摘要：随着新媒体时代的到来，无论是传媒格局、传播手段、传播载体还是受众对象、关注热点、舆论环境都在发生着深刻变革。在科学技术的支撑下，互联网、物联网、大数据、智能终端的不断进步和创新，让微信、微博、客户端等新媒体当之无愧地成为新时代信息传播和舆论引导的重要阵地，正越来越深入地影响着社会公众的价值观、接受形式、思维方式和日常生活。如何让党建宣传工作跟上时代潮流，把握好新机遇，利用好新媒体，让其更好地服务于党的宣传工作，成为党建工作者必须深入研究的课题。
关键词：新媒体时代；党建宣传；趋势
1 新媒体时代下的党建宣传趋势
新媒体时代下的党建宣传工作，在大数据、云计算、人工智能等技术推动下，新兴传播载体形态多样，新媒体的内容生产和传播呈现新的趋势，使得新时代党媒党建宣传呈现出新的特点。目前，新媒体时代下的党建宣传趋势如下：
1.1 传播主体多元化
新媒体时代下的党建宣传工作不再是单一的媒体宣传，媒体、政务发布、自媒体三分天下，党建宣传工作发布主体多元化，传播媒体基本完成“两微一端”布局，即微博、微信及新闻客户端。在新媒体时代，依托“互联网+党建”的全新工作模式，进一步巩固扩展党建工作阵地，党建宣传趋势是形成“两微一端”宣传矩阵，发挥多种传播媒介的协同作用。
1.2 双向互动化沟通
新媒体交互性极强，新媒体时代下的党建宣传工作，对党建媒体和受众的互动性要求较高，要求建立双向互动化沟通机制，重构党建媒体与受众的关系。双向互动化沟通也因此成为党建宣传的趋势之一，在新媒体时代，党建媒体和用户之间随时进行交流沟通，不受时间和地点的限制，用户的停留时长、参与程度体现着党建宣传工作的成效。
1.3 短视频成为主流
在新媒体时代，网络速度大幅提升，短平快的大流量传播内容迅速占领高地，短视频成为新媒体传播的主流，党建宣传工作也应顺应时代发展的趋势，运用党建网站、微信、微博、APP新媒体等宣传载体，从可读到可视，从静态到动态，开展“新媒体+短视频”的党建宣传工作，实现以图文为主向以视频为主的转变，打造党政党建展示宣传小视频，并在其网站循环展播，加大对“党政党建”短视频的宣传推介，将成为未来党建宣传的主要形态。
2 新媒体环境下加强企业党建宣传工作的有效措施
2.1 对于新媒体有正确的认识
新媒体和传统媒体融合，已经成为势在必行的趋势。就现阶段的情况来说，传统媒体在进行党建宣传工作时，存在较多的问题。比如在对于群众的疑惑进行解答的时候，存在明显的滞后性。所以当前在开展党建工作的时候，便要加强对于利用新媒体宣传党建工作的重视。尤其是要从思想上进行重视，正确地认识新媒体技术，在了解新媒体为党建宣传工作带来的机遇和挑战的前提下，合理科学地利用新媒体技术，从而形成党建宣传工作的新阵地，使党建宣传工作可以得到更加快速的发展，加大宣传力度。
2.2 做好正面的宣传引导
在进行党建宣传的时候，应该选择正面积极的信息进行宣传。在进行党建宣传工作时，要始终把握这一原则。而要想在进行党建宣传工作时，保障正面性，就需要将党建宣传工作和企业发展的社会使命感相联系，对于党建工作的宣传方向以及角度进行合理确定，使其和当下社会倡导的理念进行融合，保障权威性以及影响力都有所提高。目前一些企业由于部门的人数比较多，所以要加强对于党建宣传工作的重视，保障宣传的积极性和科学性，建立长效良好的宣传报道机制，树立更为长远的发展理念，推动企业党建宣传工作得到更加快速的发展。
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2.3 做好宣传方式的创新
