我国移动社交平台的发展现状与未来趋势
文/冯韶丹
移动化时代，媒介的社交性需求已经成为一种常态需求，无论是聊天软件还是视频软件，不管是销售平台还是交通平台，几乎所有的应用都具备了社交功能，于是，各类移动社交产品纷纷涌现，使得社交功能的发展出现了无数可能性。广义上来讲，移动社交主要由两部分构成，一个是社交，一个是社区，社交强调以受众为本，而社区则强调以内容为本。目前，微信凭借超10亿的日活跃用户数量，稳坐移动社交领域的第一把交椅，成为移动社交产品的绝对代表。但客观来讲，微信仅仅局限于狭义社交中的人际化社交领域，在陌生人社交、职场社交、写作社交和社区等领域，依然有着非常广阔的发展潜能。尤其是随着5G时代的到来，如何在全面把握移动社交发展现状与趋势的基础上，快速布局移动社交的垂直领域，培育移动社交产品的核心竞争优势，无疑是当前各大媒体需要深入思考与研究的重大课题。
移动社交的发展特点
近年来，随着移动终端内容竞争的升级，彼此之间的“版权攻伐”日益激烈，各大平台越来越不满足于对优质内容产品的单向竞争，开始转向内容生产的直接投入，将目光瞄向内容创作团队的打造上。加之我国政府不断加强对网络平台内容的监管，使得当前移动社交发展出现了各种新变。
要切断食源传播途径，全面禁止用餐厨剩余物饲喂家猪、野猪。要督促养殖(人工繁育)场户，禁止工作人员在饲养区食用外来家猪和野猪产品。禁止养殖(人工繁育)场户互用饲养员等人员，严格控制人员、车辆出入，加强消毒处理。要切断引种传播途径，禁止家猪种猪场、野猪人工繁育场野外引种。要提前做好区域隔离，禁止野猪杂交后代野外散放，禁止在野猪经常出没区域散养家猪，必要时设立物理隔离带。
内容为王，加大“赋能”力度。
在内容竞争的压力下，各大社交平台持续加大补贴作者的力度，扶持内容生产。2017年2月，腾讯宣布“芒种计划2.0”，继2016年送出2亿元补贴后，2017年继续投入12亿元供给内容创作者。同年11月，腾讯在成都举办的全球合作伙伴大会上公布了大内容生态赋能的“百亿计划”，即拿出100亿流量、100亿产业资源、100亿现金扶持内容创业。微博一直坚持赋能自媒体，据不完全统计，微博已有153万个活跃自媒体，并由此获得了超过200亿元的收入。2018年短视频持续发力，短视频MCN成为各大平台扶持重点，且都发布了专项扶持计划：阿里发布针对短视频MCN的“大鱼计划”，腾讯企鹅号宣布“百亿计划”扶持MCN，微博启动多个垂直领域MCN机构合作等，美拍也宣布了“MCN战略”成为首个开展MCN战略的短视频平台。
尽管移动社交的发展面临着诸多困境和挑战，但在移动互联网技术不断成熟的情况下，移动社交市场的细化开拓依然具有广阔的空间，在内容和技术的双重驱动下，移动社交媒体必然迎来新的变局，在机遇与危机并存的发展语境中，如何以战略视角完成快速转型，将成为移动社交取得成功的关键。
在当代，用高温颜色釉来绘画的人越来越多了，每个人绘画的题材和效果都有自己的特色，而我个人比较喜爱用颜色釉来表现壁画。壁画可以说是最原始的绘画形式，中国壁画是一门历史悠久的艺术，对于壁画而言，无论是壁画的题材或是壁画所要表现的艺术效果，都是极为难得的美术史资料，壁画艺术在隋唐时期达到高峰，当时壁画无处不在，其数量更是多不胜数，在墓室、寺观、石窟、宫殿、都有釆用，而壁画的题材也得多很大的扩大，更是几乎包揽了所有的绘画题材，其中有敦煌莫高窟壁画、永乐宫壁画更是壁画中的代表。
内容竞争导致平台之间的版权纠纷不断。2017年1月，北京知识产权法院终审宣判了“脉脉非法抓取使用新浪微博用户信息”案件，判定脉脉的经营公司构成不正当竞争，立即停止涉案不正当竞争行为。以今日头条为代表的内容自动抓取分发平台，对社交平台内容影响更大。2017年4月，腾讯状告今日头条侵犯其著作权，今日头条被判侵权，赔偿腾讯网27万元。随即今日头条又对腾讯、搜狐两家提起反诉。2017年，微博与今日头条的“内容大战”是内容竞争版权纠纷的代表性事件：8月10日，微博宣称今日头条在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号内容，微博先行暂停今日头条接口；9月10日，今日头条宣布关闭新浪微博的账号登陆服务作为报复；9月15日，微博出台内容新规，规定用户在微博发布内容之后，不得自行或授权任何第三方以任何形式直接或间接使用微博内容；作为反制，今日头条宣布从2018年1月24日开始，禁止对第三方平台的账户进行推广，一旦发现违规操作者将予以扣分或禁言处罚。此次“内容大战”之激烈，令人联想到2010年爆发的“3Q大战”。
