宣传工作有着思想引领、释疑解惑、凝聚人心、鼓舞斗志的重要作用。随着现代信息技术的迅猛发展，改革的不断深化，经济关系的转换以及利益格局的调整，毋庸讳言，企业宣传思想政治工作面临着来自信息网络、其他思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。面对考验和挑战，如何做好新时期企业宣传思想政治工作，不仅关系到企业文化建设和宣传思想工作的成败，而且关系到企业以及干部职工队伍的和谐稳定与发展。
一、宣传工作对国有企业的作用与影响
做好国有企业新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。出色的新闻宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为国有企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。
杭州富阳公共交通有限公司（以下简称富阳公交公司）是一家2008年成立的国营企业，现拥有职工1200余名，承担着全区公交运行和富阳至杭州客运，每天运载旅客20余万人次。为树立企业良好外部形象，在企业与政府、社会、市民之间架设一条沟通桥梁，公司注重宣传，创新观念、创新手段、创新形式、创新机制，努力构筑一个大宣传工作格局，充分利用地区报纸、有线电视台、广播、网络、微信、办公自动化平台等传统媒介和新媒体，以准确、及时、有效的声音宣传企业党委、行政的重大决策和企业经营活动，唱响主旋律，打好主动仗；在宣扬企业改革发展、反映员工意愿、引导热点问题方面，发挥主力军作用，形成积极健康向上的宣传舆论。同时，创立新的宣传平台， 2012年，公司成立出版《富阳公交报》，在记录富阳公交成长、打造公交品质、塑造公交人物、传播公交理念上发挥重要作用。这份报纸不仅公司员工人手一份，还向上级领导、各个部门、乡镇街道、兄弟单位发送，这不仅提升了企业形象，也积极调动了员工工作积极性。经过4年的不懈努力，《富阳公交报》被评为富阳区2015年度“十佳”企业报和中国优秀内刊2015年度“好报纸”一等奖。
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二、做好国有企业新闻宣传工作的方法和途径
要做好新形势下企业的宣传思想工作，必须坚持科学发展观为统领，认真研究新形势下宣传工作的规律和特点，积极探索提高宣传工作效能的新途径、新机制、新办法，牢牢占领宣传思想阵地，把握宣传工作主动权，围绕企业的中心工作，开拓思路，创新工作，增强宣传工作的吸引力、感染力和创造力，为企业树形象、凝聚人心、激励斗志，以良好的精神状态投身到各项工作，提供强大的精神动力、舆论支持和思想保证。
1、坚持正面宣传。做好正面宣传，需要把握好宣传思想工作的内在规律，不断提高宣传工作的质量和水平，增强宣传工作的吸引力和感染力。富阳公交公司要求广大员工积极写稿、投稿，让每个人都心存宣传、主动宣传、自信宣传，用自己的笔墨、用自己的声音，喜爱的语言，喜欢的方式，深入浅出、生动鲜活的宣传公司发展形象、发展成就、先进典型，真实展现企业精神风貌、大力讴歌员工风采，牢牢把握舆论导向的主动权，真正做到正面宣传有高度，舆论引导有力度，反映问题有深度，努力营造公司良好的舆论环境。
2、加大宣传创新精神。社会主义市场经济条件下，企业的安全、生产、经营等各项工作都发生了新的变化，新闻宣传工作的环境、任务、内容、渠道和对象也随之发生了很大变化。因此，新闻宣传工作的方式方法必须创新和改进。总的归纳，企业宣传工作要在“三种方式方法”上求创新。一是感情投入法。要带着感情去做好企业宣传工作，以情感人，关心、爱护、体贴职工的冷暖，把党和政府的温暖送到职工手中，把工作做到职工的心坎上。 二是典型激励法。运用先进典型影响和激励职工是宣传工作的重要形式。在企业中要培养和树立先进典型，引进先进经验，用先进典型的模范事迹和高尚精神境界感染企业全体干部职工，使大家学有榜样，赶有目标，形成比学赶帮带和激励向上的氛围。 三是活动推进法。通过板报、橱窗宣传、报纸、网站宣传，以文体娱乐等多种多样的活动载体，大肆营造宣传氛围，使职工精神进一步充实，思想进一步升华，工作积极性创造性进一步提高。
3、加强宣传队伍建设。加强宣传队伍建设，是推动宣传工作顺利开展的保证。“工欲善其事，必先利其器”。加强队伍建设，提高队伍素质，是加强和改进新时期宣传工作的当务之急。富阳公交公司通过聘请较高层次的宣传文化人才、岗位交流、竞争上岗、以老带新、成立采编团队等办法，不断提高宣传队伍的理论素质、文化素质和创新能力，注重优化队伍结构。加强宣传队伍的培训工作，公司通过建立健全宣传工作人员教育培育制度，邀请宣传专家、领导、记者定期不定期地举办培训活动，提高宣传人员的政治素质和业务技能；通过提高宣传人员的经济、政治待遇，建立优秀宣传工作人员的成长通道，采取精神和物质奖励并行的方法，增强从业者的荣誉感和责任意识，鼓励更多的人热爱这项工作，以扩大宣传工作的覆盖面。
王宁、周国妹（2016-07-29）
论文作者:王宁 周国妹
论文发表刊物:《基层建设》2016年17期
论文发表时间:2016/12/1
标签：宣传工作论文; 富阳论文; 企业论文; 思想论文; 公交论文; 舆论论文; 先进典型论文; 《基层建设》2016年17期论文;