黑龙江省密山市广播电视台 黑龙江密山 158300
摘要：电视新闻有其独特的魅力，具有一定的受众和优势，内容充满了生命的气息。为了加强新时代电视新闻的传播，扩大其影响，我们需要结合新媒体，有效使用微博平台。在时代的发展中，任何事情都要跟上时代的步伐。在电视媒体发展过程中，要充分利用自身优势，抓住改 革的机遇。
关键词：新媒体时代下；新闻传播；影响力；提升策略
引言新媒体时代的到来是社会发展的必然趋势，这既与信息传播方式的改变有一定的关系，同时也与人们的生活水平之间有着直接关联，因为人们在满足了基本的生活保障之后就有更多的时间去享受更加优质的信息服务。在新媒体发展的过程中，新闻工作者还必须结合 新媒体的特点不断对新闻传播的途径进行调整，并结合公众的需求研究出更多的创新模式，为新媒体时代下的新闻传播影响力的提升奠定基础。
一、新媒体
近年来信息技术发展的速度很快，新媒体已经广泛应用于多个领域，这与快节奏的现代生活是十分适应的。传统的新闻传播方式具有 一定的局限性，受限于设备、时间及地点等多项因素，而新媒体是一 种十分便捷的传播新闻的方式，受众只要通过手机等设备就可了解当前最具时效性的信息。同时，当前人们工作压力较大，对于休闲娱乐 有着较高的要求，而新媒体则能够有效满足人们的这些需求，使人们 在任何场合都能够通过新媒体进行娱乐。除此之外，新媒体中的新闻 内容具有较多的趣味性，并且时刻处于变化的状态，因而能够使受众 始终保持新鲜感。
二、新媒体时代传统媒体面临的挑战
（一）寡头垄断信息时代已经结束
在很长一段时间内是广播、电视、报纸，三大主流媒体垄断控制信息的时代，从经济学角度可以看作是寡头垄断的信息市场。这三大 传统媒体曾经是信息市场的供给者，信息需求方是广大的受众。新媒 体的出现，极大的受到信息需求者的追捧，逐渐的在改变人们的生活 习惯。由习惯于通过广播、电视、报纸获取信息的行为方式，一部分 人已经习惯于通过手机移动终端和电脑等固定终端获取大量信息。人们获取信息的时间、地点等束缚因素得以解除，极大的方便了人们的 日常生活和工作。
（二）渠道失灵
新媒体最大的影响就是改变传统媒体原本的渠道垄断地位，传统媒体是想的一对多的传播模式，受众在传播过程中处于被动地位，而 且反馈渠道不通畅，受众的建议和意见无法传递传播者，打击受众参 与积极性。但是新媒体可是实现多对多的传播模式，人们可以在多个 新媒体平台上进行转发、评论、点赞等活动，在此基础上就衍生出“两 个舆论场”概念，即官方舆论场和民间舆论场。
（三）第一时间发布信息的功能失效
传统媒体时代，人们获得社会经济信息的主要渠道是广播、电视、 报纸，而且是老百姓最早获得重大社会经济事件信息的媒体。众所周知， 传统媒体与受众的见面具有一天左右的时滞效应，而新媒体恰恰能够弥补传统媒体的这个缺陷与不足。新媒体具有得天独厚的信息发布的及时性，可以在第一时间通过网络信息技术向社会大众发布最新社会经济动态，满足人们求新求快的心理愿望，这个结论可以在近年来众多的社会经济事件中得到检验。这样就导致了传统媒体在第一时间发布信息的功能失效。
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三、提升电视新闻栏目传播力和影响力的主要措施
（一）创新电视新闻栏目的形式
在新媒体发展态势越发强劲的大环境下，电视新闻发展步伐越发艰难，电视新闻的内容质量已经大不如前，并且成了市场利益驱动下
的“新闻机器”，这些电视媒体生产出来的节目，同质化内容开始泛滥， 为了博取眼球，新闻的娱乐化趋势也越来越严重。因此，在新媒体时代， 电视媒体必须深挖自身优势，综合自身多年的新闻资源，开启转型之路， 加快媒体融合的步伐，对电视新闻的制作流程以及运营模式进行创新。
（二）不断丰富电视新闻的内涵
电视新闻的受众范围相对较广，因此电视新闻涵盖的内容必须内 涵丰富。在社会经济发展的过程中，受众受教育的水平不断提升，其 对新闻的要求也在不断提高。因此，电视新闻在制作过程中要十分注 意质量，不能为了收视率粗制滥造，长期制作烂新闻的电视媒体最终 会失去受众。所以电视新闻制作需要立足于观众的需求，从新闻的价 值以及实践生活出发，媒体也要肩负其自身的责任，在新闻报道中展 现人文关怀，对群众反映的社会问题进行及时跟进，完善社会舆论监 督功能，传播正确的主流价值观，用正确的三观影响受众，增强受众 对国家、对社会的认同感。
（三）尊重新闻性质，充分展现媒体的公信力
在新闻的几大属性中，真实可以说是新闻的生命。新闻就是为了 让受众了解那些应知而未知的消息，新闻真实与否影响着媒体公信力 和威信力的强弱。这就需要媒体在报道过程中保持客观公正，不隐瞒 或谎报，对新闻要有强大的协调控制能力。在负面新闻报道过程中， 需要考虑负面新闻造成的社会影响，要注重用负面新闻来警醒、引导 受众。
（四）有效整合资源
视媒体想要获得长足的发展，就要不断和新媒体合作，充分发挥 媒体互动交流的多元化优势，整合和共享电视与新媒体的资源，不断 完善电视媒体工作人员的专业规划以及电视节目类型，为电视媒体工 作人员提供良好服务。当前，新媒体环境下，需要将新媒体以及电视 媒体的优势整合，以更好地促进新闻业的发展。电视应消除地域障碍， 增加电视信息的数量，利用地域优势，将地方电视资源优势和新媒体 优势结合起来，实现资源共享。这不仅丰富了电视节目的内容，也能 使更多的人欣赏到高质量的电视节目。
四、结束语
总而言之，在新媒体的来势汹汹之下，传统媒体市场份额遭到了 掠夺，利润空间被迫收窄，整体发展环境较过去有了明显的恶化。先 求生存，再谋发展，以纸媒为代表的传统媒体面临着空前的压力。而 另一方面，新媒体时代也带来了新的机遇与可能，媒体融合成为大势 所趋，在新闻生产与经营都发生变化的环境下探索融媒体之路，打破 固有观念，不断改进新闻传播方式方法，是提升新闻传播影响力、实 现传统转型突破的重要手段。
参考文献
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[4]竺弋 . 新媒体时代下新闻传播影响力的提升策略 [J]. 新闻研究导刊,2019,10(06):111-112.
论文作者:魏辉
论文发表刊物:《建设者》2019年21期
论文发表时间:2020/3/11
标签：媒体论文; 新闻论文; 电视论文; 受众论文; 时代论文; 传统媒体论文; 信息论文; 《建设者》2019年21期论文;