4.2.2 基于基准、粗放和集约利用等三种情景的各类用地面积SD模型仿真结果中城市土地利用预测总面积年均增长率分别为0.305%、0.761%和0.163%，且其中年均用地面积占比最大的两类建设用地是粗放利用方案中的住宅用地和交通运输用地面积，其值分别达到12.416%和10.090%；基于三种情景的SD-MOP模型的仿真结果中预测用地总面积年均增长率分别为0.743%、2.551%和2.210%，且其中年均面积占比最大两类建设用地则为粗放利用情景下的工矿仓储用地和集约利用情景下的商服用地，其值分别达到16.924%和13.811%。
移动社交发展存在的问题
公众号营销的舆论误导。 近年来，网络空间信息传播进入一个新的阶段——“后真相时代”，后真相时代最大的特点是，由于信息过于泛滥，远远超过人们所能辨析的程度，人们反而不太关注信息的真伪，而是更关注信息是否符合自己的理念与情感。熟练的自媒体运营者会准确把握网民关注的“痛点”，在热点事件发展的早期，在权威部门和主流媒体来不及查清真相的时候，迎合民众的刻板认知，先行站队，明确立场，进行观点传播，吸引用户、提升流量。2017年发生的“江歌案”“红黄蓝幼儿园事件”“紫光阁地沟油事件”等，都存在公众号剑走偏锋，误导公众舆论的问题。
内容生产是信息流广告的基础，内容生产者不仅给平台带来巨大流量，也给自媒体作者带来了丰厚的收入。但也有不少人原创力不足，采用“洗稿”的方式进行内容生产。现行《著作权法》对网络产品知识产权保护不力，使得原创作者维权困难，导致抄袭盛行。另外，平台为扩大内容来源，将阅读量等指标作为补贴的重要评判依据，于是出现了以“做号”为业的一批人。“做号”者有的单打独斗，有的团队作业，通过抄袭、拼凑事实、巧立标题甚至夸大造谣等手段，炮制出大量内容低下的“爆文”，获取高阅读量带来的高收益。
谣言及负面信息传播依然普遍存在。 移动社交产品已成为最重要的信息传播平台之一。尽管在政策约束下各平台对内容的监管力度不断增大，但谣言传播依然是移动社交平台的突出问题。短视频的发展也催生了影响力和传播力更大的虚假视频，如“发明隐身衣”“南大校园惊现野猪”等虚假视频，都是通过社交平台产生了广泛影响。另外，各类负面信息的传播屡禁不止。2019年1月1日至2月25日，不到两个月的时间，国家网信办就清理了负面信息4437多万条，注销存在违法违规行为的账号近50万个，关闭、取消了1462家备案网站。不难发现，谣言及负面信息传播依然是移动社交发展面临的最大问题。
内容竞争升级，版权纠纷不断。
互联网的经营模式由“流量为王”转向“内容为王”，以内容为载体的信息流广告成为社交平台主要的盈利模式，信息流广告自然融入用户接收的内容信息中，用户触达率高，反过来推动内容生产更加繁荣。但是，在内容和流量两大需求的刺激下，社交产品的发展也出现了一些问题和困境。
洗稿、做号、养号等乱象频发。
“嘀……嘀”，一串长长的喇叭声唤醒了我的回忆，我们的车行驶在蜿蜒的山路上，有些路段光秃秃、寸草不生。我在想父亲当年一个人在这条路上拉运物资，不知克服了多少困难与艰辛，还有寂寞、孤独与疲劳。以前我和妹妹弟弟们年轻，体会不到父亲的辛苦。今天，自己走在这条路上时，才知道父亲当年的不易。
此外，随着各平台对实名制的深入实施，还带来了用户信息过度搜集、用户信息泄露等问题。
移动社交的发展趋势
(2)拆解前先进行故障痕迹寻找(跑、冒、滴、漏、有否异样、明显损伤及变形)记录在案，对整体外部清洗，观察故障痕迹。
