆员，硕士生导师。