新媒体背景下时政新闻播音在风格上的创新
——以央视新媒体栏目《主播说联播》为例
于小菲
摘 要： 为了适应融媒体的发展，时政新闻播音在风格上不断探索和创新，本文就以央视推出的新媒体栏目《主播说联播》为例，探究新时期时政新闻播音风格的创新路径。
关键词： 新媒体；时政新闻；播音风格；《主播说联播》
《新闻联播》作为我国一档王牌时政新闻节目，自从1978年开播以来，就被赋予了传播国家声音、塑造国家形象、构筑国家认同的独特使命。一直以来，虽然《新闻联播》也在不断寻求改变，但始终都保持着一种较为固定的模式，“高端大气上档次”仍然是最显眼的标签，始终给人们留下了严肃、拘谨、高大上的固有印象。而在媒体融合的大背景下，中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出了短视频栏目《主播说联播》，采用了创新的方式对传统《新闻联播》做出了新解读，让人耳目一新。在这档新媒体节目中，《新闻联播》的主持人悉数登场，结合当天重大事件和热点新闻，用一分钟左右的竖屏短视频，每期用短小精悍的评论讲一个新闻热点，接地气的语言表达、态度与温度兼具的播音风格，让主播们圈粉无数，是时政新闻播音的一次创新尝试。
加固前的大坝坝坡5种计算工况为：①工况1：由正常蓄水位形成稳定渗流期的上、下游坝坡；②工况2：设计洪水位形成稳定渗流期的上、下游坝坡；③工况3：校核水位形成稳定渗流期的上、下游坝坡；④工况4：由校核水位骤降至正常蓄水位形成非稳定渗流期的上、下游坝坡；⑤工况5：由正常蓄水位骤降至死水位形成非稳定渗流期的上、下游坝坡。
⑨Raimo Tuomela，A Theory of Social Action，D．Reidel Publishing Company，1984，p．1．
为了更好地对比显性知识与隐性知识，线下测试的全部实验材料取自线上实验的24个实验句。24个句子分为12个含有非限定动词作宾补的句子(我们标记为合乎语法句)和12个带有时态的动词作宾补的句子。学生根据自己对句子的理解，判断句子是否可被接受。可接受度分为6个层级，层级1到6分别代表从完全不可接受到完全正确的6种不同程度，被试根据自己的判断选定一个层级。例句如下:
1 时政新闻播音风格创新的必要性
随着新媒体的发展，新闻不再仅仅通过报纸、广播、电视传播，而是更多地在网络平台上传播，而随着传播媒介的增多，受众对新闻的趣味性、生动性、民生性的要求越来越高。时政新闻作为政策导向的重要传播媒介，时政新闻播音不能固守陈规，必须创新播音风格，来适应新媒体的发展和受众的需求。时政新闻的政策性和严肃性导致受众和时政新闻主播之间距离很远，这就要求主播在有扎实的基本功的基础上，充分利用语言和动作，使播音风格有所突破。时政新闻主播只有形成多元化的语言风格，不断创新形式，才能真正提升时政新闻播报的生动性、贴近性，提升时事新闻对社会公众的吸引力和影响力。
一直以来，《新闻联播》主播的播音风格都在不断尝试亲切轻松，而现如今媒体融合的趋势下，时政新闻播音风格只是简单地调整已经满足不了受众的需求，而是需要彻底改头换面，播音风格要在庄重、严肃、规范的基础上，形成个性化的表达方式和风格，更好地适应新媒体的特点和要求。
