摘要:此次研究旨在了解内画现阶段的主要传播途径和销售途径，通过运用互联网技术手段对内画进行宣传推广，让更多的人了解到内画艺术，并结合衡水当地内画传播的实际情况，为现阶段的内画市场传播途径提出新思路，为内画选择择最合适的传播渠道，并提升品牌知名度，扩大内画的销售途径。
关键词：衡水内画；互联网；宣传推广
内画是中国特有的一种传统艺术形式。它以玻璃、水晶料器、琥珀等为壶坯，用特制的变形细笔在瓶内反手绘出细致入微的画面，有人物、山水、花鸟、书法等各种题材，格调典雅，笔触精妙，色彩艳丽，可谓“方寸之间，别有天地”。
一．背景
中国现代内画艺术分四大流派：冀派、京派、鲁派、粤派，其中以衡水内画为代表的冀派内画规模最大，发展最快，影响最大。冀派有几十年的发展历史，继承和发扬了中国传统艺术文化的内涵，并且吸收了西方油画的系列表现手法，在内画艺术界中属于特别的存在。然而，近几年，随着现代化的发展，内画的影响力逐年减弱，而且随着现代科技的兴起，以及社会就业压力的提升，从事内画艺术的人员越来越少，内画艺术的传承面临着前所未有的危机。
作为第一批非物质文化遗产事实上受众很小，社会大众对于内画的认知程度普遍较低，对其关注和需求度明显不高。内画作为一种独特的艺术表现方式，从传播上来看，现如今的衡水地区内画出路较少；从制作上来看，内画制作工艺复杂，令很多人望而却步，因此制作内画的匠人也越来越少，内画的生存条件堪忧。艺术是一种不可再生的独特资源，内画作为一种独特的艺术，急需宣传推广。
衡水内画代表人物王习三等个人或团队拥有网站对其作品进行宣传，但是在现在常用的获取信息的各种平台及电视、报刊等平台上内画信息资源极少甚至没有。内画主要依赖于手工制作，经济效益不高，主要获益对象是大团队。艰难的生存环境和堪忧的前景令其继承和发展有一定困难。
如今互联网基本实现全球覆盖，互联网信息传播范围广并且传播迅速，微信公众号、抖音短视频以及快手等平台盛行，吸引了大量不同年龄阶段的群众，将内画艺术融入到互联网新兴平台将会促进内画艺术有效且迅速地走入社会大众视野，将互联网与内画艺术传播相结合，无疑会给内画的传承与发展注入新的活力。
二、国内外研究现状和发展动态
衡水内画是河北省衡水市的传统美术，并在2006年经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录，可见当时衡水内画是何其辉煌。目前在我国，关于内画艺术的研究大致分为两类，分为实用性研究和理论性研究。通过研究，人们已经发现，在现代文化的冲击以及市场经济的影响下，以衡水内画为代表的冀派内画，无论是在制作领域还是宣传方面，都存在着较为明显的问题。
内画艺术是中国特有的一种艺术形式，艺术家们以玻璃，水晶料为壶坯，用特制的变形细笔，在口小如豆的瓶内反手绘制精致入微的画面，可谓鬼斧神工。内画发展至今，已产生的内画艺术品品种有内画鼻烟壶，内画水晶球，内画打火机等，已经由当初的仅有收藏意义的局面发展到生产相关产品，开始由艺术性向实用性转化，但这种转化收效甚微。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而在现如今，在市场经济大发展的时代，要想将内画艺术发扬光大，变成大众所知的中国传统艺术文化，就必须将其向实用性方向发展。
理论性研究又分为两类，第一类是根据内画的美术，图案花纹，工具进行研究；第二类是从内画的历史及发展状况进行研究。通过理论性研究，对近几年内化产品的图案，花样的比较，以及对内画载体的研究，发现如今的内画作品缺乏创新性，大部分内画工作者都在沿用以前的图画和已有的载体，难以产生耳目一新的感觉，且容易产生审美疲劳，这种缺乏创新的现象也为内画艺术的宣传造成了一定的负面影响。
在新媒体时代，利用互联网技术进行宣传将会有事半功倍的效果。但是通过研究整理发现，目前内画艺术的网络传播效果微乎其微。目前利用新媒体对内画艺术的宣传手段还不够完善和成熟。互联网技术包括许多方式，如微信，微博，APP，网站，抖音，直播等。在科技迅速发展的今天，互联网运用的广泛程度，注定了宣传离不开新平台的支持。试想一下，如果内画艺术的介绍及宣传出现在大众常用的微信朋友圈，微博，抖音上，那么内画将无处不在。除此之外，国家对与此方面的宣传较少。内画作为中国传统艺术文化，已被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，但国家给予的政策支持较少，政府有关部门应加大对内画传播的扶持力度，为中国内画的发展奠定基础，协调、监管市场秩序，制定行业规范，促进行业交流。
随着市场经济的不断发展和人们思想观念的更新，人们对于文化的研究越来越深入，文化的价值也不断的被挖掘，因此在目前的经济发展中，文化产业占据了重要的地位。文化作为一种软实力，有较强的凝聚力，在经济全球化的今天，文化不仅在国际竞争中发挥着作用，对我国经济发展也有帮助。 内画在海内外被誉为“鬼斧神工”、“中国一绝”，是中国传统艺术中的一朵奇葩。并且衡水内画作为河北非物质文化遗产的代表，可以在经济发展中发挥重要作用。但是，在我国，受经济全球化的影响，内画艺术的知名度其实并不高，甚至还在大幅度降低，在其他现代科技产品日渐盛行的情况下，内画产品几乎被取代。随着中国元素在国外日渐盛行，内画的主要销售渠道是制成工艺品出口，在国内几乎无人问津。如果不能及时提高内画艺术的知名度和实用性，那么内画艺术的发展将岌岌可危。
三、项目的创新点和特色
1.运用互联网等多媒体进行传播
新时代下，运用互联网等各种新型媒体对衡水内画进行宣传与传播，通过微博、微信和快手等APP，为内画作品的展示提供了新的平台，开拓了非物质文化遗产传播的新思路；内画在传播过程中，使用大量流行的软件，能够吸引年轻人的目光，有利于内画的继承与传扬。
2.有利于将内画发展推向世界
对衡水内画传播渠道的研究，可以让更多的人能感受到内画的魅力，让这一优秀的非物质文化遗产得到保护与发展；内画的工艺水平会在原有的基础上得到有效的完善，优秀的工艺品才有机会走出国门，面向世界。
3.为我国非文化遗产发展提供思路
内画有着其独特的创作方法与工艺体系，有着巨大的艺术性和观赏性，让人们认识内画，了解内画，有利于我国传统文化的发展，也为现代文化增添了色彩；衡水内画的发展若能取得有效成果，将为我国其它非物质文化遗产的继承与传播开辟出一条全新的道路。
论文作者:艾莹、安美玉、刘晓宇、王晨羽、王一帆
论文发表刊物:《科技新时代》2019年10期
论文发表时间:2019/12/6
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