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新媒体最早被称为“第四媒体”。这是一个简洁明了的概念，一经提出，便很快被大家接受。但是，第四媒体的说法有一个最大的缺陷，即不专业。所以很快便有了一个更流行、更确切的说法：网络媒体。网络两个字，恰当地表现了网站作为新的传媒，同报刊、广播、电视最本质的区别。但是，这个概念不便于探讨同传统媒体的关系。于是有了新媒体的说法，一是用来区别于传统媒体，二是显示网络媒体具有许多新的功能和特性。具体地说，新媒体就是通过国际互联网传播新闻的信息发布平台。它不仅综合了传统媒体的各种特点，还具有新的特性，如大容量、全球化、可检索、能交互等等。
新媒体发展的六个背景
世纪之交，中国新媒体的发展，植根于六大背景。
全球性背景有三个：
一是高技术持续、快速发展。新媒体的基础是计算机技术、互联网技术和通讯技术的发展和突破。计算机的计算能力、存储能力和解压缩能力，在经历了长期几何级的增长后，丝毫看不到极限；互联网在TCP/IP协议和"WWW"协议的基础上，已经成了人类各种信息的交流、传播平台，并且越来越实用、方便；通讯技术的发展，特别是带宽技术在无线领域的突破，使互联网信息可以通畅地到达地球的每一个角落。
二是全球化趋势。全球化的世界、全球化的人类，需要真正全球化的媒体。
三是在高技术和全球化基础上，人类社会开始从工业社会进入信息社会，对信息的收集、整理、加工、分析、发布、运用，将成为信息社会里最基本的经济活动和文化活动。
中国新媒体的生存发展，还与三个国内背景息息相关。
一是中国社会正在进入转型期，即由传统社会向现代社会转型，由较封闭的社会向开放社会转型，由农业社会向工业社会、信息社会转型，由计划经济社会向社会主义市场经济社会转型。在这个转型中，社会对信息的丰富性、多样化的需求日益强烈，媒体的作用也日益重要。
二是中国的改革开放政策进一步扩大、明确。其中一个重大进展是中国即将加入世界贸易组织，这将使中国经济真正融入世界经济。新媒体所代表的技术、所体现的文化，与先进生产力和先进文化息息相关。
三是中国新闻改革的深化和进展。和建设有中国特色的社会主义市场经济相适应，中国的新闻媒体近二十多年变化巨大，信息量大了，贴近性强了，报道角度多样化了。这一变化，由于新媒体的出现和加盟，将以比先前更快的速度和更广的范围进行。
中国新媒体发展的四个阶段
中国新媒体的发展，可分为四个阶段。
第一阶段是1995年上半年至1997年初，可以看成中国新媒体的尝试阶段。这一阶段，少数新闻单位开始触网，但真正定时更新发布新闻的寥寥无几，且量少质差。这一阶段，政府有关部门关于互联网的政策尚未出台，资本市场对新媒体的反应也比较麻木。
第二阶段是1997年初至1998年9月，可称之为中国新媒体的起步阶段。人民日报网络版作为新闻界“排头兵”在这一阶段上网，对于推动中国传统媒体拓展网络之路，具有政治上和业务上的双重意义。而且，其后一些商业网站的内容结构表明，传统媒体网站这一年多的上网实践，为他们的发展起了基础性的网上数据铺垫作用。这一阶段，国家有关部门的互联网政策变得清晰明确。
第三阶段是从1998年9月至2000年4月，这是新媒体迅速发展阶段。在这一阶段，传统媒体不上网已谓之落伍，几乎所有资本的兴奋点都集中在互联网和相关技术开发的网站上。由于网站的发展，中国的信息化在一种特定的氛围中悄悄起步。一些传统媒体开始意识到新媒体代表着未来并尽可能加大投入。这一阶段最重要的变化是，《人民日报》、新华社等传媒网站加快发展，商业网站在一年多时间里取得了一些成功，中国的新媒体阵营和格局初步形成。
