博彩业加速洗牌_页游论文

博彩业加速洗牌_页游论文

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      2013年是手游爆发增长的一年,但凡与手机游戏沾边的上市公司,股价都翻了几番,中国手游(国内第一家赴纳斯达克上市的手游公司)、掌趣科技、中青旅、奥飞动漫、华谊兄弟等,无不如此。大量资本涌入手机游戏行业,用手游公司的话说,卖煤的、卖白菜的都想进来捞一把。

      2014年,手游市场相对较为平淡,即便是大型手游公司,最近也在压缩团队规模,尽量做好开源节流。而从资本市场来看,国内表现较好的触控科技,2014年放弃了在美国上市的打算。外界认为,这可能是估值不符合触控管理层及投资人的预期。

      与此同时,业界唱衰页游的声音此起彼伏。一些公司在向手游转型时用力过猛,导致公司动荡,造成了较大的负面影响。有观点认为,手游代表趋势,但竞争激烈,页游则相对成熟,仍有一定的成长空间,关键是要拿出优秀的产品。可以肯定的是,无论手游还是页游,洗牌的时机正在来临,潮水退后,谁是裸泳者?

      手游成功率较低

      2013年是手游最热闹的一年,手游也成了投资热点,投资机构疯狂布局。粗略计算,仅2013年,就有超过20家A股上市公司完成了22起游戏并购,其中14起涉及手游并购。

      据不完全统计,目前国内从事手游开发的团队和公司超过1万家,每个月有数百款新游戏推向市场,但真正成功的屈指可数。根据UC九游平台之前透露的数据显示,国内手游成功几率为4%左右。这算是乐观的,在某境外上市的手游公司不愿具名的管理层看来,国内手机游戏的成功率仅为0.3%。

      青松基金创始合伙人兼管理合伙人董占斌曾认为,90%的公司难以做到盈亏平衡,而仅有5%左右的公司可以存活下来,略有盈余。有手游从业者告诉记者,2014年手机游戏行业并没有想象中的美好,大部分公司是通过资本运作养活团队,资本运作能力较差的,选择了裁员和降低成本支出。

      一边是手游成功率低,一边是手游成本飙升。上述手游人士认为,手游的研发成本、运营成本、推广成本,都比以前大幅增加。以渠道为例,行业也较为混乱,内部很多潜规则,不跟渠道搞好关系,即便是好的产品,也得不到重点推荐,这就意味着,大部分手游产品根本没有出头的可能。

      值得关注的是,不仅手游企业较为迷惘,渠道、代理商和发行商都无所适从,产品筛选是一个很大的问题。有些重金购买的手游,几百万甚至上千万砸进去,泡沫都不会泛起。

      “第一轮互联网泡沫破灭之后,得益于国内互联网、移动互联网用户的大规模高速增长,包括电子商务、云计算、物联网及国内互联网用户最热衷的游戏产业,实际上都进入了一个快速增长疯狂扩充的模式,这种情况下资本、创业者、商业公司逮到一个新行业、新模式就一窝蜂似的涌进来,就会造成一个假繁荣的现象。”尽管37游戏总裁李逸飞认为,手游运作艰难是意料之中的事,但他同时表示,成功率仅有0.3%的说法有些夸张了。

      “外部环境的改变是对手游行业会有一定影响,但不会太大。游戏行业的激烈竞争并非坏事,成本推高到一定程度,反而提高了行业准入门槛,把投机分子挡在了外面,更有利于游戏产业的健康发展。”在李逸飞看来,“成本那么高,还能狠下心来投资做游戏的,要么是有实力的公司,要么就对游戏充满挚爱,无论哪一种都能较好促进行业的新陈代谢,对玩家有利。”

      页游进入深水期

      艾媒咨询发布的《2014上半年中国手机游戏市场研究报告》显示,期内中国手游市场规模达117.8亿元,环比增长63.4%;手机游戏用户已达4.48亿,环比增长16.4%。而CNNIC数据表明,约有39.6%的手游用户,每天游戏时长在30分钟以上,且上升趋势明显。

      随着技术、市场的变革,游戏行业迎来了新的机遇,也遇到了新的挑战,传统页游该何去何从?人们对智能手机的使用时长,已经超过PC,对传统页游公司,如何做到手页并驱,在持续扩大既有优势的同时,迅速占领新的高地,是一个不得不面对的问题。

      2014年新年刚过,页游企业4399便爆出大规模人事变动,裁员高达数百人,其中,绝大多数研发部门的中坚团队被裁,游戏运营部门也受到波及。最受人关注的是,这家公司一年前还在以“宝马”为奖品,风光无限,2014年却突然挥刀自宫。

      其实,4399这次裁员,也是趋势使然。手机游戏兴起后,页游的热度有所下降。记者从4399离职员工了解到,公司要求一些团队转为手游开发,而这些团队之前一直开发页游,认为自己的未来充满不确定性,被要求转型的团队与公司发生分歧,最终闹僵。

