加入WTO与申奥成功后我国民族传统体育文化产业发展研究，本文主要内容关键词为：产业发展论文,民族传统论文,申奥成功论文,我国论文,体育论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1008-1909(2002)06-0001-03
2001年7月13日北京申奥成功和2001年12月11日中国正式成为世界贸易组织第143名成员国，中国经济将进入一个新的经济发展阶段，我国产业结构将会受到世界产业结构调整的影响，我国现已具备了初步的市场经济框架，法律体系日益完善，市场经济成为我国经济的主导力量，这为发展我国民族传统体育文化产业创造了良好的条件，特别是申奥成功后将为我国民族传统体育文化产业带来前所未有的机遇。在这世纪之初，我们如何认识和应对国内外经济形势，如何快速和健康发展民族传统体育文化产业是我们面临的新课题和重要任务。
1 加入WTO和申奥成功对我国体育产业发展的影响
1.1 世界产业结构调整将会促进体育产业进步和成熟
2001年7月13日北京申奥成功和2001年12月11日中国正式成为世界贸易组织第143名成员国，中国经济将进入一个新经济发展阶段，我国产业结构将会明显地受到世界产业结构调整的影响。受产业转移趋势的支配，国际投资的产业分布和结构自20世纪80年代以来，呈现明显高级化的趋势，其突出表现是：国际财团及跨国公司的投资重心，开始由原料工作向加工工业，由初级产品向高级附加值工业，由传统工业向新兴工业，由制造业向服务业转移；高新技术产业、金融保险业、贸易服务业等正日益成为投资的重点，特别是在全球国际企业海外直接投资结构中，对服务业的投资比重不断上升。如在20世纪50年代末期，西方发达国家在全球的海外直接投资总额中，对服务业的投资仅占22%；20世纪70年代初，这一比重仍为25%；但从20世纪70年代中后期起，国际企业海外直接投资的重点发生转移，即采掘业与制造业的投资比重开始下降，服务业投资比重趋于上升。
在经济发达国家，体育产业是服务业的一个已经非常成熟的产业。在世界市场日益开放的环境下，产业资源会存在向外扩散和辐射效应，达到资源共享的目的。我国经济尚比较落后，体育产业必定会受到世界产业结构变动的影响，这种影响无疑是积极的，将会促使我国体育产业日益走向成熟。
1.2 服务贸易的发展将对我国体育产业形成挑战和机遇
“乌拉圭回合”首次将世界贸易规则扩大至服务业，造成“服务贸易总协定”，其宗旨是实现全球服务贸易的自由化，要求各缔约方对外国的服务和服务提供者给予最惠国待遇和国民待遇，要求各缔约方承诺开放服务业市场的业务，允许缔约方根据其国内的政策目标和经济发展水平，逐步地开放全部或个别服务部门。世界贸易组织继承并发展了关贸总协定所代表的开放的、合作的多边贸易体制，加强了国际贸易规则的形象和作用。由世界贸易组织具体组织实施的“乌拉圭回合”贸易自由化措施将使世界各国市场更加开放。
体育产业主要部分是服务业，其产品主要是服务产品。体育竞技竞赛业、体育休闲娱乐业、体育教育培训业、体育医疗康复业、体育技术咨询业、体育中介组织等体育服务业在“入世”和申奥成功后将会有一个很大的发展，国外相关行业会大量涌入我国。在这种形势下，一方面会促进我国体育的繁荣，推动我国体育产业的发展，但同时也会对我国的体育事业造成相当大的竞争压力。
2 加入WTO和申奥成功对我国民族传统体育文化产业发展的影响
2.1 改善产业发展的经济基础，提供良好的环境和条件
