《晓说》节目传播策略研究
秦川儿 陕西师范大学
摘要： 《晓说》是2012年3月高晓松开始主持的网络脱口秀节目。在每周30-40分钟的节目中，每期由主持人高晓松谈论一个热门话题。2019年5月2日，最后一期《谢谢各位》和大家说再见了。延续7年的《晓说》作为一个原创节目，实现了从文化节目到顶级IP的养成，较高的收视率、关注度，成为网络自制谈话类节目的开山鼻祖。因此，研究它的传播策略对其他谈话类节目的发展有促进作用。我将从传播学的角度，对《晓说》节目的传播主体、传播内容、传播特点、传播对象面进行具体分析，总结概括出节目的传播优势，并对其他脱口秀节目的创办与发展提出了建议。
关键词： 《晓说》； 高晓松； 传播策略
一、《晓说》节目简介
《晓说》是一档网络自制脱口秀节目。该节目每期都有不同的主题，时长40分钟左右，主持人高晓松在一个较为轻松的环境中，摇着扇子戏说古今，嬉笑怒骂指点江山。节目内容丰富多样，涵盖了天文地理、影视艺术、中西野史、美食游记、海外见闻等方面。配上幽默的动画、历史资料的重现，丰富了知识。节目中，高晓松无拘无束的谈天说地，与网友真诚互动，分享自己的人生感悟和见识。
二、《晓说》的传播策略
“传播学是研究传播活动及其规律的学科，传播是一种行为、一个过程、一种系统。传播在一定社会关系中进行，又是一定社会关系的体现，是一种双向的社会互动行为，是信息共享的活动。传播成立的重要前提，就是传受双方必须有共通的意义空间”。《晓说》之所以收视长虹与其传播策略有着密不可分的关系。
(1) 从力平衡条件出发，推导了裂隙开展的间距和宽度的表达式，据此提出了开裂最大间距和宽度的概念，提出了最大间距和最大宽度的概念，可用于判定裂隙最终规模的依据。
(一)传播主体——名人效应
《晓说》作为一档脱口秀节目，以主持人高晓松的名字命名，可见，高晓松既是节目的主体，也是节目的亮点。高晓松作为意见领袖，活跃在人际传播网络中，经常为受众提供信息、观点或建议并对受众施加个人影响，能产生一定的社会影响。
《晓说》备受关注的一大原因，来源于节目的主体——高晓松。他出生于北京清华园一个高知家庭，从小在良好的家庭环境熏陶下长大的他，以优异的成绩考入了清华电子工程系。大学读了两个月，他不顾家庭反对，组建了“青铜器乐队”，为音乐四处流浪，写出了《同桌的你》、《流浪歌手的情人》等校园民谣。2011年5月9日，高晓松因酒驾被判刑拘半年的负面消息曝光，2014年三段情史——与年轻妻子又离婚事件曝光，一次次把他推向风口浪尖，使他成了聚光灯下备受瞩目、最受争议的话题人物。丰富的人生阅历成为他用独到眼光评价社会事件的武器，也正是因为他的人格魅力与实力成了《晓说》的收视率的有力保障。同时，不论是高晓松的衣着、节目选题、讲述方式无不流露着平民化风格。休闲装出场的高晓松激情澎湃的讲述自己的人生经历，时而手舞足蹈、时而愤怒，像极了一位老友在家里陪你喝茶聊天。
(二)传播内容——选题丰富
注水井注入压力差别大，导致注水站压力等级匹配不合理，系统能耗较高。为了分析注水系统压力匹配问题，对抽测的9个系统单井压力进行统计，统计表如表4。
(三)传播对象——受众为主