      4399的裁员,被认为是国内页游转向的一个分水岭,好日子一去不复返。于是,一些页游公司纷纷转型,将目光瞄准手游。37游戏靠页游起家,2014年耗资15亿元布局手游市场,按规划将推出十余款包括不同题材、不同类型、不同风格的S级精品手游。但与其他页游公司大动筋骨不同,37游戏仍以页游为重心。2个月突破3.2亿流水的火爆页游《大天使之剑》,就出自于37游戏内部团队。

      “不管是页游还是手游,都有机会,产品才是决定成败的胜负手。”在李逸飞看来,这并不意味着页游完蛋了、不行了,恰恰相反,页游竞争进入了深水期。从全球各大咨询机构、第三方公司发布的报告来看,页游只是增速放缓,总体市场规模仍在逐年扩大。

      游戏工委发布的《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示,上半年国内网页游戏市场实现91.8亿元销售收入,同比增长71.9%。不过,与销售收入大增相比,页游用户数增长却十分缓慢,用户规模约3亿人,同比仅增长6.5%。但有分析人士指出,这并非坏事,用户增长缓慢销售收入却大增,意味着页游用户的付费能力提升,黏度也在上升,页游进入了一个相对稳健的发展时期。不过,页游进入全新的阶段,物竞天择,适者生存。

      虽然手游市场体量更为庞大,也更贴合时下趋势,但李逸飞认为,页游是37游戏的立足之本。尽管近几年以手游为代表的移动游戏发展迅猛,37游戏也重金进军移动游戏,但目前移动游戏市场尚处在竞争的初期阶段,移动游戏受软硬件平台、用户习惯理念、开发环境人才等一系列条件的制约,成功转换率并不是太高。

      而有行业分析师告诉记者,手游虽然代表行业趋势,用户群体庞大,但竞争也更为激烈。页游市场已经较为成熟,持续深耕,仍然有不少机会。尤其是有研发实力的游戏公司,反而会成为这一波的受益者。把赌注押在手游上,则可能舍本逐末。

      大浪淘沙始见金

      无论页游、手游,从2014年来看,之前的几年的快速增长红利,已明显减弱。艾媒咨询认为,这与智能手机的发展相关,另一方面也缺乏现象级的单机手游,对用户边界进行拓展。

      “对37游戏来说,不能说没有影响,毕竟任何一个行业的发展,都会经历这样一个阶段:快速崛起——激烈竞争——行业洗牌——最终剩下为数不多的几个成功者,这是一个大浪淘沙始见金的过程。”李逸飞说,一开始,游戏行业十有八九抱着“捞一把”的心态,他们不顾玩家的需求,也不重视产品品质,玩命儿地打概念牌、营销牌,成天琢磨着怎么从玩家口袋里掏银子。这又不是上世纪九十年代的中国,能在一台dos机前瞄两眼都觉得新奇,中国有着全世界规模最大的玩家群体,全球最顶尖的游戏公司都盯着这块肥肉。

      李逸飞认为,今天,国内游戏直面来自全世界顶级游戏厂商的竞争、玩家日益增长的游戏需求时,谁能拿出同行模仿都模仿不来、最大限度满足不同领域玩家的各类BT级需求的大作,谁就能在这场残酷的搏杀中幸存下来。这种环境对整个行业有一定的影响,但对有实力的企业来说,反而是一种优势。

      大型游戏公司有人才和资金优势,也有试错的资本,对方向跟着比较紧。比如,在重度游戏日渐成为手游主体时,大型游戏公司的优势,就会显现出来。黄沙吹尽始见金,这次调整,会将一些打擦边球的小团队清洗出局,而优质的游戏公司会沉淀下来。

      但即便如此,大型手游公司也必须紧跟趋势,否则也会走下坡路。艾媒咨询认为,2014年上半年,手游的中重度化、社交化等特征,增加了用户付费倾向和黏性,拉动了手游收入增长。对手游行业从业者而言,这就是一个大机会。

      显而易见的是,2014年绝大部分游戏厂商都在向重度手游领域发展。李逸飞说,37手游虽然也会有一些类似于《去吧皮卡丘》这样的轻度游戏来满足休闲、特定玩家的需求,但更多的精力,还是在玩家更看重的重度游戏上,如《全民猎妖》、《超级弹头》、《热血仙境》和即将上市的《苍翼之刃》。

      竞争的结果是“强者更强”,能活下来的,一定有别人所不能及的本事。有善于控制成本开源节流的、有善于挖掘和发现行业新机遇的、有长袖善舞善于联合多方力量的、有创意逆天善于做出大神级产品的。

      但无论从哪个角度出发,其根本受益者还是广大游戏玩家本身,相信这才是整个游戏行业喜闻乐见的结果。

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