加入世贸组织，将大大改善我国的国际环境，为我国扩大对外开放提供良好的外部空间，为推动我国经济的健康发展奠定基础。从发展中国家加入贸易组织的实践来看，尚没有一个国家由于加入世界贸易组织而使国家的经济产生恶化的先例。相反，发展中国家的经济一般都有长足的发展和进步。国际经济权威人士曾做过估算：“中国加入贸易组织可以使GDP增加两个百分点，而据国际经验表明，GDP每增加一个百分点，可带来约500万人的就业机会。”有分析人士指出申奥成功将给北京创造大约200万个就业机会，“绿色人才”、高科技人才、基建管理人才的就业机会大大增多。这就是说，中国加入世贸组织和申奥成功这两大喜事将创造千万个新的就业机会，这就可使我国在相当大程度上摆脱职工下岗造成的困境，使国民经济步入良性发展的轨道。
体育产业是建立在国民经济高度发展的基础之上的，国家的经济实力增强了，才有更多的财力和物力支持体育产业；人民生活富裕了，体育消费才能得以扩大，体育市场才能形成并保持旺盛的活力。加入世贸组织和申奥成功后，我国必将开放体育用品市场、体育休闲市场、体育技术市场、体育人才市场、体育教育和咨询市场、体育中介市场等相关市场，而这将会给我国民族传统体育文化产业的发展奠定良好的社会和经济基础。
2.2 促进资源优化配置
在当代经济全球化的趋势下，我国可以因加入世贸组织和申奥成功而使民族传统体育资源进入国际的优化配置的循环，实现资源的优势互补，从而为我国民族传统体育文化产业进入新的快速发展期提供难得的机遇。长期以来，我国体育资源限于内部配置和循环，效率比较低。譬如，我国社会体育活动的开展涉及和相关的民族传统体育要素比较少；娱乐休闲功能尚没有得到充分开发，这是由于民族传统体育资源不能在国内得到合理配置和流动，需要的资金、技术和人才不能有效地引进；在国内外体育要素禀赋存在较大差异的现实情况下，某些民族传统体育资源的国际性流动呈现出非优化趋势，造成民族传统体育文化资源（主要民族传统体育技术及人才资源）的“流失”。我国加入世界贸易组织和申奥成功后，将与各国、各地区建立更宽松、透明、更有利于民族传统体育文化资源流动和配置的环境，提供更加广泛、稳定的民族传统体育要素市场准入机会，这有利于打破垄断、鼓励公平竞争，有利于民族传统体育文化资源配置和流动的有序化。
2.3 促进我国民族传统体育文化市场体系发育
目前我国民族传统体育文化市场体系尚不健全，竞争能力不强。“入世”和申奥成功后，我国的民族传统体育文化市场具有巨大的发展空间，如我国民族传统体育文化用品业属于劳动密集型行业，技术含量不高、不成品牌、经营规模比较分散，我国民族传统体育文化用品的质量、品种、外观等与一些国际名牌相比较，存在较大差距。加入世贸组织和申奥成功后，由于关税减让和市场准入，我国绝大多数民族传统体育文化用品的价格优势将不再明显，将会有大量的世界名牌体育用品进入我国市场，这样在满足奥运需求和消费者的需求的同时，也会对我国民族传统体育文化用品业形成巨大冲击。
加入WTO和申奥成功，能带来体育竞技市场和民族传统体育文化休闲娱乐市场的繁荣。国外体育竞技市场和休闲娱乐市场发达的原因，一是广大民众具有较强的经济和消费欲望，二是在很大程度上靠大量资金投入来推动。“入世”后，中国经济将飞速发展，人民生活水平不断提高，健身意识越来越强，体育消费将不断扩大，申奥成功使我国政府对体育事业的投入加大力度，这样一来我国的体育竞技业和民族传统体育文化休闲娱乐业将首先得到开发与推动，从而带来此类市场的繁荣。
2.4 扩大跨国公司经营，促进企业国际化和对外开放
