浅析网络与出版，本文主要内容关键词为：网络论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、网络使人们以新的视角来观察和利用各种媒介
人们往往通过比较的方法来了解新事物，通过将网络环境下我们比较熟悉的媒介与传统媒介加以比较，就能从中得到许多有用的网络文化信息：
1.网络媒介与印刷媒介的比较
两者比较在下列方面是不同的：在传统纸质载体上印刷的信息修改不便，而网上信息便于更新而始终保持新颖性；印刷在满足不同的定制需求方面不如因特网的能力强——因特网不仅可以而且能迅速为每一位客户量身定做定制的广告或信息；印刷对信息只能复制而无法传递与接收信息，网络却不仅便于用户复制信息，而且能提供传送与接收信息服务；受印刷设备性能与效率的限制，利用印刷媒介发布或传送信息总要有几小时或几天的时滞（即使是按需印刷也不例外），而网络传送信息几乎没有时滞，在发布信息的瞬间就已把信息传送到世界各地。不过，网络媒介与印刷媒介在有些方面却是相同的，它们都以文字、图像信息为主，都采用能承载大量信息的高密度载体，都在版式设计和视觉设计方面有严格的要求。
2.网络媒介与广播媒介的比较
在以下诸多方面，网络媒介与广播媒介（包括电台与电视台）是不同的。如广播信息不能定制，只能发布实际产生的信息，而且不能与散布在各地的听众进行信息交流，不同地区的听众在同一个时刻从同一媒体接收到的是一样的信息，因特网却能定制信息，做到在同一时刻让分散在各地的客户从网上获取的信息彼此不同；广播媒体只能发布而不能接收信息，因特网却既可以发布又可以接收信息；广播媒介只能发布商品可供货信息却不能完成商品的销售交易，因特网网站却既可以发布可供货信息，又可以完成整个商品销售交易。不过，在可以迅速向大范围的众多潜在客户传递信息方面两者是共同的。
3.网络邮件与传统邮件的比较
目前出版部门普遍通过邮局向书店发邮件以实现出版物信息的发布与订购，而通过网上电子邮件实现出版物的交易，则是近几年电子商务中才采用的方法。这两种方法在下列方面有所不同。如在向广大潜在读者发送出版物可供货信息方面，电子邮件要比传统邮件更加灵活；在开展大宗传统邮件直销业务时，发布信息与信息反馈之间会有时间上的滞后，而因特网的营销活动几乎没有任何延迟，网上营销信息一发布就可以马上得到反馈；发布同样数量的信息时，传统邮件的成本比电子邮件要高。但是，在下列方面两者却是相同的，它们都是高密度媒体，能提供大量的出版发行信息；都以书面文字信息传递为主；都能根据客户的需要制作与传递特定的出版物供货信息；都可以完成出版物的销售交易。
4.网络销售与电话销售的比较
市场经济开展以来，电话销售形式与网络销售形式都逐渐被企业所采用。通过比较，这两种销售方式在下列方面是不同的：采用电话销售一次只能向一位客户进行推销，而网站一次可以向成百上千名客户进行推销；采用电话销售的成本比网络销售高；采用电话销售对相同数量的客户进行销售活动时，付出的劳动强度要比网络销售大得多。而它们的相同点是：都可以根据潜在用户的不同需求，传递不同的信息；都可以既接收信息又发布信息；都可以独立完成出版物销售的交易活动；如果交易双方出现言语或服务等分歧，都会立刻受到接收方直率的反应。
二、网络带给出版发行业的变化
汉字进入计算机是我国文明史上的一个重大事件，而网络技术的发展使信息传播发生了巨大的变化。网络打破了传统出版媒体各守一方的格局，出现了产业趋同的现象。如：网络报纸与网络期刊在因特网上都可以用多媒体的方式发布信息；在网络上的电视与广播都可以配上更多的文字和图片；可以在网络图书中插入影像和声音等等。
1.电子报纸
将内部已经数字化处理过的新闻稿和图片，通过网络直接传送到读者的电脑显示屏上，而不使用“纸”这个传统媒介，是电子报纸的最大特点，它与传统报纸相比较，不仅给人们带来了更大的便利，而且还具有了一些新的特性。如电子报纸改变了信息传播方式。读者可以利用电子邮件等形式与编辑、记者开展讨论，使阅读报纸成为一种双向互动的沟通方式。电子报纸还能实现个性化，为有特殊要求的读者量身定做一份专为他个人设计的报纸。电子报纸可以实现新闻报道的多媒体化。借助声音、图像、动画，甚至3D方式及多种网络技术，使传播的内容和质量比传统报纸有显著的提高。电子报纸更注意资料的收集和整理工作，除当日的最新消息外，还将过去的报纸信息以档案资料的形式储存，以便为读者提供更好的历史性资料服务。不仅如此，电子报纸还具有时效性强、出版周期短、成本低、加工处理方便、表现形式丰富等特点。
2.电子期刊
电子期刊是指出版商通过因特网向消费者提供的在线刊物，消费者通过某种方式下载刊物信息。目前，国内外不少期刊都开辟了自己的网站，如美国时代—华纳集团投资数百万美元在因特网上专门设置了两个网站，将旗下的《财富》、《时代》两个期刊搬上了网络，成为极具影响的电子期刊。
电子期刊的订阅方式有两种，一种是免费阅览，通过广告支撑期刊的运作，这是大多数电子期刊目前采取的方式；二是收费订阅，与作为大众信息媒体的期刊不同，专业化电子期刊采取收费方式比较成功，如许多网上的专业数据库一直是付费订阅，也吸引了众多的读者。
3.网络出版
伴随着数字化技术的出现与进步，传统出版物正不断向数字化方向发展，图书、音像的出版发行越来越多样化。21世纪，方兴未艾的网络（式）出版将更加引人关注。虽然以传统介质为代表的传统图书、音像的发行仍在当今出版业中占据主导地位，但网络正以迅猛的发展势头进入到出版领域，以因特网为依托进行图书、音像的编辑、出版、销售的网络出版，已经显示出良好的发展势头。由于网络的帮助，出版发行企业与作者和读者之间无须再通过中间媒介就能够直接联系，使顾客希望获得直接服务的愿望得以满足。网络在满足作者与读者对出版发行企业的要求的同时，也使出版发行企业能够通过网上对话来了解作者与读者的真实需求，使策划的选题和生产的出版物更加适合图书市场的要求。
网络出版在目前主要有三种形式：①在网页上公布出版物信息，读者可以阅览，但不能下载；②将信息制作成文件，以电子邮件的形式定期发送给订阅用户；③在网页上设置下载服务，读者可根据自己的喜好，从网页上将内容无偿或有偿地下载到个人的电脑或阅读器中。在网络中，读者可以根据自己的喜好随意选择网上出版物的品种和内容，还可以在网上通过对话、论坛等方式与作者或出版者双向进行交流。这就是深受读者欢迎的网络的交互性特点。
目前，我国已有许多网络公司进军网络出版业，它们为传统出版社提供网络出版发行的平台，为网络出版服务。在我国，网络出版还刚刚起步，不过已经有很多出版社建立了自己的网站，但大多还停留在发布图书、音像信息，进行出版社形象宣传或邮购等服务层面上。可以相信，随着网络技术及相关环境的进一步改善，网络出版将在我国图书、音像市场上大显身手，有效地刺激与推动疲软的图书市场。网络一经与出版发行相结合，便会因其具有传统出版所不具备的特点和优势，迅速被广大读者所接受。