电子竞技网络直播平台当今趋势特点①
王向东 赵宇恒 杨敏
(燕山大学体育学院 河北秦皇岛 066004)
摘 要： 近年来，随着电子竞技被大众所认知和关注，大众对电子竞技的误区逐渐减少，同时电竞视频网络平台逐渐兴起，我国电子竞技直播平台日益繁荣，国内电竞直播市场竞争空前激烈。本文通过文献资料法在介绍电子竞技运动这一大背景的前提下，通过调查电子竞技直播平台、内容特色，和能够表现其大众化的特点等因素，最终能够发现其电子竞技网络直播平台当今的趋势特点。
关键词： 电子竞技 直播平台 网络直播 趋势特点
1 电子竞技网络直播综述
1.1 电子竞技与网络直播平台概念
电子竞技：是一项基于电子竞技游戏的电子竞技体育，以信息技术为核心的设备硬件和软件设备，在信息技术创建的虚拟环境中统一根据竞赛规则和规则，此项运动逐步成为一项全新的体育赛事。广泛的电子竞技是基于游戏内容的产业链，包括游戏操作，事件处理和游戏媒体。游戏运营包括游戏开发商和代理商，活动运营包括活动运营商，俱乐部和球员。游戏媒体包括电视媒体和互联网媒体。
宜昌地处于湖北省西南部、长江上中游分界处，该区为中亚热带，年平均降雨量942.8～1343.4 mm，平均相对湿度78%，年平均日照时数为1203.4～1628.2 h，年平均气温15.2～19.0 ℃。
网络直播平台：网络直播平台是一个直播服务平台，它结合了软件和硬件来解码和转码软件，这取决于网络技术的发展，而不是传统意义上的电视卫星的直播。该平台最初是互联网终端的网站，现在发展成移动端的APP。
1.2 电子竞技直播研究现状
电子竞技作为一种电子信息行业，所进行的网络直播的对象是“电子竞技”，研究电子竞技的首要前提是搞清楚什么是“电子竞技”。在这方面，已经有一些学者进行过研究，学者们的这些文章对电子竞技运动概念的分析和判定都有一些相同之处，认同它蕴涵着和传统体育竞技运动项目一样竞技性和对抗性，强调在互联网和电子计算机的使用基础上建立了电子竞技运动， 电子竞技运动所遵循的规则与传统体育竞技项目基本一致，它需要拥有促进人与人之间沟通交流的能力[1]。此外，在对电子竞技的基本论述下定义时，许多学者关注到了其与网络游戏之间的区别。例如陈晨在硕士论文《我国电子竞技运动现状和发展的研究》中，从本质、技术基础等方面对电子竞技和网络游戏之间的不同进行了对比[2]。
1.3 电子竞技直播平台研究意义
电子竞技网络直播实现了从众多繁荣的直播平台中脱颖而出，并且反过来推动电子竞技平台的发展，但是学术界还没有对电子竞技直播平台的定义达到一致。从广义上讲，它是通过电子互联网和移动移动终端应用程序进行游戏直播的平台。主要功能是通过游戏通过网络将信息传达给观众，并实现弹幕和礼物与观众的实时交流。由于电子竞技直播业的普及，电子竞技直播平台越来越受到关注[3]。同时相关的研究也逐渐增多。当前对网络直播的研究还停留在全行业的阶段，对电子竞技的研究还不是很充分，对其特点，发展趋势，盈利方式的研究则少之又少。本文旨在通过分析电子竞技网络直播平台了解其形式、内容特点，发展趋势，从而加深对其产业的了解。
2 电子竞技直播平台分类特点
电子竞技直播平台大概可以分为三类，电竞比赛直播、节目类游戏直播、个人主播直播。
2.1 电竞比赛直播
电竞比赛直播的播出通常是由电子竞技网络直播平台所承办的，直播的具体内容是各种电子竞技比赛。广播方将按照直播的方式在节目中邀请游戏明星进行解说，像CBA、超级碗等传统电视直播方式一样，进行现场解说与直播。在所有的电子竞技网络直播类型中，这种模式最吸引所有类型的电子竞技直播网络直播的观众。