第四阶段是2000年4月至现在，为调整阶段。调整的直接原因是美国股票市场的变化，风险投资不再对无赢利前景的网站看好。风险资本的调整在一定程度上加大了中国现有网站市场上的分化，同时也在一定程度上缓解了商业网站对传统媒体所办网站的压力。整个产业的成本有所下降，泡沫开始回缩。对这个调整，总的评价是认为有利于市场的健康发展。这一阶段，人民日报网络版新版成功推出，并酝酿成立人民网，新华社网站果断改版为新华网，而中央电视台网站则从体制到投资都有大的调整，一直沉寂的中央人民广播电台网站也隆重登场。另有奇兵东方网、千龙网浮出水面。
也许只是一个巧合，中国新媒体发展的四个阶段，每一次周期大约是18个月。如果照此推论，至明年年底，中国新媒体发展将从目前的调整时期，进入一个新的阶段。这新阶段的主旋律将是什么呢？有一点可以肯定，新媒体会在媒体大家庭里占有更重要的地位和更大的经营份额。
中国新媒体的“五方面军”
从目前的管理规定着，由具有新闻发布权的传统媒体所办的网站，才是能够编、采、发新闻的新媒体。但是，各类其它网站可以转发新闻，它们在网民和市场中也拥有的一定的影响。基于这种分析，中国新媒体由“五方面军”组成。
“第一方面军”是传统媒体办的网站，首推人民网、新华网、中国互联网新闻中心、中国国际广播电台网站、中国日报网站，也即人们说的“五大网站”。如果再加上中央电视台和中央人民广播电台网站，有七大网站。这“七大网站”代表的媒体网站，总体上起步较早，新闻采编能力强，又有政策、政府支持，专业人员素质较高，有深厚历史积淀，稍加资金支持，并适当调整体制，必将是新世纪中国新媒体的主体。
“第二方面军”是民间网站，具体讲就是这些网站办的新闻频道。它们会影响到传统媒体所办网站的编辑方针和业务方向，客观上形成一种竞争态势。
“第三方面军”是现有电信部门办的信息服务网站。如北京的“263首都在线”，上海的“上海热线”，广东的“21世纪”，都具有不弱于前两“方面军”的经济实力和信息发布能力。它们的新闻频道影响力不可低估。更值得关注的是，传统媒体所办网站和民间网站，目前都只是把注意力放在北京、上海、广州等几大城市，而电信部门在全国省会城市、地级城市乃至县城，都有不可替代的优势，这种优势使电信部门网站有可能最终演变成未来中国新媒体格局中的重要力量。
“第四方面军”是政府信息部门办的网站，“龙头老大”是国家信息中心办的“中经网”。这些网站发布与经济相关的新闻信息，具有先天优势，其所发信息公益性强，同时又有很强的商业性。
今年上半年，“第五方面军”正式打出大旗，即由政府部门、新闻单位、相关公司联办的股份制网站。以上海“东方网”为旗手，北京“千龙网”、“四川新闻网”都已获各方认可。这类网站，采用公司机制，面向资本市场，联合新闻单位，又有政府支持，集资金、资源、政策于一身，前途不可限量。当然，也存在着没有新闻采访权等潜在问题。
目前，尽管“五方面军”之间在信息内容交流上有些合作，但尚无实质性交融。他们今后相互之间的各种交流、合作，将会变得丰富多彩，同时相互之间的竞争也会日趋激烈。这几大方面军并存的格局，究竟会如何演变，需要拭目以待。特别值得关注的，是海外一些超大型跨国公司同样以网站形式，介入中国新媒体市场，如“雅虎中国”，如"MSN"等。
中国新媒体这台大戏的主角，基本都已上场。传统媒体的新闻网站，被赐予特别的角色，特别的重任，这是一个可遇不可求而又稍纵即逝的大机会。