短视频创作对黑龙江冰雪文化的推动
文/刘博明 刘耀玉
摘 要： 短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频，是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种传播载体。短视频作为最具创意和引导性的新媒体表现形式之一，为黑龙江冰雪文化的传播带来了新的思路和发展方向，对黑龙江冰雪文化的推动意义和作用，以及在创作方向上的多元化的表现冰雪文化提供了有价值的参考建议。
关键词： 短视频；黑龙江；冰雪文化；创作
我国的短视频发展可以大致分为三个阶段：2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受；2015-2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐；2018年至今，抖音的出现刷新了总播放量并以速度爆炸式增长，伴随着行业的快速发展，更多的平台和创作者入局，短视频的覆盖范围极速扩张，影响力越来越大。黑龙江作为冰雪大省，有着得天独厚的地理优势和冰雪资源，但是黑龙江在宣传冰雪文化上还缺少城市特色和创作方向。如何利用短视频去推动黑龙江冰雪文化，是需要思考的问题。
吴健雄，这分明是个气宇轩昂的男人名字，可是看到吴年轻时的照片，我被惊艳到了，这分明是个古典美人。身着旗袍，端庄清雅，集精致五官、柔美脸蛋、沉静、闺秀、知性、古典气质于一身，她的美使人心旷神怡、如沐春风。人们总是津津乐道于美人的故事，是因为她们总是有故事。
一、短视频发展的驱动力
（一）对拍摄者要求较低，上手容易
短视频行业之所以发展迅猛，在于其能满足用户充分利用碎片化时间的需求。短视频时长短、内容相对完整、信息密度大，恰恰能在碎片化的时间内给用户持续不断的刺激，契合其碎片化娱乐和学习的需求。截至2017年6月，我国手机网民规模达到7.24亿，大量的三四线城市和乡镇的年轻用户为短视频平台带来可观的流量。
（二）内容的表达，更显直观性
短视频的优势在于用户对内容的表达上。由于时间的限制，短视频能在有限的时间内表达视频的核心内容，可以更加直接地展现主题，这样的短视频不但拍摄者能有效的抓住重点，而且观看者也能快速浏览完整视频并了解视频中心主旨。这种直观性的表达也可以分为：1.拍摄者直接引导进入主题，更明显地展现故事情节及其想要表达的内容；2.直接拍摄其它部分，间接隐晦地来表达主题。两种方式利用不同的拍摄方式来表达主题，但是相同点都是对于内容的表达。
首先长珲高铁改变了珲春市在吉林省旅游空间区位。由于珲春市独一无二的旅游资源具备吸引中短程游客的潜质，长珲高铁开通后珲春市重新融入吉林省旅游体系中，与吉林省冬季冰雪旅游互补，形成冬赏冰雪，夏至珲春的旅游新格局，成为吉林省旅游重要节点。其次长珲高铁改变了珲春市周边城市结构。高铁开通后，以珲春市为中心，形成半小时都市圈，珲春与延吉联系更加紧密，与周边城市形成区域旅游联合，将旅游资源整合，加强旅游吸引力。
（三）短视频的传播速度快、范围广
陈诚的警卫排长夏国忠早已在门外等候，听见总司令叫他，赶紧几步来到门口，朗声报告。陈诚招招手，示意让他进去。夏国忠走进接待室，给陈诚敬了礼，又向胡琏敬了一个礼。说“胡长官好。”
（四）短视频的即时性和互动性
无论是国内还是国外，多年来网络社交平台都对短视频保持高度关注。前段时间微信升级了版本，最明显的就是加入“时刻视频”，这是另一种短视频功能，它只能通过拍摄者保存25小时的存在然后自动焚毁。而互动性不仅仅是签到、点赞，也可以直接在视频上留言进行互动，这也是短视频发展的更新。
二、短视频对黑龙江冰雪文化的推广创新
短视频脚本需要策划。短视频的包装，包括标题、封面、关键词、特效、视觉等，这些都可以通过制作、处理达到，但是一个好的脚本策划确实很难。对于推广黑龙江冰雪文化的脚本策划应该避免与传统电视类视频相似，短视频就应该有自己的特点，内容也应该相对清新年轻化些。现在网络上能够转发、点击率很高的短视频大都是符合年轻人的口味和审美的，所以在脚本策划方面要多下功夫。
图1
（一）内容创新
一个短视频，最重要的就是内容，而内容的片段是由素材组成的。短视频的素材包括很多方面，视频素材、脚本素材、特效素材、片头片尾素材等都是素材。图4、图5短视频中选取大量路人的素材来表现冬天吃马迭尔冰棍的感受，由此体现人们对冰雪对哈尔滨的热爱。推广黑龙江冰雪文化要结合当地的特色和平台热点话题进行，素材的方向可以多角度、多方面呈现。拍摄素材中总会有或多或少的疑虑，无论后期可用不可用，在前期拍摄中，不要犹豫，多多拍摄素材才能为后期多留出一份思路。
（二）平台创新
流量效应使平台和内容创作者的准入门槛有了较大的提升，但随着渠道全面垂直化，平台和内容创作者仍能在未被占领的细分方向获得较大的发展空间。《泼水成冰》短视频的成功不但源于内容的创新，也在于网络平台的二次、甚至多次传播，在这些传播中还有交叉、循环交替的传播，进而短视频平台在用户和各大平台之间的互动和交互也成为平台的创新。