内容平台化。 内容分发平台普遍加大对社交因素的融入，如今日头条针对微博推出了“微头条”，仿效知乎推出“悟空问答”，还通过孵化、收购和投资等各种手段拥有了抖音、火山小视频、musical.ly、Face U激萌、Live.me等6款社交或具有社交属性的产品矩阵；快手等视频内容生产分发平台，也加大了社交因素。在内容分发平台社交化的同时，网络社交平台也不断提高内容分发平台的产品因素，如微博改版推出的“热门”频道，微信推出了“看一看”，这都是对今日头条机器算法推荐分发内容路线的一种仿效。
内容监管趋严，生态健康建设趋强。 近年来，网络管理立法更加细化，一批管理法规出台，对移动社交平台的内容管理实现了全覆盖；监管部门对网络平台内容执法更加严格。在此形势下，社交平台更加注重维护内容生态的清朗。进入2018年后，微信颁布多项规则，严管个人账号，加大保护原创，强化打击营销，封号率空前提高。微博严格执行《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》，对包括@卓伟、@全明星探、@名侦探赵五儿等在内的19个低俗追星账号予以关闭，其他各大社交平台也都加大了对不良信息发布者的管理、封杀力度。
内容生产由量到质的提升转化。
在内容生产不断走高的同时，受众的阅读理念也出现了悄然转变，并越来越担忧因“流量为王”思维所形成的负面效应，开始要求平台加大内容审核把控，以获取更为优质的阅读体验。也就是说，“流量为王”正在让位于“质量为王”，以数量吸引流量的红利正在消失，这对于正在加大内容要素的社交平台具有非常重要的启发，要求相关主体必须加强内容生态的优质建设，加快完成内容生产由量到质的提升转化。
新型社交产品异军突起 。流量持续降费，短视频和直播等视频交互技术的进一步成熟，为视频社交的发展奠定了技术基础；“00后”“10后”的成长，为视频社交提供了目标用户群体。2018年视频社交产品开始崛起，除了上文所述的Vlog、秀蛋等视频社交平台，年轻用户群体较为聚集的腾讯QQ在2018年1月底也上线了视频社交应用DOV。仅2019年1月15日当天，快播、字节跳动、快如科技同时推出了各自的移动社交产品，包括定位于陌生人社交的马桶MT，定位于“短视频+社交”的多闪，定位于“聊天+阅读”的聊天宝。可见，移动社交产品正在细化垂直发展，并为移动社交的市场转向带来更多可能。
综上所述，本试验采用EDTA间接滴定法进行海藻盐水溶液中硫酸根离子的定量检测，具有分析灵敏快速、适合批量测试的特点，适用于对准确度要求更高的样品的实验检测，是较为适宜用于盐水中硫酸根含量的检测方法。该方法的实验验证，也为EDTA间接滴定法测定硫酸根在食盐检测中的应用提供了理论依据。
加强内容生态健康建设。 移动互联网时代，社交网络凭借自身独特的优势，已经成为整个社会舆论场中的核心存在，其发展对现实的影响力也越来越大。这也决定了国家为实现良好的社会治理，对移动社交平台的监管只会越来越强。因此，社交网络平台方必须要充分意识到这一点，加强自身角色职能的转变，积极迎合政府监管，加强技术监管的创新实践，及时摒除传统的“算法推送”和“流量为王”运营思维，在内容生产和信息传播领域，要讲导向，讲质量，不断推动内容生态形成健康良性循环，才能有利于社交平台的长久发展。
移动社交产品是绝对依赖于通讯技术的媒介形态，这也决定了其发展存在较大变数，任何一次的技术更新都有可能推翻现有格局，尤其是在2019年5G时代加速到来的关键一年，互联网技术的发展变迁无疑会给移动社交发展创造全新的机遇。面对复杂多变的信息环境，只有立足当下，加强优势整合，尽快培育市场核心竞争优势，才能站稳脚跟，这无疑是未来移动社交发展的根本所在。
作者单位 郑州航空工业管理学院
本文系2018年度河南省教育厅人文社会科学研究一般项目“借力微媒体平台的河南特色文化传播研究”（项目编号：2018-ZZJH-593）的研究结果。
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