要想党建宣传工作落实到位，便需要适应现代化的发展，对于新媒体的发展状态多加关注，学习并利用新媒体，例如通过微信、微博等平台进行党建宣传工作。第一，要对于宣传报道的形式加强创新，利用新媒体的特征，将党建宣传工作落实到位，提高党建宣传工作的活力。第二，要将党建宣传工作的实际内容进行更新，从质量到覆盖面都需要加强，使企业和员工的联系更加紧密，提高党建宣传周的吸引力，将覆盖面进行扩大。而在相关材料选择的时候，应该选择和社会热点相关的内容，从而使更多的人关注相关的热点内容，树立正确的舆论导向。
2.4 加强报道队伍的建设
在党建宣传工作中，使用新媒体可以更好地推动工作的发展；而这便要求宣传工作人员除了要有党建宣传的能力，还需要有较高的新媒体宣传技术水平。所以在平时的生活以及日常工作之中，工作人员要加强对自己的要求，不断学习，提高创新能力。另外，工作人员要对于自己的业务水平进行提高，掌握更加专业的新媒体传播技术，在进行党建宣传工作时可以主动使用新媒体技术，提高宣传报道水平。只有重视对于工作人员的培训，才能为党建宣传工作发展奠定人才基础。
2.5 了解媒体特点，有针对性地进行宣传
目前在进行调频广播宣传的时候，应该和时代相结合，联系群众的生活实际，突出时代的特色，从而使党建宣传工作更加具有活力，使人们更好地参与。另外在进行党建宣传工作的时候，应该根据当前调频广播的特征，调整内容，切实和人们的实际生活相联系，将工作落到实处。
2.6 对于宣传工作有明确的认识，进行合理的计划
在进行党建宣传工作的时候，需要在传统的报纸以及电视等宣传手段的基础上，通过调频广播、微信等平台开展一系列的宣传工作。例如通过使用调频广播向群众宣传党的政策方针，对于当前的形势进行分析，通过热线沟通方式，和听众进行交流，及时对听众的疑惑进行解答，把控舆论导向。另外，调频广播也需要利用当前互联网的优势，构建微信以及微博公众平台，对于内容进行改革，从而对于党建宣传的内容以及形式进行创新。
2.7 以创新推动党建宣传工作
一是解放思想，大胆变革。新媒体时代，海量的信息涌入，碎片化现象严重，群众注意力日益成为稀缺资源，在新的环境下，只有解放思想，大胆变革，敢于创新。破除墨守成规的工作方法才能探索出党建宣传工作的新道路。二是创新传播方式。将新媒体与智能信息平台有机结合起来，通过信息再加工和深加工创造内容价值，从中提取出有价值的宣传信息，实现信息智能化传播。三是提升内容的原创力。加大创新创造力度，为智能传播平台提供更多更优质的贴近党员群众生活的原创内容，打破固有的行业壁垒，让群众真正成为新闻的创造者和传播者，满足多种信息消费终端的群众需求，实现信息增值的传播效果。四是创新展现形式。把党建文化内容装进新媒体中，让党建文化在新媒体平台上进行互动反馈，改变党员群众对党建宣传工作模式化、程式化的固有认识，发挥“交流部”的作用，不断加大党建宣传工作的实用性、时效性和大众化，提升党建宣传工作的整体水平。
结束语：
总之，新媒体是网络时代的新型媒体，新媒体时代下的党建宣传工作机遇与挑战并存，在党建宣传工作的开展中，应把握好新媒体时代下的党建宣传趋势，从理清思路，发挥党建传播渠道合力；突出重点，多用、善用网络新技术；加强领导，打造新型党建宣传队伍等方面迎合新媒体时代的需要，积极抢占新媒体技术应用制高点，探索新媒体时代下党建宣传工作的新路径，才能不断提高党建宣传工作的水平和质量。
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论文作者:周恒洁
论文发表刊物:《基层建设》2019年第32期
论文发表时间:2020/4/7
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