国内图书馆学期刊的竞争能力分析，本文主要内容关键词为：图书馆学论文,竞争能力论文,期刊论文,国内论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
90年代以来，国内图书馆学期刊呈现出不景气状况，主要表现为：1.图书馆学期刊的数量在逐年减少，90年代初全国首次图书馆学优秀期刊评比时，参评的期刊有70余种；到1998年第四次评比时，参评的期刊减少至50余种。2.绝大部分图书馆学期刊的发行量处在低位徘徊状况，有些期刊的发行量出现逐年下降的趋势。目前国内图书馆学期刊中，期发行量超过5000册的只有5～6家，其中超过10000册的只有两家， 与国内广大的图书馆学专业市场很不相符。因此，分析研究国内图书馆学期刊的竞争能力，提高专业期刊的影响已是图书馆学研究和专业期刊编辑人员的当务之急。
图书馆学涉及的范围很广，无论是理论研究或者应用技术的内容都非常丰富，尤其是应用技术，始终处在不断推陈出新、发展提高的状态中，图书馆界对于各种现代理论学说和新兴应用技术是极为关注的。专业期刊起着发表最新研究成果、传递国内外最新信息、提供成功经验、传授和辅导专业技术等多项功能，对于图书馆学的教学、研究和图书馆实际工作都有积极的促进作用。因此，理论结合实践的图书馆学期刊，是广大图书馆专业人士增进专业知识，提高研究和工作能力，促进业务发展必不可少的助手，市场前景十分可观。
我国各类图书馆数量极多，据《中国图书馆年鉴（1996）》记载，至1995年，国内公共图书馆2615家、高等院校图书馆1080家、科学专业图书馆8000余家，此外还有数万家机关事业单位图书馆、军队系统图书馆、企业图书馆、中专和中学图书馆等。某个图书馆事业发达的省，藏书万册以上的图书馆有8000多家。如此庞大的图书馆队伍为专业期刊提供了一个很可观的市场，目前发行量最大的《中小学图书情报世界》有20000多册的发行数，80年代中期《图书馆杂志》也曾有26000多册的发行量。
国内图书馆期刊界在90年代连续举行了四次图书馆学优秀期刊的评选，每次评出10家左右的优秀期刊，其中7～8家是连续四次入选的。说明国内图书馆学期刊编辑出版是很成熟的，期刊的学术质量十分稳定，得到图书馆界的一致认可。既然有8 家左右的专业期刊得到国内图书馆界的一致认可，它们的市场占有情况如何呢？这8家期刊中， 发行量达到5000册的不足一半，目前国内发行量最大的图书馆学期刊也不在其中，而且大多数经济效益不佳，依赖主办单位的补贴生存。这些图书馆学优秀期刊的学术水平是高的，内容也注重理论与实践的结合，有的还是以传授图书馆实用技术和成功经验见长的，为何发行量不高经济效益差呢？究其原因，期刊的竞争意识不强，竞争能力较弱是主要因素。
专业期刊的基本功能是评估和发表专业学术成果，传递专业信息，它既是一个学术园地，又是专业的传播媒体。因此，专业期刊的学术权威性、影响力和期刊的发行量成为评价期刊的两大标准，学术权威性、影响力在一定程度上影响发行量，反之，发行量又是衡量期刊影响力的指标。同时发行量又和期刊的经济效益相关，而经济效益的好坏又关系到期刊学术权威性和影响力的高低，因此，图书馆学期刊必须要同时注意学术性、发行量和经济效益，全面提高期刊的市场竞争能力。
如何衡量图书馆学期刊的竞争力呢？韩国著名出版学家安春根提出期刊评价两个主要方面：期刊的利用价值评价和期刊编辑出版效果评价。根据专业期刊的实际情况细分后，综合出五个基本因素：学术影响，应用价值，信息功能，营销手段和广告能力，并给出大致的百分比。