随着短视频应用的发展，层出不穷的手机APP在新技术的支持下使用户的操作更简便。根据中国移动互联网数据库2018年12月份最新数据显示1（如图1），各大短视频平台和各社交软件的对接，将传播速度翻倍，范围覆盖面也逐渐扩大。“抖音”的走红使得一条短视频的点赞量和播放量纷纷刷新了平台的纪录，人们争先恐后地发布自己的短视频，在软件应用技术下自动完成的剪辑和后期使得原本没有什么拍摄技巧的视频，变得有趣。其它视频软件的发展趋势虽不如抖音和快手迅猛，但也处于增长的态势。
三、短视频对黑龙江冰雪文化的创新方向
短视频的火爆丰富了社交形态里的表达模式，在这其中优秀的短视频就会突显出来。对于推动黑龙江冰雪文化，短视频的创作与创新需要精心策划，从而做出兼具感染力和亲和力以表现黑龙江冰雪文化的短视频这还需要以下几个必备因素。
（一）短视频定位
短视频的平台随着网络信息化不断发展，更多短视频APP提供了新的平台，整合信息去展示黑龙江冰雪文化，会将信息分类处理，例如我们经常看到一条微博推送，如果是视频类后面会有“#加主题”，主题也可以进行二次分类，视频内容是搞笑或者情感都可以进行标注，也可以直接标注“#黑龙江冰雪文化”，这样用户在搜素时，无论是找关键词还是直接搜索主题，都可以看到，这样就扩大了传播范围，不仅流量可观，点击率也会大大提高。
图2
图3
（二）短视频素材
短视频平台摒弃了传统的传播宣传，在对黑龙江冰雪文化的推广上带来了“年轻”的活力。短视频以内容为导向，创作思路新颖，推广和受众群体也趋于年轻化。用短视频来创作的成功例子很多，比如2018年在网络上疯传的《泼水成冰》成为大家冬天来黑龙江最想做的一件事情，看似生活中最简单的泼水，却只能在黑龙江实现，泼出来的水一刹那成冰的景象之所以在网络上成为热搜也是因为这个视频的创意所表现出来的画面让人惊叹，突出了黑龙江的冷不仅仅只有冷，还有冰雪下的美。
图4
图5
（三）短视频脚本策划
通过传统媒体的传播方式对黑龙江冰雪文化的推广，显得形式单一、内容无新意，宣传力度不够强、传播渠道比较狭窄。而短视频的出现弥补了文字、图片等传播方式的局限，以全新的多媒体形式来呈现冰雪的特色和冰雪文化，成为黑龙江推广冰雪文化的新领域。
（四）短视频渠道创新
在准备拍摄一个有关黑龙江冰雪文化的视频前，首先要明确创作方向，是突出地域环境还是人文情怀，是有故事情节、生活化、娱乐化还是搞笑化。图2、图3是由更龙江制作的短视频，在视频出现后的几秒，题目也马上出现。这就需要前期对视频的内容定位准确，方向明确，人物与内容的关系明朗。前期决定好视频的定位，后期就一定要坚持下去，朝令夕改是最不好的事情，所以前期对所拍视频的定位一定要细细琢磨，反复论证。
(4)整合产业链，借助电子商务重构销售渠道。中国蓬勃发展的电子商务无疑为广大中小外贸企业建设内销渠道提供了一个很好的选择。
传统媒体大多会将视频放在传统平台上播放，且不说能有多少播放量，光是现代人习惯刷网的数量不知要比传统高出多少倍，可见传统渠道不仅没有大量的点击率更不要说有互动性。当然现在的传统媒体也在进步当中，也有为自己的媒体创建互动和新的平台，在这种多渠道、多媒体模式下，黑龙江冰雪文化才能打破地域限制来推广传播。
四、结语
未来是视频的天下，5G的到来更加推动短视频的发展。相比传统媒体中规中矩的新闻，“标题党、震惊了”等激发人的好奇心的文章远没有视频的冲击力来得更直接，短视频所带来的信息量和效果越来越得到重视。短视频的内容是需要整合形成主题的。对于推广黑龙江冰雪文化，我们可以建立全新的传播黑龙江冰雪文化的方式，传播力度可以更强，内容可以更鲜活，主题也可以更多面。
黑龙江冰雪文化资源还有很多值得挖掘和发现的方面，无论是外在地域特点还是黑龙江人民勤劳质朴，都能通过短视频创作来表现，使黑龙江的冰雪文化更加立体和饱满。打造我们自己的冰雪文化，在短视频的推动下使黑龙江冰雪文化拥有新的传播力量，更深入人心。
参考文献：
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[3]顾晓光.互联网思维下的媒体融合[M].北京：中国传媒大学出版社，2018.
[4]江文斌.以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析[J].电视研究，2017（5）：18-21.
基金项目： 本文系2018年度黑龙江省艺术科学规划项目“短视频如何讲好黑龙江冰雪故事研究”（2018C019）阶段性研究成果。
作者简介：
刘博明，硕士，黑龙江工程学院助教。研究方向：摄影艺术研究。
刘耀玉，硕士，黑龙江工程学院讲师。研究方向：数字媒体艺术理论研究。
常规的自动化控制技术早已无法紧跟当前时代发展的脚步。常规的电气工程自动化控制必须以相应的控制模型为基础，而创建控制模型会提高电气工程的复杂程度，且取得的效果也并不是十分的理想，造成最终结果严重缺少准确性。具体来讲，也就是说创建出的控制模型还有较多的不足之处，但通过充分运用智能化技术，就能够有效解决这些问题。在运用智能化技术的过程当中，不仅无需建立相应的控制模型，同时还能在不建立控制模型的同时提高电气工程整体的控制效率，并在很大程度上发挥出了电气设备应有的作用，降低了相关工作人员的工作压力。另外，在电气工程及其自动化中应用智能化技术还能够大大提高操作的精确性，加快了电气行业的发展步伐。
编辑：宋国栋