摘要：在当今我国经济市场发展的过程中，各行各业对电力能源的需求都在直线上升，电力企业若想在飞速扩张的市场中保持供给，持续盈利，就必须摒弃旧时期的传统营销模式，充分认识电力营销改革与创新的重要作用以及必要性，将被动营销模式转化为主动营销模式，利用现代信息技术，结合市场需求，采取现代化的新型营销措施。进而提升市场的电力营销水平，推动现代化产业发展，取得更多的经济效益。因此，本文对电力企业营销现代化建设的现状进行了分析，并且在此基础之上，畅想了其发展前景。
关键词：电力营销；现代化建设；现状；前景
1、电力营销现代化的基本意义
当今我国电力行业的基本工作要求主要是将营销工作中有关业务内容相关数据，利用现代化的手段，结合计算机网络的信息技术，对电量消耗、计量金额等大数据进行检查，并输入到相应的计算机管理程序中，使得电力企业在运营过程中能够进行规范化的信息处理，保证运营的安全性和稳定性。从当前我国的电力营销现代化建设产业来看，为了提高营销的效率，许多电力营销公司都采取了现代化的营销手段，来提升企业的核心竞争力。主要集中在营销管理体系、信息管理体系、仓库储存数据、管理决策系统等方面。应用现代化的营销方式可以让电力企业更好地满足人民对电力资源的需求，减少资源浪费。同时，结合互联网那个发展，让运营管理更智能，降低了地域及人员因素的限制，有利于创造更多的经济利益。
2、电力营销现代化建设的现状分析
首先，本文对电力营销现代化这个概念进行一个简单的介绍。它指的是在目前这种社会环境之下，电力企业制定的一系列的营销方案，这些方案中所涉及的所有工作，包括相关的流程、内容等都是依靠目前现代化的技术来完成的，从而达成高效高速的营销工作模式。从目前我国电力营销的发展来看，其主要的内容包括将营销工作中所有相关的业务等信息统一输入到计算机中进行管理，这样整个工作程序就可以通过计算机统一运行，保证工作程序的稳定性和正确性。在用户档案的管理方面，我国采取层次化的管理模式。同时也保证其整个过程可以得到监督，从而保证其现代化建设可以不断得到完善和进步。通过对电力企业进行现代化的建设，来规范其在营销方面的管理和发展，这样不仅提高电力企业的工作效率，还可以实现企业的规范化管理，保证电力企业工作的科学性和有序性。
3、电力营销现代化建设面临的问题
我国的电力营销现代化建设还不是很完善，还面临着很多问题，电力部门的营销管理制度还不是很完善，有的企业还没有设置电力营销部门，在营销方面的管理策略还不是很好，因为很多企业的营销策略还是会受到传统的营销理念的影响，过去传统的营销理念影响着现在的电力营销建设。现在电力营销的管理制度存在一定的缺陷，电力营销没有相关的奖罚政策，这样就不利于发展，相关的工作人员没有动力，没有动力就很难有较高的工作效率，所以电力营销的现代化建设就很难发展起来。电力营销是一个很重要的工作，不要忽略电力营销的重要性，很多企业忽略了电力营销的重要性，就会不关注在电力营销方面的发展，对电力营销的不了解也会给电力营销的发展带来一定的影响。人才对于发展是很重要的，同样在电力营销方面也是一样，电力营销的相关工作人员的素质如果不够的化就很难保证电力营销的发展，工作人员的素质不高就很难有穿心，没有创新的理念，创新的发展技术很难促进电力营销现代化建设，而且相关工作人员的操作失误会带来很严重的影响。
4、我国电力营销现代化建设的前景展望
4.1、完善电力企业信息管理体系
在电力营销现代化改革的路上，一定要面对的一项问题就是电力企业对于信息的处理。大数据时代，电力系统的信息十分复杂，因此，引入新的企业信息管理体系，是电力企业在发展过程中必须重视的问题。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆完善信息管理体系，可以将电力企业中的各大部门集中在同一个数据网络，实现信息及资源共享，减少了部门之间的沟通成本，有效地节约了工作时间，提升了劳动效率。除此之外，互联网的信息处理功能要优于传统管理方式，降低容错率，充分保障了客户信息的精准性以及服务的针对性。完善营销管理体系，可以对已有客户以及潜在客户进行需求性分析，为企业的决策提供精准的数据支持，为企业提供决策依据，保证企业策划的方向性，对电力营销行业有着重要的指导作用。
4.2、构建营销管理决策系统
决策支持层作为营销业务层、客户层的控制中心，可监督管理工作质量、流程，可及时发现问题，给予及时反馈，督促相关部门及时纠正，为进一步推进营销系统现代化建设，需开发决策支持层的管理软件。同时，决策支持层还可为营销策略制定、市场运行、效益评估等提供科学依据。通过决策层软件，作为营销决策的信息分析、处理中心，立足市场分析与预测、客户分析与需求等，反映电力营销的政策实施效果与经营状况，对供电市场需求进行预测，制定未来销售计划与经营方案。
4.3、建立营销数据库
从电力企业开始存在到如今，发展迅速让人咋舌，用户在一段时间内成爆炸式的增长使电力企业积累了很多的数据信息。这些数据对电力企业来说，都是非常宝贵的。通过这些数据可以分析对比企业发展的情况以及未来的发展趋势，帮助企业进行正确的决策，保证其在未来的发展过程中有一定的优势。因此必须将其保存下来。但是数据的庞大性让保存成为问题。因此，建立一个营销的数据库就成为电力企业发展的必然趋势。但是在实际发展的情况中，对于数据分析仍然存在很多的问题。例如，在目前我国电力营销现代化建设的基础上，对数据的更新和处理都存在一定的系统性和可靠性，而不同的系统，对于其要求各不相同，因此，如果只有一个统一的数据库是很难支撑起这个要求的。
4.4、电子商务模式的引入
电子商务凭借其快速、简捷以及便利化的基本业务交易属性，迅速得到了发展和应用，将电子商务交易模式引入到我国电力能源企业的营销实践版图中，具有充足的实践应用空间。电力企业可以依照自身具备的个性化特征，有针对性地制定并运行基于网络技术平台的电费缴纳、余额查询以及业务办理交易服务板块，最大限度地创造便利化的服务条件。构建信息管理系统，通过各个部门之间的信息整合与利用为客户提供更加优质化的服务，从而制定出合理的营销决策，促进市场的积极开发、效益的有效评估，保证电力企业中信息管理系统的整体利用。电子商务模式的引入和信息管理系统的构建，有利于加强电力企业营销模式的创新水平，实现电力营销现代化的可持续发展。
总而言之，电力营销现代化建设已经发展成为我国国民经济的重要支柱，因而提高我国电力营销现代化建设的水平显得很有必要。电力营销现代化建设是电力企业发展的必然趋势，要求不断建立健全的制度，重视电力营销建设的全过程，同时还需要采用先进的电力营销现代化建设手段，以提高我国电力营销建设在国际市场中的竞争力。在未来发展过程中，切实强化电力企业营销工作管理实践模式的建设力度，构建营销数据库，构建营销管理决策系统，引入电子商务模式加强电力企业营销模式的创新水平，有利于电力营销现代化的可持续发展，进而提高电力商业化的运营服务水平。
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论文作者:李亚男
论文发表刊物:《基层建设》2019年第27期
论文发表时间:2020/1/6
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