我国六城市居民体育消费现状及发展对策的研究，本文主要内容关键词为：城市居民论文,对策论文,现状及论文,我国论文,体育论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80-054 文献标识码：A 文章编号：1001-9154(2000)06-0008-04
CLC number:G80-054 Document code:A Article ID:1001-9154(2000)06-0008-04
本文主要采用社会学调查法、数理统计法和文献方法，通过对北京、上海、广州、成都、西安、乌鲁木齐六城市的不同职业、不同性别、不同年龄、不同文化程度、不同经济收入的居民，就体育消费结构、体育消费水平、体育消费方式、体育消费心理、闲暇时间、体育消费趋势和影响体育消费的主要因素等内容，设36个大项和269个子项进行随机抽样调查。抽查时间1999年3月1日至4月1日。抽样标本总数5000份，收回4143份，回收率83%。剔除不认真回答的问卷后，有效卷回收率77%。在问卷调查的基础上，又对国家、省、市等有关部门的专家学者进行走访调查。利用计算机FOXBASE建立数据库，通过数理统计方法对21万9千多数据进行统计分析。
1 我国居民体育消费需求现状分析
1.1 我国居民体育消费需求的经济环境渐入良性循环 改革开放20多年来，全国居民生活水平不断提高，人均生活费收入增长了10倍多。尽管经济发达的北京市、上海市和广州市与经济欠发达的西安市、成都市和乌鲁木齐市相比较，居民生活费收入有显著性差异，但总体水平都在原有基础上翻番。随着居民收入水平的提高，六城市居民的消费结构也发生了很大变化。
1.2 世纪之交我国居民体育消费水平低缓增长
1.2.1 观赏性体育消费随收入、文化水平提高而增长 据对北京、上海、广州、成都、西安、乌鲁木齐六城市居民在观赏体育比赛、表演时支出的费用进行统计分析表明，各年龄层体育观赏消费无显著性差异。1998年人均体育观赏消费29.28元。而不同经济收入和不同文化程度的居民则存在显著性差异。月收入在300元以下和300～500元之间的居民，其体育观赏消费支出分别为10.4元和14.9元。月收入在701～900元、901～1100元间的居民，体育观赏消费支出分别是24.22元和27.80元。月收入在1301～1500元及1500元以上的居民，体育观赏消费支出分别达57.65元和71.20元。由此可见随居民收入水平的提高，体育观赏消费支出的幅度也在加大。这里有一个值得注意的消费群体——学生，目前的大中学生虽无经济收入，但其体育观赏消费支出已排在高薪阶层之后，位居第二。
1.2.2 体育健身消费形式多样、内容广泛 居民体育健身消费形式多样，内容广泛，既有体育休闲娱乐新型消费的项目，也有健身、健美等各种体育锻炼和体育技术培训传统消费的项目。调查显示，分属全国华南、华东、华北、西南、西北地区的六个城市居民，1998年参加体育健身消费的占被调查人数的36.73%，年人均支出112.92元，项均支出31.29元。其中不同收入的居民人均项目消费，网球：21.75元；保龄球：63.8元；台球、门球；29.48元；高尔夫球：10.71元；健身健美操：31元；游泳、水上娱乐：49.92元；羽毛球、乒乓球：29.29元；武术、气功：7.87元；滑雪、滑冰：21.07元；轮滑、滑冰：47.53元。在整个健身消费中，除健身、健美操女性消费高于男性外，其余各项都是男性消费高于女性消费。
不同年龄层在各项消费支出中存在显著性差异。如健身、健美操主要消费的是女性居民的18～25岁、26～35岁两个年龄层，年人均消费分别是84.65元、102.90元。游泳、水上娱乐主要在18岁以下、26～35岁、36～45岁三个年龄层。分别人均消费61.23元、58.43元和55.43元。武术、气功分别在60岁以上和18～25岁两个年龄段中消费。年人均消费支出额是15.45元和12.62元。
调查还表明：不同职业的居民在各项健身消费中也有自己的显著特点；不同文化程度的居民在体育健身消费上有非常鲜明的特征。
不同城市的居民，由于受该城市经济发达水平、个人收入和消费习惯、消费心理的影响，其消费内容的选择、消费额上既有一致性又有较大的差异性。
