移动互联网平台打响“粉丝争夺战”论文

移动互联网平台打响“粉丝争夺战”

文/ 王轶辰

在移动互联网时代,“渠道”“流量”“涨粉”等围绕获取用户展开的话题,始终是互联网企业关心的焦点。当前,移动互联网已经告别用户增长的高速发展时期,人口、流量和资本红利逐渐退潮,并逐步进入了存量用户的争夺阶段。在传统渠道获客难度加大的情况下,如何盘活存量、激发增量是互联网企业的必修课。

对于互联网公司而言,能否拥有可持续的“涨粉”能力,是形成核心竞争力的关键。在近日由人民网舆情数据中心主办的“互联网平台用户增长模式研讨会”上,专家表示当前移动互联网已经告别高速增长时代,如何通过创新用户增长模式吸引新增用户,提高用户对平台的忠诚度和对优质内容的依附度,将直接决定互联网企业的命运。

在PC(个人计算机)时代,最有效的用户增长模式是通过优质渠道引流,包括门户、导航、搜索、浏览器、预装、安全软件等都是当时主要的用户增长渠道。

随着移动互联网上半场的到来,接入渠道发生了重大变化,许多传统渠道被颠覆。在入口方面,移动设备自身系统自带的应用商店成为目前公认的最大渠道入口。此外,与手机厂商合作预装APP、线上获客与线下地推相结合等方式,也是移动互联网争夺流量的常规手段。

当前,市场正处于从移动互联网上半场过渡到移动互联网下半场的阶段,应用商店逐渐沦为一个纯粹的下载渠道,包括微信在内的一些超级APP,在用户分发方面掌握了巨大的话语权。

不过,随着企业创新力度不断加大,市场趋势也正在急剧变化。

人民网新媒体智库发布的《互联网平台用户增长模式发展趋势观察报告》显示,当前互联网平台用户增长模式呈现三大变化:一是“新增市场”潜力巨大,人们认识到三、四、五线城市和广大农村地区新增网民的庞大需求和市场空间,具有较大的发展价值和意义;二是互联网普及,人口、流量和资本红利增速放缓,互联网新增市场发展引发重视;三是互联网强监管时代的来临。

这里s(t)表示不考虑时延和衰落时匹配接收到的信号,具体波形已知,如果发送端采用根升余弦脉冲成形,s(t)就是升余弦信号。α1是幅度参数,代表整个传输过程中的衰落。t1是脉冲的到达时延,v(t)是噪声信号。经过采样得到

因而,在仅靠渠道难以突围的情况下,整个行业都开始加大对用户增长模式的研究力度。如何从微信中获得“种子用户”,如何设计一套吸引用户形成裂变行为的用户增长模式,成为许多移动互联网企业“涨粉”的必修课。

国家行政学院高级经济师郭全中同样表示,中国传统媒体覆盖的是精英人群,互联网普及后,三线城市以下群体直接进入移动平台。“走出去”、国际化、打通线上线下平台和开拓三线以下市场成为新的用户增长点。趣头条、抖音、快手、拼多多都是瞄准了不同人群的不同需求,很好解决了三、四线以下城市和“五环外”用户的基本痛点。

在此软件应用前,老师直接对相关复杂的知识进行讲解,使得学生没法轻松理解,就容易产生疲惫感而厌倦学习;在引入Revit软件后,老师可以向学生展示三维动态模型,加上动画漫游效果,还可对参数化的绘制实时修改,学生有了身临其境的感觉,又可参与师生互动,这让学生有了更浓厚的学习兴趣。

“互联网已经进入存量阶段,如何盘活存量、激发增量需要新办法新举措。”中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新认为,中国互联网用户尚处于“三低”(学历低、年龄低、收入低)阶段,如何通过新方式新模式刺激用户,使用户对好内容增加忠诚度,特别是满足新兴市场用户需求,对于正能量价值观传播以及意识形态正向引导都是很有必要的。

