习近平主席在党的十九大上明确提出：“坚持中西医并重，传承发展中医药事业”，中医药的传承和发展不仅依赖于中医药简便验廉的特色，更依赖于传统文化的群众基础。无锡市中医医院作为无锡市科普宣教基地、无锡市首批文化建设示范点，近年来坚持“以人为本、惠及百姓”的服务理念，努力完善中医药健康文化传播平台建设。“杏林百家讲坛”是无锡市中医医院倾力打造的中医药公益品牌活动，旨在满足人民群众日益增长的中医药健康养生文化需求，实施中医药健康文化推进行动。2015年6月起，医院集结一批用中医、懂中医的临床医生队伍，以中医药科普宣传公益活动的形式，主动推送名医名科、中医药特色技术及服务，让更多的百姓用中医药的思维指导生活起居，采用中医养生功法和保健方式，享受传统中医药带来的健康保障。系列项目面向全社会全人群展现中医药健康服务的权威性、专业性，有效推进中医药健康文化接地气、惠民众，助力“健康无锡”建设，赢得了强烈的社会反响。1 对象与方法1.1对象活动对象的选取，一方面通过日常患者健康教育、社区健康教育中的受众积累；另一方面借助电台、电视、报纸等传统媒体以及无锡新传媒网、医院微信公众号（订阅号）等新媒体力量，采取电话、微信公众平台等渠道进行报名，保证了实际参与活动的群众人数。1.2方法1.2.1 多形式讲传帮教，确保现场效果在“杏林百家讲坛”的科普宣教活动中，打破传统医师台上授课群众台下听课的传统模式，采用各种形式确保受众对于疾病的病因病理、治疗预后有充分的认识和理解。形式包括以下方面：形式一：现场授课型。每场邀请2-3名专家，针对同一个疾病或者治疗方式从多个不同角度进行讲解和授课。形式二：现场访谈型。主持人1名，专家3-4名，围绕一个主题开展专家访谈。如：冬病夏治、冬令膏方等。形式三：提问互动型。活动中留出一定时间，接受现场观众提问，与观众现场进行解答。形式四：名医见面会。组织名医专家团队亲赴街道、社区、学校等相关场合提供健康咨询和养生宣教服务。其他形式：根据特殊主题需要，还可以进行其他形式的讲坛，包括以肿瘤疾病的音乐疗法为主题的音乐会、家庭儿童常见疾病小儿推拿方法为主题的亲子交流会、多种疾病的病友交流会等等。通过互动的健康教育形式，提高了社区居民群众的科学认知，也促进了医患关系和谐，有利于带动整个医疗体系的健康发展[1]。1.2.2 多平台联合推广，扩大受众人群医院与无锡广播电视台电视中心、各级电视台、报纸等传统媒体以及无锡新传媒网合作，借助媒体力量，一方面保证实际参与活动的听众人数，另一方面又通过媒体循环播放，在无形中增加大量受众，从而把活动办大办亮，增强活动的社会效应。其中，新媒体健康传播使用方便、交互性强、性价比高，是健康教育的重要途径[2]。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆1.2.3 多科室协同讲解，提升惠民深度针对同一主题所涉及到的所有相关科室，或是同一疾病的不同种治疗方法，如皮肤科和疼痛科共同交流关于带状疱疹的治疗，风湿科与骨伤科共同探讨关于骨关节炎的治疗等等；亦或是同一主题的不同角度，如冬病夏治的多科室的外用贴敷和内服汤剂等等。尽可能将主题所涉及的各种问题进行全面深化地科普讲解。1.2.4 多维度贴近需求，拓展讲坛成效以往的科普宣教活动都是医院确定主题、布置场地、联系专家、安排时间进行讲解，但是容易出现有的主题百姓已经被反复科普过很多次，而有些棘手的、少见的疾病及养生问题却始终找不到宣教平台。立足于这样的问题，我们采用“先整理需求，再联系宣教”的模式，根据时下相关的热点话题，经过前期的受众调研，由老百姓提出主题、地点以及建议专家。医院再安排专家针对群众需求进行宣教科普活动。这种现代医院健康教育管理实践，通过了解社会对医疗知识的需求，采用多种方式做好知识传播工作，从而更好地造福于社会[3]。2 结果1.2.2.1 医院公益品牌影响力稳步提升“杏林百家讲坛”项目自开办以来，医院共举办超250人次的“杏林百家讲坛”大型讲座30余场次，组织“杏林专家进社区”、“杏林专家走进老年大学”、“病友联谊会”等中小型讲座超90场次，累计共有百余名中医专家参与行动，现场参与受众超万人。微信公众平台相关推送阅读量超过20万人次，电视台、电台、报纸等相关媒体的覆盖受众更是数不胜数。其中，微信公众号将权威的健康知识精准地传播给每一位订阅用户，有效地提高了健康知识的传播效率，促进了“知-信-行”行为模式的转变，在大众健康教育与健康促进工作中起到了积极的作用[4]。该项目已成为无锡地区公立医院发挥公益作用、推广培育中医文化、扩大落实中医健康养生科普的重要阵地与优势平台。2.2 中医药健康文化促进力提升该项目先后在《无锡日报》、《江南晚报》、《无锡新传媒》、《无锡名医团》、《江南保健报》等多家媒体报道，也逐渐成为锡城百姓了解中医知识、认识中医内涵、运用中医养生的重要渠道。省市有关部门调研我院时，均对“杏林百家讲坛”科普宣教项目给予了高度评价。通过该项目的持续推进，我们深刻体会到中医健康教育对疾病的预防治疗和掌握养生知识并指导市民群众行为有着重要的作用[5]，并有效提高了患者对慢性疾病知识的掌握程度，改善了患者的生活质量[6]。3 结论通过该项目的实施，医院充分发挥公立医院的公益性普惠性作用，创新中医健康教育思路，服务百姓健康，开拓惠民之路，积极倡导健康管理和慢病防治，传递科学的健康管理理念、实用的养生智慧和慢病防治方法，产生了很好的社会反响，深受老百姓的欢迎。下一步，医院将进一步贯彻落实国家关于进一步发挥中医药在健康事业中的积极作用，立足“中医科普宣教、助力文化推广、惠及百姓健康”，将更有效的中医养生方法、更全面的医学科普知识、更专业的中医健康服务以精准、高效、便捷的方式传递给锡城百姓，全方位助力“健康中国”、“健康江苏”、“健康无锡”建设，全周期服务于人民群众身心健康。参考文献[1]赵慧,塔拉.社区健康教育促进和谐医患关系[J].中国卫生产业2017,14(4):192-193.[2]赵加奎,林军,陆瑛,等.新媒体在健康传播中的应用现状及对策[J].中国健康教育, 2016,32(10):919-921.[3]刘燕梅.现代医院健康教育管理模式的实践及分析[J].中国卫生产业,2017,14(4):44- 45.[4]徐红.微信公众号在健康教育与健康促进工作中的应用[J].中国健康教育,2017,33(7): 669-671.[5]秦蓉蓉.中医健康教育的研究进展[J].引文版：医药卫生,2016,(2):174-175.[6]张洪良.中医健康教育在社区慢病防治中的作用[J].内蒙古中医药,2016,35(13):180- 180.
论文作者:顾志淼
论文发表刊物:《中国保健营养》2019年第7期
论文发表时间:2020/1/16
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