1.2.3 家庭体育消费已成为体育消费的一支主力军 1998年六城市居民家庭体育消费调查统计，3口之家已占被调查家庭总数的63.2%，3口之家将成为21世纪家庭体育消费的核心家庭。1998年有体育消费的家庭占被调查家庭总数的56.8%，户年均体育消费总额199.91元。其中参加体育观赏消费的家庭年均支出额82.77元，参加体育健身娱乐、培训班、俱乐部等户年均消费额是117.14元。参见表1。
表1 全国六城市居民家庭体育消费带动家庭体育用品消费情况（1998年）*
家庭体育消费（户均元） 家庭体育用品消费（户均元）
体育健身
运动服装
小型运用
大型健身
体育报刊
体育观赏（培训）鞋帽 用具 器材 图书
82.77
117.14259.58132.64157.4534.20
(10.56%)(14.94%)(33.16%)
(16.92%)(20.08%)
(4.3%)
计 199.91(25.5%) 583.87(74.5%)
（元）783.78
*体育消费和用品消费的百分比，是占家庭参加体育消费的支出和体育物品支出总和的比值。
表中可见，由家庭25.5%的体育劳务消费，促进了37.4%的家庭体育用品的消费。有体育消费的家庭，平均可带动9.92倍相关产业的发展。若以本课题调查为基数，以占全国家庭总数的62%的核心家庭计算，一年将会带来40亿元的体育健身产业产值和1200亿元的相关产业产值的增长。
2 影响和制约居民体育消费的因素
2.1 国家经济水平对体育消费的影响 由于我国城市居民的生活消费水平刚刚进入小康阶段，因此各种闲暇消费在生活消费中所占的比重并不高，加上居民预期收支的不稳定性，从而在很大程度上影响和制约了居民的体育消费。六大城市居民体育消费调查统计分析表明：在影响居民参与体育消费的各种因素中，列第一位的因素是门票价格偏高（占55.8%）。
2.2 闲暇时间对体育消费的影响（参见表2）
表2 不同国家的闲暇时间表（h／周）
美国日本俄罗斯
芬兰匈牙利瑞典中国六城市
年代 19811985 19851979 1977 1984 1998
闲暇时间 41.840.3 34.638.1 30.4 39.0 15.8
表中显示，由于经济发达国家的闲暇时间多，给人们提供的全面发展的机会就越多；闲暇时间越多，居民体育消费的机会就愈多。我国城市居民闲暇时间不足发达国家的一半，严重影响和制约了居民的体育消费。我国居民闲暇时间少，主要原因是居民家务劳动繁重。家务忙已成为六城市居民影响体育消费的重要因素。
2.3 体育运动水平、体育社会化程度对体育消费的影响 体育运动水平、体育社会化程度对体育消费水平很有很大的影响。据1999年全国六城市居民体育消费现状调查结果表明：有18.8%的被调查者认为，因体育运动水平不高，缺乏吸引力，没兴趣参加；有36.8%的被调查者反映，因没有体育活动的指导，影响了体育消费；还有42.2%的居民提出，因场馆距离远或没有适合自己消费的项目。在54%参加过体育消费的被调查者中间，通过交纳会费参加俱乐部活动的仅占参加过体育消费的被调查者总数的9%，参加群众辅导站活动的也仅占参加过体育消费的被调查者总数的14.1%。
另外调查还显示，居民住宅区1～2公里范围内，北京市无场地达33.1%，上海市无场地是27.1%，广州市无场地占34.9%，西安市无场地是40/2%，成都市无场地为41.6%，乌鲁木齐无场地高达44.7%。经济发达地区与经济欠发达地区在健身休闲场馆建设及社区布局结构上存在显著性差异。
3 居民体育消费与体育产业化发展相关研究的讨论与思考
3.1 体育消费已成为现代城市居民生活消费的一个重要组成部分 现代市场经济条件下，居民体育消费的水平和消费规模，最体育产业生存与发展的前提；居民生活消费开支的变动及体育消费需求的变化是体育产业结构、产业布局、产业门类调整和确定新兴主导产业的基本依据。因此，我们在制定体育消费发展战略和体育产业开发战略时，既要和我国产业结构调整、第三产业的开发相适应，也要和全民健身计划的实施及现代化都市居民的体育消费趋势相适应，还要与我国居民的消费能力、消费习惯相适应。
3.2 健身投资、家庭体育消费将成为21世纪体育产业发展的主流 目前我国体育消费市场和体育产业开发，要以参与型的体育健身、休闲、娱乐和消费为主体。并加大对体育健身休闲娱乐市场和运动竞赛、体育表演市场的开发力度，瞄准四大消费群体；一是无收入的学生群体，这是家庭体育消费的核心力量；二是白领高薪群体，他（她）们是新型时尚体育消费的领头羊；三是健美、健身消费群，着力开发运动健美减肥的女性新项目，进而把药物减肥的消费群引导到运动健身消费的市场中；四是离退休消费群，易学、简便、低廉的体育消费项目是其开发的主要内容。
