以DVD为契机：开辟音像出版新领域，本文主要内容关键词为：开辟论文,新领域论文,音像论文,为契机论文,DVD论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国音像业是在产品更新换代及高品质的追求中不断扩大和发展的。DVD作为本世纪末最重要的光盘产品，它所提供的高清晰度画面、 高保真音响效果的视听产品，代表了光盘领域的发展趋势。近期国内各种有关DVD的研讨和交流活动频繁，媒体关于DVD的报道也渐多，所议论的主题包括DVD技术的发展及预测，市场动向及软硬件的结合等。 综合分析表明，随着DVD技术的成熟和市场化步伐的加快，今年DVD将有新的突破。去年，音像出版单位已出版了近150个品种DVD节目，共82.3万盘。但在已批准8条DVD生产线尚未投入生产的情况下，DVD 光盘目前主要到海外加工。
音像制品日新月异的变化与高新技术的发展密不可分。DVD 是真正的全球性载体，它将开辟音像出版新领域。目前音像界对此有较高的期待，但对于DVD市场的把握，却依然停留在原有的生产、经营体制上。 那么，如何培育高品质、高规格的DVD光盘市场呢？ 对于音像出版单位来讲，首先需要资金的投入和自有版权节目的积累，但如果没有相应的版权保护机制，节目资源就会流失，DVD的发展也会走弯路。
VCD市场几乎是“一夜”之间发展起来的， 因为缺乏版权保护措施，造成盗版光盘泛滥，以致市场久治不愈。目前在DVD技术中， 逐步形成的音像制品技术保护措施，已成为影响DVD发展的关键。 就行业自身而言，版权保护问题，应当走在市场的前面。国际唱片协会的代表曾经这样表示：“到底DVD需要一个怎样的标准，它有什么保护系统， 使我们可以安心地把我们的产品放在里面？”对此，国际唱片业协会将于1999年3—4月间，达成一项国际标准给DVD组织。在此之前， 多数唱片公司是不会轻易把节目投放到一个新市场的。同样，我们需要针对新的情况，研究具体可行的办法，保护音像节目的版权。培育一个市场，需要出版单位建立相应的制作、质量保障体制。DVD作为一种新的载体， 必须具备其他载体所没有的特点，否则就没有生存空间。国外制作DVD时，质量标准一般都高于通常的电视节目，同时辅以A—C3的环绕立体声，给人以新鲜感受。目前我们的准备还不够充分，已投放市场的DVD节目没有达到相应的技术质量要求，追求的仅仅是短期效益，这种所谓的“简化DVD”将把真正的DVD引入歧途。对此，国家技术监督局与有关部门正在起草相应的DVD光盘质量标准。
其次，就目前市场总体形势看，对于DVD整体发展规划， 对于硬件与软件的协调发展，市场化进程的引导，技术攻关等方面，音像产业界还缺少通盘考虑。为了保证我国DVD 光盘行业在起步阶段就达到健康有序的发展，有关主管部门已在制定DVD光盘行业发展的政策。
目前DVD市场已崭露头角，各种品牌的DVD播放机也已开始推向市场，因而，十分需要得到节目方面的支持。但由于行业管理体制的不同，在我国却形成了硬件和软件两个自成体系的行业。音像硬件和软件业的发展本是密不可分的，两者相互依存。在软硬件平衡发展的问题上，音像出版业并没有达到应有的发展水平和要求，从而无法适应VCD 硬件那样无序的市场竞争。在这种情况下，所谓硬软件的结合，仅仅是一种发行上的“捆绑销售”，还没有形成DVD发展所要求的、 完备的营销体制。如果以批销为基础的发行代理制不改变，DVD 市场将难以迈出大步伐。
讨论DVD的发展问题，就有必要谈一谈音像的租赁问题， 因为租赁业是音像业规模发展的标志，小型、分散的零售兼租赁不能代表租赁发展的方向。租赁业要实行网络化管理，实行连锁经营。所谓“连而不锁”，等于自掘坟墓。中国地域广阔，在发展租赁业中，中心店的建立起着关键性作用，包括（1）提供统一的店招；（2）电脑租赁管理系统；（3）实行店与店之间节目互换，资源共享；（4）提供详尽、正确的出租流行节目等。因此，中心店实际是一种品牌，一个带有管理职能的机构，而加盟店可以在合同的基础上获得相应的优惠条件，为音像业的不断发展壮大打下基础，更好地满足人们日益提高的文化生活需要。
目前，我国音像业处于新的发展阶段，面对高新技术的到来，不论从版权保护还是市场发展而言，都要求建立新型的音像制作、营销体制。而以DVD为起点，着手音像租赁市场的开发和培育， 当前是一个很好、难得的时机。
开拓租赁业可以带动音像节目的制作，提高产品的制作能力和质量，并有效地保护知识产权，净化市场。这是一项长远发展战略。音像界应当以DVD发展为契机，抓住机遇，彻底改变目前出版力量薄弱、 效益低的状况，促进中国音像业健康有序的发展。
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