摘要：采用文献资料法等研究方法，对中国冰球产业进行赛事文化研究。中国冰球的成长与发展与其赛事文化密切相关，通过对我国冰球产业现阶段的发展，存在主要制约因素：冰球赛事匮乏；商业模式亟需改变；缺乏赛事文化基础。提出在“一带一路”战略下冰球产业的赛事文化发展的主要对策为：寻找国内冰球产业发展路径；创新发展模式，中外联合开展冰球赛事，注重冰球赛事的长远发展，建立完善的国际交流平台，掌握现代冰球的先进理念等方面，旨在为提升我国冰球产业发展，提供理论参考和建议。
关键词：一带一路；中国冰球产业；赛事文化
中图分类号：G626.5文献标识码：A文章编号：ISSN1672-6715 （2019）07-091-01
1 前言
冰球运动是一项冬季体育运动中唯一的球类集体项目。我国在2022年冬奥会冰球项目上中国冰球获得了直通参赛的资格，抓住2022年冬奥会的契机突破自我，实现我国冰球产业的可持续发展，体育产业作为第三产业的重要组成部分，已经成为国民经济新的增长点。“一带一路”是我国新时期统筹内外、促进经济开放与发展的重要战略。随着“一带一路”系列相关政策的展开，我国体育产业的发展格局出现了新的变化。“一带一路”政策打开了国内传统体育产业的发展渠道，造就了我国体育赛事品牌向外推广和发展的不竭动力。2015 年 3 月 28 日国家发展改革委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。［1］这为“一带一路”视域下举办体育赛事提供了理论支撑和政策支持。冰球运动是我国体育产业重要组成部分，在“一带一路”战略视域下，冰球产业的发展也面临更多的机遇，因此有必要在响应“一带一路”国家战略下，将冰球产业与“一带一路”战略相结合推动我国冰球产业发展，让我国冰球有一个崭新的未来。
2制约我国冰球产业赛事、文化的发展因素
2022年北京冬奥会的临近，“三亿人上冰雪”的国家目标大大激发了老百姓参与冰雪运动的热情，我国顶级“一带一路”国家战略，也将冰球赛事与“一带一路”结合，体现了“民心相通”。在“一带一路”视域下冰球产业中也涌入了中外职业俱乐部、冰球培训等众多参与者，产业前景异常火热；但我国冰球产业底子薄、基础差、赛事少、冰球文化基础差等因素使我国实现冰球运动的职业化、俱乐部私有化、商业经营模式的道路还较遥远[2]。如何让冰球运动在我国发挥它的商业价值，使其成为具有社会效益和经济效益的产业，是我国冰球运动经营理念和改革的问题所在。
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3“一带一路”视域下中国冰球产业赛事、文化发展路径
3.1加大冰球赛事政策支持
进一步加强我国冰球赛事的开展，对“一带一路”冰球赛事的政策支持和赞助及赛事营销，注重冰球赛事服务和冰球赛事效应 ，“一带一路”冰球赛事发展应提高办赛规格和办赛水平， 1) 联合办赛 ；2) 注重赛事营销；3) 要吸引体育赞助；4) 国家应增加对“一带一路”冰球赛事的支持力度； 5) 在国家职能部门强大的扶持力度下，通过改革创新，突破传统的管理制度、训练制度，与国际接轨，建立和完善冰球运动员社会保障体系。
3.2 构建完善的商业模式
3.2.1借鉴美国冰球产业链运营模式建立完整的冰球产业价值链
成功的职业冰球市场运作，不仅可以获取巨大的经济效益，还对促进冰球运动水平的提高，推动大众冰球的普及有着积极的意义。[3]在的影响和带动下，冰球水平较高的国家相继走上了职业化道路，而冰球职业化、商业化也成为一种发展趋势。我国冰球产业化路径的设计既要符合市场规律、又要符合国际冰球产业化发展趋势，既要在“一带一路”战略背景下借鉴国外冰球产业发展的经验，还要符合我国冰球市场国情。
3.2.2建立冰球商业联盟盈利模式
国内想要建立一个成功的冰球商业联盟盈利模式是需要经过多年的市场实践，并在各个利益方达成一些商业的共识，才能保证整个联盟的相关利益各方不会受损，达到最大限度的持续盈利。基本体现在政府公共资助、电视转播、赞助商及授权产品销售、以及新成员加盟费方面。
3.2.3大力发掘冰球产业的需求市场
首先需要冰球资产、赛事经营方和赛事转播方在冰球市场的供给端增加有吸引力的赛事和媒体产品供给，并提升用户体验，从而达到让球迷群体心甘情愿为冰球消费的目的。同时需要体育场馆、体育媒体和冰球营销及经纪公司共同合作大量开发赞助价值高的体育赞助项目，让更多的品牌赞助商为中国冰球投入更多的赞助金额。最后，保证冰球赞助的回报明显大于品牌的其他广告营销投入。
4结语
“一带一路”视域下举办冰球赛事具有重大意义和现实价值，对此，在“一带一路”视域下大力开展冰球赛事有助于促进沿线国家和地区冰球文化交流，有利于打造“一带一路”特色赛事活动，进而为民心相通和贸易畅通牵线搭桥。冰球产业的社会影响力大，它可以代表一个国家冬季运动的总体水平。我国与世界冰球先进国家相比，还存在诸多问题。我们必须找准问题，采取有针对性的措施，相信我国冰球产业在响应“一带一路”国家战略下一定会迅速崛起成为世界冰球强国。
参考文献
［1]国家发展改革委，外交部，商务部． 推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动［M］． 北京: 人民出版社，2015．
［2]王子朴,朱亚成.“一带一路”背景下体育赛事发展的价值、困境与策略[J].北京体育大学学报,2017,40(07):1-6.
［3]申利军.北美职业冰球联赛运营模式的研究[J].冰雪运动,2014,36(01):30-33.
论文作者:徐贤明
论文发表刊物:《基础教育课程》2019年7月13期
论文发表时间:2019/8/23
标签：冰球论文; 赛事论文; 产业论文; 我国论文; 视域论文; 国家论文; 中国论文; 《基础教育课程》2019年7月13期论文;