3.3 体育市场开发要引进现代市场营销机制，积极开发适销对路的体育消费产品 体育消费者是体育市场的买方主体。体育产业的开发，体育市场的拓展，体育经营项目的设置，必须以体育消费者的体育消费需求为前提。要根据居民不同年龄、不同职业、不同收入和不同兴趣受好，开发出多类型和多层次的体育消费品市场：一是体育迷的“运动竞赛体育表演市场”。加大对拥有众多体育迷基础，且已进入职业化管理的各类竞赛项目的市场开发力度；同时积极开发社会体育竞赛和商业性体育竞赛，提高居民的娱乐观赏价值；二是中老年康体健心健身市场。如康复咨询、运动处方、气功养身等保健型、康复型的体育健身娱乐产品；三是青壮年“青春美容健美健身市场”。如以健美、减肥、形体训练为主要内容的参与型体育健身娱乐产品；四是幼儿、青少年、体育知识技能培训市场。如游泳、体操、乒乓球、网球、足球、篮球、排球、武术、棋牌等培训班，及各种体育俱乐部、体育学校、体育幼儿园等；五是都市居民“娱乐型体育休闲市场”。如多功能水上体育娱乐、体育游乐、体育民族特色休闲娱乐、体育探险、体育野营、体育旅游等；六是外商高薪层“多功能高档体育健身休闲娱乐市场”。如容休闲、健身、娱乐、公关及商务活动为一体的高尔夫俱乐部、网球俱乐部、保龄球俱乐部、游艇俱乐部等。
3.4 要合理制定体育消费品的价格 由于我国目前居民的消费水平刚刚开始从温饱型向小康型过渡，在日常生活消费中，满足基本的生活消费以后，用于发展消费和享受消费的可支配收入不是很多，其中能够用于体育消费的货币更是有限，为此，应将体育消费的重点放在低档的、满足基本体育需求的项目上。在制定体育健身休闲娱乐产品和体育竞赛产品的价格时，要遵循价值规律的基本要求，也要遵循商品供求规律的基本要求。其中主要面向大众的体育健身休闲娱乐产品的价值。一般应以保本加适当利润为定价原则，从而以较低廉的价格来吸引众多的体育健身休闲娱乐消费者。要反对和杜绝体育健身休闲娱乐产业经营中的暴利行为和不正当竞争行为以及损害体育消费者权益的不法行为。为此，各主管部门要制定相应的体育市场的管理法规及体育产品的行业指导价格以引导和指导体育产品经营者市场经营行为的合理化。
3.5 规范体育市场行为，引导居民体育消费 市场经营是法制经济。建立规范、完备、实用的体育市场法律、法规体系和分工明确、有序有效的监督管理体系，是我国体育产业朝着正确、健康方向发展的必备条件，也是保障和维护体育消费者权益的客观需要。为此各级政府和体育主管部门，要从产业结构调整，加速国民经济发展的高度来研究我国体育市场的法制建设问题。尽早制定并颁布《我国体育市场管理条例》，使体育产业发展中亟需解决的体育俱乐部经营管理、商业性体育竞赛管理、经营性体育场所管理、体育经纪活动管理、体育无形资产管理等市场运作机制问题有法可依，使体育市场尽早进入良性循环系统。
体育市场的消费者群体，既要培育又要引导，而不是坐等。首先是引导居民的体育消费观念，将福利消费观念引向健康投资的消费观念，辅之以示范导向、政策导向和宣传导向；其次是引导居民的家庭体育消费，培育21世纪中国体育市场的买方市场主体；再次是引导居民的体育健康消费行为，可以将靠药物、节食减肥的消费者引入大批体育健身消费者行列，也可以将那些沉迷于游戏、赌博的消遣者吸引到健康消费行列中；最后是引导法人消费。法人消费主要是各竞赛表演活动的举办权和经营权，以及各级体育组织、体育团队的名称、标志、特许使用权和经营权等。这类消费具有投资少、风险小、见效快的特点，它将成为我国体育消费的又一生力军。
3.6 培养和造就一批体育产业经营管理的专门人才 体育经营管理人才的培养是进一步培育和拓展我国体育市场、不断满足体育消费者的体育消费需求的重要前提。当前我国体育产业发展、体育市场开发急需一大批既懂体育又熟悉现代经营管理的体育经济专门人才，为此从我国体育事业发展的实际出发，体育经营管理专门人才的培养，可以通过组织并鼓励体育经营单位的有关人员在职进修，可以通过招聘引进一些非体育部门的经营管理人才到体育经营单位从事经营管理工作，也可以通过有关的体育院校设立体育经营管理专业，集中培养适应我国体育产业化发展需要的主要从事体育经营管理工作的专门人才等渠道来进行。