2.2 节目类游戏直播
弹幕最早出自日本的视频网站，弹幕就是在观看视频的同时还可以看到其他用户的评论，这些评论以滑动字幕的形式从屏幕上滚过，这些评论就是弹幕[4]。国内最早出现弹幕的平台是斗鱼直播平台，慢慢地这种弹幕模式就被所有直播平台所标配。弹幕的出现从而出现大量的网络流行用语，比如说很火的一个词“666”这个词常被用来夸赞，表示做的很好，操作很棒。在弹幕中经常可以看到666的这个词，这就意味着主播的操作很优秀，操作水平很高。
2.3 人主播直播
个人主播是以主播这一独立个人为主体的直播形式。主要分为明星直播和草根直播。明星直播是指在常规联赛中代表俱乐部或者是在退役后取得显著成绩的人的现场直播。其对观众的核心吸引力在于他的成就、名望、游戏水平。他的直播模式一般为以游戏者的身份进入并参与游戏过程，在游戏过程中传授各种技巧。草根主播通常也是如此，两者最大的区别是针对观众的吸引力不同。草根主播一般是靠各种直播平台的活动来积累粉丝，形成粉丝群，或者只是单单创造噱头来吸引观众，而不是通过比赛。
3 电子竞技直播平台特点
3.1 实时性和互动性
古语云：士别三日，当刮目相看。用动态的、发展的眼光看待他人，克服定势效应带来的一些刻板印象，是处理人与人之间关系的重要方面。在思想政治教育中,要对教育对象进行现实分析，不要仅凭第一印象或老眼光来看待教育对象，用发展的眼光看待教育者。事物都是向前发展的，没有什么是永恒不变的，尤其是在教育过程中，不要用昨天的观点来对待今天的人，世界上没有两个完全相同的人，今天的他与昨天的他都有可能不一样，对教育对象的努力给予积极支持，肯定他们的前进。同时要培养教育对象的发展观，让教育对象认识到人不是一成不变的，要用发展的眼光来与周围的人相处，以此来避免一些对人对事的片面性。
3.2 直播的大众化
由于电子竞技成为了一项体育项目，具有对抗性的特征，所以少不了其观赏性，他跟其他大型体育项目一样，必然少不了电子竞技爱好者们的关注。以英雄联盟S7的总决赛为例，全球有共计一亿人次观看了S7总决赛的直播，并且观众每次观看时长平均超过了一个小时，由于LPL队伍无缘进入决赛，对观赛量造成了27.5%的直接影响。如此庞大的观众群体，各大平台对赛事的追踪报道是必不可少的。因此各大平台都在采用各种办法竞争赛事的直播权。对于重大电子竞技赛事直播的来说，在线观看人数是个人主播所不能比拟的。
3.3 主播与受众的高黏性
投放广告也是—个赚钱的好方法[5]。只要有空余的备用布局版面，就可以在任何地方查看广告部分，而不会影响美观和用户体验。详细的观察投放的各类广告，会很容易的发现大部分都是与游戏产业相关，但是广告的受欢迎程度和质量也是不同的。在某些情况下，与平台中相关明星主播进行协商，在内容中直接添加广告，鼓励粉丝积极参与，从而获得回报。
4 直播平台内容生产的特点
4.1 直播平台内容生产概况
在电子竞技直播平台出现之前，所有的电子竞技直播都是出现在电视直播或者是网络视频点播。直播平台的本质和主流视频直播平台例如腾讯，爱奇艺等等都是相同的，都是对内容直播的竞争。电子竞技直播平台是根据大众所喜爱的内容进行划分，除了现场直播活动外，电子竞技直播平台还分割出了个人直播和自制节目的直播，其中个人直播又因众多主播的加入从而出现了各式各样风格的直播，因此呈现出多样化的发展特点，与此同时，更是加快了弹幕文化下的网络流行语传播。
4.2 多种类型内容的直播