1 学术影响 专业期刊的学术影响是多种因素的综合， 包括编委会的结构，主要撰稿人和专栏主持人的学术声望，期刊内容的特色，文章被摘引的频率，专业权威部门的评价，获奖的情况，编辑部组织学术活动的能力等，是人们在选择期刊时重要的参考依据，在竞争力构成中占40%。
2 应用价值
图书馆学期刊因其内容的多样化而面对一个多类别多层次的读者群，不同类别有：公共图书馆、学校图书馆、科学专业图书馆、图书馆学教育……；不同的层次有：图书馆管理者、业务人员、研究人员、专业学生……。每一种类别、每一个层次的读者对图书馆学期刊都有自己的价值判断。如果这本图书馆期刊对他有价值，就能够被接受，否则就会被拒绝。应用价值在竞争力构成中占25%。
3 信息功能 现代期刊作为一种传播媒体， 信息的数量和质量日益受到读者的关注。专业期刊与新闻媒体的区别是，其信息发布不仅要求快和广，而且要精，要有专业的鉴别，内容含金量足。此外，图书馆的专业人员要求有比较宽阔的信息视野，期刊还应该提供一些泛图书馆专业的信息内容。信息在竞争力构成中占18%。
4 营销手段 期刊的营销不是单纯的发行工作， 而是在栏目设置、外观设计、形象宣传、与读者的沟通和交流等各个方面都要体现以读者为本的思想。学术性的专业期刊同样要求美观、时尚、文采、气度等流行的概念，营销在竞争力构成中占12%。
5 广告能力
图书馆学期刊的广告可以成为期刊信息内容的补充部分，书刊广告、图书馆用品广告、计算机设备广告、专业教学广告、专业展览和会议广告都是图书馆人员必需的信息。成功的广告业务不仅给期刊带来经济效益，而且带给读者有价值的信息，在竞争力构成中占5%。
专业期刊的综合竞争力构成
学术影响 应用价值 信息功能 营销手段广告
40% 25% 18%12%
5%
国内的图书馆学期刊对学术影响和信息功能较为注重，在应用价值方面较为粗放，营销手段和广告能力方面极其轻视，竞争力的强弱差距主要体现在后三个方面。
图书馆学期刊应用价值的粗放主要体现在大部分期刊存在着重作者轻读者倾向，编辑人员很少对读者市场进行细分，很少认真地为不同类型不同层次的读者考虑，提供有针对性的文章。多数期刊的编辑方针是瞄准学术权威，而很少为大多数图书馆业务岗位上的读者提供“物有所值”的服务。由此造成读者反映图书馆学期刊中“老生常谈”的文章多，“天马行空”的空头理论多，造成读者的流失。
营销手段的作用在于塑造形象，现代读者（尤其是青年读者）对于期刊形象的要求不断提高，面目陈旧的期刊很难激发新读者的阅读欲望。近年来，有些图书馆学期刊已经注意封面的美化，但是栏目设计、插图安排、标题醒目、文风活泼等方面还没有大的改变，自我宣传也很不够。与情报学期刊相比，图书馆学期刊在这方面已经远远地落后了。
国内图书馆学期刊将广告业务视为单纯的经济收入，对广告版面设计、文字安排都不甚讲究，设计单调乏味的广告既缺乏宣传效果，也影响期刊的美观。此外，广告业务大都持“守株待兔”的方式，基本上没有设置广告业务人员，没有积极地研究和拓展市场，与广告客户缺乏沟通和交流，造成客户对图书馆学期刊广告功能的失望和冷淡。
90年代以来，国内图书馆学期刊在市场经济的大背景下，基本处于买方市场，50～60家期刊的内容相似，几乎没有突出的品牌差异，没有竞争强手。以图书馆业务人员为主体的广大读者希望专业期刊能够提供较多的国内外行业信息、分析报告、管理经验、应用技能和发展预测，期望在专业期刊的选择方面能看到独特的编辑风格和名牌专栏。图书馆学期刊已经面临市场的筛选和淘汰，应该转变观念，重视强化自身的竞争力。
收稿日期：1999—01—28