收视率是反映一档节目是否受观众喜爱的重要表现，收视率的高低取决于受众观看节目的频率与次数。《晓说》的长期播出，与其稳定的受众群体有着密不可分的关系。从宏观讲，受众是一个未知而又庞大的群体；从微观讲，是一个独立的个体，由来自社会不同性别、年龄、阶层的个体组成，规模宏大；同时，阶级差异、受受众群体之间存在教育程度的差异决定了异质性特点。因此，受众是一个由不同个体组成的有机整体，看不见摸不着，无法准确的描摹，具有不可见性。节目是否受欢迎取决于受众对节目的喜爱程度，只有掌握受众特点，了解受众的观影习惯和心理，才能对节目的发展提出建设性意见。当今社会，手机互联网的快速发展，使人们随时随地都可以通过手机观看节目，因此，观众收看节目变得更加日常随意、具有伴随性。《晓说》节目时长在40分钟左右，正是迎合受众这一特点，如选题内容广泛，满足了不同受众的文化消费需求，同时，每期节目都是一个单独的个体，节目联系不密切，碎片化的传播特点可以使受众随时都可以拿出手机观看，给受众观看节目提供了便利。
三、《晓说》的传播问题
(一)讲述随性，内容重复
高晓松在《晓说》节目中，常从历史事件出发，以野史、趣事为切入点娓娓道来，成功吸引了喜欢历史文化知识的高素质人群的注意。但节目常以高晓松的见闻为主线，没有任何的台本，即兴发挥下的讲述，更像是他的一个随记，想到哪聊到哪，在整个漫聊过程中，氛围轻松洒脱的同时，节目会有一些问题，如高晓松作为节目主体，节目发展方向的不可控，我们永远不知道他接下来会有什么言论，很难去规范或者提醒，对高晓松临场发挥或是文件的台风有很大的考验；选题类似引起的事件叙述的重合，会使受众产生厌倦、缺乏新鲜感。因此，对于一档节目，一味地输出忽视节目的创新会使单一受众产生审美疲劳，不利于稳定受众的培养，节目很难得到发展，其影响力也无法得到扩张。
《晓说》开播以来，节目传播内容充实，题材紧贴时事。跟随时间的进程，话题涉及范围广泛，古今中外选题丰富多样，围绕历史、电影、美食为主，例如《郑和的大航海时代》、《高晓松揭秘欧洲列强恩仇录》、《高晓松揭秘奥斯卡黑幕》、《长安穿越指南》、《火锅王朝》等，对不同国家、地区人文风景历史发展进行了介绍；上知天文下知地理的高晓松在音乐、旅行、电影、政治、人文、历史等方面表现的游刃有余，观众能接收到很多脱离课本的知识，增长见识。节目以高晓松畅聊历史的声音为主，没有过多的背景音乐，在狭小的场景里营造一种静心聆听高晓松口述世界的氛围，有时还邀请名人谈话，增强了节目的知名度，无疑大量节省了节目制作成本。使高晓松在节目中谈天阔地的畅聊人生，以他的独特视角来了解世界，也是对高晓松知识储备的完美呈现。
(二)节目呆板，形式单调
而《晓说》节目中，随处可见东风日产天籁汽车的身影。硬广告会成为视觉障碍，影响节目的美观。节目在镜头切换过程中，景别时常以人物全景——中景——近景——广告特写——空镜头——人物全景为轮回。使镜头缺乏内在逻辑联系，特写镜头在人物景别镜头中随意穿插严重影响了画面的连续性和美感，因此，《晓说》成为伴随式收听，画面语言缺乏吸引力，视觉传播单调无味，让观众可以一边做着手头的工作一边收听。
(三)广告植入，过于生硬
《晓说》成功发扬了意见领袖的作用，让高晓松传播历史文化知识的同时，传递思想，引领社会思潮。他作为一个70年代的高知识分子，凭借个人魅力成功与年轻人思想接轨，在节目中，常常发表自己对历史事件的见解，对电影艺术的独到阐述，开辟新的思想，启发受众多种角度思考问题、了解真实。主持人作为节目的传播者，不但掌握着传播工具和手段，而且决定了信息内容的取舍选择，作为传播过程中的控制者发挥着主动作用，他不仅要有随机应变的控场能力，还要博学多才、能够准确无误地总结概括出本期的主旨内容、中心思想，发挥意见领袖的作用，启发受众思考，传递正确价值观。