事实证明,除利用下沉市场带来的渠道红利以外,依托于优秀用户增长模式和微信生态也是吸引流量的可选路径。例如,以趣头条为代表的产品增速相当惊人,从上线到上市趣头条只用了27个月,两年多时间就获得了2亿人的用户规模。从趣头条的例子中不难看出,以优秀用户增长模式引导互联网商业模式创新,或许是移动互联网下半场的发展趋势。

围绕数与形相互转换,初等数学中已形成了一种非常重要的数学思想方法,即数形结合的思想方法。数学家华罗庚先生曾经写过一首词,很形象地反应了数形之间的这种辩证关系:“数与形本是相倚依的,焉能分作两边飞,数缺形时少知觉,形少数时难入微,数形结合百般好,隔离分家万事非,切莫忘,几何代数统一体,永远联系,切莫分离”〔1〕25。

值得注意的是,与PC互联网的免费时代不同,“积分+用户补贴”模式正逐渐成为移动互联网下半场最主流的用户增长模式。比如,在出行领域,无论是滴滴还是摩拜单车,都通过分享红包或者优惠券的形式获取了大量用户;在金融领域,无论是早年微信和支付宝的红包大战,还是最近几年支付宝的红包活动,余额宝、花呗通过“积分+用户补贴”模式获取了不少用户;在内容APP领域,除了趣头条外,搜狐新闻推出了搜狐新闻资讯版,中国青年网推出了中青看点,“积分+用户补贴”的获客模式成了内容类APP的标配。

记得真正亲手摸一摸电话时,我已经20多岁了。那一年,我去团场粮油站交公粮,第一次听到了那清脆的电话铃声,第一次手摸了那个只有在电影里才看到的黑色电话。

计算机实验教学中心建设要考虑安全化和节约化。中心建设要牢固树立“安全第一,预防为主”和“安全无小事”的理念,坚决克服麻痹懈怠思想,认真做好安全防范工作,明确安全责任人,确保安全。实验中心建设要做好五防:防火、防水、防雷、防盗、防病。

人民网新媒体智库高级研究员刘鹏飞表示,互联网下半场需要重点关注的是用户增长模式和发展趋势。新用户获取模式将从传统的应用商店推广,变成补贴用户、红包奖励、现金激励、积分模式等方式,并以低成本获取高质量用户。这种通过“现金激励+社交扩散”的获客方式不仅成本较低,在可预见的三五年内也能通过用户关系获得更大的扩散,将成为互联网行业获客方式的主流。

不过,在探索和创新的同时,行业同样需要加强自律和监管。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江说,互联网平台在发展用户时,要将吸引用户的规则制定清楚,确保用户的知情权和选择权,用户的隐私信息等要通过必要的手段和技术措施来保障。补贴和积分模式作为一种营销手段也要诚信守法,不损害用户的合法权益。“互联网平台的价值不应该只关注市场占有率,或者单纯地看流量和估值,而是要为消费者和用户提供实实在在的产品和个性化、多样化的服务。”陈音江说。

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郑州市审计局“一对一”帮扶助力平安建设

1月15日上午,郑州市审计局副局长桑富强一行6人到该局平安建设联系点登封市嵩阳办事处开展平安建设“一对一”帮扶捐赠活动。

活动共分为召开座谈会、现场观摩、捐赠仪式三项议程,办事处党工委副书记景琛翌代表嵩阳办事处作了2018年度平安建设工作汇报,桑富强对嵩阳办事处平安建设工作给予肯定,希望通过捐赠治安巡逻电动车,促进基层平安建设工作取得更好成绩。会后,工作组一行查看了嵩阳办事处扫黑除恶及平安建设工作现场和软件资料,双方举行了捐赠授牌仪式并合影留念。此次活动,郑州市审计局共向嵩阳办事处捐赠平安建设电动车20辆和平安建设主题宣传扑克牌2000副。

(刘超)

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