《新闻联播》作为最具权威的时政新闻节目，从1978年开播以来，一直都是发布重大新闻的权威官方媒体，早已形成了相对固定的内容编排和稿件组织方式，常年积累的公信力和公众的支持都是节目能够引发热议的资本。时政新闻播音员作为党和政府的喉舌，象征着国家的权威话语，理智客观，严肃谨慎，在其几十年的发展过程中，几代主播也在不断改进着播音风格，朝着生活化、口语化方向前进，甚至有了语气词和方言的加入，网络词汇也逐渐进入了播音稿中，在内容上逐渐与大众更能够接受的表达方式接轨。虽然在不断尝试改变，但在传统媒体唱衰的大环境下，即使是《新闻联播》这样的超级大IP也不可避免地受到冲击。对于在社交媒体和互联网上花费大量时间的年轻一代来说，电视早已淡出了生活，让他们坐在电视前在固定时间收看节目几乎已经不可能了。而此番央视新闻选择在社交媒体上投放相关的节目内容，并就电视内容进行话题互动，既在最大程度上避免了削弱电视节目的权威性，又在更大圈层内实现了优质内容的传播。
2 时政新闻播音风格创新的路径
2.1 转变播报方式，建立人格化形象
原本严肃的央视主播，一改以往的风格，建立起鲜明、幽默的主持风格和人格化形象，成了观众心目中的“网红”，在播完新闻后，继续坐在主播台上，好像将观众当成朋友一样在谈论话题，加上丰富的肢体语言，让观众感受到了十足的亲和力。
除了用流行语，还会使用一些口语词，特别是谚语、俗语、双关语做“语结”，再围绕这个语结展开延伸。在8月22日的《主播说联播》的节目中，欧阳夏丹说：“当然让我印象最深的还是在讲生态文明建设时，总书记说，我们发展到这个阶段，不能踩着西瓜皮往下溜，一句‘不能踩着西瓜皮往下溜 ’非常形象贴切……像是港铁，居然为暴徒加开地铁，甚至免费送他们回家。网友都说，港铁你‘出轨了’。下一步怎么走可得三思，弄不好脱轨滑向深渊也不是不可能。”“不能踩着西瓜皮往下溜”“出轨了”这样接地气的点一下子就让受众找到共鸣。
在8月11日的《主播说联播》的节目中，康辉说：“有一家名字就叫‘国泰’的香港航空公司，近期的一系列所作所为真的对不起这个名字。还是善意提醒一句：不作不死。哦，还听说国泰航空有些人员听到普通话就假装听不懂，那讲英文好了：No zuo no die。”“No zuo no die”是现在的网络流行语，意为没事找事，结果倒霉，用这种网络流行语来解读时事热点，不仅消除了时政新闻的严肃感，还能让受众感受到新闻与自己的贴近感。
《新闻联播》的主播给我们的印象永远是一脸严肃，我们也都习惯地称为“国脸”，从这个称呼可以看出来，新闻主播具有很强的符号性意义，虽然是以人的形象出现，但主播的符号性形象是强于人格化形象的。在《新闻联播》中，主播有固定的形象和台词，多年来也让受众产生了感官和听感上的疲惫，而在《主播说联播》中，让联播的主播们从“符号”回归到“人”，他们真正有了人格化的形象。在节目中，主播们使用第一人称，用一些意味深长的小表情和小动作来展现对新闻事件的态度和情绪。
2.2 转变播报语态，采用幽默化解读
时政新闻是国内外时事政治事件，往往会让受众感觉与自己没有关系，一直以来，时政新闻主播们都在用平民化的语态来播报，从播到说的巨大转变也让时政新闻更贴近我们的生活。而《主播说联播》节目是通过移动网络传播的，在网络语境下，原有的联播语态自然不能再用了，不仅要亲民，更要幽默接地气，才更易被受众所接受。严肃与幽默不是两个对立的词语，《主播说联播》在内容上的调整或许能够给主流媒体打个样，受众并不反感主流的、正能量的内容，但在形式上，也需要适当回应受众的视听需求。
在8月10日的《主播说联播》节目中，欧阳夏丹针对台湾地区专家说大陆人民现在吃不起榨菜，评论道：“消息一出，网友乐了。因为这种井底之蛙的心态，真的是让人忍俊不禁。其实，我们能笑出来还是因为我们真的稳。近来不少事情纷纷扰扰，很多人会更加深刻地认识到，乱是祸，有稳才有福，才有稳稳的幸福。好啦，夜宵时间到了，要么上点榨菜？”欧阳夏丹瞪大眼睛，露出嘲讽的笑容，再加上一个调皮的伸手动作把讽刺的意味表达得淋漓尽致。
在8月21日的《主播说联播》的节目中，海霞在结尾的最后一句话是：“我们还要大声地说出来，撑香港，撑警队”。海霞在播的同时，加上了一个握拳的手势、肯定的眼神并微微点头，增强了整句话的力量感。
