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品牌形象视觉识别（VI），它是CI的静态识别符号，是具体化、视觉化的传达形式，其项目最多，层面最广，效果最直接。品牌形象视觉识别是以视觉传播来感染媒体，将企业理念、文化物质、服务内容、企业规范等抽象语意，转化为具体的符号概念，应用在形象的展开方向，如基本系统与应用内容的规划等，它以标准化、系统化、统一化的手法，塑造企业独特形象，突显企业个性。如果把MI比作企业的“心”，BI比作企业的“手”，VI就是企业的“脸”。
视觉识别即VI（英文为Visual Identity），是以标志、标准字、标准色为核心展开完整的、系统的视觉表达体系。VI将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。企业形象的视觉识别，即是将品牌的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
一、企业品牌视觉识别（vI）包含的内容
一套完整的视觉识别（VI）系统一般包括基础部分和应用部分。
（一）基本要素系统
（1）标志；（2）标准字；（3）标准色；（4）标志和标准字的组合。
（二）应用系统
（1）办公用品规范；（2）办公环境规范；（3）指示系统规范；（4）平面媒体及户外广告格式；（5）卖场环境规范；（6）其他应用规范。
这其中最重要的是标志（LOGO）的开发。品牌的标志是VI系统的核心，她是企业文化、经营理念、企业宗旨和目标的提炼。在VI系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，具有发动所有视觉设计要素的主导力量。创意一个标志，其题材取自企业的主题素材中。通常，作为企业形象另外的组成部分是企业的辅助标志，即用一些形象化的图形，辅助企业标志，强化企业性格，表达产品和服务的特质。
世界上一些著名的国际企业如可口可乐、日本佳能、联邦快递等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统。他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，从最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔、联想也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这已经成为企业腾飞的助跑器。
二、视觉识别系统在企业品牌战略中的重要作用
（一）视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达
这个部分属于执行过程的检验。对于品牌视觉识别系统和产品开发系统而言，它们本身就是一个完整的系统，但同时又属于品牌VMP系统的一部分。因此，在品牌视觉识别系统和产品开发系统的内部，各个元素互相关联；而在VMP的系统中，品牌视觉识别系统、产品开发系统和品牌理念也存在互相关联的关系。系统内外部的关联是协调统一的。品牌理念对品牌视觉识别系统和产品开发系统的指导使后两者内部的各元素之间有了统一的标准。因此，品牌视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达是否准确，就要看两者的内部元素之间是否以品牌理念作为核心内涵。对于品牌视觉识别系统和产品开发系统而言，对品牌理念的形象传达可以从下面一些问题来检验：（1）品牌视觉识别系统的基本要素，包括品牌标志、品牌名称、标准字、标准色、标准字体、品牌象征图案等，是否能够体现品牌的精神文化的要求，是否能够充分传达品牌的理念；（2）产品造型、色彩和包装形式是否能够充分传达品牌理念；（3）企业的宣传内容是否能够阐释品牌理念的内涵；（4）终端环境与陈设是否能够体现品牌理念的风格；（5）产品开发的主题是否能够抓住品牌理念的内涵；（6）产品设计对产品开发主题的阐释能够延承品牌理念；（7）产品是否具有与品牌定位一致的品质，如缝纫加工、材料质感、穿着舒适性、适体感等方面；（8）设定的价格是否适合消费者购买服装的计划开支；（9）营销渠道战略，如销售场所、销售方法等是否有利于消费者的购买；（10）在广告、促销等活动中，实施的计划是否准确表达品牌理念。
（二）消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度