近年来，在电子竞技网络直播的繁荣环境下电子竞技网络主播的发展呈现出数量上的线性增长。而在质量方面，电子竞技明星对业余爱好者或主播的普及正在扩大。即主播的大众化。“目前的游戏广播公司已经从以前的活动组织者和视频媒体变为更为一般的个人主播。”由于传播者的大众化趋势明显，并且在他们的带动下，当前电竞网络直播也进入了大众时代，呈现出游戏技能的大众化和传播内容的大众化。在此之前，电竞网络直播几乎全都是高手云集，直播几乎全都是顶尖的游戏比赛或顶尖游戏对局。然而随着大量平民大众主播的涌入，电竞网络直播的内容发生了很大的变化。
二是参加“打省议会”的运动。1919年5—6月间，省议会，议员们借口经费困难，否决了恢复“创办浙江大学堂案”，取消师范生半膳费的补贴，但同时主张增加他们自己的薪水，提出“议员加薪案”。当时，议员月薪80元，已经很高，可购大米1500斤。因而，这个议案引起全省舆论大哗。可是，一般人敢怒不敢言。一师学生则联合其他学校同学与会旁听，从而产生冲突，以至发生公民团殴打议员事件。1959年5月4日，魏金枝回忆说：
网络直播最大的特点就是实时性和互动性，由于互联网的特性，信息可以实时传递给观众，比如电子竞技直播过程或者游戏直播都可以通过网络实时传递出去，同时并接受观众的反馈。在当今直播过程观众可以通过评论和弹幕与主播进行互动，信息交流渠道逐渐增多，体现了传播过程的极强的互动性。电子竞技的魅力也体现在技战术的运用上，既需要战术也需要技术，技术的好坏决定比赛水平的高低，战术的布置水平决定比赛质量的高低，这也体现了电子竞技专业的水平。
（1）对于一些较为特殊的物质在进行存放时应进行特殊处理，例如沥青罐或者燃油罐，这一类物品在存放时，应该注意与居民区之间的距离，在存放处还应标志易燃易爆品。在存放特殊物品周边10m的范围内不能够进行跟火有关的作业。
4.3 基于网络直播的弹幕互动
节目类游戏直播是由专业的人士制作并且与游戏关联的一种直播节目。与其他电竞网络直播最大的区别是塔与游戏存在关联但是又并不直接参与游戏的直播节目。其特点与电视上的综艺节目有着相似之处，比如快乐大本营等。通常为脱口秀或者是现场互动游戏为主。例如英雄联盟拜年秀，以综艺节目为基础形式，搭配游戏因素，主持人与在场明星进行交流互动，从而给观众观看带来愉悦的心情感受。
5 电子竞技直播平台盈利特点
5.1 用户消费虚拟货币
对于大多数主播来说，他们认真对待自己的直播事业的主要原因大致如下：当他们专业细心地给观看的用户提供高质量且有吸引力的直播时，大部分的观众会在直播平台上充值虚拟货币并购买礼物送给主播。站在发展的角度来看，主播的直播服务质量越高，运营管理方的服务也将越受欢迎。对于观看直播的大部分用户来说，会员级别的等级特权也将得到改善。等级越高，所享有的特权就会越多。当用户向平台赠送豪华道具礼物时，全平台上的整个直播都会滚动播放，以满足他们的心理需求。此设置不断刺激更多用户消费礼物。平台内的高等级用户不断增多，将直接带来平台的收益不断增长。
过去直播内容单一而且观看时间过长后观看者会出现枯燥无聊的感受，从而会减少观看者的观看兴趣导致网络直播不是那么火爆。在当今时代，由于主播的大众化和专业选手的职业化，让直播的形式变得多种多样，从而可以满足各种人群的观看直播的需求，因此让直播发展的越来越好。
5.2 直播间内投放广告
通过使用与满足理论，我们能够看出特定社会和心理需求是观众使用媒体的主要原因。对于电子竞技爱好者来说，他们主要观看电子竞技网络直播来满足个人信息需求。对于观看直播的观众来说，他会专注于性别，风格，心理等等关于主播对于自己的感受。这个特点会促进建立以主播为圆点为中心的观众的建立。这些圈子的观众与圈子以外的人，他们在风格和扮演的角色上大有不同。由此可以看出，针对电竞网络直播来说，主播和受众群体的黏性较大。尤其是受众群体对主播的黏性往往大于平台。观众更趋向于追随某个主播而不是习惯于某一个平台。