语言传播，刚缺柔，浪费力气，柔缺刚，攻而不克。《主播说联播》采用了刚柔并济的播报语气，既有诙谐幽默、讽刺揭露，又有坚毅犀利、鞭笞谴责，鲜明地表达了中国态度。在8月5日的《主播说联播》的节目中，刚强说：“红旗飘飘耀香江！个别人的倒行逆施只不过是自不量力的表演罢了。”针对美国将中国列为“汇率操纵国”的论调，主播刚强说：“一旦某些事美国操纵不了，那它就操作退群。”主播郭志坚对乱港黑手隔空喊话：“今天立秋，秋后该干什么事了呢？自己想想吧。”倒行逆施、自不量力、退群这样态度鲜明、犀利谴责的用词更能激发受众的认同。
2.3 转变播报语气，刚柔并济表态度
在《主播说联播》的节目中，正经的新闻发言人突然变成了“段子手”，这种“反差萌”让节目的传播更加接地气，也更容易被观众接受，主播也从单纯的新闻播音员转变为节目的打造者、参与者，精准切换语态，在亦正亦邪之间拿捏微妙的分寸，这无疑对主播的业务能力提出更高的要求。
在8月13日的《主播说联播》的节目中，康辉说：“今天我要说的是，这种辱骂式的提问真的对不起记者这个职业。你是要报道新闻还是要制造新闻呢？但他们越是用这种人身攻击的手段，我们就越要坚持法治相信法治。因为，人间自有公道在。挺警队、挺特区政府、挺特首！林太，我们为你打call！”在这一段中，有很温暖的打call，也有犀利的批判，充满了满满的正能量。
“十一五”规划纲要提出后，我国食品工业坚持依靠科技进步推动发展，引进了一批先进技术与设备，2006年至2010年期间，我国部分以谷物磨制、食用植物油、速冻食品等为主要业务的大中型食品企业，其装备水平基本达到世界先进水平。我国食品工业在这段时期掌握了一系列行业关键技术，食品物性修饰、非热加工、大罐群无菌贮藏、食品快速检测与质量控制等关键技术研究取得重大突破。200㎡冷冻干燥、800MPa高压杀菌等一批具有自主知识产权的食品关键装备，食品冷加工、中小型乳制品生产和饮料热灌装等成套技术与装备实现了从长期依赖进口到基本实现生产创造的自主化并成套出口的跨越。
在《主播说联播》节目中，主播们态度和温度兼具的播音风格，一改话筒前严肃的播报语气，用调侃的语气评论时事，讲出自己的真实感受，吸引了更多年轻受众“粉联播”。
今年9月6日，国务院常务会议放出声音：在社保征收机构改革到位前，各地要一律保持现有征收政策不变，同时抓紧研究适当降低社保费率，确保总体上不增加企业负担，以激发市场活力，引导社会预期向好。
3 结语
在《主播说联播》节目中，主播们展现了他们强大的内心和过硬的基本功，拓展新闻节目的形式，不仅能“播”，还能“评”，不仅能“长播”，还能“短评”，用幽默的方式鲜明表达了中国态度，世界多变，唯有创新才能为品牌的生命力续航，《主播说联播》变的是主播们的播音风格、叙事话语、与观众的距离，不变的是时政新闻内容的真实和客观，不变的是正能量和爱国精神，从电视到网络，大屏和小屏的联动，引发了受众的热切关注和积极跟随，值得时政新闻主播学习和借鉴。
参考文献：
[1]赵续.时政新闻主播在风格创新上的前瞻性思考[J].电视指南,2018,7(8)：99.
[2]张振男.新媒体环境下时政新闻报道的突破与创新[J].新闻研究导刊,2017,8(20)：233.
[3]刘玮.融媒体时代电视时政新闻的创新路径[J].西部广播电视,2019,2(5)：43-44.
（作者单位：北京人民广播电台）
作者简介： 于小菲（1993—），女，汉族，吉林延吉人，研究生，播音员，研究方向：新闻播音。
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