摘要：企业新闻宣传是企业宣传、企业品牌影响的一个方式，在我国传统媒体时代就已经有很多企业开始利用新闻作为营销与宣传的手段，而在如今这个多种媒体综合发展的时代，运用新闻方式进行企业品牌精神的宣传已经成为企业宣传的重要手段之一，本文从多个角度对企业新闻宣传工作的优化提出了见解。
关键词：新形势；企业；新闻宣传工作
引言
从一定意义上来讲，企业的新闻宣传工作本质上其实是一种营销手段，国有企业可以通过新闻宣传工作的开展，使企业形象深入人心，同时能够帮助消费者更深入地了解企业产品，为产品的营销奠定良好的基础。当前，我国的企业已经逐渐意识到新闻宣传的重要性，将新闻宣传作为企业产品营销的一个重要组成部分，通过企业新闻宣传提升企业形象、强化企业内部凝聚力，为企业发展提供后劲。
1坚持马克思主义新闻观是做好新形势下新闻宣传工作的根本遵循
中央历任领导同志对党的新闻舆论工作和社会主义新闻事业有许多重要的论述，习近平总书记多次强调新闻舆论工作必须坚持马克思主义新闻观，他指出“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”
新闻舆论工作是十分重要的意识形态工作，是党和国家治国理政的重要组成部分，与党的事业休戚与共，是党的生命的一部分。必须坚持新闻的党性原则，坚持党对新闻工作的领导，坚持正确的舆论导向，这是社会主义新闻事业必须遵循的方针原则。新闻宣传工作者必须认真学习和践行马克思主义新闻观，坚持习近平新闻舆论工作重要思想，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，实事求是、客观真实的基本原则。当今世界纷繁复杂，科技进步日新月异。新闻舆论又无时无刻不在影响着人们的思想和生活。十八大以来，习近平总书记把新闻舆论工作上升到治国理政、定国安邦的大事来抓，全党上下认识到了新闻舆论、意识形态工作的极端重要性：它是我们在新形势下团结带领全国人民决胜全面建成小康社会的重要基础和保障。因此，坚持党的领导，坚持正确的政治方向，坚持用马克思主义新闻观指导新闻舆论工作，是我们新闻媒体和新闻舆论工作者必须坚持的根本原则。
2推进媒体融合是做好新形势下新闻宣传工作的必由之路
近年来，随着人民日报、浙江日报等推出“中央厨房”媒体新模式，一大批融媒体企业和平台喷涌而出，形成了新旧媒体融合发展的良好局面。从新闻信息的采集、中央编辑处理、大数据分析、各媒体发布到各项社会服务功能的实现，无不体现了大数据信息时代高科技进步带来的新变化，这也是我国新时代伟大成就的体现。媒体融合把传统媒体与新媒体整合起来，运用互联网大数据信息自动化处理，解决了传统媒体发展瓶颈，拓展了新媒体发展空间，优势互补，相互支撑，一体发展，形成了全方位、立体式、多角度的现代媒体空间，成为新形势下媒体发展的创新典范。社会新闻媒体的融合是一项大工程，而作为企业新闻媒体，同样也要做好媒体融合，使其更能充分发挥企业宣传优势，降低媒体运行成本，提高宣传服务水平。晋能集团新闻舆情中心承担着集团报、集团安全期刊、门户网站、微信公众平台等新闻媒体及对外新闻报道任务，各种媒体在中心集中制作发布。目前，中心的新闻采集、稿件编辑、媒体发布等流程正在从传统的分立制作模式向融媒体模式转变，将逐步实现各种新闻素材信息、各种媒体集中统一制作发布，有力提高新闻宣传的质量效率水平。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆企业媒体要学习借鉴专业新闻媒体融合发展的工作思路和成功模式，科学设置新闻采编发布流程，拓展媒体服务功能，依托互联网大数据平台提高信息处理能力。要始终坚持以党的新闻宣传要求和企业及员工的需要为出发点，深入基层，深入群众，提高新闻报道的专业能力和影响力，把企业媒体真正办成政治过硬的党的舆论宣传阵地，办成企业与员工沟通交流的桥梁和纽带，切实服务好企业改革发展。
3培养高素质队伍是做好新形势下新闻宣传工作的坚强保证
习近平总书记指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁’这个根本问题。要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。要严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气。”实践证明，新闻宣传工作是一项政治站位高、专业要求强、责任意识严、群众关注多的职业，需要一支政治思想觉悟高、专业技术能力强、热爱新闻宣传事业、责任心强敢担当的专业人才队伍。当前，新闻宣传战线正在全面学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，认真落实党的十九大提出的各项工作部署，更需要我们在政治上、思想上和工作上按照习总书记的要求全面更新提高。当前，企业新闻采编一线往往是年轻员工居多，有一定专业知识和能力，但政治素质、思想觉悟和工作经验还很不足，需要在工作中不断磨炼考验，把全面加强新闻宣传队伍建设作为新形势下做好新闻舆论工作的重要任务来抓势在必行。要加强马克思主义新闻观教育，加强对习近平新闻舆论重要思想的学习贯彻，切实提高新闻采编人员的思想政治素质，学好用活讲话精神，时刻带着党的宗旨和要求开展新闻宣传工作。要加强新闻创新，培养全媒体人才。新闻是持续创新的事业，媒体融合要求新一代媒体人必须具备全媒体的能力和素质，新闻单位要组织采编人员开展新媒体知识培训教育，强化个人采编能力建设，提高关键岗位准入条件，提高一线人员绩效收入，激励员工更新观念，主动升级，争做新时代优秀的全媒体人。要发挥好新闻宣传工作者的优势，强调新闻宣传队伍是党的一支重要力量，承担着神圣的责任和使命，要用实际行动和圆满完成各项任务来检验这支队伍是否合格，确保新闻舆论阵地始终代表党、代表人民，这是做好新形势下新闻宣传工作的根本保证。
结束语
学习虽然短暂，但深受教育和启发。我们新闻宣传工作者要继续不断加强自身学习，提高专业理论和实践水平，在媒体创新变革上发挥积极作用，用心做好本职工作，推动新闻宣传事业不断发展进步，为我省改革发展和经济建设做出新的更大的贡献。
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论文作者:李春艳
论文发表刊物:《基层建设》2018年第18期
论文发表时间:2018/7/20
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