6 电子竞技直播平台发展趋势
6.1 内容单一到多样化
从妍妍父母的话语得知，妍妍以前一直都很健康，他们也知道妍妍是在装病找借口，但女儿是他们的心头肉，他们不愿意勉强妍妍，所以只能给妍妍请假了。看来，我得先从妍妍父母做工作。我告诉他们，爱孩子也应该有原则，如果我们不能在开学这个阶段处理好孩子的“上学恐惧症”，继续这样一味地妥协下去，只会助长孩子以后遇事逃避的坏习惯，甚至会影响孩子的人生。
IPA重要性和表现性分析法是1977年由Martilla 和 James所提出一种满意度评测模型工具，其基本思想是顾客对产品/服务的满意度来自于其对于该产品/服务各属性的重视程度，以及对各属性绩效表现程度的评价[5].IPA分析法有助于理解顾客满意度并明确服务质量应优先改进的领域，方法简单实用，分析结果易于理解，自上个世纪90年代开始被广泛运用到服务业之中用以分析产品或服务优劣势，提升服务质量和提高顾客满意[6].
6.2 直播观看方式的移动化
在过去大部分直播观看都在PC端，经过进行数据查询和分析，移动网络直播正在倍速增长。电子竞技网络直播的方式向移动网络迁移是大势所趋，任何电子竞技网络直播平台都不会放弃这次争夺观众流量的机会。随着移动互联网的发展，移动运输费用的减少以及观众视频观看习惯的形成，移动直播用户的数量逐渐增加。
6.3 直播环境的规范化
电子竞技网络中的直播用户数量呈现出快速增长的趋势，但与此同时，随着用户数量的增加，不可避免地就会出现一些乱象。诈骗，传播色情低俗的内容接踵而至，从而影响了观众的正常观看直播。2016年7月至11月期间国家发布了各项管理文件，开始了对网络直播环境的检查和清理，因此拉开了网络直播平台环境规范化的序幕。这些相继出台的文件给我们传递了一个信息，虽然当前电竞网络直播中的乱象仍然存在，但是未来在政策的不断出台与执行下，规范化会持续加强。
7 结语
电子竞技网络直播平台的出现是社会进步的表现，同时也是科学技术进步的表现。它的功能强大，具有了传统广播电视媒体及纸质媒体的所有功能，与此同时他还开创了一些新的功能，比如弹幕功能。随着网络视频直播技术的不断改进和发展，同时视频直播平台也在火热的进行发展中，其开发的直播功能更是便捷了人们的观看方式。但是，在直播平台上还会出现诸如内容同质化严重、网络诈骗和各种直播内容不佳等这样的问题。但是不能否认，基于电子竞技类的直播平台显示出了强大的生命力，与此同时也开始期待它会更好地发展，展现出更完美的一面。
参考文献
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中图分类号： G80-05
文献标识码： A
文章编号： 2095-2813(2019)05(b)-0225-03
DOI： 10.16655/j.cnki.2095-2813.2019.14.225
①作者简介：王向东（1966，9—），男，满族，河北唐山人，硕士，教授，研究方向：体育教育训练学。
赵宇恒（1996，3—），男，汉族，河北秦皇岛人，硕士在读，研究方向：运动训练。
杨敏（1992，7—），女，汉族，河北石家庄人，研究生在读，研究方向：运动训练。
标签：电子竞技论文; 直播平台论文; 网络直播论文; 趋势特点论文; 燕山大学体育学院论文;