加入世贸组织和申奥成功，能使我国的民族传统体育企业扩大向海外投资的渠道和范围，促进我国民族传统体育企业和经济组织向国际化方向发展。体育企业国际化主要是通过两个途径来实现：一是体育市场国际化。从我国民族传统体育文化产业发展实际出发，大多数体育企业可从民族传统体育文化物质产品和服务产品或向海外市场提供技术开始国际化进程。在这一过程中企业通过以国际市场的占有率为目标，设计和制定企业的产品策略、价格策略和服务策略，提高企业产品在国际市场上的销售额。二是体育企业投资国际化。民族传统体育文化产品生产企业可以通过直接投资在海外设立分公司或分支机构，或者通过合资、合作等形式在海外设立生产企业，从事跨国生产和跨国经营，建立企业的国际分工体系和国际流通网络，充分利用他国的优势资源，谋求企业收益最大化；也可以采取间接的投资的方式，即通过购买外国体育公司或相关企业的股票或债券，发展在海外的业务。
产业经济学认为，一国的产业结构是世界结构的有机组成部分，某类产业的形成和发展，是由于国际产业的经济分工的结果；而且，在开放经济条件下，一国的产业结构在不断地调整变动。我国民族传统体育文化产业正在建立与完善之中，作为一个有生命力的产业，它不但要与国民经济其它产业形成合理比例及相互积极影响的关系，而且它的发展也要纳入世界体育产业发展轨道之中。“入世”和申奥成功后，我们可以利用各种合理的途径，有选择性地进行体育的跨国经营，充分发挥我国某些体育企业或民族传统体育项目在规模、技术、市场、管理等方面的优势，用本国富有的民族传统体育要素，生产并出口民族传统体育文化产品（包括民族传统体育文化物质产品和服务产品），在一定程度上实现体育企业在国际范围内的产业分工和经济一体化，获得利益及区位优势利益。
2.5 扩大民族传统体育文化消费，以消费拉动产业成长
申奥成功后，中国经济景气监测中心就体育消费及消费者拥有的体育情结进行了一次调查，结果显示，76.9%的城市居民喜爱体育活动，71.4%的居民通过电视关注体育运动，32.9%的居民在体育服装方面的支出，30.2%的居民有体育书、报、刊方面有支出，7.2%的居民购买过体育赛事的门票。体育消费覆盖面不断扩展，体育消费人口不断增加，体育消费不断优化，这就为民族传统体育文化产业的崛起奠定了坚实的基础。
3 加入WTO和申奥成功后促进我国民族传统体育文化产业发展的对策
3.1 注重培养国际化人才
国际竞争，归根到底是人才竞争，为减缓我国民族传统体育文化产业人才流失，关键在于要提供一个有利于吸引人才，留住人才的发展环境，要解决利益机制，创新环境和工作条件这三个问题，为此要建立人才评估机制，并通过提高工资、奖金、福利和给予股权、期权来建立合理的利益机制，还要加强人才培养和引进工作，形成一支懂技术、会管理、具有相关经济和法律知识的专门人才队伍，这是我国民族传统体育文化产业在世界服务贸易商海中得以不断成长、壮大的基本条件。
3.2 加强法规建设
建立与健全体育产业发展的相关政策法规，使之符合本国实际，又与国际体育产业、体育服务业及体育市场的规则接轨，在推动民族传统体育文化产业成长、开展国际性及跨国性质的体育服务时遵循国际惯例。
3.3 完善市场机制
及时接纳国际体育服务业先进的运作模式及体制，借鉴其成功的经验，在市场竞争中，使我国民族传统体育文化服务业不断成长和完善。
3.4 加速企业改革
我国民族传统体育文化用品生产企业面对国际竞争的压力，应该及时改变传统的生产经营思路，强化科学管理，加大科技含量、重视规模经济，合理地进行产业结构和产品结构调整。尽量缩短与国外品牌在技术标准、质量、成本、营销策略和规模效益等方面的差异，努力扩大国内市场的份额，积极向外出口民族传统体育文化用品。