风雨兼程的中国彩电业，本文主要内容关键词为：中国论文,风雨论文,彩电业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1 曾经有过的辉煌
从二十世纪八十年代至今，中国彩电业已走过了二十多年的风雨之路。在改革开放之初，全国没有一家电视机厂能生产彩电。彩电业的起步是从利用外资、外国技术开始的，先是和外国彩电商合资办厂。继而自行投资建厂、从国外购买零部件建厂进行组装生产，然后发展到购买关键设备、关键技术，最后自己搞研究开发核心技术，逐步实现彩电的国产化、民族化。可以说整个八、九十年代就是一部中国彩电业艰苦奋斗并取得巨大胜利的辉煌历史。到1999年，中国彩电业总投资280亿元，而累计回笼资金达到4500亿元；中国品牌彩电市场占有率为70%，而在1996年曾与洋彩电八二分成：八十年代全国彩电厂家达到二百家，而且基本家家赢利，成为当地的赢利大户。90年代，虽然也经历了若干次重组和价格战的洗礼，行业利润开始下降，但活下来的企业仍有70多家，而且不断还有新企业上马。其中最大的几家当数长虹、康佳、海信、海尔、TCL、熊猫、创维、厦华、乐华和后来的兆维等十几家。1985年—1996年，中国彩电业一直在分享着在第一轮和外国跨国企业交手后，将对方洗牌出局的喜悦。“中国彩电业是在技术水平、市场营销、售后服务等整体水平上真正能和外国企业竞争的、已经提前进入WTO的行业”，这种说法从来没有被质疑过。1999年以前中国品牌彩电业几乎年年以50%-100%的爆炸式的热头猛长。到2000年底，国内的彩电企业都基本建立了现代企业制度。除了少数几家之外，大部分是上市公司，并且彩电业的高速成长为彩电上市公司树立了绩优股的形象。
2 价格大战无情的双刃剑
中国彩电20年的风雨历程，是在与国际彩电巨头的激烈竞争中发展壮大起来的。我们在与洋彩电争提高技术水平、产品质量、管理水平、营销水平和服务质量的同时，扔出了我们最厉害的撒手锏：似乎永远可以降低的价格。大大小小的“价格战”从什么时候开始已无法考查，只记得90年代的前6年，国内彩电市场曾经上演过的5次“价格大战”之后，国产彩电基本取代了进口彩电。
正当洋彩电黯然离去，我们的彩电同胞之间仍未停止愈演愈烈的价格战。结果在2000年，中国彩电业行业全线跳水，销量猛跌，利润锐减。据统计，由于长期的恶性价格战，2000年，国内彩电共实现销售3742万台，销售额总共1772亿元，但利润却严重下滑，只有50亿元，利润率不到3%，比整个制造业的平均利润率还低。
尽管早在1997年和1998年，几家大彩电公司的老总就曾私下透露过：当下彩电业如此恶性降价的玩法足必死无疑。只是他们都相信自己会是最后一个死，于是降价仍是各家不二法门。什么彩电论斤卖啦等等玩法相继出台，以前7000元一台的彩电能降到999元！今年8月初，彩电降价在上海又爆新闻：高路华25英寸彩电上半年刚出炉的新机型，价格从1400元“跳水”至999元；熊猫21英寸彩电最后甩卖到699元！不顾成本、无休止地恶性降价使中国彩电业急剧衰退。2001年7月27日，康佳宣布中期预亏后，股价两天累计下挫17%；7月30日，市场对于长虹的预警，长虹股价也以低开予以回应，当天下挫超过7%，并进一步向历史最低滑去。一个是中国蓝筹股、指标股、沪市龙头，一个是中国绩优股代表，康佳、长虹的衰退就是中国彩电业几年来价格恶战的苦果。更为严重的是彩电大战还拖累了上游的彩管、玻璃、偏转线圈、电枪金属等行业，福地科技预亏和彩虹股份的预警，足以说明彩管和玻壳行业不景气的现状；生产偏转线圈的咸阳偏转企业，今年中期业绩同比滑坡七成；生产彩管用电子枪金属零件和组件的大显股份，尽管处于近似垄断的地位，能否在彩电价格战的影响中逃过一劫还难说。“多米诺骨牌”效应，正将一大批上市公司渐渐逼向“绝路”。正因为如此，今年8月初信息产业部部长曲维技发出警告：如果彩电业仍不积极进行产业调整，整个行业可能崩盘！
