摘要：电力行业是重要的基础工业，与国民经济发展息息相关，同人民生产生活紧紧相连。全行业从业人员超过500万，有12家电力央企和3家地方电力能源企业入选世界500强企业。如何深入贯彻党中央决策部署，顺应信息时代发展规律，推动媒体融合发展，构建全媒体传播体系，更好地传播电力价值、传扬电力声音、传颂电力形象，成为迫切而紧要的重大课题。基于此，以下对全媒体时代的电力价值传播进行了探讨，以供参考。
关键词：全媒体时代；电力价值；传播
引言
当前是一个“万物皆媒体”的全媒体时代，它带来了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,也带来了舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化,它让新闻舆论工作面临前所未有的机遇和挑战。面对新形势,电力企业切实肩负起新形势下宣传思想工作使命任务,加快打造符合全媒体时代特征的企业宣传阵地。
1全媒体的定义和特点分析
一般说来，全媒体指采用文字、声音、影像、动画、网页等多种传播介质，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站、微信、微博等不同传播手段，实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。全媒体具有独特的优越性，可以最大限度地扩大受众覆盖面，提高信息的传播效率；可以综合利用媒介资源，大幅度地降低传播成本，尽可能做到用最小的资源和成本最大限度地传播信息；可以提高抗风险能力，降低传播信息带来的风险。
2全媒体时代媒体融合发展面临的挑战和机遇
当今时代，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。其中，媒体融合所面临的挑战不容忽视。全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。“四全”，对全媒体时代作了四个层次的阐释。第一，全程媒体，意思是一个事件从发生到结束，无时无刻不处在传播的链条中，或者说随时都可以变成一个公众信息，以前还可以“捂”，现在根本藏不住；第二，全息媒体，意思是传播的呈现形式愈加多元，图文、视频、游戏、AR等等，给用户的阅读体验也是各取所需，新闻的呈现更为立体。同时，在物联网、人工智能、云技术等新技术的推动下，万物皆媒的时代到来；第三，全员媒体，这个也好理解，意思是人人都有麦克风，一个手机就能构成一个传播平台，看看现在这么多自媒体就知道了；第四，全效媒体，意思是媒体越来越分众化，用户画像越来越清晰，以往新闻传播你只知道播出了、发行了，却不知道谁看了你的报道，反响怎样，这叫非全效传播，现在你可以利用大数据清楚知道谁是你的受众，传播更精准、更有效率。
3构建全媒体，推动电力价值传播
3.1转变价值传播的工作思路
与传统的方式相比，全媒体应用有许多新要求，需要转变工作思路。即以受众为中心策划传播，打造贴近用户需求、内容专业、体验极致的信息产品，全面提升用户体验；利用微博微信、贴吧论坛等社交平台传播信息，通过社交互动聚集人气，放大媒体影响力，逐步由单向、单一的“内容提供”拓展为互通、互动的“信息服务”；增强互联网意识，统筹联系沟通地方电视台、报纸、网站等社会媒体，充分利用官方网站、微博和微信等自有媒体，以及贴吧、论坛、官方号，将党建政工、新闻宣传、舆论引导、供电服务、社会责任等资源有效整合，建立相应的协作机制，实施一体化运作。
3.2深化对媒体融合发展的认识
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论、掌握意识形态主导权作出的重大战略部署。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆网络传播技术的飞速发展，带来了传媒业的深刻调整，新兴媒体在话题设置、舆论引导等方面的影响力越来越强，传统媒体的舆论引导能力面临越来越严峻的挑战。公司“一报、一网、一屏、一栏、一微”立体宣传阵地，较好承担起了“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，促进了公司持续健康发展，但存在着各宣传阵地功能定位还不清晰，理念还较为传统，内容创新、形式创新、手段创新有待加强，对移动互联网新媒体的应用还需加大力度等问题。在新形势下，如何运用新技术、新机制、新模式，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，推动公司宣传手段融合发展，成为公司面临的一项紧迫课题。我们必须切实增强推动传统媒体和新兴媒体融合发展的自觉性和紧迫感，顺应时代发展大势,着力抢占制高点，把握主动权，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
3.3打造媒体建设的传播矩阵
电力企业应通过进一步探索，推进新媒体矩阵化、栏目化、故事化和大众化的实践，形成矩阵化建设态势，提升电力价值传播成效。矩阵化建设，就是以企业总部官方移动媒体为中心，串联基层单位的纸媒体、微信群、官方微博和QQ群、公众号、客户端、手机报、门户网站、内部视频，形成自上而下、纵向联动的主流声音传播矩阵，做到员工群众在哪里、新媒体阵地就建到哪里。同时，把新媒体纳入思想政治工作体系，组建新媒体人才库，并分成新媒体运维、微视专栏、舆情管理、微电影拍摄等多个项目组，每年组织员工群众广泛参与的原创微信大赛、微博大赛和微电影大赛，构建覆盖全员、互联互动、直通基层的新媒体方阵。
3.4坚持导向为魂
各级媒体应把正确的政治方向、舆论导向、价值取向贯穿媒体融合发展各环节全过程。没有规矩不成方圆，无论什么形式的媒体，无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，都没有法外之地、舆论飞地。主管部门要履行好监管责任，依法加强新兴媒体管理，使网络空间更加清朗。从全球范围看，媒体智能化进入快速发展阶段。各级媒体应增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力。
3.5发展工作理念，创新宣传方式
全媒体时代下，电力企业新闻宣传需要打破传统宣传工作中思想理念、宣传方法等各个方面的限制。一方面，需要发展新闻宣传工作的理念。在继承传统工作理念优势的基础上，提高企业员工的实践观念，积极总结工作经验，不断开阔工作思路和视野，将眼光放在企业长远发展效益上。在分析和总结企业工作时，需要结合社会实际需求以及国家经济的发展方向，还要善于听取企业内部和用户群众的各种想法和建议，不断发展工作理念。另一方面，需要创新新闻宣传的方式。这就要求电力企业在进行新闻宣传工作时，采取科学合理的新闻报道方式，结合当前阶段发展情况，将电力企业的整体情况向民众展示，避免内容的局限性，利用人民群众愿意接受的方式进行宣传，开放宣传工作的思想范围，创新新闻宣传方式。
结束语
全媒体时代的电力企业价值传播，一定要坚持改革创新，只有突破体制机制桎梏，以企业的实际需求、实际资源、发展方向为主要依据，从技术上、成本上建立更为科学、精确的全媒体宣传阵地，才能让宣传工作在电力企业发展壮大中发挥最大的作用。
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论文作者:高岸柳
论文发表刊物:《基层建设》2019年第27期
论文发表时间:2020/1/6
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