《晓说》无论是节目内容还是形式，都较为单调。主持人高晓松穿着短袖裤衩、摇着大折扇坐在沙发上在节目中讲述着自己的见闻。这样日常的装扮虽给人亲切、平易近人之感，用平民视角给受众传递信息，拉近了主体客体的距离。但节目的视听效果太过单一，固定的元素缺乏生机与活力，如一个空间、一张桌子、一把扇子、一个椅子、一张嘴，除此之外没有任何的现场布置和后期特效。节目除了影像资料、动画、空镜头外，镜头类型单调，镜头切换常以高晓松的中近景景别镜头为主、中间会掺杂广告东风日产天籁汽车的镜头特写，镜头连接毫无逻辑，常使受众跳戏。节目音频和画面信息关联不密切，视觉冲击力小，没有夸张的字幕、绚丽的灯光、激情的现场乐、声音与画面严重脱离，《晓说》更像是广播，削弱了视觉体验，丧失了视频媒介的传播优势，使受众参与度大大降低，节目呆板缺乏视觉趣味，形式单调缺乏生机活力。
四、《晓说》传播策略对其他脱口秀节目的启示
(一)发挥意见领袖作用，引领社会思潮
植入式广告是通过“说服性效果理论”发挥的作用，它是指受传者的态度随着传播者的说服意图方向发生改变，传播效果受各种因素的制约，并非由传播者主观意图决定。其中的重要环节是传播方式，植入式广告与硬广告不同，它的渗透和出现通常在悄无声息中进行，是一个潜移默化的过程，强调的是“软性”和“融合”。
(二)内容与形式的统一，增强节目趣味
在当今真人秀热的时代，各大屏幕随处可见明星真人秀，满足了受众对明星生活状态的偷窥欲望和猎奇心理。但随着真人秀节目的繁荣发展，内容单一、缺乏创新等弊端逐渐显露出来，节目内容过渡娱乐化，使文化内涵严重缺失。《晓说》凭借选题的知识性为特点在众多节目中脱颖而出，讲述古今中外的历史故事，让受众学习了解到更多的知识。一档节目要想长期的发展，必须做到内容与形式的统一。在内容上，话题涉及要符合时代的发展，有深度、有内涵，大力弘扬中华优秀传统文化、传播文化知识的同时，有新颖的观点、全新的视角引导大众思考，实现文化自信，增加节目的文化深度。在形式上要敢于创新，如丰富节目环节、完善室内场景建设、具有特色的灯光音效、后期特效等，让观众在接受内容传播的过程中有美的视觉享受，提高节目的艺术性。
（5）抽样检测。市场监管者将样品放入特殊容器中送入检测机构对进场的果蔬进行成分分析，并做好样品与商品信息的相互关联。
(三)加强线上线下互动，打造品牌节目
一档节目，只有具有自己的品牌风格，才容易被受众接受认可。《晓说》开播以来，缺乏受者为中心的传播模式，被动式的传播不利于稳定受众的培养。节目的每一期选题都是伴随热点话题，或高晓松个人的兴趣，缺乏与受众的互动。因此，节目如果如定期开展与受众见面的特别节目、开通视频直播，让高晓松近距离解答受众的提问、给参与互动的受众给予丰厚的奖品等，扩大节目的影响力，更好地实施节目品牌战略，打造品牌节目。与此同时，一档成功的节目，与受众的喜爱密切相关，节目可以采用线上线下的互动方式，在了解掌握受众品味、审美趋向的基础上，打造各具特色的品牌节目，吸收受众的建议，尊重受众的收视习惯与要求，才能使节目得到更多人的认可，保持永久生命力。
目前太谷县全县50%饮用水来源于庞庄水库，庞庄水库主要向两个水厂（站）供水，分别是太谷县自来水公司在杨家庄村设立的水厂和小白供水站。主要用水区域为太谷县城、小白乡、水秀乡、胡村镇。
参考文献：
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[2]吕展榕.从《晓说》看网络视听类节目传播的特点[J].新闻研究导刊，2018，9 (06)：83+138.