县级电视台推进融媒体建设的路径探究
梁光伟
摘 要 媒介融合的发展理念以及实践是当下党的舆论宣传工作的一项重要着力点，融媒体建设已经深入到基层的县市一级了。县级电视台在融媒体平台的建设过程中，既获得了很大的成就，同时也出现了一些问题。这些问题主要体现在发展理念无法跟上新时代的变化、新型复合型融媒体人才缺失、相关配套设施和技术的缺乏以及传播内容同质化严重等方面。县级电视台在推进融媒体建设的过程中，应及时的转变传播思路，培养融媒体建设新人才，并且以基层人民群众为着力点刺激媒体活力，构建出丰富的传播内容，做好县级的舆论宣传工作。
关键词 县级电视台；融媒体；基层群众
1 绪论
在当下的传播图腾环境之中，基层宣传阵地不断的被各类新兴媒体所侵蚀，在这样的大背景之下，党中央站在意识形态安全的高度，提出了县级融媒体中心建设的重要战略思想，通过整合县一级的媒体资源，全面向移动传播转型，重新实现对于用户的有效连接，重新占领基层的舆论宣传阵地，县级融媒体建设的理念的提出体现了党中央在全新媒介环境下的审时度势、居安思危，县级融媒体的建设具有深远的意义，对于保持主流媒体的影响力、引导力、传播力和公信力等具有重要价值。而县级融媒体目前已经在如火如荼得建设之中，在这样的大背景下，县级电视台在县级融媒体建设中发挥着主体作用，同时融媒体建设成为县级电视台在当下一个发展与崛起的手段，并且县级融媒体建设在我国已经有了一定的发展和成果，但在当下，县级电视台在推进融媒体建设的道路上仍然还有很多问题需要解决，在这个关键时期，我们有必要重新审视一下县级融媒体在建设道路上的成绩与问题，以便更好地去推进县级电视台的融媒体建设之路。另外，学界也已经关注到县级融媒体中心的建设，本文也在承接既有的研究基础之上，提出了试图提出一些新的观点，以期能够贡献出微薄之力。
2 县级电视台融媒体建设出现的问题
2.1 发展理念无法跟上新时代的变化
虽然融媒体概念被反复提及，但是在基层中，媒体对于经曾用户的吸引力还是无法与新兴媒体相抗衡，这种现象的出现说明县级电视台的融媒体建设并未真正发挥出其自身的作用价值，因为在县级电视台传播理念相对落后，融媒体建设很可能只是徒有其表，实质性的作用难以估量。县级融媒体建设并不是简简单单的物理上的融合聚集，并不是经所有的人力、物力、财力等聚合在一处，
2.2 新型复合型融媒体人才缺失
融媒体建设的过程中，需要人才来作为支撑。面对当前新闻报道中刮起的歪风邪气，媒体人应不忘使命，增强自身的脚力、眼力、脑力和笔力，清扫不正的新闻文风，还人民一个风清气正的媒体环境。同时，随着媒介技术和环境的变化，复合型人才越来越发挥着重要作用。当下融媒体的建设同样需要这类新型的复合人才，来打造高效的融媒体平台，为县级的舆论宣传工作做出应有贡献，但是比较尬尴的是，县级电视台这种人才非常稀缺，无法满足融媒体建设的需要。同时融媒体建设也需要技术人才，这也是不可或缺的。
血吸虫病是一种严重危害人民身体健康和阻碍社会经济发展的重大传染病，控制和消除血吸虫病一直是我国寄生虫病防治工作的重中之重[1-3]。经过多年的艰苦努力，我国血吸虫病防治工作取得了显著成绩，截止2017年底，全国疫情达到了历史最低点[4]。但是血吸虫病低感染度传播流行状态将在全国较大范围内维持较长时间，人群查病工作依然是今后血吸虫病防治和监测工作的核心任务之一，亟需更加敏感、高效、标准化的病原学检测方法来提高检测效率。尼龙绢袋集卵孵化法，是目前国内外应用较广泛的方法[5]，但当前国内外尚无该法的技术操作规范。
2.3 缺乏配套设施
除了必要的人才之外，基础的配套设施也要跟上。采用先进的设备决定了县级电视台创新的力度，积极引进先进技术和设备来保证电视台的收视率。但是，现实中，县级电视台的节目更新周期慢，精品节目少，没有创新的决心和力度。这与县级电视媒体本身的性质有关，其资金量比较短缺，但是融媒体的建设需要过程中必须要克服这一难题。当下媒介技术发展日新月异，融媒体建设是理念、思维、人才、设备的多维建设和升级，而配套的传媒技术和传播设备的缺失成为了制约县级电视台融媒体建设的一大障碍，像传统的视频剪辑软件大洋非线性编辑软件已经完全跟不上媒介技术发展的趋势了，但是在很多基层的电视台中，这种软件依然在使用，硬件设施明显的落伍了。
新媒体时代下县级电视台融媒体建设的第一步应该实现的是思维理念的转变，由于自身的性质，县级电视台在发展理念方面一直是处于相对落后的位置，所以应该认识到，在当下如果要建设好县级融媒体中心，做好县区级的舆论宣传工作，就必须转变发展理念，传统的部分媒体思路应该抛弃，跟上新时代的发展潮流，转变发展理念其最终目的也是为了传媒产业的长久发展，所以更应该重视起来。在县级电视台的融媒体建设最近，作为对《新闻联播》进行补充的《主播说联播》节目频上热搜，受到了人们的好评和点赞。主播放下架子，面带笑容，用观众群众喜闻乐见的语言谈论新闻事件，当“令人喷饭”“搅屎棍”等词以聊天的形式出现时，拉近了媒体与受众的距离，真正主动走进了群众内心，使新闻报道更加活泼生动，更加吸引基层的用户。