消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度是检验品牌理念是否准确的主要标准。品牌理念对品牌形象和产品开发以及营销计划的指导作用决定了它的正确与否直接影响到品牌的市场表现。因此，在品牌理念的制订过程中会不断运用调查、反馈和预测试等方法对其进行修正与调整。但是，对于一个品牌而言，市场的表现依然是检验其准确性和适用性的主要手段和必要过程。在品牌的市场运作过程中，关注下列问题，调查消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度，来验证品牌理念的准确度：（1）在市场或企业的众多品牌中，品牌是否能被目标消费者正确识别；（2）目标消费者是否喜欢品牌视觉元素；（3）目标消费者是否对品牌主动选择；（4）目标消费者对品牌的购买是否是持续的；（5）主题商品是否是当季销量最好的；（6）目标消费者对产品的材料质感、穿着舒适性、适体感等品质是否有较高的评价；（7）目标消费者对产品的广告宣传是否有明确的印象；（8）目标消费者对产品终端展示是否满意。
三、视觉识别系统在企业品牌战略中的应用
（一）企业品牌优势解析
一个优秀的企业品牌一般都具有如下特点：（1）说明性：企业象征物以具象化的造型图案、图解内容来说明意义。较之抽象的标志、标准字，更具说明性与诉求力，更能一目了然地传达企业的信息。特别是面对不同层次的诉求对象，企业象征物有着很好的传达功能。（2）亲切感：企业象征物的题材一般取自活泼可爱的人物、动物、植物、风景、抽象图案等，在企业情报传达的诸多设计要素中，是最有亲切感和吸引力的，容易给人以愉悦、甜润以及幽默风趣等好感，可以获得较好的视觉效果。作为品牌标志、标准字的重要补充，它还能进一步增强记忆的效果。（3）统一性：企业品牌要和企业品牌的其他视觉要素相协调，整合企业产品、宣传、促销和服务等多方面的行为，表现统一的企业形象。消费者和社会大众通过认知生动、形象、个性化的企业吉祥物，从而感受到该品牌的内涵。（4）传播中的灵活性：企业可以根据自己的市场经营状况，自由设计出企业品牌的多种表情、姿势，甚至是系列故事，而且几乎可以用在所有的宣传媒体上。若能巧妙地利用吉祥物的感染力、表现力和亲切感，企业就更容易与消费者和社会大众建立起亲密无间的关系。一个企业要和其他企业明确区别开来，就必须要有明显的特征，所谓百闻不如一见，企业吉祥物的吸引力与建立个性特征的功能，在信息化社会中有着不可代替的作用。
（二）设计案例
华隆艺佳于20世纪90年代诞生于广东佛山市顺德这个中国南方最具活力的商业城市。而这个富有时尚意蕴品牌的母公司则是顺德新华隆国际家纺集团。经过详细的沟通调研，认为：凭着广泛的行业基础和深厚的文化沉淀，华隆艺佳家纺产品不断推陈出新，精益求精，以全新的设计、人性化理念、精良的印制、稳定的品质，深受广大经销商和消费者的青睐，产品畅销海内外。“高品位，大品牌，以优质布艺服务大众，创造新一代的家纺明星品牌。”是公司创建的初衷和一贯坚持的发展和服务理念。公司全体员工同心协力，以高品位、高质量、高效率的服务，打造华隆艺佳品牌，在客户中拥有良好的口碑。“诚信，务实，敬业，开拓”将是华隆艺佳人共同奋斗的目标。华隆艺佳拥有一支经验丰富、实力突出、敢于创新合作团队，一批精明强干的管理高层。华隆艺佳以高品质服务于全国广大客户，非常注重人才的培养，为加强企业管理与公司发展相适应，公司多次组织专业性培训，以提高企业的核心竞争力。
“挑战自我，超越平凡”，华隆艺佳每一步发展都凝聚着华隆艺佳人的智慧与汗水，并向未来的更高境界不断追求、激情超越。在此基础上，随着华隆艺佳公司的快速成长，设计一套全新的Ⅵ系统，来帮助公司树立“高品质产品的生产者，明星家纺的缔造者”的品牌形象建设和推广。品牌的建设，需要长期的累积和沉淀，在这个过程中，任何变更和不正确的使用都可能动摇其在用户心中的形象。因此，必须确保华隆艺佳在视觉表现上的统一性和连贯性，同时又不致让用户感到困惑和混乱。
华隆艺佳标志以“飘动的布”、“飘动的旗帜”、“星星”为基本设计元素，代表华隆艺佳是家纺、布艺的旗帜和明星企业，充分表现了行业的特性及品牌的立意。而标志的造型像飘动的布，也像飘动的旗帜，还有闪亮的星星镶嵌其中，很好地表现了公司立足家纺布艺，不断发展，放眼前方、高瞻远瞩，立意做行业明星企业的远景与决心。标志采用橙色、红色色调，热情温暖，让人感觉到公司处处为客户着想，洋溢着温暖、闪耀着明星的光芒、让人充满信心的品牌内涵。《华隆艺佳VI视觉识别规范手册》用于传达华隆艺佳新启用的Ⅵ系统之要素和应用，使华隆艺佳品牌的视觉识别部分在各场合中得以规范和整合，从而塑造和传播了华隆艺佳的企业形象，树立起一个优秀而又值得信赖的品牌。
科学研究表明，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们的心智的。而且，由视觉感官感知的信息能留下较深刻的印象，因此VI是传达企业理念和企业精神的重要载体。品牌形象视觉识别的基本要素主要包括：标识与图标、标记、标志字、标志色、标志包装、企业象征图案、吉祥物等。其中，标志、标准字、标准色三要素的创造最为艰巨，也最能表现设计能力，是整个Ⅵ系统的核心，同时，它也是企业的地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的集中表现，构成了企业的第一特征及基本气质。
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