3 背投彩电冬天里的一把火
当国内品牌彩电还在价格大战的泥潭里苦苦挣扎的时候，国际品牌彩电正悄悄发展背投彩电，紧锣密鼓占领这块被我们忽视的阵地。1998年，背投彩电在中国的销量就近5000台；2000年达到了20万台，三年增长40倍。且行内人士预测：到2005年，国内需求量将超过75万台。正是由于国际彩电巨头将目标锁定高端市场，2000年其市场份额也由原来的10%上升到30%，利润份额更是占了50%。无疑彩电高端市场将有着无比广阔的前景。
令人感到无比欣慰的是，国产品牌彩电厂商也已经看到了这一亮点。并且以长虹为首的多家已开始积极发展背投彩电：2001年9月20日，长虹“精显王”背投彩电一举通过国家级技术鉴定；10月13日，四川长虹股价全线涨停。
背投彩电区别于传统彩电，就在其利用了IT技术。以长虹“精显王”为例，它不仅可以作为高消晰大屏幕显示器，可接收高清晰度数字电视信号，同时还带有SVGA电脑接口，可作为数码照相机、数码摄影机、可视电话的高清晰度显示器，属于第三代背投彩电，实际上已是一个IT产品，是市场上第一款真正将变频与扫描技术完全融合的产品。并且相继解决了一系列难题：更为重要的是，国外原本对中国企业保密的背投电视关键技术，因为长虹的研发成功而大大加快了中国背投技术的全面升级：国内一些公司也有新举动，如创维已与台湾联华电子公司达成正式合作意向，将于年底批量生产，技术在国内处于领先优势的“单晶硅反射式液晶显示技术的背投影电视”：海信的“中华明珠”系列背投在北京面市：兆维公司正与法国汤姆逊公司洽谈合作生产大屏幕背投电视；先科也正与索尼商谈合作生产等离子大屏幕电视；山东莱州黄金集团有限公司与美国成功集团有限公司合作生产的液晶电视机将面市。国内彩电市场的局面也将随之改变。国产背投彩电燃起中国彩电业新的希望之火。
4 “虎”、“狼”之争拉开序幕
国内彩电业20余年的打打杀杀，数次的重组与洗牌，坚持产品面向市场的企业始终没有倒下；相反几乎在每次的浴火后，总有一些企业获得重生。国产品牌彩电就是在无数次的战火洗礼中，从伊伊学步开始，接着赶走洋彩电，再接着经历痛苦的制度变革和残酷的市场竞争后，一批优秀彩电企业在中国大地昂然挺立。
然而，世界市场一体化的趋势已迫使我们不能将眼光局限于国内，我们必须向世界市场进军，国际化是我们唯一的出路。
在国际市场上，彩电工业正面临新的技术挑战。发达国家率先宣布采用新的技术标准和产品。例如，美国政府宣布2000年取消模拟电视广播，其他发达国家紧随其后。除了大屏幕和高清晰度是彩电的大势所趋外，随着多媒体技术、压缩技术的出现，彩电与信息产业有相互融合的趋向，在PC终端显示上看电视和彩电上兼具PC机上网功能已成为各大公司的开发重点，技术领先的企业在新型平板显示器件的领先，将进一步减低成本，扩大市场份额。目前我国正式进入WTO。此后，国内彩电市场将比现在更加开放，外国的“狼”肯定比现在更加凶狠，中外彩电竞争也会更加惨烈。然而，以我们现在的实力，我们毫不逊色。中国的彩电制造能力是世界上最大的。拥有80多个品牌，年产彩电3500万台到4000万台，中国彩电的品牌、制造、工艺、市场、网络和服务等都与外国品牌差异不大。借用长虹老总倪润峰的话说，进入WTO以后，外国彩电业与中国彩电业将是“狼”与“虎”的交锋：综合分析国际国内经济形势和产业状况，中国彩电业全面复苏的机会已经来临，中国本土企业迅速裂变为“虎”不无条件。那些无法成为“虎”的“羊”们，只好等待着被“狼”吃掉了。又一场大战即将来临。中国的彩电业只要有敢于与国外强劲对手竞争的自信和勇气，加快产业结构的调整和升级，加快技术进步与创新，勤练内功，迅速制定适应市场的策略，相信风雨过后，一定会见到彩虹！