2.4 内容同质化严重
县级电视台在融媒体建设的过程中，内容同质化问题也日益凸显，融媒体平台实现了信息的共传共享，大大提升了信息的传播效率，提升可舆论合力，但同时，内容同质化问题也是不容小觑，由于融媒体各个端口具有不同的传播效能，如果各类传播平台只是将信息复制粘贴进行传播出去，那么这样以来融媒体只是一个摆设，无法彰显出自身的价值，也难以吸引受众。融媒体建设不仅仅只是简单的建设不同的传播形式和载体，将新闻信息在不同的介质上发布出去，而是应该根据不同的传播载体，有针对性的传播新闻内容，并非简单的复制粘贴，要考虑不同传播载体的特性和风格。
3 县级电视台融媒体建设的方法策略
3.1 转变传媒产业发展的思维理念
李秋光八卦岭外资创办印刷，带来了新技术、新管理。丁旭光深夜流落街头，暗下决心，知青底蕴，砥历奋斗。郑斌成为恢复高考的第一批大学生，发奋读书，闯出精密达一片天地。雅昌学兄李国哲，由初入职场的青涩热血，成长为如今的自信满满侃侃而谈。
3.2 培养复合型融媒体人才
新闻不仅是向民众传递简单的讯息，应立足事件本身，正确的引导舆论，构建媒体的舆论影响力和引导力，这就需要媒体人增强脑力，头脑风暴，全面深入挖掘新闻背后的潜在价值，最大化发挥媒体人的神圣职责。而习近平总书记也提出过要提高新闻宣传工作者的专业能力与素质，县级电视台虽然处于电视系统的最低端，但是不能故步自封，应积极跳出小圈子，多汲取市台、省台的有优秀经验，多加强与他们的交流合作，借鉴他们在融媒体建设方面取得的成功经验，并以此为指导，构建县级电视台的新媒体配套设施。除了借鉴他方经验，县级电视台还应积极培育和引进优秀新媒体人才，让真正懂新媒体的人来做这项工作。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。而在当下的全媒体时代，万物皆媒体，像音频、视频、图像等，都能成为媒体人的笔杆，拓宽了新闻表现的载体。媒体人从上至下，思维得到先进思想的熏陶和民众见解的碰撞，不仅补充了其脑力，更在这个过程中起着上传下达的媒介通道作用，疏通了新闻文风中阻碍顶层设计与群众反馈的宣传通道，不断净化新闻文风中的灰尘和污垢。
基于土质边坡非饱和-饱和渗流和DP5本构模型，引入非饱和土的基质吸力分量、抗剪强度方程和渗流方程，进行了非饱和-饱和渗流场与应力场耦合的边坡稳定性数值分析，结论如下：
3.3 以基层人民群众为着力点刺激媒体活力
县级电视台的融媒体建设其服务对象主要是基层的人民群众，而事实也表明，乡镇、县区一级的基层群众也是具有很大消费和影响潜力的。市值已经超越京东的拼多多，其主要的市场定位是三、四线以及乡村地区，而快手等短视频的迅速崛起也证明了小城市基层群众强大的传播力。县级电视台在融媒体平台的建设过程中，不能够忽视基层人民群众的力量，应该想方设法向群众靠近，依托于基层群众的信息接受习惯和媒介使用习惯，来针对性的去进行内容的生产和制造，利用基层人民群众来刺激媒体的活力，以此才能够真正实现融媒体平台的作用与价值，做好当地的舆论宣传工作，为基层的人民群众提供更优质的信息服务。今年春节期间，央视在“新春走基层”活动中推出的《相约在零点37分》就采用了讲故事的报道方式。讲述了一对铁路情侣往返于西安和乌海西之间的客运，春运期间的相遇只有1分52秒，来不及多说一句“嫁给我”引起了广大人民的共鸣，为他们的爱情鼓掌，激发出对春节期间奋斗在一线的工人们的感激和崇拜之情。要以基层用户为中心展开媒体资源整合，而快手等短视频在乡镇的崛起，说明在广大的基层地区人们有着非常丰富的媒介需求，而同样电视台的融媒体建设也应围绕基层的用户进行展开。
参考文献
[1]朱学谦.城市广播电视台融媒体建设路径探析[J].记者摇篮，2018（12）：90-91.
[2]朱春阳，曾培伦.“单兵扩散”与“云端共联”：县级融媒体中心建设的基本路径比较分析[J].新闻与写作，2018（12）：25-31.
[3]吴晓剑.县级融媒体中心建设路径探析——由“鹤山模式”媒体融合发展之路引发的思考[J].中国有线电视，2018（11）：1242-1246.
[4]肖景坤.探析县级电视台推进融媒体建设的路径[J].传媒论坛，2018，1（18）：135.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）245-0010-02
作者简介： 梁光伟，富宁县融媒体中心，研究方向为民语电视节目的采制。
标签：县级电视台论文; 融媒体论文; 基层群众论文; 富宁县融媒体中心论文;